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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2015-2020年中國(guó)工程起重機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華工程起重機(jī)行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了工程起重機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)工程起重機(jī)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的工程起重機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估工程起重機(jī)行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
2013年工程起重機(jī)行業(yè)累計(jì)銷量2.8萬(wàn)余臺(tái)，同比下降16.9%。其中，履帶起重機(jī)實(shí)現(xiàn)了全年銷量小幅正增長(zhǎng)，但汽車起重機(jī)及隨車起重機(jī)下降態(tài)勢(shì)仍在延續(xù)，導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)全年市場(chǎng)銷量降幅較大，行業(yè)形勢(shì)依然持續(xù)走低。起重機(jī)作為一種重要的工程機(jī)械，它在我國(guó)的建設(shè)事業(yè)中已經(jīng)在承當(dāng)越來(lái)越重要的角色。因此在行業(yè)整體偏冷的情況下，起重機(jī)企業(yè)需要重新振作，痛定思痛，堅(jiān)定信心，尋求有效的發(fā)展路徑。
2014年工程機(jī)械行業(yè)景氣度一直處于偏冷狀態(tài)，受國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)宏觀調(diào)控和貨幣緊縮政策影響，主要廠家對(duì)行業(yè)復(fù)蘇、投資回報(bào)率上升的預(yù)期依舊較低，市場(chǎng)需求較為低迷。廠家及代理商均信心不足，起重機(jī)械方面在2014年唯一小高峰出現(xiàn)在10月，四季度外圍投資環(huán)境平穩(wěn)，房地產(chǎn)和基建維持下滑狀態(tài)。中國(guó)工程起重機(jī)行業(yè)正經(jīng)歷著不平凡的發(fā)展階段，整個(gè)行業(yè)在實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)和驟降的同時(shí)，也承受著國(guó)際國(guó)內(nèi)激烈競(jìng)爭(zhēng)的考驗(yàn)和金融危機(jī)的挑戰(zhàn)。作為落實(shí)十二五規(guī)劃各項(xiàng)工作目標(biāo)的關(guān)鍵一年，2014年，國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。城鎮(zhèn)化、新型工業(yè)化、國(guó)際化建設(shè)都已進(jìn)入關(guān)鍵階段。工程起重機(jī)企業(yè)都開(kāi)始理性分析整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)低迷的主要原因，在痛定思痛之后，堅(jiān)定信心，尋求有效的發(fā)展路徑。
從宏觀層面來(lái)看，2015年，鐵路投資重點(diǎn)為中西部和城際鐵路，資金到位將逐漸得到保證；公路投資總量仍維持低位，但西部仍是投資重點(diǎn)；核電有回暖趨勢(shì)，且離目標(biāo)值相差較遠(yuǎn)，未來(lái)兩年投資增長(zhǎng)空間較大；公共服務(wù)中的投資機(jī)會(huì)顯現(xiàn)，可適當(dāng)關(guān)注。由于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境及下游行業(yè)總體走穩(wěn)，預(yù)計(jì)2015年工程機(jī)械行業(yè)基本面略有好轉(zhuǎn)，但難有明顯回升。2015年將面臨一個(gè)增長(zhǎng)放緩，結(jié)構(gòu)更加分化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，固定投資將呈現(xiàn)前低后高趨勢(shì)。
2015，起重機(jī)械在宏觀面的利好下，積極技術(shù)創(chuàng)新，整裝待發(fā)，或?qū)⒂瓉?lái)新的發(fā)展。中國(guó)已經(jīng)成為全球最重要的工程機(jī)械市場(chǎng)，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷規(guī)范，我國(guó)起重機(jī)必將有更大的發(fā)展。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)以及國(guó)內(nèi)外多種相關(guān)報(bào)刊雜志媒體提供的最新研究資料。本報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外工程起重機(jī)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國(guó)行業(yè)市場(chǎng)情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對(duì)工程起重機(jī)下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討，是工程起重機(jī)及相關(guān)企業(yè)、投資部門、研究機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確了解目前中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握工程起重機(jī)行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策提供重要參考的依據(jù)。
第一部分 行業(yè)概況分析
第一章 工程起重機(jī)市場(chǎng)特征 1
第一節(jié) 行業(yè)定義及特征 1
一、行業(yè)定義 1
二、行業(yè)特征 2
1、行業(yè)消費(fèi)特征 2
2、行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征 3
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 3
一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP 3
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI 4
三、全國(guó)居民收入情況 9
四、恩格爾系數(shù) 11
五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì) 13
六、固定資產(chǎn)投資情況 17
七、財(cái)政收支狀況 19
八、中國(guó)匯率調(diào)整 20
九、社會(huì)消費(fèi)品零售總額 20
十、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口 23
十一、交通、郵電和旅游 26
第三節(jié) 國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì) 28
一、2013年世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行基本情況 28
二、2013年世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的主要特點(diǎn) 32
三、對(duì)2014年世界經(jīng)濟(jì)的初步判斷 34
第四節(jié) 政策環(huán)境分析 35
一、國(guó)家宏觀調(diào)控政策分析 35
二、工程起重機(jī)行業(yè)相關(guān)政策分析 42
第五節(jié) 社會(huì)環(huán)境分析 43
一、人口環(huán)境狀況 43
二、教育、科學(xué)技術(shù)和文化 47
三、衛(wèi)生和社會(huì)服務(wù) 49
四、資源、環(huán)境和安全生產(chǎn) 50
五、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 52
六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣 52
第六節(jié) 工程起重機(jī)行業(yè)發(fā)展的"波特五力模型"分析 56
一、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng) 56
二、買方侃價(jià)能力 57
三、賣方侃價(jià)能力 58
四、進(jìn)入威脅 58
五、替代威脅 59
第二章 “十二五”期間工程起重機(jī)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 60
第一節(jié) “十二五”規(guī)劃解讀 60
一、“十二五”規(guī)劃的總體戰(zhàn)略布局 60
二、“十二五”規(guī)劃對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響 67
三、“十二五”規(guī)劃的主要精神解讀 70
第二節(jié) “十二五”期間世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì) 77
一、“十二五”期間世界經(jīng)濟(jì)將逐步恢復(fù)增長(zhǎng) 77
二、“十二五”期間經(jīng)濟(jì)全球化曲折發(fā)展 77
三、“十二五”期間新能源與節(jié)能環(huán)保將引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè) 78
四、“十二五”期間跨國(guó)投資再趨活躍 79
五、“十二五”期間氣候變化與能源資源將制約世界經(jīng)濟(jì) 80
六、“十二五”期間美元地位繼續(xù)削弱 80
七、“十二五”期間世界主要新興經(jīng)濟(jì)體大幅提升 81
第三節(jié) “十二五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的形勢(shì) 82
一、“十二五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)將長(zhǎng)期趨好 82
二、“十二五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)將圍繞三個(gè)轉(zhuǎn)變 83
三、“十二五”期間我國(guó)工業(yè)產(chǎn)業(yè)將全面升級(jí) 83
四、“十二五”期間我國(guó)以綠色發(fā)展戰(zhàn)略為基調(diào) 84
第四節(jié) “十二五”期間我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易預(yù)測(cè) 84
一、“十二五”期間我國(guó)勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè) 84
二、“十二五”期間我國(guó)貿(mào)易形式和利用外資方式預(yù)測(cè) 85
三、“十二五”期間我國(guó)自主創(chuàng)新結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè) 86
四、“十二五”期間我國(guó)產(chǎn)業(yè)體系預(yù)測(cè) 86
五、“十二五”期間我國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力預(yù)測(cè) 87
六、“十二五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)國(guó)際化預(yù)測(cè) 87
七、“十二五”期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)將面臨的貿(mào)易障礙預(yù)測(cè) 89
八、“十二五”期間人民幣區(qū)域化和國(guó)際化預(yù)測(cè) 89
九、“十二五”期間我國(guó)對(duì)外貿(mào)易與城市發(fā)展關(guān)系預(yù)測(cè) 90
十、“十二五”期間我國(guó)中小企業(yè)面臨的外需環(huán)境預(yù)測(cè) 91
第五節(jié) 中國(guó)“十二五”發(fā)展熱點(diǎn)問(wèn)題探討 92
一、推進(jìn)城鎮(zhèn)化和加快新農(nóng)村建設(shè)，調(diào)整優(yōu)化城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu) 92
二、發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)和鉆石經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力 93
三、發(fā)揮地區(qū)比較優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展 95
四、建立擴(kuò)大消費(fèi)需求的長(zhǎng)效機(jī)制研究 98
五、培育新型戰(zhàn)略型產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 100
第二部分 行業(yè)深度分析
第三章 中國(guó)工程起重機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈狀況分析 101
第一節(jié) 上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 101
一、2014年我國(guó)鋼鐵產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 101
二、2013年通用設(shè)備制造業(yè)發(fā)展情況 102
第二節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 103
第四章 中國(guó)工程起重機(jī)市場(chǎng)規(guī)模分析 105
第一節(jié) 2012-2014年中國(guó)工程起重機(jī)市場(chǎng)規(guī)模分析 105
第二節(jié) 2014年我國(guó)工程起重機(jī)區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 105
第三節(jié) 中國(guó)工程起重機(jī)區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分析 106
一、2012-2014年1-11月東北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 106
二、2012-2014年1-11月華北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 107
三、2012-2014年1-11月華東地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 107
四、2012-2014年1-11月華中地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 108
五、2012-2014年1-11月華南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 108
六、2012-2014年1-11月西北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 109
七、2012-2014年1-11月西南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 109
第五章 中國(guó)工程起重機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)綜述 110
第一節(jié) 中國(guó)工程起重機(jī)產(chǎn)品產(chǎn)量分析及預(yù)測(cè) 110
一、工程起重機(jī)產(chǎn)業(yè)總體產(chǎn)能規(guī)模 110
二、工程起重機(jī)生產(chǎn)區(qū)域分布 110
三、2012-2014年1-11月產(chǎn)量 111
四、2012-2014年1-11月消費(fèi)情況 111
第二節(jié) 中國(guó)工程起重機(jī)市場(chǎng)需求分析及預(yù)測(cè) 113
第三節(jié) 2015-2020年中國(guó)工程起重機(jī)供需平衡預(yù)測(cè) 115
第四節(jié) 中國(guó)工程起重機(jī)價(jià)格趨勢(shì)分析 116
一、中國(guó)工程起重機(jī)2013-2014年價(jià)格趨勢(shì) 116
二、2015-2020年中國(guó)工程起重機(jī)價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè) 117
第六章 中國(guó)工程起重機(jī)行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)情況分析 118
第一節(jié) 2012-2014年1-11月中國(guó)工程起重機(jī)行業(yè)進(jìn)出口量分析 118
第二節(jié) 2015-2020年中國(guó)工程起重機(jī)行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 119
一、2015-2020年中國(guó)工程起重機(jī)行業(yè)進(jìn)口預(yù)測(cè) 119
二、2015-2020年中國(guó)工程起重機(jī)行業(yè)出口預(yù)測(cè) 120
第三節(jié) 影響進(jìn)出口變化的主要原因分析 120
第七章 全國(guó)工程起重機(jī)行業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析 122
第一節(jié) 2013-2014年工程起重機(jī)行業(yè)規(guī)模分析 122
一、2013-2014年工程起重機(jī)行業(yè)總資產(chǎn)對(duì)比分析 122
二、2013-2014年工程起重機(jī)行業(yè)企業(yè)單位數(shù)對(duì)比分析 123
三、2013-2014年工程起重機(jī)行業(yè)從業(yè)人員平均人數(shù)對(duì)比分析 123
四、2013-2014年工程起重機(jī)行業(yè)整體盈利水平分析 124
第二節(jié) 2013-2014年工程起重機(jī)行業(yè)盈利能力分析 124
第三節(jié) 2013-2014年工程起重機(jī)行業(yè)償債能力分析 125
第四節(jié) 2013-2014年工程起重機(jī)行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 125
第三部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第八章 國(guó)內(nèi)外工程起重機(jī)重點(diǎn)企業(yè)分析 126
第一節(jié) 利勃海爾愛(ài)因根有限公司 126
一、公司概況 126
二、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 127
三、發(fā)展戰(zhàn)略 127
第二節(jié) 馬尼托瓦克起重集團(tuán) 128
一、公司概況 128
二、發(fā)展戰(zhàn)略 128
第三節(jié) 徐工集團(tuán)工程機(jī)械股份有限公司 129
一、公司概況 129
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 129
二、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 130
1、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 130
2、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析 130
三、發(fā)展戰(zhàn)略 131
第四節(jié) 特雷克斯起重機(jī)集團(tuán) 131
一、公司概況 131
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 132
1、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 132
2、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析 132
三、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 133
1、盈利能力分析 133
2、企業(yè)償債能力分析 133
3、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析 134
4、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 134
三、發(fā)展戰(zhàn)略 135
第五節(jié) 中聯(lián)重工科技發(fā)展股份有限公司 135
一、公司概況 135
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 137
三、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 137
1、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 137
2、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析 138
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 138
五、發(fā)展戰(zhàn)略 140
1、積極轉(zhuǎn)型發(fā)展 140
2、持續(xù)推進(jìn)國(guó)際化 140
3、堅(jiān)持持續(xù)健康發(fā)展 141
第六節(jié) 多田野株式會(huì)社 141
一、公司概況 141
二、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 142
1、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 142
2、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析 142
三、發(fā)展戰(zhàn)略 142
第七節(jié) 三一重工 143
一、公司概況 143
二、企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 145
1、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析 145
2、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析 145
三、發(fā)展戰(zhàn)略 146
第四部分 行業(yè)投資前景
第九章 中國(guó)工程起重機(jī)行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 147
第一節(jié) 2015-2020年我國(guó)工程起重機(jī)行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè) 147
第二節(jié) 2015-2020年我國(guó)工程起重機(jī)行業(yè)銷量預(yù)測(cè) 147
第三節(jié) 2015-2020年我國(guó)工程起重機(jī)行業(yè)產(chǎn)值預(yù)測(cè) 148
第四節(jié) 2015-2020年我國(guó)工程起重機(jī)行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè) 148
第五節(jié) 2015-2020年我國(guó)工程起重機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 149
第十章 工程起重機(jī)行業(yè)投資前景與投資策略分析 151
第一節(jié) 行業(yè)SWOT模型分析 151
一、優(yōu)勢(shì)分析 151
二、劣勢(shì)分析 151
三、機(jī)會(huì)分析 152
四、風(fēng)險(xiǎn)分析 153
第二節(jié) 工程起重機(jī)行業(yè)投資價(jià)值分析 153
一、工程起重機(jī)行業(yè)發(fā)展前景分析 153
二、工程起重機(jī)行業(yè)盈利能力預(yù)測(cè) 154
第三節(jié) 工程起重機(jī)行業(yè)發(fā)展環(huán)境預(yù)測(cè) 155
一、2014年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)展望 155
二、2014年政策走勢(shì)及其影響 156
三、2014年國(guó)際經(jīng)濟(jì)走勢(shì)展望 157
第四節(jié) 工程起重機(jī)發(fā)展趨勢(shì)分析 159
第五節(jié) 工程起重機(jī)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 161
一、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 161
二、政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 172
三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 173
四、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 175
五、資金短缺風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 177
六、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)分析及控制策略 179
七、管理風(fēng)險(xiǎn)分析及控制策略 181
第六節(jié) 工程起重機(jī)行業(yè)投資策略分析 184
第五部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究
第十一章 我國(guó)工程起重機(jī)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 187
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 187
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 187
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 188
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 190
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 192
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 192
六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 193
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 194
第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略 195
一、品牌的重要性 195
二、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 197
三、企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 197
四、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 199
五、品牌戰(zhàn)略管理的策略 201
第三節(jié) 重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略 204
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 204
二、合理確立重點(diǎn)客戶 205
三、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問(wèn)題 206
四、重點(diǎn)客戶管理功能 207
第五節(jié) 行業(yè)發(fā)展的建議對(duì)策 209
一、把握國(guó)家投資的契機(jī) 209
二、競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施 212
第十二章 中國(guó)工程起重機(jī)行業(yè)發(fā)展策略建議 214
第一節(jié) 工程起重機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 214
一、提高工程起重機(jī)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策 214
二、影響工程起重機(jī)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素及提升途徑 220
1、影響工程起重機(jī)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素 220
2、提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑 222
三、提高工程起重機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略 224
第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展策略 227
一、堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新的領(lǐng)先戰(zhàn)略 227
二、堅(jiān)持品牌建設(shè)的引導(dǎo)戰(zhàn)略 227
三、堅(jiān)持工藝技術(shù)創(chuàng)新的支持戰(zhàn)略 227
四、堅(jiān)持市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新的決勝戰(zhàn)略 227
五、堅(jiān)持企業(yè)管理創(chuàng)新的保證戰(zhàn)略 228
第三節(jié) 中國(guó)工程起重機(jī)行業(yè)經(jīng)營(yíng)策略分析 228
一、中國(guó)工程起重機(jī)行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分策略 228
二、中國(guó)工程起重機(jī)行業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新策略 230
三、品牌定位 232
1、市場(chǎng)定位 232
2、品牌定位 233
3、定位方法 233
4、產(chǎn)品定位的基本原則 237
5、影響因素 238
四、品類管理 239
1、品類的概念 239
2、品類管理的意義 240
3、制約因素 241
4、解決思路 241
5、發(fā)展方向 242
五、中國(guó)工程起重機(jī)行業(yè)新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 244
第四節(jié) 工程起重機(jī)市場(chǎng)推廣策略研究 246
一、工程起重機(jī)行業(yè)新品推廣模式研究 246
1、網(wǎng)絡(luò)推廣 246
2、線下推廣 249
二、工程起重機(jī)市場(chǎng)終端產(chǎn)品發(fā)布特點(diǎn) 251
三、工程起重機(jī)市場(chǎng)中間商、代理商參與機(jī)制 252
四、工程起重機(jī)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)推廣策略研究 254
五、工程起重機(jī)市場(chǎng)廣告宣傳策略 265
六、工程起重機(jī)市場(chǎng)推廣與配套供貨渠道建立 266
七、工程起重機(jī)新產(chǎn)品推廣常見(jiàn)問(wèn)題 267
八、直銷模式在工程起重機(jī)推廣過(guò)程中的應(yīng)用 268
圖表目錄
圖表：2009—2013年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值和增長(zhǎng)速度 4
圖表：2013年居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)月度增長(zhǎng)幅度 5
圖表：2013年局面消費(fèi)價(jià)格指數(shù)較上一年漲跌幅度 5
圖表：2013年工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格跌漲幅情況 6
圖表：2013—2014年工業(yè)生產(chǎn)者購(gòu)進(jìn)價(jià)格跌漲幅情況 7
圖表：2013—2014年生產(chǎn)資料出廠價(jià)格跌漲幅情況 8
圖表：2013—2014年生活資料出廠價(jià)格跌漲幅情況 8
圖表：2009—2013年農(nóng)村人均純收入 10
圖表：2009—2013年城鎮(zhèn)人均可支配收入 10
圖表：2013年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速 14
圖表：2009—2013年建筑業(yè)增加值 15
圖表：2013年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長(zhǎng)速度 16
圖表：2013年固定資產(chǎn)累計(jì)投資增速 17
圖表：2013年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長(zhǎng)速度 18
圖表：2013年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力 18
圖表：2013年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況及其增長(zhǎng)速度 19
圖表：2009—2013年我國(guó)公共財(cái)政收入 19
圖表：2009—2013年國(guó)家外匯儲(chǔ)備 20
圖表：社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速（月度同比） 21
圖表：2013年社會(huì)消費(fèi)品零售總額環(huán)比增速 22
圖表：2013年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù) 23
圖表：2009—2013年貨物進(jìn)出口總額 24
圖表：2013年貨物進(jìn)出口總額及其增長(zhǎng)速度 24
圖表：2013年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度 25
圖表：2013年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度 25
圖表：2013年對(duì)主要國(guó)家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長(zhǎng)速度 25
圖表：2013年非金融領(lǐng)域外商直接投資及其增長(zhǎng)速度 26
圖表：2013年各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長(zhǎng)速度 26
圖表：2013年各種運(yùn)輸方式完成旅客運(yùn)輸量及其增長(zhǎng)速度 27
圖表：2009—2013移動(dòng)用戶數(shù)量 28
圖表：2013年7國(guó)集團(tuán)GDP增長(zhǎng)率 29
圖表：2013年金磚國(guó)家及部分亞洲經(jīng)濟(jì)體GDP增長(zhǎng)率 29
圖表：全球及主要經(jīng)濟(jì)體制造業(yè)和服務(wù)業(yè)PMI 31
圖表：全球及主要經(jīng)濟(jì)體制造業(yè)PMI新訂單和出口新訂單指數(shù) 31
圖表：2013年末人口數(shù)及其構(gòu)成 43
圖表：2009-2013年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) 44
圖表：2009-2013年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值與全部就業(yè)人員比率 45
圖表：2009-2013年農(nóng)村居民人均純收入 46
圖表：2009-2013年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 46
圖表：2009-2013年高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 47
圖表：2009-2013年研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出 48
圖表：2009-2013年衛(wèi)生技術(shù)人員人數(shù) 50
圖表：2012-2014年中國(guó)工程起重機(jī)市場(chǎng)規(guī)模 105
圖表：2014年我國(guó)工程起重機(jī)區(qū)域結(jié)構(gòu) 105
圖表：2012-2014年?yáng)|北地區(qū)工程起重機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 106
圖表：2012-2014年華北地區(qū)工程起重機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 107
圖表：2012-2014年華東地區(qū)工程起重機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 107
圖表：2012-2014年華中地區(qū)工程起重機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 108
圖表：2012-2014年華南地區(qū)工程起重機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 108
圖表：2012-2014年西北地區(qū)工程起重機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 109
圖表：2012-2014年西南地區(qū)工程起重機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 109
圖表：2010-2014年工程起重機(jī)產(chǎn)業(yè)總體產(chǎn)能規(guī)模 110
圖表：2010-2014年工程起重機(jī)產(chǎn)業(yè)總體產(chǎn)量 111
圖表：2014年1-7月份起重機(jī)分省市產(chǎn)量數(shù)據(jù) 111
圖表：2015-2020年中國(guó)工程起重機(jī)供需平衡預(yù)測(cè) 115
圖表：2013-2014年中國(guó)工程起重機(jī)價(jià)格走勢(shì) 116
圖表：2015-2020年中國(guó)工程起重機(jī)價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè) 117
圖表：2015-2020年中國(guó)工程起重機(jī)行業(yè)進(jìn)口預(yù)測(cè) 119
圖表：2015-2020年中國(guó)工程起重機(jī)行業(yè)出口預(yù)測(cè) 120
圖表：2010-2014年工程起重機(jī)行業(yè)總資產(chǎn)規(guī)模 122
圖表：2010-2014年工程起重機(jī)行業(yè)企業(yè)數(shù)量規(guī)模 123
圖表：2010-2014年工程起重機(jī)行業(yè)從業(yè)人數(shù)規(guī)模 123
圖表：2010-2014年工程起重機(jī)行業(yè)盈利能力指標(biāo)分析 124
圖表：2010-2014年工程起重機(jī)行業(yè)償債能力指標(biāo)分析 125
圖表：2010-2014年工程起重機(jī)行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)分析 125
圖表：2012-2013年利勃海爾公司收入及利潤(rùn)情況 127
圖表：2013年徐工集團(tuán)主要產(chǎn)品產(chǎn)銷情況 129
圖表：2013年徐工集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)情況 130
圖表：2013-2014年徐工集團(tuán)資產(chǎn)負(fù)債情況 130
圖表：2013-2014年徐工集團(tuán)盈利情況 130
圖表：2010-2013年特雷克斯公司資產(chǎn)負(fù)債情況 132
圖表：2010-2013年特雷克斯公司盈利情況 132
圖表：2010-2013年特雷克斯公司盈利能力指標(biāo) 133
圖表：2010-2013年特雷克斯公司償債能力指標(biāo) 133
圖表：2010-2013年特雷克斯公司成長(zhǎng)能力指標(biāo) 134
圖表：2010-2013年特雷克斯公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 134
圖表：2013年中聯(lián)重科公司主要產(chǎn)品產(chǎn)銷情況 137
圖表：2013年中聯(lián)重科公司主要業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)情況 137
圖表：2013-2014年中聯(lián)重科公司資產(chǎn)負(fù)債情況 137
圖表：2013-2014年中聯(lián)重科公司盈利情況 138
圖表：2009-2013年多田野株式會(huì)社資產(chǎn)負(fù)債情況 142
圖表：2009-2013年多田野株式會(huì)社盈利情況 142
圖表：多田野株式會(huì)社中期規(guī)劃 143
圖表：2013-2014年三一重工公司償債能力指標(biāo) 145
圖表：2013-2014年三一重工公司盈利能力指標(biāo) 145
圖表：2015-2020年我國(guó)工程起重機(jī)行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè) 147
圖表：2015-2020年我國(guó)工程起重機(jī)行業(yè)消費(fèi)量預(yù)測(cè) 147
圖表：2015-2020年我國(guó)工程起重機(jī)行業(yè)產(chǎn)值預(yù)測(cè) 148
圖表：2015-2020年我國(guó)工程起重機(jī)行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè) 148
圖表：2015-2020年工程起重機(jī)行業(yè)盈利能力指標(biāo)預(yù)測(cè) 154
圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略 204
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中研普華集團(tuán)是中國(guó)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場(chǎng)研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場(chǎng)研究資料和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)；為國(guó)內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場(chǎng)研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場(chǎng)戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬(wàn)家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢及競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開(kāi)展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國(guó)的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
了解中研普華實(shí)力：實(shí)力鑒證 媒體報(bào)道 媒體合作 電視采訪報(bào)道 招股說(shuō)明書引用 門戶網(wǎng)站引用 客戶服務(wù)
中研普華咨詢業(yè)務(wù)：細(xì)分市場(chǎng)研究 項(xiàng)目可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢
產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十二五規(guī)劃 投資銀行業(yè)務(wù) 政府產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略 企業(yè)培訓(xùn) 管理咨詢 營(yíng)銷策劃
中研普華集團(tuán)的研究報(bào)告著重幫助客戶解決以下問(wèn)題：
? 項(xiàng)目有多大市場(chǎng)規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
? 市場(chǎng)細(xì)分和企業(yè)定位是否準(zhǔn)確？主要客戶群在哪里？營(yíng)銷手段有哪些？
? 您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)的差距在哪里？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
? 保持領(lǐng)先或者超越對(duì)手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些？會(huì)有哪些優(yōu)劣勢(shì)和挑戰(zhàn)？
? 行業(yè)的最新變化有哪些？市場(chǎng)有哪些新的發(fā)展機(jī)遇與投資機(jī)會(huì)？
? 行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)是什么？您應(yīng)該如何把握大趨勢(shì)并從中獲得商業(yè)利潤(rùn)？
? 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準(zhǔn)入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機(jī)制……
權(quán)威數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國(guó)家信息中心、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家工商總局、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家圖書館、全國(guó)200多個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬(wàn)種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫(kù)：中研普華細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫(kù)、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫(kù)、產(chǎn)品進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫(kù)。
國(guó)際知名研究機(jī)構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫(kù)：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、
Gartenr等。
一手調(diào)研數(shù)據(jù)：遍布全國(guó)31個(gè)省市及香港的專家顧問(wèn)網(wǎng)絡(luò)，涉及政府統(tǒng)計(jì)部門、統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等。在中國(guó)，中研普華集團(tuán)擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò)，在研究項(xiàng)目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處，并在超過(guò)50多個(gè)城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個(gè)地區(qū)。
步驟1: 設(shè)立研究小組，確定研究?jī)?nèi)容
針對(duì)目標(biāo)，設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)作專家組成項(xiàng)目研究小組，碩士以上學(xué)歷研究員擔(dān)任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究?jī)?nèi)容。
步驟2：市場(chǎng)調(diào)查，獲取第一手資料
● 訪問(wèn)有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、公司銷售人員與技術(shù)人員等；
● 實(shí)地調(diào)查各大廠家、運(yùn)營(yíng)商、經(jīng)銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
● 報(bào)紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達(dá)1500多種)；
● 國(guó)內(nèi)、國(guó)際行業(yè)協(xié)會(huì)出版物；
● 各種會(huì)議資料；
● 中國(guó)及外國(guó)政府出版物(統(tǒng)計(jì)數(shù)字、年鑒、計(jì)劃等)；
● 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)(中研普華建立了3000多個(gè)細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)，規(guī)模最全)；
● 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實(shí)來(lái)自各種信息源的信息
● 各種信息源之間相互核實(shí)；
● 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實(shí)；
● 同有關(guān)政府主管部門核實(shí)。
步驟5：進(jìn)行數(shù)據(jù)建模、市場(chǎng)分析并起草初步研究報(bào)告
步驟6：核實(shí)檢查初步研究報(bào)告
與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實(shí)初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見(jiàn)與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報(bào)告
該研究小組將來(lái)自各方的意見(jiàn)、建議及評(píng)價(jià)加以總結(jié)與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報(bào)告（對(duì)行業(yè)盈利點(diǎn)、增長(zhǎng)點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)、預(yù)警點(diǎn)等進(jìn)行系統(tǒng)分析并完成報(bào)告）。
步驟8：提供完善的售后服務(wù)
對(duì)用戶提出有關(guān)該報(bào)告的各種問(wèn)題給予明確解答，并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進(jìn)行深入調(diào)查和項(xiàng)目咨詢。
中研普華集團(tuán)是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)之一。中研普華始終堅(jiān)持研究的獨(dú)立性和公正性，其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)廣泛被電視媒體、報(bào)刊雜志及企業(yè)采用。同時(shí)，中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)也大量被國(guó)家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財(cái)經(jīng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、商務(wù)部、國(guó)資委、發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心(國(guó)研網(wǎng))等。
如需了解更多內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)市場(chǎng)調(diào)研專題：
專項(xiàng)市場(chǎng)研究 產(chǎn)品營(yíng)銷研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費(fèi)者研究重點(diǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域 調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實(shí)力鑒證 關(guān)于中研普華 中研普華優(yōu)勢(shì) 服務(wù)流程管理
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