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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章 服裝行業(yè)發(fā)展綜述 1

第一節(jié) 服裝行業(yè)定義及分類 1

一、行業(yè)定義 1

二、行業(yè)主要產(chǎn)品分類 1

三、行業(yè)特性及在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位 7

第二節(jié) 最近3-5年中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 8

一、贏利性 8

二、成長(zhǎng)速度 9

三、附加值的提升空間 10

四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制 11

五、風(fēng)險(xiǎn)性 12

六、行業(yè)周期 12

七、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度指標(biāo) 12

八、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析 13

第三節(jié) 服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 13

一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 13

二、主要環(huán)節(jié)的增值空間 14

三、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性 15

四、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游相關(guān)行業(yè)分析 15

1、服裝產(chǎn)品成本構(gòu)成 15

2、服裝面料行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響 15

3、拉鏈行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響 19

4、襯布行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響 20

5、紐扣行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響 21

6、縫制機(jī)械行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響 22

五、行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)分析 23

1、服裝下游行業(yè)分布 23

2、百貨商場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r及影響 23

3、購(gòu)物中心發(fā)展?fàn)顩r及影響 24

4、專賣連鎖發(fā)展?fàn)顩r及影響 25

5、超級(jí)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r及影響 26

6、批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r及影響 31

7、網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r及影響 32

8、展會(huì)發(fā)展?fàn)顩r及影響 32

六、上下游行業(yè)影響及風(fēng)險(xiǎn)提示 33

第二章 服裝行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析（PEST） 34

第一節(jié) 服裝行業(yè)政治法律環(huán)境（P） 34

一、服裝行業(yè)政治環(huán)境分析 34

二、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 35

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E） 36

一、宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 36

二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 42

第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S） 42

一、服裝產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境 42

二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 44

第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T） 44

一、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 44

二、技術(shù)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 46

第三章 國(guó)際服裝行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒 47

第一節(jié) 全球服裝市場(chǎng)總體情況分析 47

一、全球服裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 47

二、全球服裝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 48

三、全球服裝行業(yè)發(fā)展分析 49

四、全球服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 52

第二節(jié) 全球主要國(guó)家（地區(qū)）市場(chǎng)分析 54

一、美國(guó)服裝市場(chǎng)產(chǎn)銷及前景 54

二、法國(guó)服裝市場(chǎng)產(chǎn)銷及前景 55

三、意大利服裝市場(chǎng)產(chǎn)銷及前景 57

四、日本服裝市場(chǎng)產(chǎn)銷及前景 59

五、韓國(guó)服裝市場(chǎng)產(chǎn)銷及前景 61

第三節(jié) 服裝行業(yè)跨國(guó)公司發(fā)展分析 66

一、男裝跨國(guó)公司在中國(guó)發(fā)展分析 66

1、HugoBoss 66

2、Dunhill 67

3、Armani 67

二、女裝跨國(guó)公司在中國(guó)的發(fā)展分析 68

1、艾格（Etam） 68

2、Esprit 70

3、ZARA 70

4、H&M 71

三、童裝跨國(guó)公司在中國(guó)的發(fā)展分析 72

1、美國(guó)迪斯尼公司（Disney） 72

2、時(shí)代華納公司（TimeWarner） 73

3、美國(guó)耐克公司（nike） 73

4、德國(guó)阿迪達(dá)斯（adidas） 75

四、內(nèi)衣跨國(guó)公司在中國(guó)的發(fā)展分析 76

1、德國(guó)黛安芬 76

2、日本華歌爾 77

3、西班牙（LittleKiss） 78

第四節(jié) 2015-2020年全球服裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 78

一、全球服裝市場(chǎng)復(fù)蘇展望 78

二、全球服裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 78

三、國(guó)際知名服裝商發(fā)展趨勢(shì) 79

第二部分 行業(yè)深度分析

第四章 我國(guó)服裝行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 80

第一節(jié) 我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 80

一、我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展階段 80

二、我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展總體概況 81

三、我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 82

四、我國(guó)服裝行業(yè)商業(yè)模式分析 84

第二節(jié) 服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 84

一、我國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 84

二、我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展分析 86

1、我國(guó)服裝行業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)運(yùn)行分析 86

2、我國(guó)服裝行業(yè)出口市場(chǎng)運(yùn)行分析 87

3、我國(guó)服裝行業(yè)生產(chǎn)形勢(shì)運(yùn)行分析 89

4、我國(guó)服裝行業(yè)投資形勢(shì)運(yùn)行分析 90

5、我國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益運(yùn)行分析 92

三、我國(guó)服裝企業(yè)發(fā)展分析 93

1、我國(guó)服裝企業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 93

2、我國(guó)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型分析 94

3、品牌企業(yè)和中小企業(yè)合作發(fā)展分析 96

4、我國(guó)服裝企業(yè)未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展方向 97

第三節(jié) 服裝市場(chǎng)情況分析 98

一、中國(guó)服裝市場(chǎng)總體概況 98

1、服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)分析 98

2、服裝消費(fèi)變化分析 98

3、服裝市場(chǎng)轉(zhuǎn)變分析 99

4、品牌服裝發(fā)展趨勢(shì) 99

二、中國(guó)服裝產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展分析 99

1、商務(wù)休閑類男裝需求增長(zhǎng)分析 99

2、嬰幼兒服裝強(qiáng)勁增長(zhǎng)分析 100

3、女裝市場(chǎng)發(fā)展瓶頸分析 100

4、其他服裝產(chǎn)品發(fā)展形勢(shì)分析 100

第四節(jié) 我國(guó)服裝市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析 101

一、服裝市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制組成 101

二、服裝市場(chǎng)價(jià)格影響因素 102

三、服裝產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)分析 105

四、2015-2020年服裝產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè) 105

第五章 我國(guó)服裝行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析 108

第一節(jié) 服裝行業(yè)基本規(guī)模 108

一、服裝行業(yè)企業(yè)單位數(shù) 108

二、服裝行業(yè)虧損企業(yè)單位數(shù) 108

三、服裝行業(yè)虧損企業(yè)虧損總額 108

四、服裝行業(yè)從業(yè)人員平均數(shù) 109

第二節(jié) 服裝行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債 109

一、服裝行業(yè)資產(chǎn) 109

二、服裝行業(yè)負(fù)債 109

第三節(jié) 服裝行業(yè)供需規(guī)模 110

一、服裝行業(yè)產(chǎn)成品 110

二、服裝行業(yè)存貨 110

三、服裝行業(yè)出口交貨值 110

第四節(jié) 服裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模 110

一、服裝行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 110

二、服裝行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)成本 111

第五節(jié) 服裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)效率 111

一、服裝行業(yè)利潤(rùn)總額 111

二、服裝行業(yè)費(fèi)用規(guī)模 111

三、服裝行業(yè)利息支出 111

四、服裝行業(yè)應(yīng)收帳款 112

第六章 我國(guó)服裝市場(chǎng)供需形勢(shì)分析 113

第一節(jié) 我國(guó)服裝市場(chǎng)產(chǎn)量分析 113

一、服裝產(chǎn)量分析 113

二、西服套裝產(chǎn)量分析 113

三、襯衫產(chǎn)量分析 114

四、羽絨服產(chǎn)量分析 114

五、針織服裝產(chǎn)量分析 114

六、梭織服裝產(chǎn)量分析 114

七、皮革服裝產(chǎn)量分析 114

第二節(jié) 我國(guó)服裝市場(chǎng)銷量分析 115

一、服裝市場(chǎng)總體銷售情況 115

二、服裝市場(chǎng)零售值情況 116

第三節(jié) 我國(guó)服裝市場(chǎng)供需平衡分析 117

一、我國(guó)服裝行業(yè)供給情況 117

1、區(qū)域生產(chǎn)分布總體情況 117

2、2013-2014年重點(diǎn)省市生產(chǎn)分析 118

二、我國(guó)服裝行業(yè)需求情況 120

三、我國(guó)服裝行業(yè)供需平衡分析 121

第七章 服裝行業(yè)進(jìn)出口結(jié)構(gòu)及面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 122

第一節(jié) 服裝行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析 122

一、服裝行業(yè)進(jìn)出口綜述 122

1、中國(guó)服裝進(jìn)出口的特點(diǎn)分析 122

2、中國(guó)服裝進(jìn)出口地區(qū)分布狀況 123

3、中國(guó)服裝進(jìn)出口的貿(mào)易方式及經(jīng)營(yíng)企業(yè)分析 125

4、中國(guó)服裝進(jìn)出口政策與國(guó)際化經(jīng)營(yíng) 126

二、服裝行業(yè)出口市場(chǎng)分析 128

1、服裝行業(yè)出口整體情況 128

2、服裝行業(yè)出口總額分析 129

3、服裝行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 130

三、服裝行業(yè)進(jìn)口市場(chǎng)分析 130

1、服裝行業(yè)進(jìn)口整體情況 130

2、服裝行業(yè)進(jìn)口總額分析 131

3、服裝行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 131

第二節(jié) 中國(guó)服裝出口面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策 131

一、中國(guó)服裝出口面臨的挑戰(zhàn) 131

二、中國(guó)服裝行業(yè)未來(lái)出口展望 135

三、中國(guó)服裝產(chǎn)品出口對(duì)策 135

1、密切關(guān)注歐美債務(wù)危機(jī)進(jìn)展 135

2、加強(qiáng)對(duì)貿(mào)易壁壘動(dòng)向的研究 136

3、積極鼓勵(lì)企業(yè)加快技術(shù)提升 138

4、加快服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整 139

四、服裝行業(yè)進(jìn)出口前景及建議 139

1、行業(yè)出口前景及建議 139

（1）北美市場(chǎng)出口建議 139

（2）歐盟市場(chǎng)出口建議 139

（3）日韓市場(chǎng)出口建議 140

（4）非洲市場(chǎng)出口建議 140

（5）東歐市場(chǎng)出口建議 141

（6）中東市場(chǎng)出口建議 142

（7）南亞市場(chǎng)出口建議 142

（8）東盟市場(chǎng)出口建議 142

2、行業(yè)進(jìn)口前景及建議 143

第三部分 市場(chǎng)全景調(diào)研

第八章 我國(guó)服裝細(xì)分市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) 146

第一節(jié) 中國(guó)服裝行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 146

一、服裝行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析 146

二、服裝行業(yè)細(xì)分結(jié)構(gòu)特征分析 147

三、服裝行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展概況 148

四、服裝行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì) 149

第二節(jié) 按消費(fèi)人群特征細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)分析 150

一、中國(guó)男裝市場(chǎng)發(fā)展分析 150

1、男裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 150

2、男裝市場(chǎng)規(guī)模分析 152

3、男裝市場(chǎng)銷量分析 153

4、男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 154

5、男裝品牌及消費(fèi)分析 157

6、男裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與前景 158

二、中國(guó)女裝市場(chǎng)發(fā)展分析 159

1、女裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 159

2、女裝市場(chǎng)規(guī)模分析 165

3、女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 165

4、女裝品牌及消費(fèi)分析 166

5、女裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與前景 168

三、中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展分析 169

1、童裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 170

2、童裝市場(chǎng)規(guī)模分析 170

3、童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 171

4、童裝品牌及消費(fèi)分析 173

5、童裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與前景 174

第三節(jié) 按穿著場(chǎng)合不同細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)分析 177

一、休閑服市場(chǎng)分析 177

1、休閑服市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 177

2、休閑服市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)分析 178

3、休閑服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 181

4、休閑服細(xì)分市場(chǎng)分析 182

5、休閑服市場(chǎng)發(fā)展策略 183

二、運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)分析 183

1、運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 183

2、運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)規(guī)模分析 184

3、運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 184

4、運(yùn)動(dòng)服品牌及消費(fèi)分析 189

5、運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及前景 189

三、職業(yè)裝市場(chǎng)分析 190

1、職業(yè)裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 190

2、職業(yè)裝市場(chǎng)規(guī)模分析 193

3、職業(yè)裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 194

4、職業(yè)裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及前景 194

第四節(jié) 按產(chǎn)品功能不同細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)分析 195

一、內(nèi)衣市場(chǎng)分析 195

1、內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 195

2、內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模分析 196

3、內(nèi)衣市場(chǎng)份額分析 196

4、內(nèi)衣細(xì)分產(chǎn)品分析 197

5、內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 199

6、內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及前景 201

二、羽絨服市場(chǎng)分析 202

1、羽絨服市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 202

2、羽絨服市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)分析 204

3、羽絨服產(chǎn)業(yè)集群分析 205

4、羽絨服市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及前景 206

三、家居服市場(chǎng)分析 207

1、家居服市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 207

2、家居服市場(chǎng)規(guī)模分析 208

3、家居服消費(fèi)特點(diǎn)分析 209

4、家居服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 210

5、家居服營(yíng)銷策略分析 211

第五節(jié) 其它服裝細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)分析 213

一、定制服裝市場(chǎng)分析 213

1、定制服裝消費(fèi)調(diào)查 213

2、服裝大規(guī)模定制市場(chǎng)分析 217

3、網(wǎng)上定制服裝市場(chǎng)前景 218

4、定制服裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 218

二、奢侈服裝市場(chǎng)分析、 222

1、奢侈服裝概念和特征 222

2、奢侈服裝擴(kuò)張及消費(fèi) 226

3、奢侈服裝市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì) 230

4、奢侈服裝市場(chǎng)策略建議 233

第九章 我國(guó)服裝行業(yè)營(yíng)銷分析 237

第一節(jié) 中國(guó)服裝營(yíng)銷市場(chǎng)概況 237

一、服裝行業(yè)步入移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代 237

二、品牌服裝企業(yè)的銷售模式分析 238

三、線上線下互動(dòng)營(yíng)銷成為服裝業(yè)趨勢(shì) 244

四、我國(guó)服裝營(yíng)銷存在的缺陷分析 246

五、服裝業(yè)營(yíng)銷渠道存在的矛盾分析 246

第二節(jié) 服裝行業(yè)營(yíng)銷策略分析 250

一、服裝展會(huì)營(yíng)銷失效原因分析及其對(duì)策 250

二、我國(guó)服裝業(yè)文化營(yíng)銷存在的問(wèn)題及發(fā)展策略 251

三、服裝專賣店視覺(jué)營(yíng)銷的主要原則及內(nèi)容 254

四、服裝營(yíng)銷的“色彩”戰(zhàn)略 259

五、服裝進(jìn)入藍(lán)海營(yíng)銷的五大要點(diǎn) 260

六、我國(guó)服裝行業(yè)國(guó)際營(yíng)銷渠道發(fā)展策略分析 265

七、影響服裝消費(fèi)的因素及策略 269

第三節(jié) 服裝行業(yè)的新型營(yíng)銷方式 278

一、手機(jī)營(yíng)銷 278

二、互聯(lián)網(wǎng)人際營(yíng)銷 281

三、網(wǎng)絡(luò)試衣間模式 282

四、微博營(yíng)銷 283

五、O2O模式 284

第四節(jié) 童裝的營(yíng)銷策略 285

一、童裝市場(chǎng)主要營(yíng)銷策略 285

二、童裝企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略探析 289

三、定位營(yíng)銷成中國(guó)童裝變局的有利武器 290

四、童裝的營(yíng)銷渠道分析 292

五、探析童裝市場(chǎng)的營(yíng)銷創(chuàng)新 294

六、我國(guó)童裝業(yè)色彩營(yíng)銷逐漸走熱 294

七、綠色營(yíng)銷將成未來(lái)童裝業(yè)的發(fā)展主流 295

第五節(jié) 其他服裝細(xì)分產(chǎn)品營(yíng)銷策略 296

一、打造強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)衣終端策略分析 296

二、內(nèi)衣終端促銷的主要內(nèi)容 297

三、淺析戶外運(yùn)動(dòng)服的主要營(yíng)銷方式 300

四、老年服裝的四大營(yíng)銷策略 302

第六節(jié) 服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展分析 304

一、電子商務(wù)在服裝行業(yè)中的運(yùn)用 304

二、服裝業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的益處 308

三、服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展分析 310

四、我國(guó)服裝業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 312

五、未來(lái)服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)分析 316

六、服裝行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)對(duì)策 318

第四部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第十章 服裝行業(yè)（產(chǎn)業(yè)集群）及區(qū)域市場(chǎng)分析 320

第一節(jié) 中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展特色分析 320

一、服裝產(chǎn)業(yè)集群概況 320

1、服裝產(chǎn)業(yè)集群概念 320

2、服裝產(chǎn)業(yè)集群分布概況 320

3、服裝產(chǎn)業(yè)集群特征 321

二、影響服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要因素 322

1、政府作用 322

2、專業(yè)市場(chǎng)作用 323

3、集群創(chuàng)新能力 323

4、企業(yè)引進(jìn)的植根性問(wèn)題 324

5、集群內(nèi)部有機(jī)性問(wèn)題 324

6、公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè) 324

7、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè) 325

三、服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式研究 325

1、以發(fā)展都市工業(yè)為契機(jī)打造服裝文化時(shí)尚之都 325

2、以配套齊全為特征打造完美產(chǎn)業(yè)鏈條 325

3、以外向型經(jīng)濟(jì)為主打造服裝出口基地 326

4、以中小企業(yè)為依托打造服裝特色城鎮(zhèn) 327

四、紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群實(shí)證研究 327

1、長(zhǎng)三角地區(qū) 327

2、珠三角地區(qū) 331

3、海西地區(qū) 332

4、環(huán)渤海地區(qū) 332

第二節(jié) 中國(guó)服裝重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析預(yù)測(cè) 335

一、行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征及變化 335

1、行業(yè)區(qū)域分布特點(diǎn)分析 335

2、行業(yè)規(guī)模指標(biāo)區(qū)域分布分析 335

3、行業(yè)效益指標(biāo)區(qū)域分布分析 336

4、行業(yè)企業(yè)數(shù)的區(qū)域分布分析 337

二、服裝區(qū)域市場(chǎng)分析 337

1、廣東省服裝市場(chǎng)分析 337

2、浙江省服裝市場(chǎng)分析 339

3、江蘇省服裝市場(chǎng)分析 342

4、山東省服裝市場(chǎng)分析 345

5、湖南省服裝市場(chǎng)分析 346

6、其他區(qū)域市場(chǎng)分析 348

三、服裝區(qū)域市場(chǎng)前景及趨勢(shì) 354

第十一章 2015-2020年服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及策略 355

第一節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 355

一、服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 355

二、服裝行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析 355

三、服裝行業(yè)集中度分析 355

四、服裝行業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析 356

五、服裝行業(yè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)分析 356

第二節(jié) 服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 357

一、國(guó)內(nèi)外服裝競(jìng)爭(zhēng)分析 357

二、我國(guó)服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 357

三、我國(guó)服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力提升途徑 358

四、國(guó)內(nèi)主要服裝企業(yè)動(dòng)向 359

第三節(jié) 服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 360

一、市場(chǎng)細(xì)化導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇 360

二、競(jìng)爭(zhēng)日趨國(guó)際化 361

三、競(jìng)爭(zhēng)手段多樣化 362

四、轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市 362

五、電商競(jìng)爭(zhēng)更加激烈 363

六、建立快速反應(yīng)的運(yùn)營(yíng)體系是新趨勢(shì) 363

第四節(jié) 服裝行業(yè)并購(gòu)整合趨勢(shì)分析 363

一、并購(gòu)規(guī)模：并購(gòu)將繼續(xù)保持活躍狀態(tài) 363

二、并購(gòu)主體：品牌服裝將成為行業(yè)并購(gòu)的主體 364

三、并購(gòu)方式：繼續(xù)上演大魚(yú)吃小魚(yú) 364

第五節(jié) 服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 365

一、中國(guó)服裝行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析 365

二、提高服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策措施 365

三、打造服裝行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的策略 367

四、服裝零售市場(chǎng)會(huì)員制營(yíng)銷策略競(jìng)爭(zhēng)力分析 370

第五部分 發(fā)展前景展望

第十二章 2015-2020年服裝行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析 374

第一節(jié) 男裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析 374

一、雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司 374

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 374

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 375

3、企業(yè)產(chǎn)品銷量分析 375

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 378

5、企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析 379

6、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 383

7、企業(yè)發(fā)展最新動(dòng)向分析 387

8、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展戰(zhàn)略 387

二、海瀾集團(tuán)有限公司 387

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 387

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 388

3、企業(yè)產(chǎn)品銷量分析 395

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 396

5、企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析 400

6、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 403

7、企業(yè)發(fā)展最新動(dòng)向分析 405

8、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展戰(zhàn)略 405

三、新郎希努爾集團(tuán)股份有限公司 408

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 408

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 409

3、企業(yè)產(chǎn)品銷量分析 410

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 410

5、企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析 413

6、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 417

7、企業(yè)發(fā)展最新動(dòng)向分析 419

8、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展戰(zhàn)略 419

四、青島紅領(lǐng)集團(tuán)有限公司 420

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 420

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 420

3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 421

4、企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析 426

5、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 426

6、企業(yè)發(fā)展最新動(dòng)向分析 427

7、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展戰(zhàn)略 427

五、羅蒙集團(tuán)股份有限公司 427

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 427

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 428

3、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 428

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展戰(zhàn)略 428

六、大連大楊創(chuàng)世股份有限公司 429

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 429

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 430

3、企業(yè)產(chǎn)品銷量分析 430

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 431

5、企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析 433

6、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 437

7、企業(yè)發(fā)展最新動(dòng)向分析 438

8、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展戰(zhàn)略 439

七、江蘇虎豹集團(tuán)有限公司 441

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 441

2、企業(yè)產(chǎn)品銷量分析 441

3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 442

4、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 442

5、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展戰(zhàn)略 443

八、莊吉集團(tuán)有限公司 443

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 443

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 443

3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 444

4、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 444

5、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展戰(zhàn)略 444

九、報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)有限公司 445

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 445

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 445

3、企業(yè)產(chǎn)品銷量分析 447

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 447

5、企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析 450

6、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 453

7、企業(yè)發(fā)展最新動(dòng)向分析 455

8、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展戰(zhàn)略 455

十、福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司 458

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 458

2、企業(yè)產(chǎn)品銷量分析 459

3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 460

4、企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析 465

5、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 469

6、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展戰(zhàn)略 470

第二節(jié) 女裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析 473

一、浙江華鼎集團(tuán)有限責(zé)任公司 473

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 473

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 474

3、企業(yè)產(chǎn)品銷量分析 474

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 475

5、企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析 476

6、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 478

二、寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚女裝有限公司 478

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 478

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 479

3、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 479

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展戰(zhàn)略 479

三、衣戀時(shí)裝（上海）有限公司 480

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 480

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 480

3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 481

4、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 481

5、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展戰(zhàn)略 481

四、山東舒朗服裝服飾股份有限公司 482

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 482

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 482

3、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 482

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展戰(zhàn)略 483

五、深圳影兒時(shí)尚集團(tuán)有限公司 483

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 483

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 483

3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 484

4、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 484

5、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展戰(zhàn)略 485

六、浙江雅瑩服裝有限公司 486

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 486

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 486

3、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 486

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展戰(zhàn)略 486

七、深圳瑪絲菲爾時(shí)裝股份有限公司 487

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 487

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 487

3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 487

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展戰(zhàn)略 488

八、上海斯?fàn)桘惙椨邢薰?/SPAN> 488

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 488

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 489

3、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 489

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展戰(zhàn)略 489

九、浙江印象實(shí)業(yè)股份有限公司 490

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 490

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 490

3、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 490

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展戰(zhàn)略 491

十、寧波凱信服飾股份有限公司 491

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 491

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 491

3、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 492

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展戰(zhàn)略 492

第三節(jié) 童裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析 492

一、浙江森馬服飾股份有限公司 492

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 492

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 493

3、企業(yè)產(chǎn)品銷量分析 493

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 494

5、企業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析 496

6、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 499

7、企業(yè)發(fā)展最新動(dòng)向分析 501

8、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展戰(zhàn)略 502

二、博士蛙國(guó)際控股有限公司 505

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 505

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 506

3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 506

4、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 509

三、福建格林集團(tuán)有限公司 509

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 509

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 510

3、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 510

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展戰(zhàn)略 511

四、紅黃藍(lán)集團(tuán)有限公司 511

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 511

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 511

3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 512

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展戰(zhàn)略 513

五、福建寶德集團(tuán)有限公司 513

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 513

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 514

3、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 514

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展戰(zhàn)略 514

六、上海麗嬰房嬰童用品有限公司 515

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 515

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 515

3、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 516

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展戰(zhàn)略 516

七、福建野豹兒童用品有限公司 516

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 516

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 517

3、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 517

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展戰(zhàn)略 518

八、廣東小豬班納服飾股份有限公司 518

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 518

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 519

3、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析 520

九、北京派克蘭帝有限責(zé)任公司 520

1、企業(yè)發(fā)展概況分析 520

2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 521

3、企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析 523

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展戰(zhàn)略 523

第十三章 2015-2020年服裝行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 525

第一節(jié) 服裝行業(yè)五年規(guī)劃現(xiàn)狀及未來(lái)預(yù)測(cè) 525

一、“十二五”期間服裝行業(yè)運(yùn)行情況 525

二、“十二五”期間服裝行業(yè)發(fā)展成果 525

三、服裝行業(yè)“十三五”發(fā)展方向預(yù)測(cè) 525

第二節(jié) 2015-2020年服裝市場(chǎng)發(fā)展前景 528

一、2015-2020年服裝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/SPAN> 528

二、2015-2020年服裝市場(chǎng)發(fā)展前景展望 529

三、2015-2020年服裝細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析 529

第三節(jié) 2015-2020年服裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 530

一、2015-2020年服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 530

1、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析 530

2、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析 531

二、2015-2020年服裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 531

三、2015-2020年服裝行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè) 531

第四節(jié) 2015-2020年中國(guó)服裝行業(yè)供需預(yù)測(cè) 533

一、2015-2020年中國(guó)服裝行業(yè)供給預(yù)測(cè) 533

二、2015-2020年中國(guó)服裝行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè) 533

三、2015-2020年中國(guó)服裝市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè) 534

四、2015-2020年中國(guó)服裝行業(yè)需求預(yù)測(cè) 534

五、2015-2020年中國(guó)服裝行業(yè)供需平衡預(yù)測(cè) 534

第五節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵趨勢(shì) 534

一、市場(chǎng)整合成長(zhǎng)趨勢(shì) 534

二、需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè) 535

三、企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展的趨勢(shì) 536

四、科研開(kāi)發(fā)趨勢(shì)及替代技術(shù)進(jìn)展 536

第十四章 2015-2020年服裝行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析 539

第一節(jié) 服裝行業(yè)投資特性分析 539

一、服裝行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 539

二、服裝行業(yè)盈利因素分析 540

三、服裝行業(yè)盈利模式分析 542

第二節(jié) 2015-2020年服裝行業(yè)發(fā)展的影響因素 543

一、有利因素 543

二、不利因素 544

第三節(jié) 2015-2020年服裝行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析 545

一、行業(yè)投資效益分析 545

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析 546

三、投資回報(bào)率比較高的投資方向 547

四、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素 548

第十五章 服裝行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范 549

第一節(jié) 服裝行業(yè)投融資情況 549

一、行業(yè)資金渠道分析 549

二、固定資產(chǎn)投資分析 549

三、兼并重組情況分析 550

四、服裝行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 552

第二節(jié) 2015-2020年服裝行業(yè)投資機(jī)會(huì) 552

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì) 552

二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 553

三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì) 554

四、服裝行業(yè)投資機(jī)遇 555

第三節(jié) 2015-2020年服裝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范 555

一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范 555

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范 556

三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范 556

四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范 557

五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范 557

六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范 558

七、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范 558

第四節(jié) 中國(guó)服裝行業(yè)投資建議 559

一、服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向 559

二、服裝行業(yè)主要投資建議 562

三、中國(guó)服裝企業(yè)融資分析 562

第五部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究

第十六章 服裝行業(yè)企業(yè)商業(yè)模式案例分析 565

第一節(jié) 服裝行業(yè)SPA模式案例分析 565

一、服裝業(yè)SPA模式發(fā)展 565

1、國(guó)外SPA模式的發(fā)展 565

2、國(guó)內(nèi)SPA模式的發(fā)展 567

二、SPA模式的運(yùn)作特點(diǎn) 569

1、SPA模式特征 569

2、SPA四大模塊 570

3、SPA模式結(jié)構(gòu) 570

4、SPA基本思路 571

三、SPA模式案例：ZARA商業(yè)模式分析 571

1、公司商業(yè)模式 571

2、公司產(chǎn)品目標(biāo)客戶 574

3、公司產(chǎn)品特色分析 575

4、公司價(jià)值配置分析 577

5、公司SPA模式經(jīng)營(yíng)效果 582

四、SPA商業(yè)模式小結(jié) 585

1、SPA模式的價(jià)值主張 585

2、SPA模式的盈利來(lái)源 585

3、SPA模式成功核心因素 586

4、SPA模式的運(yùn)作策略 592

第二節(jié) 服裝行業(yè)虛擬經(jīng)營(yíng)模式案例分析 596

一、虛擬經(jīng)營(yíng)實(shí)質(zhì)與特征 596

二、服裝行業(yè)虛擬經(jīng)營(yíng)必要性 597

三、虛擬經(jīng)營(yíng)模式案例：耐克虛擬經(jīng)營(yíng)模式分析 597

1、公司模式轉(zhuǎn)型歷程 597

2、公司產(chǎn)品市場(chǎng)定位 598

3、公司虛擬經(jīng)營(yíng)方式 598

四、虛擬經(jīng)營(yíng)模式小結(jié) 599

1、虛擬經(jīng)營(yíng)的價(jià)值主張 599

2、虛擬經(jīng)營(yíng)的形式 600

3、虛擬經(jīng)營(yíng)成功核心因素 600

五、實(shí)施虛擬經(jīng)營(yíng)的策略建議 601

1、虛擬經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略安排 601

2、虛擬經(jīng)營(yíng)的實(shí)施路徑 602

3、虛擬經(jīng)營(yíng)供應(yīng)商開(kāi)發(fā) 602

4、虛擬經(jīng)營(yíng)的管理創(chuàng)新 602

5、虛擬經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制 603

第三節(jié) 服裝行業(yè)價(jià)值鏈延展模式案例分析 608

一、價(jià)值鏈延展模式特征 608

二、價(jià)值鏈延展模式案例：雅戈?duì)柸a(chǎn)業(yè)鏈模式分析 613

1、公司背景介紹 613

2、公司商業(yè)模式分析 613

3、全產(chǎn)業(yè)鏈模式布局戰(zhàn)略 614

4、全產(chǎn)業(yè)鏈模式資源支撐 616

5、全產(chǎn)業(yè)鏈模式經(jīng)營(yíng)成果 616

6、全產(chǎn)業(yè)鏈模式的新挑戰(zhàn) 617

三、價(jià)值鏈延展模式小結(jié) 618

1、價(jià)值鏈延展模式的價(jià)值主張 618

2、價(jià)值連延展模式的盈利來(lái)源 619

四、價(jià)值鏈延展模式運(yùn)作策略 623

1、價(jià)值鏈延展基本條件 623

2、價(jià)值鏈延展實(shí)現(xiàn)路徑 623

3、價(jià)值鏈延展策略選擇 624

第四節(jié) 服裝行業(yè)電子商務(wù)模式案例分析 627

一、中國(guó)服裝電子商務(wù)發(fā)展歷程 627

二、電子商務(wù)模式案例：“凡客”模式分析 628

1、公司發(fā)展歷程簡(jiǎn)介 628

2、公司目標(biāo)市場(chǎng)與定位 628

3、公司業(yè)務(wù)系統(tǒng)分析 628

4、公司商業(yè)模式運(yùn)作 629

5、公司商業(yè)模式啟發(fā) 630

三、服裝B2C模式運(yùn)作策略與建議 631

1、服裝B2C的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn) 631

2、服裝B2C的運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵要素 632

3、傳統(tǒng)品牌企業(yè)進(jìn)入電商策略 633

第十七章 服裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 635

第一節(jié) 服裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 635

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 635

二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 635

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 639

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 641

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 651

六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 652

七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 655

第二節(jié) 對(duì)我國(guó)服裝品牌的戰(zhàn)略思考 659

一、服裝品牌的重要性 659

二、服裝實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 661

三、服裝企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 662

四、我國(guó)服裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 663

五、服裝品牌戰(zhàn)略管理的策略 671

第三節(jié) 服裝經(jīng)營(yíng)策略分析 681

一、服裝市場(chǎng)細(xì)分策略 681

二、服裝市場(chǎng)創(chuàng)新策略 686

三、品牌定位與品類規(guī)劃 690

四、服裝新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 692

第四節(jié) 服裝行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 693

一、2014年服裝行業(yè)投資戰(zhàn)略 693

二、2015-2020年服裝行業(yè)投資戰(zhàn)略 693

三、2015-2020年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 695

第十八章 研究結(jié)論及發(fā)展建議 698

第一節(jié) 服裝行業(yè)研究結(jié)論及建議 698

第二節(jié) 服裝子行業(yè)研究結(jié)論及建議 698

第三節(jié) 中研普華服裝行業(yè)發(fā)展建議 698

一、行業(yè)發(fā)展策略建議 698

二、行業(yè)投資方向建議 706

三、行業(yè)投資方式建議 707

圖表目錄

圖表：服裝產(chǎn)品的主要分類 7

圖表：2013年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)虧損情況 9

圖表：2010-2014年中國(guó)服裝行業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)情況分析 10

圖表：服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 13

圖表：近年來(lái)我國(guó)紡織服裝行業(yè)相關(guān)政策法規(guī) 35

圖表：2010-2014年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度 36

圖表：2014年1-4季度中國(guó)GDP初步核算數(shù)據(jù) 37

圖表：2014年中國(guó)GDP環(huán)比和同比增長(zhǎng)速度 38

圖表：我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展歷程 81

圖表：服裝行業(yè)商業(yè)模式 84

圖表：2012-2014年我國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況分析 85

圖表：2013-2014年我國(guó)服裝行業(yè)零售情況分析 86

圖表：2012-2014年我服裝類商品零售對(duì)比情況分析 87

圖表：2013年中國(guó)服裝及衣著附件出口分地區(qū)情況 88

圖表：2008-2014年中西部地區(qū)規(guī)模以上服裝企業(yè)產(chǎn)量占全國(guó)比重變化 90

圖表：2013年規(guī)模以上服裝企業(yè)投資新開(kāi)工項(xiàng)目分地區(qū)占比情況 91

圖表：2014上半年服裝、服飾業(yè)固定資產(chǎn)投資情況 92

圖表：2014上年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主要效益指標(biāo) 92

圖表：2013-2014年中國(guó)服裝行業(yè)單位規(guī)模情況分析 108

圖表：2013-2014年我國(guó)服裝行業(yè)虧損企業(yè)虧損總額分析 108

圖表：2013-2014年中國(guó)服裝行業(yè)人員規(guī)模情況分析 109

圖表：2013-2014年中國(guó)服裝行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模情況分析 109

圖表：2013-2014年中國(guó)服裝行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模情況分析 109

圖表：2012-2014年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)成品同比增長(zhǎng)情況（%） 110

圖表：2012-2014年服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)庫(kù)存同比增長(zhǎng)情況（%） 110

圖表：2013-2014年我國(guó)服裝行業(yè)出口交貨值 110

圖表：2013-2014年我國(guó)服裝行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分析 110

圖表：2013-2014年我國(guó)服裝行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)成本分析 111

圖表：2013-2014年我國(guó)服裝行業(yè)利潤(rùn)總額分析 111

圖表：2013-2014年我國(guó)服裝行業(yè)費(fèi)用規(guī)模分析 111

圖表：2013-2014年我國(guó)服裝行業(yè)利息支出情況分析 111

圖表：2012-2014年我國(guó)服裝行業(yè)應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率分析 112

圖表：2012-2014年中國(guó)服裝行業(yè)產(chǎn)量情況分析 113

圖表：2012-2014年我國(guó)西服套裝產(chǎn)量分析 113

圖表：2012-2014年我國(guó)襯衫產(chǎn)量分析 114

圖表：2012-2014年我國(guó)羽絨服產(chǎn)量分析 114

圖表：2012-2014年我國(guó)針織服裝產(chǎn)量分析 114

圖表：2012-2014年我國(guó)梭織服裝產(chǎn)量分析 114

圖表：2012-2014年我國(guó)皮革服裝產(chǎn)量分析 114

圖表：2010～2014年社會(huì)消費(fèi)品及服裝鞋帽、針、紡織品類零售總額增速情況（%） 115

圖表：2013年1～12月不同渠道服裝類商品銷售額增長(zhǎng)同比（%） 116

圖表：2014上半年各渠道服裝銷售額增長(zhǎng)情況 116

圖表：2013-2014年我國(guó)服裝行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值分析 116

圖表：2008年至2013年?yáng)|中西部規(guī)模以上服裝企業(yè)產(chǎn)量占全國(guó)比重變化情況（%） 117

圖表：2013年中國(guó)服裝行業(yè)重點(diǎn)省市產(chǎn)量情況分析 118

圖表：2013年全國(guó)主要六省紡織服裝企業(yè)構(gòu)成占比及出口企業(yè)數(shù)量情況分析 119

圖表：2013年全國(guó)主要六省紡織服裝企業(yè)出口產(chǎn)品構(gòu)成分析 119

圖表：2014年全國(guó)主要六省紡織服裝產(chǎn)量分析 120

圖表：2011年7月～2013年12月服裝出口累計(jì)增幅情況（%） 122

圖表：2013年中國(guó)服裝出口各大洲情況 123

圖表：2013年我國(guó)對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)服裝出口金額情況 124

圖表：2013年我國(guó)對(duì)新興市場(chǎng)服裝出口金額情況 124

圖表：2013年我國(guó)對(duì)新興市場(chǎng)服裝出口數(shù)量情況 125

圖表：2007年以來(lái)紡織、服裝出口退稅率調(diào)整情況（單位：%） 128

圖表：2012-2014我國(guó)服裝出口及增長(zhǎng)情況 130

圖表：2013-2014年服裝行業(yè)進(jìn)口總額分析 131

圖表：2013年度全國(guó)進(jìn)口不合格服裝主要原產(chǎn)國(guó)和地區(qū)分布 144

圖表：2013年度全國(guó)進(jìn)口服裝不合格產(chǎn)品類別統(tǒng)計(jì) 145

圖表：2012-2014年中國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模分析 153

圖表：男裝分類及代表品牌 153

圖表：中國(guó)男裝分類比例 154

圖表：2012-2014年中國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模分析 165

圖表：2013-2014年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模分析 171

圖表：休閑服裝主要品牌市場(chǎng)占有率 183

圖表：2006-2015年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝年銷售額預(yù)測(cè) 184

圖表：定制服裝的重要性調(diào)查 213

圖表：定制服裝的選擇因素調(diào)查 214

圖表：2013年各地區(qū)服裝產(chǎn)量占全國(guó)比重變化情況 336

圖表：2013年紡織服裝、服飾業(yè)利潤(rùn)總額結(jié)構(gòu) 336

圖表：2013年紡織服裝、服飾業(yè)企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu) 337

圖表：2013年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成分析 378

圖表：2014年上半年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成分析 379

圖表：2013-2014年三季度雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo) 379

圖表：2013-2014年三季度雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司盈利能力指標(biāo) 379

圖表：2013-2014年三季度雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司盈利質(zhì)量指標(biāo) 380

圖表：2013-2014年三季度雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 380

圖表：2013-2014年三季度雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 380

圖表：2013-2014年三季度雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 381

圖表：2013-2014年三季度雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司利潤(rùn)表 381

圖表：2013-2014年三季度雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司現(xiàn)金流量表 382

圖表：2014年三季度雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司資產(chǎn)百分比分析 382

圖表：2013-2014年三季度雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司利潤(rùn)百分比分析 383

圖表：2013年海瀾之家股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成分析 395

圖表：2014年海瀾之家股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成分析 396

圖表：2011-2014年海瀾之家股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo) 400

圖表：2011-2014年海瀾之家股份有限公司盈利能力指標(biāo) 400

圖表：2011-2014年海瀾之家股份有限公司盈利質(zhì)量指標(biāo) 400

圖表：2011-2014年海瀾之家股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 401

圖表：2011-2014年海瀾之家股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 401

圖表：2011-2014年海瀾之家股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 401

圖表：2011-2014年海瀾之家股份有限公司利潤(rùn)表 402

圖表：2011-2014年海瀾之家股份有限公司現(xiàn)金流量表 402

圖表：2014年海瀾之家股份有限公司資產(chǎn)百分比分析 403

圖表：2011-2014年海瀾之家股份有限公司利潤(rùn)百分比分析 403

圖表：2013年新郎希努爾集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成分析 410

圖表：2014年上半年新郎希努爾集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成分析 410

圖表：2013-2014年三季度新郎希努爾集團(tuán)股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo) 413

圖表：2013-2014年三季度新郎希努爾集團(tuán)股份有限公司盈利能力指標(biāo) 414

圖表：2013-2014年三季度新郎希努爾集團(tuán)股份有限公司盈利質(zhì)量指標(biāo) 414

圖表：2013-2014年三季度新郎希努爾集團(tuán)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 414

圖表：2013-2014年三季度新郎希努爾集團(tuán)股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 414

圖表：2013-2014年三季度新郎希努爾集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 415

圖表：2013-2014年三季度新郎希努爾集團(tuán)股份有限公司利潤(rùn)表 415

圖表：2013-2014年三季度新郎希努爾集團(tuán)股份有限公司現(xiàn)金流量表 416

圖表：2014年三季度新郎希努爾集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)百分比分析 416

圖表：2013-2014年三季度新郎希努爾集團(tuán)股份有限公司利潤(rùn)百分比分析 417

圖表：2013年大連大楊創(chuàng)世股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成分析 430

圖表：2014年大連大楊創(chuàng)世股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成分析 431

圖表：2011-2014年大連大楊創(chuàng)世股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo) 433

圖表：2011-2014年大連大楊創(chuàng)世股份有限公司盈利能力指標(biāo) 434

圖表：2011-2014年大連大楊創(chuàng)世股份有限公司盈利質(zhì)量指標(biāo) 434

圖表：2011-2014年大連大楊創(chuàng)世股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 434

圖表：2011-2014年大連大楊創(chuàng)世股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 434

圖表：2011-2014年大連大楊創(chuàng)世股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 435

圖表：2011-2014年大連大楊創(chuàng)世股份有限公司利潤(rùn)表 435

圖表：2011-2014年大連大楊創(chuàng)世股份有限公司現(xiàn)金流量表 436

圖表：2014年大連大楊創(chuàng)世股份有限公司資產(chǎn)百分比分析 437

圖表：2011-2014年大連大楊創(chuàng)世股份有限公司利潤(rùn)百分比分析 437

圖表：2013年浙江報(bào)喜鳥(niǎo)服飾股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成分析 447

圖表：2014年浙江報(bào)喜鳥(niǎo)服飾股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成分析 447

圖表：2011-2014年浙江報(bào)喜鳥(niǎo)服飾股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo) 450

圖表：2011-2014年浙江報(bào)喜鳥(niǎo)服飾股份有限公司盈利能力指標(biāo) 450

圖表：2011-2014年浙江報(bào)喜鳥(niǎo)服飾股份有限公司盈利質(zhì)量指標(biāo) 450

圖表：2011-2014年浙江報(bào)喜鳥(niǎo)服飾股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 451

圖表：2011-2014年浙江報(bào)喜鳥(niǎo)服飾股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 451

圖表：2011-2014年浙江報(bào)喜鳥(niǎo)服飾股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 451

圖表：2011-2014年浙江報(bào)喜鳥(niǎo)服飾股份有限公司利潤(rùn)表 452

圖表：2011-2014年浙江報(bào)喜鳥(niǎo)服飾股份有限公司現(xiàn)金流量表 452

圖表：2014年浙江報(bào)喜鳥(niǎo)服飾股份有限公司資產(chǎn)百分比分析 453

圖表：2011-2014年浙江報(bào)喜鳥(niǎo)服飾股份有限公司利潤(rùn)百分比分析 453

圖表：2013年福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成分析 459

圖表：2014年福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成分析 459

圖表：2011-2014年福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo) 465

圖表：2011-2014年福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司盈利能力指標(biāo) 465

圖表：2011-2014年福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司盈利質(zhì)量指標(biāo) 465

圖表：2011-2014年福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 466

圖表：2011-2014年福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 466

圖表：2011-2014年福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 466

圖表：2011-2014年福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司利潤(rùn)表 467

圖表：2011-2014年福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量表 467

圖表：2014年福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司資產(chǎn)百分比分析 468

圖表：2011-2014年福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司利潤(rùn)百分比分析 468

圖表：2011-2014年華鼎集團(tuán)控股有限公司綜合損益表 475

圖表：2011-2014年華鼎集團(tuán)控股有限公司重要財(cái)務(wù)指標(biāo) 476

圖表：2011-2014年華鼎集團(tuán)控股有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 477

圖表：2011-2014年華鼎集團(tuán)控股有限公司現(xiàn)金流量表 478

圖表：2013年浙江森馬服飾股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成分析 493

圖表：2014年浙江森馬服飾股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成分析 494

圖表：2011-2014年浙江森馬服飾股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo) 496

圖表：2011-2014年浙江森馬服飾股份有限公司盈利能力指標(biāo) 496

圖表：2011-2014年浙江森馬服飾股份有限公司盈利質(zhì)量指標(biāo) 496

圖表：2011-2014年浙江森馬服飾股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 497

圖表：2011-2014年浙江森馬服飾股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 497

圖表：2011-2014年浙江森馬服飾股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 497

圖表：2011-2014年浙江森馬服飾股份有限公司利潤(rùn)表 498

圖表：2011-2014年浙江森馬服飾股份有限公司現(xiàn)金流量表 498

圖表：2014年浙江森馬服飾股份有限公司資產(chǎn)百分比分析 499

圖表：2011-2014年浙江森馬服飾股份有限公司利潤(rùn)百分比分析 499

圖表：2015-2020年中國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 531

圖表：2015-2020年中國(guó)服裝行業(yè)供給預(yù)測(cè)分析 533

圖表：2015-2020年中國(guó)服裝行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè)分析 533

圖表：2015-2020年中國(guó)服裝行業(yè)銷量預(yù)測(cè)分析 534

圖表：2012-2014年1-10月中國(guó)服裝行業(yè)實(shí)際完成投資 550

圖表：ZARA、GAP供應(yīng)鏈周期對(duì)比 572

圖表：快時(shí)尚品牌存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)對(duì)比 573

圖表：波特價(jià)值鏈 609

圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖 648

圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖 649