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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2015-2020年乳業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資潛力研究報告》由中研普華乳業(yè)行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了乳業(yè)行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對乳業(yè)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的乳業(yè)行業(yè)數據分析，幫助客戶評估乳業(yè)行業(yè)投資價值。
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本報告所有內容受法律保護。國家統(tǒng)計局授予中研普華公司，中華人民共和國涉外調查許可證：國統(tǒng)涉外證字第1226號。
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中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產業(yè)經濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
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中研普華的整份研究報告用20余萬字的詳盡內容，多達200多個圖表向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經驗基礎上建立起了完善的產業(yè)研究體系，一整套的產業(yè)研究方法一直在業(yè)內處于領先地位，是目前國內覆蓋面最全面、研究最為深入、數據資源最為強大的行業(yè)研究報告系列。報告充分體現(xiàn)了中研普華所特有的與國際接軌的咨詢背景和專家智力資源的優(yōu)勢，以客戶需求為導向，以行業(yè)為主線，全面整合行業(yè)、市場、企業(yè)等多層面信息源。依據權威數據和科學的分析體系，在研究領域上突出全方位特色，著重從行業(yè)發(fā)展的方向、格局和政策環(huán)境，幫助客戶評估行業(yè)投資價值，準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，尋找最佳營銷機會與商機，具有相當的預見性和權威性，是企業(yè)領導人制定發(fā)展戰(zhàn)略、風險評估和投資決策的重要參考。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心提供的最新行業(yè)運行數據為基礎，驗證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機構、行業(yè)協(xié)會組織的權威統(tǒng)計資料。我們對乳業(yè)行業(yè)進行了長期追蹤，結合我們對乳業(yè)相關企業(yè)的調查研究，對我國乳業(yè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了乳業(yè)行業(yè)的前景與風險。報告揭示了乳業(yè)市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
第一部分 乳制品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 2013-2014年中國乳制品行業(yè)總體發(fā)展情況1
第一節(jié) 奶源生產1
一、奶牛存欄小幅下降1
二、原料奶產量略有回升1
第二節(jié) 乳品加工2
一、液體乳產量繼續(xù)較快增長2
二、固體乳制品產量繼續(xù)回升2
第三節(jié) 乳品貿易3
一、乳品進口繼續(xù)顯著上漲3
二、乳品出口持續(xù)低迷4
第四節(jié) 乳品消費5
一、中國人均奶類占有量有所回升5
二、城鎮(zhèn)居民人均乳品消費量平穩(wěn)5
第五節(jié) 乳品價格6
第六節(jié) 行業(yè)運行7
第七節(jié) 行業(yè)整合7
第八節(jié) 乳業(yè)政策8
第二章 2013-2014年中國乳業(yè)政策環(huán)境分析11
第一節(jié) 相關政策、標準及規(guī)劃概述11
一、《國務院辦公廳關于進一步加強乳品質量安全工作的通知》主要內容及對中國乳業(yè)發(fā)展的影響11
二、《企業(yè)生產乳制品許可條件審查細則（2013版）》的主要內容及對中國乳業(yè)發(fā)展的影響18
三、《企業(yè)生產嬰幼兒配方乳粉許可條件審查細則(2013版)》的主要內容及對中國奶牛業(yè)發(fā)展的影響31
四、《2014年畜牧良種補貼項目實施指導意見》的主要內容45
第二節(jié) 標準50
一、66項乳品質量安全國家標準主要內容50
二、新的《乳品質量安全國家標準》對中國乳業(yè)發(fā)展的影響54
三、《食用香精標簽通用要求》的相關規(guī)定64
四、新版《食品營養(yǎng)強化劑》標準的相關規(guī)定65
第三節(jié) 規(guī)劃69
一、《全國奶業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（2010-2014）的主要內容69
二、《規(guī)劃》對中國乳業(yè)的影響79
第三章 2013-2014年中國乳業(yè)生產分析81
第一節(jié) 奶源生產81
一、總體形勢分析81
二、奶牛存欄82
三、原料奶產量84
四、奶源區(qū)域分布85
五、原料奶收購價格85
六、奶牛養(yǎng)殖模式86
七、奶牛養(yǎng)殖效益87
八、飼料價格88
第二節(jié) 乳品加工90
一、液體乳90
二、固體乳制品90
三、奶粉92
第四章 2013-2014年中國乳品貿易分析93
第一節(jié) 乳品進口93
一、總體形勢分析93
二、進口結構分析95
第二節(jié) 奶粉進口分析96
一、進口數量分析96
二、進口結構分析96
三、進口來源分析96
四、進口流向分析97
五、進口價格分析97
六、恒天然全脂奶粉網上報價分析98
第三節(jié) 乳清制品進口分析98
一、進口數量分析98
二、進口來源分析98
三、進口流向分析99
四、進口價格分析100
第四節(jié) 乳脂產品進口分析101
一、進口數量分析101
二、進口來源分析101
三、進口價格分析101
第六節(jié) 乳酪進口分析102
一、進口數量分析102
二、進口來源分析102
第七節(jié) 鮮乳品進口分析103
一、進口數量分析103
二、進口來源分析103
三、進口價格分析104
第八節(jié) 酸乳進口分析104
一、進口數量分析104
二、進口價格分析105
第九節(jié) 乳糖進口分析105
第十節(jié) 嬰幼兒配方奶粉進口分析105
第十一節(jié) 奶牛及其生物制品進口分析106
一、進口量106
二、進口價格107
第十二節(jié) 苜蓿進口分析107
第十三節(jié) 乳品出口108
一、總體形勢分析108
二、鮮乳出口108
第五章 2013-2014年中國乳品消費分析110
第一節(jié) 乳品消費總體形勢分析110
第二節(jié) 城鎮(zhèn)居民乳品消費結構分析112
一、乳制品消費現(xiàn)狀112
二、乳制品消費趨勢112
第三節(jié) 城鎮(zhèn)居民乳品消費地區(qū)分析114
第四節(jié) 農村居民乳品消費分析114
第五節(jié) 乳品零售價格分析116
一、鮮奶價格116
二、酸奶價格117
三、配方奶粉價格117
第六節(jié) 乳品相關配料價格分析120
第二部分 乳業(yè)行業(yè)競爭格局
第六章 2013-2014年中國乳業(yè)市場競爭分析122
第一節(jié) 中國乳業(yè)市場競爭概述122
第二節(jié) 原料奶市場競爭態(tài)勢130
第三節(jié) 嬰幼兒配方奶粉市場競爭態(tài)勢133
一、市場環(huán)境分析133
二、主要競爭品牌市場份額分析136
第四節(jié) 液體奶市場競爭態(tài)勢140
一、常溫奶140
二、酸奶141
三、巴氏奶142
四、酸乳飲料143
第七章 2013-2014年主要乳品企業(yè)分析152
第一節(jié) 伊利集團152
一、經營業(yè)績分析152
二、市場競爭地位分析153
三、年伊利集團經營戰(zhàn)略與策略舉措155
四、伊利市場前景預測155
第二節(jié) 蒙牛乳業(yè)156
一、經營業(yè)績分析156
二、市場競爭地位分析159
三、蒙
四、蒙牛經營業(yè)績預測163
第三節(jié) 光明乳業(yè)165
一、經營業(yè)績分析165
二、市場競爭地位分析165
三、光明乳業(yè)經營戰(zhàn)略和策略舉措166
四、光明乳業(yè)前景預測166
第四節(jié) 三元乳業(yè)166
一、經營業(yè)績分析167
二、市場競爭地位分析167
三、河北三元經營業(yè)績評估168
四、三元乳業(yè)前景預測168
第五節(jié) 完達山乳業(yè)169
一、經營業(yè)績分析169
二、市場競爭地位分析169
三、完達山乳業(yè)前景預測169
第六節(jié) 銀橋乳業(yè)170
一、經營業(yè)績分析170
二、市場競爭地位分析171
三、銀橋乳業(yè)前景預測171
第七節(jié) 飛鶴乳業(yè)172
一、經營業(yè)績分析172
二、市場競爭地位分析175
三、飛鶴乳業(yè)前景預測176
第八節(jié) 新希望乳業(yè)176
一、經營業(yè)績分析176
二、新希望乳業(yè)市場競爭地位分析176
三、新希望乳業(yè)前景預測177
第九節(jié) 雀巢178
一、經營業(yè)績分析178
二、雀巢前景預測179
第十節(jié) 多美滋181
一、經營業(yè)績分析181
二、多美滋前景預測182
第八章 2013-2014年中國乳制品工業(yè)發(fā)展分析183
第一節(jié) 中國乳制品行業(yè)整體分析183
第二節(jié) 中國乳制品行業(yè)運營能力分析189
第九章 2013-2014年世界乳品市場形勢分析194
第一節(jié) 2013-2014年世界乳品市場整體形勢分析194
一、乳及乳制品生產194
二、乳品貿易200
三、世界乳品價格203
第二節(jié) 2013-2014年世界主要乳品生產與貿易國家的乳業(yè)市場形勢分析204
一、2013-2014年新西蘭乳業(yè)市場形勢分析204
二、2013-2014年澳大利亞乳業(yè)市場形勢分析217
三、2013-2014年美國乳業(yè)市場形勢分析218
四、2013-2014年歐盟乳業(yè)市場形勢分析219
五、2013-2014年印度乳業(yè)市場形勢分析220
第三部分 乳業(yè)行業(yè)前景預測
第十章 2015-2020年中國乳業(yè)預測222
第一節(jié) 2015-2020年總體預測222
第二節(jié) 2015-2020年奶源生產預測225
一、奶牛存欄225
二、奶類產量226
三、奶源布局226
第三節(jié) 2015-2020年乳品加工預測229
一、主要乳制品229
二、其他乳制品229
三、邊緣乳制品230
第四節(jié) 2015-2020年乳品貿易預測232
一、進口貿易232
二、出口貿易232
第五節(jié) 2015-2020年原料乳及乳品價格走勢預測233
一、原料乳價格233
二、乳品價格237
第六節(jié) 2015-2020年乳品消費預測239
第七節(jié) 2015-2020年乳品競爭格局預測239
第八節(jié) 2013-2014年進口乳業(yè)在中國市場發(fā)展現(xiàn)狀242
第九節(jié) 2015-2020年進口乳業(yè)在中國市場發(fā)展前景246
第四部分 乳業(yè)行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第十一章 乳業(yè)行業(yè)投資戰(zhàn)略研究248
第一節(jié) 乳業(yè)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究248
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃248
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略253
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略254
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃258
五、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃263
六、營銷品牌戰(zhàn)略264
第二節(jié) 對我國乳業(yè)品牌的戰(zhàn)略思考268
一、企業(yè)品牌的重要性268
二、乳業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的意義271
三、乳業(yè)企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析272
四、我國乳業(yè)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略273
五、乳業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的策略274
第三節(jié) 乳業(yè)行業(yè)投資戰(zhàn)略研究276
一、2014年乳業(yè)行業(yè)投資戰(zhàn)略分析276
二、2014年乳業(yè)行業(yè)投資戰(zhàn)略研究277
三、2015-2020年乳業(yè)行業(yè)投資形勢282
四、投資戰(zhàn)略建議292
圖表目錄
圖表：2014年液體乳累計產量及同比增速統(tǒng)計表2
圖表：嬰幼兒配方乳粉生產清潔作業(yè)區(qū)動態(tài)標準控制要求38
圖表：濕法生產嬰幼兒配方乳粉必備的生產設備39
圖表：各國對巴氏殺菌乳營養(yǎng)成分的規(guī)定。59
圖表：國內外滅菌乳營養(yǎng)成分的對比分析60
圖表：乳制品微生物的限量要求61
圖表：2000-2014年我國原料奶產量（單位：萬噸，%）84
圖表：我國奶源區(qū)域分布85
圖表：2006-2014年我國飼料產量情況88
圖表：2006-2014年我國飼料工業(yè)產值情況89
圖表：2014年液體乳累計產量及同比增速統(tǒng)計表90
圖表：2014年我國干酪進口地區(qū)占比情況91
圖表：2014年1-10月我國乳制品進口情況95
圖表：2014年1-10月純牛奶進口國家96
圖表：2014年1-10月我國奶粉進口國家97
圖表：2014年1-10月我國乳清制品進口國家99
圖表：2014年1-10月我國乳脂進口國家101
圖表：2014年1-10月我國奶酪進口地區(qū)分析102
圖表：2014年1月鮮乳品進口來源分析103
圖表：2014年1月地區(qū)鮮奶到港情況104
圖表：2014年上半年我國乳糖井口情況105
圖表：2014年1-10月嬰幼兒配方奶粉進口國家106
圖表：2014年1-10月份我國奶牛進口國家106
圖表：2014年我國各月進口奶牛數量107
圖表：2012-2014年我國苜蓿進口分析108
圖表：2011-2014年我國鮮奶進口價格波動116
圖表：2011-2014年我國酸奶進口價格波動117
圖表：2014年第1周(10月30日-01月03日)國內各大城市乳清價格情況120
圖表：乳品產業(yè)鏈簡圖129
圖表：中國牛奶主要產區(qū)分布圖130
圖表：2006年5月～2014年3月全國10大牛奶主產區(qū)原料奶價格變化情況131
圖表：2013中國原料奶產區(qū)分布134
圖表：2014年乳制品市場份額140
圖表：2009年液態(tài)奶占市場份額約43%141
圖表：巴氏奶與其他產品的比較143
圖表：2007-2014年中國奶牛存量變化151
圖表：2006-2014年中國奶牛產量變化151
圖表：伊利集團主營業(yè)務收入153
圖表：伊利集團產品構成153
圖表：伊利集團各地區(qū)份額153
圖表：伊利與蒙牛、光明市場份額對比分析155
圖表：2011-2014年蒙牛年度報表159
圖表：光明乳業(yè)2014年經營狀況165
圖表：2014年10月三元乳業(yè)經營狀況167
圖表：2014年10月三元乳業(yè)地區(qū)經營狀況167
圖表：乳制品的種類183
圖表：2011-2014年乳制品發(fā)展狀況184
圖表：乳制品行業(yè)站國民生產總值比例184
圖表：乳制品主要生產廠商185
圖表：2014年1月到2014年11月我國乳制品進口量價走勢圖186
圖表：2014年我國乳制品不同貿易方式進口占比情況186
圖表：2014年1-12月和2014年1-11月我國乳制品主要進口來源地情況187
圖表：2014年1-11月我國乳制品分企業(yè)性質進口情況187
圖表：貝恩的市場結構分類189
圖表：我國乳制品產業(yè)集中程度指標190
圖表：伊利和蒙牛產品的對比分析191
圖表：2006-2014年我國乳制品行業(yè)的銷售利潤率統(tǒng)計192
圖表：2015-2020年我國奶牛存欄量預測(萬頭)225
圖表：2015-2020年我國奶類產量預測(萬噸)226
圖表：2015-2020年我國牛奶產量預測(萬噸)229
圖表：2015-2020年我國乳制品進口預測(億美元)232
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中研普華集團是中國領先的產業(yè)研究專業(yè)機構，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務、行業(yè)調研、細分市場研究及募投項目運作經驗。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風險投資機構、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實的市場研究資料和商業(yè)競爭情報；為國內外的行業(yè)企業(yè)、研究機構、社會團體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務。目前，中研普華已經為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機構、銀行業(yè)、世界500強企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團公司和各類投資公司在內的單位提供了專業(yè)的產業(yè)研究報告、項目投資咨詢及競爭情報研究服務，并得到客戶的廣泛認可；為大量企業(yè)進行了上市導向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時也為境內外上百家上市企業(yè)進行財務輔導、行業(yè)細分領域研究和募投方案的設計，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務。我們堅信中國的企業(yè)應該得到貨真價實的、一流的資訊服務，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務！中研普華的管理咨詢服務集合了行業(yè)內專家團隊的智慧，磨合了多年實踐經驗和理論研究大碰撞的智慧結晶。我們的研究報告已經幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅信您也將從我們的產品與服務中獲得有價值和指導意義的商業(yè)智慧！
了解中研普華實力：實力鑒證 媒體報道 媒體合作 電視采訪報道 招股說明書引用 門戶網站引用 客戶服務
中研普華咨詢業(yè)務：細分市場研究 項目可行性研究 商業(yè)計劃書 專項市場調研 兼并重組研究 IPO上市咨詢
產業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十二五規(guī)劃 投資銀行業(yè)務 政府產業(yè)戰(zhàn)略 企業(yè)培訓 管理咨詢 營銷策劃
中研普華集團的研究報告著重幫助客戶解決以下問題：
? 項目有多大市場規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
? 市場細分和企業(yè)定位是否準確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
? 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里？競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
? 保持領先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術有哪些？會有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)？
? 行業(yè)的最新變化有哪些？市場有哪些新的發(fā)展機遇與投資機會？
? 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么？您應該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤？
? 行業(yè)內的成功案例、準入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機制……
權威數據來源：國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、工信部、商務部、海關總署、國家信息中心、國家稅務總局、國家工商總局、國務院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業(yè)協(xié)會、行業(yè)研究所、海內外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數據庫：中研普華細分行業(yè)數據庫、中研普華上市公司數據庫、中研普華非上市企業(yè)數據庫、宏觀經濟數據庫、區(qū)域經濟數據庫、產品產銷數據庫、產品進出口數據庫。
國際知名研究機構或商用數據庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
Gartenr等。
一手調研數據：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網絡，涉及政府統(tǒng)計部門、統(tǒng)計機構、生產廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會等。在中國，中研普華集團擁有最大的數據搜集網絡，在研究項目最多的一線城市設立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區(qū)。
步驟1: 設立研究小組，確定研究內容
針對目標，設立由產業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關產業(yè)協(xié)會協(xié)作專家組成項目研究小組，碩士以上學歷研究員擔任小組成員，共同確定該產業(yè)市場研究內容。
步驟2：市場調查，獲取第一手資料
● 訪問有關政府主管部門、相關行業(yè)協(xié)會、公司銷售人員與技術人員等；
● 實地調查各大廠家、運營商、經銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
● 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達1500多種)；
● 國內、國際行業(yè)協(xié)會出版物；
● 各種會議資料；
● 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計數字、年鑒、計劃等)；
● 專業(yè)數據庫(中研普華建立了3000多個細分行業(yè)的數據庫，規(guī)模最全)；
● 企業(yè)內部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實來自各種信息源的信息
● 各種信息源之間相互核實；
● 同相關產業(yè)專家與銷售人員核實；
● 同有關政府主管部門核實。
步驟5：進行數據建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6：核實檢查初步研究報告
與有關政府部門、行業(yè)協(xié)會專家及生產廠家的銷售人員核實初步研究結果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報告（對行業(yè)盈利點、增長點、機會點、預警點等進行系統(tǒng)分析并完成報告）。
步驟8：提供完善的售后服務
對用戶提出有關該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關該行業(yè)的各種專題進行深入調查和項目咨詢。
中研普華集團是中國成立時間最長，擁有研究人員數量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性，其研究結論、調研數據及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業(yè)采用。同時，中研普華的研究結論、調研數據及分析觀點也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網站轉載，如中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財經、中國經濟信息網、商務部、國資委、發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心(國研網)等。
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