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第一章 植入式廣告發(fā)展背景分析

1.1 植入式廣告定義與特征

1.2 植入式廣告類型分析

1.3 植入式廣告形式分析

1.3.1 背景植入

1.3.2 臺詞植入

1.3.3 道具植入

1.4 植入式廣告優(yōu)劣勢分析

1.4.1 植入式廣告優(yōu)勢

1.4.2 植入式廣告劣勢

1.5 植入式廣告發(fā)展環(huán)境分析

1.5.1 植入式廣告政策環(huán)境分析

1.5.2 植入式廣告經濟環(huán)境分析

1.5.3 植入式廣告社會環(huán)境分析

1.5.4 植入式廣告技術環(huán)境分析

第二章 植入式廣告運作模式分析

2.1 植入式廣告運行情況分析

2.1.1 全球植入式廣告發(fā)展階段

2.1.2 全球植入式廣告市場規(guī)模

2.1.3 中國植入式廣告市場規(guī)模

2.2 植入式廣告運作模式構建

2.2.1 植入式廣告構成要素

2.2.2 植入式廣告運作流程

2.2.3 植入式廣告運行模式

2.3 植入式廣告運作原則分析

2.3.1 植入式廣告存在的問題

2.3.2 植入式廣告運作原則

2.4 中美植入式廣告運作模式比較

2.4.1 中美植入式廣告現狀比較

2.4.2 中美植入式廣告植入方式比較

2.4.3 中美植入式廣告?zhèn)鞑バЧ容^

2.4.4 美國植入式廣告運作模式給中國的啟示

第三章 中國電影植入式廣告發(fā)展前景分析

3.1 中國電影產業(yè)經營情況分析

3.1.1 中國電影產業(yè)觀影人次分析

3.1.2 中國電影產業(yè)產量規(guī)模分析

3.1.3 中國電影產業(yè)營收規(guī)模分析

3.1.4 中國電影產業(yè)營收來源情況

（1）52015-2020年中國電影產業(yè)發(fā)展前景預測

3.2 中國電影植入式廣告發(fā)展概況

3.2.1 中國電影植入式廣告植入方法

3.2.2 中國電影植入式廣告發(fā)展現狀

3.3 中國電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ{查

3.3.1 問卷設計及調查實施

3.3.2 數據統(tǒng)計與分析

3.4 影響電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩胤治?/SPAN>

3.4.1 廣告植入方式對廣告效果的影響

3.4.2 廣告品牌特征及知名度對廣告效果的影響

3.4.3 廣告潛在消費者是否與電影目標受眾一致對廣告效果的影響

3.5 優(yōu)化電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ慕ㄗh

第四章 中國電視劇植入式廣告發(fā)展前景分析

4.1 中國電視劇行業(yè)經營情況分析

4.1.1 電視劇收視率分析

4.1.2 電視劇行業(yè)規(guī)模分析

4.1.3 電視劇交易額分析

4.1.4 電視劇廣告分析

（1）52015-2020年中國電視劇行業(yè)發(fā)展前景預測

4.2 中國電視劇植入式廣告發(fā)展概況

4.2.1 中國電視劇植入式廣告植入方法

4.2.2 中國電視劇植入式廣告發(fā)展現狀

4.3 中國電視劇植入式廣告市場運作分析

4.3.1 以整合營銷傳播的思維運作

4.3.2 在資源優(yōu)化中延續(xù)廣告效果

4.3.3 電視劇植入式廣告市場運作策略

4.4 中國電視劇植入式廣告案例分析

4.4.1 案例一景芝酒業(yè)《闖關東中篇》植入

4.4.2 案例二同方筆記本《一起來看流星雨》植入后期公關宣傳

4.4.3 案例三《男人幫》植入式廣告模式分析

4.5 電視劇植入式廣告存在的問題與對策

第五章 中國網絡游戲植入式廣告發(fā)展前景分析

5.1 中國網絡游戲市場經營情況分析

5.1.1 中國網絡游戲市場規(guī)模

5.1.2 中國網絡游戲廣告分析

5.1.3 中國網絡游戲內置廣告模式

（1）42015-2020年中國網絡游戲市場發(fā)展前景預測

5.2 中國網絡游戲植入式廣告發(fā)展概況

5.2.1 中國網絡游戲植入式廣告植入方法

5.2.2 中國網絡游戲植入式廣告發(fā)展特點

5.3 網絡游戲植入式廣告運作策略及案例分析

5.3.1 產品作為游戲的道具

5.3.2 在游戲中進行體驗營銷

5.3.3 游戲內容與廣告信息互動

5.3.4 線上與線下電子商務融合

5.3.5 真實與虛擬的互動

5.3.6 品牌信息互動傳播

5.4 網絡游戲植入式廣告存在的問題與對策

5.4.1 廣告主方面的問題與對策

5.4.2 網絡游戲開發(fā)商方面的問題與對策

5.4.3 網絡游戲運營商方面的問題與對策

5.4.4 網絡游戲玩家方面的問題與對策

5.4.5 效果監(jiān)測與評估方面問題與對策

5.4.6 發(fā)布監(jiān)管方面問題與對策

5.4.7 人才與技術方面的問題與對策

5.5 網絡游戲植入式廣告發(fā)展方向

5.5.1 與數據庫營銷相結合

5.5.2 利用定制廣告游戲吸引受眾目光

5.5.3 網絡游戲廣告+網絡在線營銷

5.5.4 與3G手機游戲終端的有機結合

第六章 其他類型植入式廣告發(fā)展前景分析

6.1 社會化媒體植入式廣告發(fā)展分析

6.1.1 互聯(lián)網發(fā)展分析

（1）互聯(lián)網發(fā)展狀況

1）網民規(guī)模

2）接入方式

3）網民屬性

（2）互聯(lián)網應用狀況

（3）手機網民應用狀況

6.1.2 社會化媒體植入式廣告產生與發(fā)展

6.1.3 社會化媒體植入式廣告技術支持

6.1.4 社會化媒體植入式廣告特征與優(yōu)勢

6.1.5 社會化媒體植入式廣告運作流程

6.1.6 社會化媒體植入式廣告模式分析

6.1.7 社會化媒體植入式廣告效果評估

6.1.8 我國社會化媒體植入式廣告存在問題

6.2 電視真人秀節(jié)目植入式廣告發(fā)展分析

6.2.1 植入式廣告在電視真人秀節(jié)目中的發(fā)展

6.2.2 案例《學徒》中植入式廣告的內容分析

6.3 圖書植入式廣告發(fā)展分析

6.3.1 我國圖書行業(yè)發(fā)展情況

6.3.2 圖書植入式廣告產生與發(fā)展

6.3.3 圖書植入式廣告運作模式

6.3.4 提升圖書植入式廣告?zhèn)鞑バЧ呗?/SPAN>

6.3.5 圖書植入式廣告發(fā)展趨勢

6.4 音樂植入式廣告發(fā)展分析

6.4.1 植入廣告中音樂運用的意義

6.4.2 植入廣告中音樂運用的策略

第七章 植入式廣告領先企業(yè)與重點客戶經營分析

7.1 植入式廣告領先企業(yè)經營情況分析

7.1.1 北京華誼凱旋文化傳媒有限公司經營情況分析

7.1.2 北京合潤德堂文化傳媒股份有限公司經營情況分析

7.1.3 北京世紀鯤鵬國際傳媒廣告有限公司經營情況分析

7.1.4 北京唐德國際文化傳媒有限公司經營情況分析

7.1.5 北京中視浩誠國際廣告有限公司經營情況分析

7.1.6 北京壹捌零廣告有限公司經營情況分析

7.1.7 中傳華藝國際文化傳媒（北京）有限公司經營情況分析

7.1.8 北京元純傳媒有限公司經營情況分析

7.1.9 北京中視美星國際文化傳媒有限公司經營情況分析

7.1.10 北京大德匯通文化傳媒有限公司經營情況分析

7.1.11 北京龍兒文化傳播有限責任公司經營情況分析

7.1.12 北京瞭望天下文化傳媒有限公司經營情況分析

7.1.13 北京準點沸騰國際廣告有限公司經營情況分析

7.1.14 愛媒森（北京）影視文化傳播有限公司經營情況分析

7.1.15 北京瑞星世紀廣告有限公司經營情況分析

7.1.16 分眾傳媒控股有限公司經營情況分析

7.1.17 巴士在線傳媒有限公司經營情況分析

7.1.18 昌榮傳播集團經營情況分析

7.1.19 順動國際傳媒集團有限公司經營情況分析

7.1.20 凱帝珂廣告（上海）有限公司經營情況分析

7.1.21 上海東方傳媒集團有限公司經營情況分析

7.1.22 世通華納傳媒控股有限公司經營情況分析

7.1.23 湖南電廣傳媒股份有限公司廣告分公司經營情況分析

7.1.24 上海中視國際廣告有限公司經營情況分析

7.2 影視劇制作領先企業(yè)分析

7.2.1 浙江華策影視股份有限公司經營情況分析

7.2.2 華誼兄弟傳媒股份有限公司經營情況分析

7.2.3 北京光線傳媒股份有限公司經營情況分析

7.2.4 中視傳媒股份有限公司經營情況分析

7.2.5 橙天嘉禾娛樂（集團）有限公司經營情況分析

7.2.6 博納國際影業(yè)集團經營情況分析

7.2.7 中國電影集團公司經營情況分析

7.3 網絡游戲領先企業(yè)分析

7.3.1 騰訊控股有限公司經營情況分析

7.3.2 上海盛大網絡發(fā)展有限公司經營情況分析

7.3.3 廣州網易計算機系統(tǒng)有限公司經營情況分析

7.3.4 完美世界（北京）網絡技術有限公司經營情況分析

7.3.5 上海巨人網絡科技有限公司經營情況分析

7.3.6 北京暢游時代數碼技術有限公司經營情況分析

7.3.7 金山軟件有限公司經營情況分析

7.3.8 網龍網絡有限公司經營情況分析

第八章 植入式廣告投資分析與前景預測

8.1 植入式廣告投資分析

8.1.1 植入式廣告進入壁壘分析

8.1.2 植入式廣告投資風險分析

8.2 植入式廣告前景預測

8.2.1 植入式廣告發(fā)展趨勢分析

8.2.2 植入式廣告發(fā)展前景預測

8.3 植入式廣告投資建議

8.3.1 植入式廣告投資機會分析

8.3.2 植入式廣告投資建議

圖表目錄

圖表1：全面認識和把握植入式廣告定義的關鍵

圖表2：植入式廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別

圖表3：植入式廣告特征

圖表4：植入式廣告類型分析

圖表5：植入式廣告優(yōu)勢

圖表6：植入式廣告劣勢

圖表7：2010-2014年我國GDP增長趨勢（單位：億元，%）

圖表8：受眾對傳統(tǒng)廣告的態(tài)度餅狀圖（單位：%）

圖表9：全球植入式廣告發(fā)展階段

圖表10：2010-2014年全球植入式廣告市場規(guī)模（單位：億美元）

圖表11：2010-2014年中國植入式廣告市場規(guī)模（單位：億元）

圖表12：植入式廣告運作流程圖

圖表13：植入式廣告運行模式圖

圖表14：植入式廣告?zhèn)鞑ミ^程中獲取反饋的方法

圖表15：植入式廣告一致性原則分析

圖表16：植入式廣告貼合性原則

圖表17：植入式廣告單一性原則

圖表18：植入式廣告持續(xù)性原則

圖表19：中美植入式廣告所處階段

圖表20：中美植入式廣告現狀比較

圖表21：中美影片植入方式對比表（單位：個）

圖表22：CBN財經周刊植入式廣告

圖表23：卡地亞手表植入式廣告

圖表24：中國移動12580植入式廣告

圖表25：聯(lián)想電腦植入式廣告

圖表26：可口可樂的魔獸世界廣告

圖表27：王老吉《劍俠世界》中植入的冠名活動道具

圖表28：中美綜藝節(jié)目植入式廣告比較

圖表29：針對《變形金剛》中植入式廣告的問卷調查（單位：%）

圖表30：針對《非誠勿擾2》中植入式廣告的問卷調查（一）（單位：%）

圖表31：針對《非誠勿擾2》中植入式廣告的問卷調查（二）（單位：%）

圖表32：針對《非誠勿擾2》中植入式廣告的問卷調查（三）（單位：%）

圖表33：針對《非誠勿擾2》中植入式廣告的問卷調查（四）（單位：%）

圖表34：2010-2014年美國游戲廣告市場收入結構（單位：億美元，%）

圖表35：關于QQ農場植入式廣告效果的調查（一）（單位：%）

圖表36：關于QQ農場植入式廣告效果的調查（二）（單位：%）

圖表37：《學徒》中植入式廣告的觀眾認知度調查表（單位：個）

圖表38：美國植入式廣告運作模式給中國的啟示

圖表39：2010-2014年中國主要類型電影產量（單位：部）

圖表40：2010-2014年中國電影票房收入、增長率及全球占比（單位：億元，%）

圖表41：2014年前十地區(qū)電影票房收入（單位：億元，%）

圖表42：2010-2014年中國電影廣告收入情況（單位：億元）

圖表43：2010-2014年中國國內電影票房及同比增長情況（單位：億元，%）

圖表44：2010-2014年中國國內電影票房占比情況（單位：%）

圖表45：2010-2014年中國進口電影票房及同比增長情況（單位：億元，%）

圖表46：2010-2014年中國進口電影票房占比情況（單位：%）

圖表47：2010-2014年中國內地電影海外銷售及票房收入及增長情況（單位：億元，%）

圖表48：2015-2020年中國主要類型電影產量預測（單位：部）

圖表49：2015-2020年中國國內電影票房預測（單位：億元）

圖表50：2015-2020年中國電影植入式廣告收入預測（單位：億元）

圖表51：中國電影植入式廣告植入方法

圖表52：2010-2014年年中國電影植入式廣告收入（單位：億元）

圖表53：影片中廣告植入方式統(tǒng)計

圖表54：觀影前觀眾對《杜拉拉升職記》植入廣告品牌的認知率（單位：%）

圖表55：《杜拉拉升職記》植入廣告品牌和相關情節(jié)記憶度對比

圖表56：《杜拉拉升職記》植入廣告品牌好感度對比

圖表57：觀影后觀眾對影片植入廣告產品的關注度提升對比（單位：%）

圖表58：《杜拉拉升職記》植入廣告品牌觀影后消費提升度對比

圖表59：立頓品牌在《杜拉拉升職記》中的植入效果評估

圖表60：馬自達品牌在《杜拉拉升職記》中的植入效果評估

圖表61：諾基亞品牌在《杜拉拉升職記》中的植入效果評估

圖表62：典型品牌植入廣告效果評估

圖表63：《杜拉拉升職記》中的立頓廣告

圖表64：《杜拉拉升職記》中的諾基亞廣告

圖表65：《杜拉拉升職記》中芭比波朗和聯(lián)想的廣告特寫鏡頭

圖表66：《杜拉拉升職記》觀眾性別構成（單位：%）

圖表67：《杜拉拉升職記》觀眾年齡構成（單位：%）

圖表68：《杜拉拉升職記》觀眾收入構成（單位：%）

圖表69：《杜拉拉升職記》觀眾學歷構成（單位：%）

圖表70：《杜拉拉升職記》觀眾地域構成（單位：%）

圖表71：植入式廣告與電影關聯(lián)性分析

圖表72：2014年全國電視媒體各類型節(jié)目收視份額（單位：%）

圖表73：2010-2014年中國電視劇制作機構數量變化（單位：家）

圖表74：國內電視劇制作機構產量占比及收入占比情況（單位：部，集，億元，%）

圖表75：近年涌入影視劇制作行業(yè)的各類機構

圖表76：2010-2014年電視劇獲準發(fā)行新劇數量（單位：部）

圖表77：2010-2014年電視劇交易額變化情況（單位：億元）

圖表78：2010-2014年中國電視廣告收入規(guī)模（單位：億元）

圖表79：中央臺廣告時長和占比（單位：小時，%）

圖表80：省級衛(wèi)視廣告時長和占比（單位：小時，%）

圖表81：2001年以來全國電視劇采購支出占電視廣告收入比重（單位：億元，%）

圖表82：2015-2020年中國電視劇產量預測（單位：部）

圖表83：2015-2020年中國電視劇行業(yè)收入預測（單位：億元）

圖表84：2015-2020年中國電視劇行業(yè)廣告收入預測（單位：億元）

圖表85：中國電視劇植入式廣告植入方法

圖表86：《一起來看流星雨》公關炒作三階段

圖表87：電視劇植入式廣告存在的問題

圖表88：電視劇植入式廣告發(fā)展建議

圖表89：2010-2014年中國網絡游戲市場規(guī)模增長趨勢（單位：億元，%）

圖表90：2010-2014年我國網絡游戲用戶規(guī)模（單位：億人，%）

圖表91：2014年我國網絡游戲廣告主數量（單位：個，%）

圖表92：2014年我國網絡游戲廣告投放（單位：億元，%）

圖表93：2014年我國網絡游戲廣告投放天次（單位：萬次，%）

圖表94：2014年我國網絡游戲廣告主投放金額（單位：萬元）

圖表95：2014年我國網絡游戲廣告主投放天次（單位：萬次）

圖表96：2014年我國客戶端游戲產品廣告投放金額（單位：萬元）

圖表97：2014年我國網頁游戲產品廣告投放金額（單位：萬元）

圖表98：網絡游戲廣告形式

圖表99：2007-2016年我國網絡游戲市場規(guī)模及預測（單位：億元，%）

圖表100：中國網絡游戲植入式廣告發(fā)展特點

圖表101：2010-2014年中國網民規(guī)模與普及率（單位：億，%）

圖表102：2010-2014年中國網民上網設備（單位：%）

圖表103：2010-2014年中國網民上網場所（單位：%）

圖表104：2010-2014年中國網民平均每周上網時長（單位：小時）

圖表105：2010-2014年中國網民性別結構（單位：%）

圖表106：2010-2014年中國網民年齡結構（單位：%）

圖表107：2010-2014年中國網民學歷結構（單位：%）

圖表108：2010-2014年中國網民職業(yè)結構（單位：%）

圖表109：2010-2014年中國網民收入結構（單位：%）

圖表110：2010-2014年各類網絡應用使用率（單位：萬，%）

圖表111：2010-2014年手機網民各類手機應用使用率（單位：%）

圖表112：2010-2014年手機微博用戶數及使用率（單位：萬人，%）

圖表113：社會化媒體植入式廣告技術支持

圖表114：2010-2014年美國社會化媒體營銷使用情況（單位：%）

圖表115：社會化媒體植入式廣告特征與優(yōu)勢

圖表116：中國廣告主營銷意識的變化（單位：%）

圖表117：2010-2014年中國互聯(lián)網細分領域廣告規(guī)模及預測（單位：億元）

圖表118：社會化媒體改變企業(yè)的傳播路徑

圖表119：植入式廣告按照受眾涉入深度分類

圖表120：社會化媒體植入式廣告價值