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第一章 中國營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 營養(yǎng)保健品行業(yè)定義及分類

1.1.1 行業(yè)概念及定義

1.1.2 行業(yè)主要產(chǎn)品類別

1.2 營養(yǎng)保健品行業(yè)市場環(huán)境分析

1.2.1 行業(yè)政策環(huán)境分析

（1）行業(yè)臨管體制

1）國家食品藥品監(jiān)督管理局管理機制

2）國家食品安全監(jiān)管體制

3）保健食品的調(diào)控性文件

（2）行業(yè)法律法規(guī)

（3）行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

1.2.2 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（1）居民收入水平

（2）消費結(jié)構(gòu)變化

1.2.3 行業(yè)社會環(huán)境分析

（1）自我保健意識與個人營養(yǎng)學(xué)發(fā)展

（2）疾病護(hù)理及亞健康保健

（3）中國城市化與保健需求

（4）傳統(tǒng)禮儀與禮品消費

1.2.4 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

1.2.5 行業(yè)市場環(huán)境綜述

第二章 營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

2.1 營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡介

2.2 營養(yǎng)保健品行業(yè)原料供應(yīng)鏈解析

2.2.1 營養(yǎng)保健品行業(yè)原料結(jié)構(gòu)

2.2.2 國家藥監(jiān)局原料使用統(tǒng)計數(shù)據(jù)

2.2.3 保健品植物類原料市場供給與價格走勢

（1）中藥材市場供給與價格走勢

（2）植物提取物市場供給與價格走勢

2.2.4 保健品動物類原料市場供給與價格走勢

2.2.5 保健品菌類原料市場供給與價格走勢

2.2.6 保健品生物活性物質(zhì)類原料市場分析

2.3 營養(yǎng)保健品行業(yè)輔料供應(yīng)鏈解析

2.3.1 營養(yǎng)保健品行業(yè)輔料結(jié)構(gòu)

2.3.2 食品添加劑市場供給分析

2.3.3 藥用輔料市場供給分析

2.4 營養(yǎng)保健品行業(yè)下游流通鏈解析

2.4.1 零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求

（1）傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求

（2）電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求

（3）直銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求

2.4.2 藥品零售發(fā)展現(xiàn)狀與需求

（1）藥品零售連鎖發(fā)展現(xiàn)狀

（2）營養(yǎng)保健品在藥店流通渠道的發(fā)展情況

第三章 營養(yǎng)保健品行業(yè)主要運行指標(biāo)分析

3.1 中國營養(yǎng)保健品發(fā)展經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

3.1.1 綜合經(jīng)營效益指標(biāo)

3.1.2 盈利能力指標(biāo)

3.1.3 運營能力指標(biāo)

3.1.4 償債能力指標(biāo)

3.1.5 發(fā)展能力指標(biāo)

3.2 中國營養(yǎng)保健品行業(yè)供需平衡指標(biāo)

3.2.1 營養(yǎng)保健品行業(yè)供給指標(biāo)

（1）總產(chǎn)值

（2）產(chǎn)成品

3.2.2 營養(yǎng)保健品行業(yè)需求指標(biāo)

（1）銷售產(chǎn)值

（2）銷售收入

3.2.3 營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)銷率

第四章 營養(yǎng)保健品行業(yè)主要產(chǎn)品市場分析

4.1 按功能屬性劃分的細(xì)分產(chǎn)品市場

4.1.1 不同功能產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征

4.1.2 細(xì)分產(chǎn)品市場發(fā)展情況

（1）增強免疫力類保健品市場

1）主要產(chǎn)品類別

2）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

3）主要品牌產(chǎn)品價格

4）產(chǎn)品營銷渠道

5）產(chǎn)品消費調(diào)研

（2）緩解疲勞類產(chǎn)品市場

1）主要產(chǎn)品類別

2）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

3）主要品牌產(chǎn)品價格

4）產(chǎn)品營銷方式

5）產(chǎn)品消費調(diào)研

（3）降血脂類產(chǎn)品市場

1）主要產(chǎn)品類別

2）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

3）主要品牌產(chǎn)品價格

4）產(chǎn)品營銷渠道

5）產(chǎn)品消費調(diào)研

（4）營養(yǎng)補充類產(chǎn)品市場

1）健腦益智產(chǎn)品市場

2）補鈣類保健品市場

3）補血類產(chǎn)品市場

4）補腎壯陽類產(chǎn)品市場

5）維生素類產(chǎn)品市場

（5）美容養(yǎng)顏保健食品市場

1）主要品牌產(chǎn)品價格

2）產(chǎn)品營銷渠道

3）產(chǎn)品消費調(diào)研

4）產(chǎn)品市場前景

（6）減肥保健食品市場

1）主要品牌產(chǎn)品價格

2）產(chǎn)品營銷渠道

3）產(chǎn)品消費調(diào)研

4）產(chǎn)品市場前景

（7）改善睡眠類產(chǎn)品市場

1）主要品牌產(chǎn)品價格

2）產(chǎn)品營銷渠道

3）產(chǎn)品的適用群體

4）產(chǎn)品市場前景

（8）降糖類保健品市場

1）降糖類主要產(chǎn)品

2）降糖保健產(chǎn)品分析

3）產(chǎn)品營銷渠道

4）產(chǎn)品市場前景

4.2 按消費群劃分的細(xì)分產(chǎn)品潛力市場

4.2.1 孕嬰童保健品市場

（1）孕嬰童保健消費潛力

（2）營銷推廣模式

（3）銷售模式與渠道

（4）品牌企業(yè)關(guān)注度

（5）市場前景

4.2.2 老年人保健品市場

（1）老年人保健消費潛力

（2）產(chǎn)品營銷推廣

（3）銷售渠道

（4）市場前景與投資趨勢

4.3 營養(yǎng)保健品套餐市場

4.3.1 套餐功能與設(shè)計

4.3.2 套餐滿足健康需求

4.3.3 套餐增值服務(wù)附加

4.3.4 主要品牌企業(yè)套餐服務(wù)情況

（1）營養(yǎng)師配套情況

（2）套餐類別及功能

（3）售后服務(wù)與計劃

第五章 營養(yǎng)保健品行業(yè)市場發(fā)展與競爭分析

5.1 國際營養(yǎng)保健品市場發(fā)展及經(jīng)驗借鑒

5.1.1 美國營養(yǎng)保健品市場

（1）美國營養(yǎng)保健品市場結(jié)構(gòu)

（2）市場發(fā)展經(jīng)驗借鑒

5.1.2 歐洲營養(yǎng)保健品市場

（1）歐洲營養(yǎng)保健品市場結(jié)構(gòu)

（2）市場發(fā)展經(jīng)驗借鑒

5.1.3 日本保健品市場

（1）日本營養(yǎng)保健品市場結(jié)構(gòu)

（2）市場發(fā)展經(jīng)驗借鑒

5.1.4 韓國保健品市場

（1）韓國營養(yǎng)保健品市場結(jié)構(gòu)

（2）市場發(fā)展經(jīng)驗借鑒

5.2 國內(nèi)營養(yǎng)保健品市場發(fā)展與競爭分析

5.2.1 國內(nèi)營養(yǎng)保健品市場發(fā)展?fàn)顩r

（1）產(chǎn)業(yè)價值鏈及毛利率水平

（2）產(chǎn)業(yè)規(guī)模的驅(qū)動增長因素

5.2.2 國內(nèi)營養(yǎng)保健品行業(yè)競爭分析

（1）行業(yè)競爭格局

1）區(qū)域分布格局

2）企業(yè)競爭格局

（2）行業(yè)五力分析

1）上游議價能力

2）下游議價能力

3）潛在進(jìn)入者威脅

4）替代品威脅

5）行業(yè)內(nèi)競爭現(xiàn)狀

6）行業(yè)競爭總結(jié)

5.3 營養(yǎng)保健品行業(yè)投資兼并與重組分析

5.3.1 行業(yè)投資兼并與重組整合特征判斷

5.3.2 國際營養(yǎng)保健品行業(yè)投資兼并與重組分析

5.3.3 國內(nèi)營養(yǎng)保健品行業(yè)投資兼并與重組分析

第六章 營養(yǎng)保健品行業(yè)重點區(qū)域市場分析

6.1 總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征

6.2 廣東省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展分析

6.2.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施

6.2.2 在全國的比重

6.2.3 經(jīng)濟(jì)運營指標(biāo)

6.2.4 重點企業(yè)發(fā)展指標(biāo)

（1）企業(yè)集中度排名

（2）企業(yè)發(fā)展及盈虧狀況

6.2.5 發(fā)展趨勢與前景

6.3 浙江省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展分析

6.3.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施

6.3.2 在全國的比重

6.3.3 經(jīng)濟(jì)運營指標(biāo)

6.3.4 重點企業(yè)發(fā)展指標(biāo)

（1）企業(yè)集中度排名

（2）企業(yè)發(fā)展及盈虧狀況

6.3.5 發(fā)展趨勢與前景

6.4 江蘇省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展分析

6.4.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施

6.4.2 在全國的比重

6.4.3 經(jīng)濟(jì)運營指標(biāo)

6.4.4 重點企業(yè)發(fā)展指標(biāo)

（1）企業(yè)集中度排名

（2）企業(yè)發(fā)展及盈虧狀況

6.4.5 發(fā)展趨勢與前景

6.5 山東省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展分析

6.5.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施

6.5.2 在全國的比重

6.5.3 經(jīng)濟(jì)運營指標(biāo)

6.5.4 重點企業(yè)發(fā)展指標(biāo)

（1）企業(yè)集中度排名

（2）企業(yè)發(fā)展及盈虧狀況

6.5.5 發(fā)展趨勢與前景

6.6 北京市營養(yǎng)保健品市場發(fā)展分析

6.6.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施

6.6.2 在全國的比重

6.6.3 經(jīng)濟(jì)運營指標(biāo)

6.6.4 重點企業(yè)發(fā)展指標(biāo)

（1）企業(yè)集中度排名

（2）企業(yè)發(fā)展及盈虧狀況

6.6.5 發(fā)展趨勢與前景

6.7 湖北省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展分析

6.7.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施

6.7.2 在全國的比重

6.7.3 經(jīng)濟(jì)運營指標(biāo)

6.7.4 重點企業(yè)發(fā)展分析

6.7.5 發(fā)展趨勢與前景

6.8 遼寧省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展分析

6.8.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施

6.8.2 在全國的比重

6.8.3 經(jīng)濟(jì)運營指標(biāo)

6.8.4 重點企業(yè)發(fā)展分析

6.8.5 發(fā)展趨勢與前景

6.9 河南省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展分析

6.9.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施

6.9.2 在全國的比重

6.9.3 經(jīng)濟(jì)運營指標(biāo)

6.9.4 重點企業(yè)發(fā)展分析

6.9.5 發(fā)展趨勢與前景

6.10 吉林省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展分析

6.10.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施

6.10.2 在全國的比重

6.10.3 經(jīng)濟(jì)運營指標(biāo)

6.10.4 重點企業(yè)發(fā)展分析

6.10.5 發(fā)展趨勢與前景

6.11 上海市營養(yǎng)保健品市場發(fā)展分析

6.11.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施

6.11.2 在全國的比重

6.11.3 經(jīng)濟(jì)運營指標(biāo)

6.11.4 重點企業(yè)發(fā)展指標(biāo)

（1）企業(yè)集中度排名

（2）企業(yè)發(fā)展及盈虧狀況

6.11.5 發(fā)展趨勢與前景

第七章 營養(yǎng)保健品行業(yè)進(jìn)出口市場分析

7.1 營養(yǎng)保健品行業(yè)進(jìn)出口總體情況

7.2 營養(yǎng)保健品行業(yè)出口情況分析

7.2.1 出口整體情況

7.2.2 出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

7.3 營養(yǎng)保健品行業(yè)進(jìn)口情況分析

7.3.1 進(jìn)口整體情況

7.3.2 進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

第八章 營養(yǎng)保健品行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營分析

8.1 企業(yè)總體情況

8.2 傳統(tǒng)營養(yǎng)保健品領(lǐng)先企業(yè)個案

8.2.1 匯仁集團(tuán)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）技術(shù)研發(fā)分析

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營情況

（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

（7）企業(yè)最新發(fā)展動向

8.2.2 深圳萬基藥業(yè)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費投入

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營情況

（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

8.2.3 勁牌有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）技術(shù)研發(fā)投入

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營情況

（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

（7）企業(yè)最新發(fā)展動向

8.2.4 山東東阿阿膠股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費投入

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營情況

1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

2）盈利能力

3）運營能力

4）償債能力

5）發(fā)展能力

（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

（7）企業(yè)最新發(fā)展動向

8.2.5 海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費投入

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營情況

1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

2）盈利能力

3）運營能力

4）償債能力

5）發(fā)展能力

（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

（7）企業(yè)投資兼并與重組

（8）企業(yè)最新發(fā)展動向

8.2.6 江西汪氏蜜蜂園有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費投入

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營情況

（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

（7）企業(yè)最新發(fā)展動向

8.2.7 九芝堂股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費投入

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營情況

1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

2）盈利能力

3）運營能力

4）償債能力

5）發(fā)展能力

（6）公司組織結(jié)構(gòu)

（7）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

（8）企業(yè)投資兼并與重組

（9）企業(yè)最新發(fā)展動向

8.2.8 杭州民生藥業(yè)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營情況

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

8.2.9 無錫瑞年實業(yè)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營情況

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

8.2.10 安徽省華信生物藥業(yè)股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營情況

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動向

8.2.11 海南養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營情況

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動向

8.2.12 健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營情況

1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

2）盈利能力

3）運營能力

4）償債能力

5）發(fā)展能力

（5）企業(yè)組織架構(gòu)分析

（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

（7）企業(yè)投資兼并與重組

（8）企業(yè)最新發(fā)展動向

8.2.13 中健行集團(tuán)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）科研實力

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營情況

（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

8.2.14 無錫健特藥業(yè)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費投入

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營情況

（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

8.2.15 中宏生物工程有限責(zé)任公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營情況

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動向

8.2.16 廣東長興生物科技股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）技術(shù)研發(fā)實力

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（4）市場營銷策略

（5）企業(yè)經(jīng)營情況

（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

（7）企業(yè)最新發(fā)展動向

8.2.17 天津阿爾發(fā)保健品有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營情況

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動向

8.2.18 四川省宜賓五糧液集團(tuán)保健酒有限責(zé)任公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）企業(yè)經(jīng)營情況

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

8.2.19 瑞康藥業(yè)集團(tuán)投資有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營情況

1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

2）盈利能力

3）運營能力

4）償債能力

5）發(fā)展能力

（5）企業(yè)組織架構(gòu)分析

（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

8.2.20 上海交大昂立股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營情況

1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

2）盈利能力

3）運營能力

4）償債能力

5）發(fā)展能力

（5）企業(yè)組織架構(gòu)分析

（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

（7）企業(yè)最新發(fā)展動向

8.2.21 珍奧集團(tuán)股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費投入

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營情況

（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

（7）企業(yè)最新發(fā)展動向

8.2.22 云南綠A生物工程有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營情況

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動向

8.2.23 湯臣倍健股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費投入

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營情況

1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

2）盈利能力

3）運營能力

4）償債能力

5）發(fā)展能力

（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

（7）企業(yè)最新發(fā)展動向

8.2.24 紫光古漢集團(tuán)股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費投入

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營情況

1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

2）盈利能力

3）運營能力

4）償債能力

5）發(fā)展能力

（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

（7）企業(yè)投資兼并與重組

8.3 直銷營養(yǎng)保健品領(lǐng)先企業(yè)個案

8.3.1 安利（中國）日用品有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）批準(zhǔn)直銷區(qū)域與銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營情況

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動向

8.3.2 煙臺新時代健康產(chǎn)業(yè)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）企業(yè)經(jīng)營情況

（4）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

（5）企業(yè)最新發(fā)展動向

8.3.3 哈藥集團(tuán)有限公司

（1）集團(tuán)發(fā)展簡況

（2）集團(tuán)組織架構(gòu)

（3）哈藥集團(tuán)三精制藥股份有限公司

1）企業(yè)發(fā)展簡況

2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

4）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

5）盈利能力

6）運營能力

7）償債能力

8）發(fā)展能力

9）經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

（4）哈藥集團(tuán)股份有限公司

1）企業(yè)發(fā)展簡況

2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

4）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

5）盈利能力

6）運營能力

7）償債能力

8）發(fā)展能力

9）經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析

8.3.4 無限極（中國）有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營情況

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動向

8.3.5 寶健（中國）日用品有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營情況

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動向

8.3.6 天津天獅生物發(fā)展有限公司

（1）集團(tuán)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營情況

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動向

8.3.7 廈門金日制藥有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）技術(shù)研發(fā)與科研經(jīng)費投入

（3）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（4）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（5）企業(yè)經(jīng)營情況

（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

8.3.8 康寶萊（中國）保健品有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營情況

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

8.3.9 金士力佳友（天津）有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營情況

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動向

8.3.10 嘉康利（中國）日用品有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

8.3.11 北京羅麥科技有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動向

8.3.12 江蘇安惠生物科技有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營情況

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動向

8.3.13 廣東太陽神集團(tuán)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營情況

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動向

8.3.14 三生（中國）健康產(chǎn)業(yè)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析

（5）企業(yè)經(jīng)營情況

（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

（7）企業(yè)最新發(fā)展動向

8.3.15 完美（中國）有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營情況

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動向

8.3.16 如新（中國）日用保健品有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）批準(zhǔn)直銷區(qū)域與銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營情況

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動向

8.3.17 葆嬰有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）批準(zhǔn)直銷區(qū)域與銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營情況

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動向

8.3.18 綠之韻生物工程集團(tuán)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡況

（2）主營業(yè)務(wù)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

（3）批準(zhǔn)直銷區(qū)域與銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)經(jīng)營情況

（5）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

（6）企業(yè)最新發(fā)展動向

第九章 營養(yǎng)保健品行業(yè)行銷模式及策略分析

9.1 行銷模式發(fā)展演變

9.1.1 行銷模式發(fā)展演變

9.1.2 行銷模式主要結(jié)構(gòu)

9.2 傳統(tǒng)營銷模式

9.2.1 藥店分銷模式

（1）零售藥店規(guī)模與結(jié)構(gòu)

1）藥店數(shù)量及地區(qū)分布

2）藥品銷售規(guī)模

3）藥店結(jié)構(gòu)變化

（2）連鎖零售藥店規(guī)模與結(jié)構(gòu)

1）藥店數(shù)量規(guī)模

2）藥店銷售規(guī)模

3）藥店競爭格局

（3）藥店營養(yǎng)保健品銷售情況

1）品類結(jié)構(gòu)

2）品牌結(jié)構(gòu)

3）銷售規(guī)模

9.2.2 商超渠道分銷模式

（1）渠道銷售規(guī)模

（2）渠道品類選擇定位

（3）渠道競爭格局

9.3 直銷模式

9.3.1 直銷業(yè)政策與監(jiān)管

9.3.2 直銷牌照批準(zhǔn)與審核

9.3.3 單層直銷與多層直銷解析

9.3.4 直銷運作區(qū)域性發(fā)展

9.3.5 直銷模式適應(yīng)性分析

9.3.6 直銷模式優(yōu)劣勢分析

9.3.7 直銷模式轉(zhuǎn)型與調(diào)整

（1）國外直銷企業(yè)轉(zhuǎn)型與調(diào)整

（2）直銷企業(yè)回歸與結(jié)構(gòu)沖突

9.3.8 典型直銷企業(yè)經(jīng)驗借鑒

（1）安利直銷模式經(jīng)驗借鑒

（2）雅芳直銷模式經(jīng)驗借鑒

9.4 會議營銷模式

9.4.1 會議營銷操作程序

9.4.2 會議營銷目標(biāo)群體

9.4.3 會議營銷主要企業(yè)

9.4.4 會議營銷優(yōu)劣勢分析

9.4.5 會議營銷轉(zhuǎn)型與調(diào)整

9.5 電子商務(wù)模式

9.5.1 電子商務(wù)應(yīng)用方式

（1）企業(yè)網(wǎng)上宣傳

（2）網(wǎng)上市場調(diào)研

（3）網(wǎng)絡(luò)分銷聯(lián)系

（4）網(wǎng)上直接銷售

9.5.2 電子商務(wù)價值鏈構(gòu)成

（1）商品供應(yīng)

（2）銷售流通

（3）后勤服務(wù)保障

9.5.3 電子商務(wù)競爭格局

（1）外部競爭與發(fā)展特征

（2）內(nèi)部競爭與發(fā)展特征

9.6 營養(yǎng)保健品O2O化

9.6.1 營養(yǎng)保健品O2O機遇與挑戰(zhàn)

（1）營養(yǎng)保健品O2O機遇

（2）營養(yǎng)保健品O2O困境

（3）營養(yǎng)保健品O2O挑戰(zhàn)

9.6.2 營養(yǎng)保健品O2O實施思路

（1）營養(yǎng)保健品O2O模式主流思路

（2）營養(yǎng)保健品O2O模式實施關(guān)鍵

9.6.3 營養(yǎng)保健品O2O模式突破口

9.6.4 營養(yǎng)保健品O2O模式典型案例

（1）網(wǎng)星點康

（2）淘眾福

第十章 營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢與投資分析

10.1 營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢與預(yù)測

10.1.1 市場發(fā)展趨勢分析

10.1.2 市場發(fā)展前景預(yù)測

10.2 營養(yǎng)保健品行業(yè)投資特性

10.2.1 進(jìn)入壁壘

（1）生產(chǎn)環(huán)節(jié)壁壘

（2）渠道流通壁壘

（3）品牌壁壘

10.2.2 盈利模式

10.2.3 盈利因素

10.3 營養(yǎng)保健品行業(yè)投資風(fēng)險

10.3.1 政策風(fēng)險

10.3.2 供求風(fēng)險

10.3.3 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險

10.3.4 貿(mào)易環(huán)境風(fēng)險

10.4 營養(yǎng)保健品行業(yè)投資建議

10.4.1 行業(yè)投資現(xiàn)狀

10.4.2 主要投資建議

圖表目錄

圖表1：國家統(tǒng)計局對營養(yǎng)保健品行業(yè)的分類

圖表2：國家食品藥品監(jiān)督管理局管理機制

圖表3：國家食品安全監(jiān)管部門

圖表4：我國食品安全監(jiān)管體系變化

圖表5：現(xiàn)階段我國食品監(jiān)管體制

圖表6：保健食品相關(guān)文件

圖表7：我國營養(yǎng)保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)

圖表8：營養(yǎng)保健品行業(yè)相關(guān)規(guī)劃

圖表9：2010-2014年城鎮(zhèn)居民人均醫(yī)療保健支出及占消費性支出的比例（單位：元/人，%）

圖表10：2010-2014年農(nóng)村居民醫(yī)療保健消費支出及占消費性支出的比例（單位：元/人，%）

圖表11：城市化與醫(yī)療保健行業(yè)的關(guān)系

圖表12：營養(yǎng)保健品行業(yè)技術(shù)特點

圖表13：市場環(huán)境對營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展的影響評述

圖表14：營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D

圖表15：營養(yǎng)保健品原料結(jié)構(gòu)

圖表16：營養(yǎng)保健品原料種類

圖表17：重點中藥材產(chǎn)品種植面積及區(qū)域分布情況

圖表18：2010-2014年主要中藥材價格變化情況（單位：元/千克）

圖表19：2010-2014年植物提取物行業(yè)總產(chǎn)值及產(chǎn)成品情況（單位：億元）

圖表20：2010-2014年當(dāng)歸市場價格走勢圖（單位：元/kg）

圖表21：2010-2014年當(dāng)歸價格走勢圖（單位：元/kg）

圖表22：2010-2014年我國動物保健品市場容量（單位：億元）

圖表23：2014年動物類中藥原材料價格上漲前十榜單

圖表24：2014年動物類中藥原材料價格跌幅榜單

圖表25：2014年菌脂類中藥原材料價格上漲前十榜單

圖表26：2014年菌脂類中藥原材料價格跌幅榜單

圖表27：美日等國?；撬嵯M結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表28：維生素E主要應(yīng)用結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表29：國內(nèi)外部分添加劑主流使用產(chǎn)品差異

圖表30：2010-2014食品添加劑產(chǎn)量變化情況（單位：萬噸）

圖表31：我國藥用輔料行業(yè)發(fā)展階段

圖表32：2014年社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù)（單位：億元，%）

圖表33：2010-2014年中國電子商務(wù)交易規(guī)模（單位：萬億元）

圖表34：2010-2014年醫(yī)藥行業(yè)線上醫(yī)藥市場規(guī)模（單位：億元）

圖表35：2010-2014年中國中西藥品零售總額（單位：億元，%）

圖表36：2010-2014年營養(yǎng)保健品行業(yè)經(jīng)營效益分析（單位：家，人，萬元，%）

圖表37：2010-2014年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)盈利能力分析（單位：%）

圖表38：2010-2014年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)運營能力分析（單位：次）

圖表39：2010-2014年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)償債能力分析（單位：%，倍）

圖表40：2010-2014年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展能力分析（單位：%）

圖表41：2010-2014年營養(yǎng)保健品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及增長率走勢（單位：億元，%）

圖表42：2010-2014年營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)成品及增長率走勢圖（單位：億元，%）

圖表43：2014年產(chǎn)成品居前的10個地區(qū)比重圖（單位：%）

圖表44：2010-2014年營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售產(chǎn)值及增長率變化情況（單位：億元，%）

圖表45：2010-2014年營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入及增長率變化趨勢圖（單位：億元，%）

圖表46：2010-2014年全國營養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)銷率變化趨勢圖（單位：%）

圖表47：2014年我國國產(chǎn)與進(jìn)口保健食品比重（單位：%）

圖表48：保健品行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（按批準(zhǔn)文號）（單位：%）

圖表49：增強免疫力類保健產(chǎn)品四大類別

圖表50：消費者購買洋參產(chǎn)品的類型分布（單位：%）

圖表51：各種類型產(chǎn)品的特點

圖表52：增強免疫力類保健品主要品牌及價格（單位：元）

圖表53：消費者購買洋參的地點分布（單位：%）

圖表54：消費者購買洋參產(chǎn)品的目的（單位：%）

圖表55：消費者購買洋參產(chǎn)品市考慮的因素（單位：%）

圖表56：緩解疲勞類保健品類型

圖表57：截至2014年緩解疲勞類保健品數(shù)量及國產(chǎn)與進(jìn)口比例（單位：種，%）

圖表58：緩解疲勞類保健品細(xì)分層面

圖表59：環(huán)節(jié)疲勞類保健產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

圖表60：緩解疲勞類保健品主要品牌及價格（單位：元）

圖表61：降血脂類保健品類型

圖表62：截至2014年降血脂類保健品數(shù)量及國產(chǎn)與進(jìn)口比例（單位：種，%）

圖表63：降血脂類保健品主要品牌及價格（單位：元）

圖表64：營養(yǎng)補充類細(xì)分保健產(chǎn)品

圖表65：補鈣保健產(chǎn)品類型

圖表66：補血類產(chǎn)品類型

圖表67：我國補血產(chǎn)品市場份額（單位：%）

圖表68：2010-2015年我國補血產(chǎn)品市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元）

圖表69：2010年以來補腎藥市場中成藥與保健品比例構(gòu)成（單位：%）

圖表70：2010年以來全國細(xì)分市場規(guī)模（單位：百萬元）

圖表71：2010年以來我國前十位補腎產(chǎn)品市場規(guī)模（單位：百萬元）

圖表72：2010年以來我國主要補腎藥品牌市場份額變化（單位：%）

圖表73：2006年以來我國12個中心城市補腎藥市場規(guī)模和增長率（單位：百萬元，%）

圖表74：復(fù)合維生素主要產(chǎn)品定位

圖表75：美容養(yǎng)顏保健類主要產(chǎn)品價格（單位：元）

圖表76：美容養(yǎng)顏保健產(chǎn)品營銷趨勢

圖表77：美容養(yǎng)顏保健類主要產(chǎn)品價格（單位：元）

圖表78：截至2014年改善睡眠類產(chǎn)品數(shù)量及國產(chǎn)與進(jìn)口比例（單位：種，%）

圖表79：改善睡眠類主要產(chǎn)品

圖表80：改善睡眠類產(chǎn)品營銷渠道

圖表81：2014年中、西藥降糖產(chǎn)品市場份額（單位：%）

圖表82：降糖類保健品主要產(chǎn)品

圖表83：2010-2014年中國出生人口數(shù)量（單位：萬人）

圖表84：孕嬰童保健品產(chǎn)品推廣模式分析（一）

圖表85：孕嬰童保健品產(chǎn)品推廣模式分析（二）

圖表86：中國嬰童用品消費結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表87：2010-2014年中國嬰童食品市場規(guī)模（單位：億元）

圖表88：孕嬰童保健品產(chǎn)品推廣模式分析

圖表89：2010-2014年中國保健產(chǎn)品（包括保健食品和保健型醫(yī)療器械）規(guī)模趨勢（單位：億元）

圖表90：老年人保健品主要產(chǎn)品投資趨勢

圖表91：安利紐崔萊孕婦營養(yǎng)保健品套餐具體產(chǎn)品功效和使用方法情況

圖表92：2010-2015年美國膳食補充劑市場銷售額預(yù)測（單位：億美元）

圖表93：2010-2014年美國草藥膳食補充劑產(chǎn)品銷售額（單位：億美元）

圖表94：2014年美國草藥膳食補充劑產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表95：歐洲各主要國家營養(yǎng)保健市場規(guī)模占比（單位：%）

圖表96：歐洲各主要國家營養(yǎng)保健產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

圖表97：歐洲營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢

圖表98：2010-2014年日本特定保健食品銷售額（單位：億日元）

圖表99：日本保健機能食品的分類和法律定位

圖表100：特定保健用食品與營養(yǎng)機能保健食品的市場監(jiān)管方式

圖表101：特定保健用食品申請手續(xù)和審批流程

圖表102：允許進(jìn)行功能標(biāo)示的營養(yǎng)成分、標(biāo)準(zhǔn)及允許標(biāo)示的內(nèi)容

圖表103：韓國保健品前五大生產(chǎn)企業(yè)市場份額情況（單位：%）

圖表104：營養(yǎng)保健品行業(yè)價值鏈情況

圖表105：營養(yǎng)保健品行業(yè)價值鏈利潤分布情況（單位：%）

圖表106：2010-2014年營養(yǎng)保健品銷售收入與人均GDP之間的走勢圖（單位：元，萬元）

圖表107：2000-2020年中國60歲以上老齡人口占比情況及預(yù)測（單位：%）

圖表108：2014年中國營養(yǎng)保健品銷售區(qū)域分布（單位：%）

圖表109：2014年營養(yǎng)保健品銷售收入居前的10個地區(qū)比重圖（單位：%）

圖表110：2014年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)前10名廠商銷售額及銷售份額（單位：萬元，%）

圖表111：上游議價能力分析

圖表112：上游議價能力分析

圖表113：2010-2014年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)毛利率和銷售利潤率走勢圖（單位：%）

圖表114：2010-2014年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)數(shù)量走勢圖（單位：家）

圖表115：營養(yǎng)保健品行業(yè)五力模型分析

圖表116：康寶萊企業(yè)在中國市場的擴(kuò)張路徑

圖表117：國內(nèi)營養(yǎng)保健品企業(yè)擴(kuò)張整合典型案例

圖表118：2010-2014年廣東省營養(yǎng)保健品行業(yè)地位變化情況（單位：%）

圖表119：2010-2014年廣東省營養(yǎng)保健品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行狀況（單位：%，倍，次）

圖表120：2014年廣東省營養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)集中度（單位：萬元，%）