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第一部分 發(fā)展環(huán)境分析

第一章 奶粉行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 奶粉行業(yè)及屬性分析

一、奶粉定義

二、奶粉行業(yè)發(fā)展特性

三、奶粉行業(yè)周期屬性

四、奶粉行業(yè)產(chǎn)品分類

第二節(jié) 2014年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、2013-2014年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況

二、2015年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析

三、2015年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè)

第三節(jié) 中國奶粉行業(yè)政策環(huán)境分析

一、奶粉行業(yè)政策法規(guī)分析

1、《全國奶業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2009-2013年）》

2、《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》

3、《生鮮乳生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程（試行）》

4、《乳制品企業(yè)良好生產(chǎn)規(guī)范（GB12693）》

5、《乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》

6、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作意見》

7、《進(jìn)出口乳品檢驗(yàn)檢疫監(jiān)督管理辦法》

8、《企業(yè)生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉許可條件審查細(xì)則（2013版）》（征求意見稿）

9、《關(guān)于加強(qiáng)進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉管理的公告》

10、《推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉坌袠I(yè)企業(yè)兼并重組工作方案》

二、奶粉行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析

三、上下游產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策

第四節(jié) 中國奶粉行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

一、國內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀

二、2014年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析

三、2015-2020年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析

第二章 世界奶粉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

第一節(jié) 世界奶粉行業(yè)運(yùn)行概況

一、世界奶粉行業(yè)市場(chǎng)供需分析

二、世界奶粉發(fā)展特點(diǎn)分析

第二節(jié) 外國奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、美國

二、日本

三、新西蘭

四、澳大利亞

五、歐洲

第三章 國內(nèi)奶粉行業(yè)發(fā)展基本情況

第一節(jié) 奶粉行業(yè)相關(guān)概述

一、行業(yè)產(chǎn)品分類

二、奶粉行業(yè)管理體制

三、奶粉行業(yè)生命周期

四、行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中地位

第二節(jié) 奶粉行業(yè)經(jīng)營模式分析

一、生產(chǎn)模式分析

二、采購模式分析

三、銷售模式分析

四、價(jià)格反壟斷對(duì)奶粉營銷模式的影響

第四章 奶粉產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 奶粉行業(yè)的有關(guān)概況

一、奶粉的定義

二、奶粉的特點(diǎn)

第二節(jié) 奶粉的產(chǎn)業(yè)鏈情況

一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹

二、奶粉產(chǎn)業(yè)鏈及價(jià)值鏈分布研究

三、奶粉產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)研究

四、奶粉品牌集成商

五、奶粉行業(yè)OEM/ODM/OBM商

六、奶粉行業(yè)經(jīng)銷代理商

七、奶粉行業(yè)零售商

八、奶粉行業(yè)周邊服務(wù)商

第三節(jié) 上下游行業(yè)對(duì)奶粉行業(yè)的影響分析

一、奶粉上下游行業(yè)分析

二、強(qiáng)勢(shì)奶價(jià)下更看好奶粉上游

第二部分 行業(yè)現(xiàn)狀分析

第五章 中國奶粉市場(chǎng)運(yùn)行情況

第一節(jié) 行業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析

一、行業(yè)相關(guān)動(dòng)態(tài)概述

1、嬰幼兒奶粉行業(yè)迎來第三次革命

2、奶粉新證首輪換發(fā)完成，國內(nèi)外品牌重回起跑線

3、互惠協(xié)定促新西蘭大開綠燈

二、行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)聚焦

1、奶粉行業(yè)新規(guī)則，質(zhì)量更受關(guān)注

2、三百億資金推動(dòng)兼并重組

3、國產(chǎn)奶粉行業(yè)重整

三、反壟斷對(duì)奶粉營銷模式的影響

四、奶粉行業(yè)整合趨勢(shì)分析

第二節(jié) 行業(yè)品牌現(xiàn)狀分析

一、行業(yè)重點(diǎn)品牌分析

二、國內(nèi)品牌形象概況

第三節(jié) 行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格情況

一、奶粉價(jià)格指數(shù)分析

二、奶粉價(jià)格變動(dòng)概況

第四節(jié) 外資企業(yè)進(jìn)入概況

一、行業(yè)外資進(jìn)入現(xiàn)狀

二、外資進(jìn)入對(duì)未來市場(chǎng)的威脅

第六章 2013-2014年中國奶粉行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r

第一節(jié) 中國奶粉行業(yè)規(guī)模情況分析

一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析

二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析

四、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模狀況分析

第二節(jié) 中國奶粉行業(yè)產(chǎn)銷情況分析

一、行業(yè)生產(chǎn)情況分析

二、行業(yè)銷售情況分析

三、行業(yè)產(chǎn)銷情況分析

第三節(jié) 中國奶粉行業(yè)財(cái)務(wù)能力分析

一、行業(yè)盈利能力分析與預(yù)測(cè)

二、行業(yè)償債能力分析與預(yù)測(cè)

三、行業(yè)營運(yùn)能力分析與預(yù)測(cè)

四、行業(yè)發(fā)展能力分析與預(yù)測(cè)

第七章 中國奶粉行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析

第一節(jié) 奶粉行業(yè)進(jìn)出口狀況綜述

第二節(jié) 奶粉行業(yè)出口市場(chǎng)分析

一、2013-2014年行業(yè)奶粉出口整體情況

二、2013-2014年行業(yè)奶粉出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

三、2013-2014年奶粉內(nèi)外銷比例

第三節(jié) 奶粉行業(yè)進(jìn)口市場(chǎng)分析

一、2013-2014年奶粉行業(yè)進(jìn)口整體情況

二、2013-2014年奶粉行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

三、2013-2014年奶粉國內(nèi)外供應(yīng)比例

第三部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

第八章 奶粉行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)

二、潛在進(jìn)入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應(yīng)商議價(jià)能力

五、客戶議價(jià)能力

第二節(jié) 行業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力比較

一、生產(chǎn)要素

二、需求條件

三、相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)

四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)

五、國內(nèi)外品牌奶粉差價(jià)現(xiàn)狀

六、國內(nèi)外奶粉企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀

七、品牌形象增強(qiáng)國產(chǎn)高端奶粉國際競(jìng)爭(zhēng)力

第三節(jié) 奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)對(duì)策略

一、生存須產(chǎn)品填補(bǔ)戰(zhàn)略

二、發(fā)展靠差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

三、企業(yè)目標(biāo)利基市場(chǎng)的基本特征

第九章 奶粉行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

第一節(jié) 內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

四、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第二節(jié) 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

四、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第三節(jié) 光明乳業(yè)股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

四、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第四節(jié) 雀巢（中國）有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

四、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第五節(jié) 新希望乳業(yè)控股有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

四、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第六節(jié) 維維集團(tuán)股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

四、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第七節(jié) 廣東雅士利集團(tuán)股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

四、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第八節(jié) 多美滋嬰幼兒食品有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

四、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第九節(jié) 黑龍江省飛鶴乳業(yè)有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

四、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第十節(jié) 貝因美嬰童食品股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展簡況分析

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析

三、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向

四、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析

第四部分 投資策略分析

第十章 2015-2020年中國奶粉市場(chǎng)投資潛力及前景預(yù)測(cè)

第一節(jié) 2015-2020年中國奶粉市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)

一、國內(nèi)奶粉行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)探討

二、國內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析

三、奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

三、未來奶粉行業(yè)的發(fā)展方向

第二節(jié) 2015-2020年中國奶粉市場(chǎng)前景展望

一、中國奶粉市場(chǎng)發(fā)展前景

二、第四代嬰兒潮來臨

三、國產(chǎn)高端奶粉市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/SPAN>

四、未來國家政策規(guī)劃

第十一章 2015-2020年奶粉行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析

第一節(jié) 2015-2020年中國奶粉行業(yè)未來發(fā)展預(yù)測(cè)分析

一、中國奶粉行業(yè)發(fā)展方向及投資機(jī)會(huì)分析

二、2015-2020年中國奶粉行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

三、2015-2020年中國奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第二節(jié) 2015-2020年中國奶粉行業(yè)供需預(yù)測(cè)

一、2015-2020年中國奶粉行業(yè)供給預(yù)測(cè)

二、2015-2020年中國奶粉行業(yè)需求預(yù)測(cè)

第三節(jié) 2015-2020年中國奶粉行業(yè)價(jià)格走勢(shì)分析

第十二章 奶粉行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

第一節(jié) 奶粉行業(yè)投資環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

一、國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

二、匯率風(fēng)險(xiǎn)

三、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

四、宏觀經(jīng)濟(jì)政策風(fēng)險(xiǎn)

五、區(qū)域經(jīng)濟(jì)變化風(fēng)險(xiǎn)

第二節(jié) 奶粉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游風(fēng)險(xiǎn)

一、上游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

二、下游行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

三、其他關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

第三節(jié) 奶粉行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

一、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

二、貿(mào)易政策風(fēng)險(xiǎn)

三、環(huán)保政策風(fēng)險(xiǎn)

四、區(qū)域經(jīng)濟(jì)政策風(fēng)險(xiǎn)

五、其他政策風(fēng)險(xiǎn)

第四節(jié) 奶粉行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

一、市場(chǎng)供需風(fēng)險(xiǎn)

二、價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)

三、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

第五節(jié) 奶粉行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)分析

第十三章 奶粉行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 品牌戰(zhàn)略思考?

一、企業(yè)品牌的重要性

二、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義

三、品牌的現(xiàn)狀分析

四、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

五、品牌戰(zhàn)略管理的策略

第二節(jié) 企業(yè)經(jīng)營管理策略

一、成本控制策略

二、定價(jià)策略

三、競(jìng)爭(zhēng)策略

四、并購重組策略

五、營銷策略

六、人力資源

七、財(cái)務(wù)管理

八、國際化策略

第三節(jié) 行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

六、營銷品牌戰(zhàn)略

七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃

第四節(jié) 企業(yè)經(jīng)營策略分析

一、奶粉行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分策略

二、市場(chǎng)創(chuàng)新策略

三、品牌定位與品類規(guī)劃

四、奶粉行業(yè)新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略

第十四章 中研普華研究結(jié)論及投資建議

第一節(jié) 奶粉行業(yè)研究結(jié)論

第二節(jié) 奶粉行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估?

第三節(jié) 中研普華奶粉行業(yè)投資建議?

一、行業(yè)發(fā)展策略建議

二、行業(yè)投資方向建議

三、行業(yè)投資方式建議

圖表目錄

圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值走勢(shì)

圖表：居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度

圖表：居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度

圖表：年末國家外匯儲(chǔ)備走勢(shì)

圖表：財(cái)政收入現(xiàn)狀

圖表：全社會(huì)固定資產(chǎn)投資

圖表：分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度

圖表：固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力

圖表：奶粉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

圖表：2013-2014年我國奶粉行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長趨勢(shì)圖

圖表：2013-2014年我國奶粉行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量增長趨勢(shì)圖

圖表：2013-2014年我國奶粉行業(yè)從業(yè)人數(shù)增長趨勢(shì)圖

圖表：2013-2014年我國奶粉行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長趨勢(shì)圖

圖表：2013-2014年我國奶粉行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值增長趨勢(shì)圖

圖表：2013-2014年中國奶粉行業(yè)投資規(guī)模分析

圖表：2013-2014年中國奶粉行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

圖表：2013-2014年中國奶粉行業(yè)總產(chǎn)值分析

圖表：2013-2014年中國奶粉行業(yè)銷售產(chǎn)值分析

圖表：2013-2014年中國奶粉行業(yè)利潤總額分析

圖表：2015-2020年中國奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表：2015-2020年中國奶粉行業(yè)供給預(yù)測(cè)

圖表：2015-2020年中國奶粉行業(yè)需求預(yù)測(cè)

圖表：2015-2020年中國奶粉行業(yè)價(jià)格指數(shù)預(yù)測(cè)