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第一章 動漫產業(yè)分析

1.1 中國動漫產業(yè)發(fā)展現狀分析

1.1.1 動漫產業(yè)發(fā)展概述

（1）動漫產業(yè)概述

（2）國際動漫產業(yè)發(fā)展現狀：美日韓三足鼎立

（3）中國動漫產業(yè)發(fā)展概述

1.1.2 動漫產業(yè)規(guī)模分析

1.1.3 動漫產業(yè)發(fā)展特點

（1）動漫產業(yè)獲多層面政策扶持

（2）國產動漫產業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，動畫內容產品創(chuàng)作從注重數量向注重質量提升轉變

（3）產業(yè)集聚集群效應明顯，市場集中度提高

（4）移動新媒體動漫推動產業(yè)發(fā)展

（5）國產動漫商業(yè)價值低，動漫產業(yè)鏈盈利模式尚未確立

1.1.4 動漫產業(yè)盈利模式

（1）“文化產業(yè)化”盈利模式

（2）“產業(yè)文化化”盈利模式

（3）兩種盈利模式的比較

1.1.5 動漫產品進出口分析

（1）動漫產品出口

（2）動漫產品進口

1.2 中國動漫產業(yè)盈利模式分析

1.2.1 成本與收益情況

（1）投入產出分析

（2）盈利模式分析

（3）未來我國動漫產業(yè)盈利模式

1.2.2 制作技術對收益的影響

1.2.3 發(fā)行傳播情況對收益的影響

1.2.4 衍生開發(fā)情況對收益的影響

1.2.5 營銷執(zhí)行對收益的影響

（1）中國動漫消費者調查

（2）動漫營銷渠道分析

（3）動漫營銷總結

1.3 國家動漫產業(yè)發(fā)展規(guī)劃

1.3.1 引導原創(chuàng)動漫創(chuàng)作生產

1.3.2 創(chuàng)新盈利模式，完善動漫產業(yè)鏈條

1.3.3 優(yōu)化動漫產業(yè)布局結構

1.3.4 推進動漫技術創(chuàng)新

1.3.5 實施骨干企業(yè)和重大項目帶動戰(zhàn)略

1.3.6 強化人才支撐

1.3.7 推動動漫產業(yè)“走出去”

第二章 動漫產業(yè)園發(fā)展環(huán)境分析

2.1 經濟環(huán)境及其影響

2.1.1 國際宏觀經濟環(huán)境分析

（1）發(fā)展現狀

（2）2015年預測

2.1.2 國內宏觀經濟環(huán)境分析

（1）宏觀經濟運行情況

（2）宏觀經濟走勢預測

（3）經濟環(huán)境對動漫產業(yè)園發(fā)展影響

2.2 政策環(huán)境及其影響

2.3 行業(yè)社會環(huán)境分析

2.3.1 人口環(huán)境分析

2.3.2 教育環(huán)境分析

2.3.3 文化環(huán)境分析

（1）文化建設投入穩(wěn)定增長

（2）居民文化消費總體能力偏低

2.3.4 中國城鎮(zhèn)化率

第三章 動漫產業(yè)園區(qū)（基地）分析

3.1 中國動漫產業(yè)集群發(fā)展綜述

3.1.1 動漫產業(yè)集群概述

3.1.2 動漫產業(yè)集群模式

（1）國際動漫產業(yè)集群模式情況

（2）國內動漫產業(yè)集群模式情況

3.1.3 動漫產業(yè)基地/園區(qū)發(fā)展模式

（1）世界動漫產業(yè)園區(qū)發(fā)展模式

（2）中國動漫產業(yè)園區(qū)發(fā)展模式

3.1.4 動漫產業(yè)與相關產業(yè)結合集群模式分析

（1）動漫周邊市場——“動漫+衍生品”

（2）動漫主題公園——“動漫+旅游業(yè)”

（3）動漫教育超市——“動漫+教育業(yè)”

3.1.5 動漫產業(yè)基地競爭力評價指標體系

3.1.6 政府角色定位

3.2 動漫產業(yè)基地建設概況

3.2.1 國家動畫產業(yè)基地建設情況

3.2.2 國家動漫游戲產業(yè)振興基地建設情況

3.2.3 國家網絡游戲動漫產業(yè)發(fā)展基地建設情況

3.2.4 國家動漫產業(yè)發(fā)展基地建設情況

3.2.5 其他國家級動漫基地建設情況

3.3 動漫產業(yè)基地發(fā)展現狀分析

3.3.1 國家動漫產業(yè)基地生產情況

3.3.2 中國動漫產業(yè)基地產量與效益失衡：動漫產品市場轉化率低

3.4 動漫產業(yè)園區(qū)的功能構成要素分析

3.4.1 門戶區(qū)

3.4.2 創(chuàng)意研發(fā)區(qū)

3.4.3 企業(yè)孵化區(qū)

3.4.4 展示交易區(qū)

3.4.5 衍生品研發(fā)生產

3.4.6 教育培訓區(qū)

3.4.7 生活配套服務區(qū)

3.4.8 動漫主題公園

3.4.9 動漫產業(yè)園區(qū)功能組成比例總結

3.5 動漫產業(yè)基地發(fā)展存在的問題及對策

3.5.1 存在的主要問題

（1）基地重復建設

（2）互補性資產不足

（3）集群內部協作不足

3.5.2 發(fā)展的路徑選擇

3.5.3 借鑒先進經驗

（1）美國動漫產業(yè)集群的經驗

（2）日本動漫集群經驗

（3）韓國動漫集群發(fā)展經驗

3.5.4 平臺建設對策

第四章 華東地區(qū)動漫產業(yè)園區(qū)分析

4.1 上海動漫產業(yè)基地發(fā)展綜析

4.1.1 上海動漫產業(yè)發(fā)展狀況

4.1.2 上海動漫產業(yè)基地建設概況

4.1.3 上海張江文化產業(yè)園區(qū)動漫運營狀況

4.1.4 上海動漫衍生產業(yè)園經營綜況

4.2 江蘇省動漫產業(yè)基地發(fā)展概況

4.2.1 江蘇動漫產業(yè)基地發(fā)展分析

4.2.2 常州國家動畫產業(yè)基地發(fā)展綜析

4.2.3 蘇州國家動畫產業(yè)基地建設狀況

4.2.4 無錫國家動畫產業(yè)基地運營分析

4.2.5 南京國家動畫產業(yè)基地運營分析

4.3 浙江省動漫產業(yè)園區(qū)分析

4.3.1 浙江省動漫產業(yè)發(fā)展概況

4.3.2 浙江省動漫產業(yè)發(fā)展模式分析

（1）玄機科技典型商業(yè)模式

（2）輝煌時代典型商業(yè)模式

（3）兩種商業(yè)模式的比較

4.3.3 杭州國家動畫產業(yè)基地建設狀況

4.3.4 寧波國家動漫游戲原創(chuàng)產業(yè)基地運營分析

4.4 山東省動漫產業(yè)基地發(fā)展分析

4.4.1 山東省動漫產業(yè)發(fā)展分析

4.4.2 濟南動漫產業(yè)基地建設狀況

4.4.3 煙臺國家動漫產業(yè)基地發(fā)展分析

4.4.4 青島動漫產業(yè)基地運營狀況

4.5 安徽省動漫產業(yè)基地建設情況

4.5.1 安徽動漫產業(yè)發(fā)展分析

4.5.2 安徽動漫產業(yè)基地發(fā)展概況

4.5.3 安徽主要地區(qū)動漫產業(yè)基地建設狀況

4.6 江西省動漫產業(yè)基地建設概況

4.6.1 江西省動漫產業(yè)基地簡介

4.6.2 江西省動漫產業(yè)基地發(fā)展環(huán)境淺析

4.6.3 江西動漫產業(yè)基地發(fā)展現狀

4.6.4 江西省動漫產業(yè)基地建設數量

4.6.5 江西省動漫產業(yè)基地發(fā)展動態(tài)

4.7 福建省動漫產業(yè)基地建設概況

4.7.1 福建動漫產業(yè)發(fā)展分析

4.7.2 福建省動漫游戲產業(yè)基地狀況

4.7.3 福州動漫游戲產業(yè)基地發(fā)展現狀

4.7.4 福建動漫基地建設動態(tài)

第五章 華北地區(qū)動漫產業(yè)園區(qū)的發(fā)展

5.1 北京動漫產業(yè)園區(qū)分析

5.1.1 北京動漫產業(yè)發(fā)展概況

5.1.2 北京動漫產業(yè)基地發(fā)展概況

5.1.3 中關村科技區(qū)海淀園動漫基地建設情況

5.1.4 中關村科技區(qū)雍和園動漫發(fā)展概況

5.1.5 中關村科技區(qū)石景山園發(fā)展分析

5.2 天津市動漫產業(yè)基地建設概況

5.2.1 天津動漫產業(yè)基地發(fā)展的政策考量

5.2.2 三大國家影視網絡動漫園落戶天津

5.2.3 天津濱海新區(qū)動漫園區(qū)發(fā)展概況

5.2.4 天津生態(tài)城國家動漫產業(yè)園發(fā)展現狀

5.3 河北省動漫產業(yè)基地建設概況

5.3.1 石家莊政府大力推動動漫產業(yè)基地建設

5.3.2 石家莊動漫產業(yè)基地創(chuàng)業(yè)孵化園發(fā)展狀況

5.3.3 河北保定動漫產業(yè)發(fā)展基地綜述

5.3.4 中國動漫兩大服務性基地落戶河北

5.3.5 秦皇島開發(fā)區(qū)簽署協議將打造動漫游戲基地

第六章 東北地區(qū)動漫產業(yè)園區(qū)分析

6.1 遼寧省動漫產業(yè)基地發(fā)展概況

6.1.1 遼寧省動漫產業(yè)發(fā)展概況

6.1.2 沈陽（國家）動漫產業(yè)發(fā)展基地運營狀況

6.1.3 大連高新區(qū)動漫走廊發(fā)展分析

6.1.4 丹東動漫游戲服務外包基地建設情況

6.2 黑龍江省動漫產業(yè)基地建設概況

6.2.1 黑龍江動漫產業(yè)（平房）基地簡介

6.2.2 黑龍江動漫產業(yè)基地發(fā)展成績綜述

6.2.3 黑龍江動漫基地發(fā)展狀況

6.2.4 黑龍江動漫產業(yè)基地項目簽約情況

第七章 廣東省動漫產業(yè)園區(qū)的發(fā)展

7.1 廣東省動漫產業(yè)發(fā)展概況

7.1.1 基本格局概述

7.1.2 發(fā)展態(tài)勢

7.1.3 發(fā)展現狀分析

7.1.4 問題及措施分析

（1）發(fā)展瓶頸

（2）應對策略

7.1.5 發(fā)展規(guī)劃展望

7.2 廣東省動漫產業(yè)基地建設概況

7.2.1 廣東省動漫產業(yè)基地經營情況

7.2.2 資金支持

7.2.3 各地區(qū)建設動態(tài)

7.3 深圳市國家動漫產業(yè)基地建設情況

7.3.1 園區(qū)的集聚效應

7.3.2 建設概況

7.3.3 主要平臺介紹

7.3.4 建設經驗及模式

7.4 廣州市天河軟件園

7.4.1 基地簡介

7.4.2 動漫運營狀況

7.4.3 基地動態(tài)

7.5 國家網絡游戲動漫產業(yè)發(fā)展基地?黃埔園區(qū)

7.5.1 基地簡介

7.5.2 經營狀況

7.5.3 優(yōu)惠政策與配套服務

圖表目錄

圖表1：動漫產業(yè)及產業(yè)鏈構成

圖表2：動漫產業(yè)主要環(huán)節(jié)

圖表3：美日韓動漫產業(yè)發(fā)展模式

圖表4：中國動漫產業(yè)發(fā)展歷程

圖表5：截至2014年動漫產業(yè)發(fā)展情況（單位：家，萬人）

圖表6：2010-2014年電視動畫公示與完成情況（單位：部）

圖表7：2010-2014年票房超過5000萬國產動畫片數量（單位：部）

圖表8：2010-2014年中國動漫衍生品規(guī)模（單位：億元）

圖表9：2014年中國動漫衍生品細分市場份額（單位：%）

圖表10：2014年北京市文化創(chuàng)意產業(yè)情況（單位：億元，萬人，%）

圖表11：2014年“原動力”中國原創(chuàng)動漫出版扶持計劃入選項目

圖表12：2014-2015年中國網絡游戲市場及預測（單位：億元，%）

圖表13：2010-2014中國手機游戲市場規(guī)模及增速（單位：億元，%）

圖表14：2010-2014年北京市動漫游戲產值及增速和出口（單位：億元，%）

圖表15：中、日、美三國動漫產品銷售收入結構（單位：%）

圖表16：2010-2014百度搜索動漫風云排行榜

圖表17：2010-2014年中國動漫產業(yè)總產值及預測情況（單位：億元，%）

圖表18：2014年國產電視動畫片生產情況（單位：部，分鐘）

圖表19：中國動漫產業(yè)相關政策規(guī)劃簡析

圖表20：2010-2014年我國國產電視動畫生產部數及增長率（單位：部，%）

圖表21：2004年以來我國國產電視動畫生產分鐘數及增長率（單位：分鐘，%）

圖表22：中國動漫內容市場消費結構（單位：部，%）

圖表23：“文化產業(yè)化”與“產業(yè)文化化”模式示意圖

圖表24：兩種盈利模式的特點

圖表25：2010-2014年中國動漫出口金額及增速（單位：億元，%）

圖表26：中國動漫產品出口結構（單位：%）

圖表27：2014年中國動畫電視出口情況（單位：萬元，小時）

圖表28：2014年中國動畫電視出口亞洲區(qū)域情況（單位：萬元，小時）

圖表29：2014年全國各地區(qū)動畫電視出口情況（單位：萬元）

圖表30：2010-2014年中國動畫電視進口額及占電視進口額的比重（單位：萬元，%）

圖表31：2014年中國動畫電視進口情況（單位：萬元，小時）

圖表32：2014年中國動畫電視進口亞洲區(qū)域情況（單位：萬元，小時）

圖表33：2010-2014年國產和進口動畫電影票房對比（單位：萬元）

圖表34：截至2014年中國內地動畫影片票房榜（單位：億元）

圖表35：中國動漫產業(yè)盈利模式

圖表36：國內動漫產業(yè)盈利模式企業(yè)數量結構（單位：%）

圖表37：動漫產業(yè)盈利模式構想

圖表38：中國動漫企業(yè)部分盈利模式創(chuàng)新

圖表39：中國數字化動漫產品常見形式

圖表40：電腦繪畫應用領域

圖表41：動漫產品在電視傳播中的優(yōu)劣勢分析

圖表42：動漫產品在雜志傳播中的優(yōu)劣勢分析

圖表43：動漫產品在網絡傳播中的優(yōu)劣勢分析

圖表44：動漫產品在電影院線傳播中的優(yōu)劣勢分析

圖表45：動漫產品在原創(chuàng)漫畫網站傳播中的優(yōu)劣勢分析

圖表46：動漫產品在視頻網站傳播中的優(yōu)劣勢分析

圖表47：動漫產品在微博傳播中的優(yōu)劣勢分析

圖表48：動漫產品在游戲傳播中的優(yōu)劣勢分析

圖表49：動漫衍生品類別

圖表50：2010-2014年中國動漫衍生品銷售市場規(guī)模測算（單位：億元）

圖表51：動漫對于消費者的意義

圖表52：消費者接觸動漫的形式和渠道

圖表53：消費者感興趣的漫畫

圖表54：消費者感興趣的動畫和FLASH內容

圖表55：消費者判定優(yōu)秀動漫的依據

圖表56：2010-2014年我國廣告市場媒體投放渠道份額變動（單位：%）

圖表57：天絡行（上海）品牌管理有限公司盈利模式

圖表58：中國市場消費模式轉換圖

圖表59：“十二五”動漫產業(yè)政策扶持重點項目

圖表60：“十二五”動漫產業(yè)技術研發(fā)和平臺建設重點項目

圖表61：“十二五”動漫產業(yè)人才培養(yǎng)重點項目

圖表62：2012-2014年世界級主要經濟體經濟增長率及預測值（單位：%）

圖表63：2010-2014世界工業(yè)生產同比增長率（%）

圖表64：2010-2014三大經濟體環(huán)比增長率（單位：%）

圖表65：2012-2014年世界及主要經濟體GDP同比增長率（單位：%）

圖表66：2010-2014波羅的海干散貨運指數（單位：%）

圖表67：四大機構對世界及主要經濟體GDP增長率的預測（單位：%）

圖表68：2010-2014年中國國內生產總值及其增長速度（單位：億元，%）

圖表69：2014年中國宏觀經濟指標預測（單位：%）

圖表70：中國發(fā)展動漫產業(yè)以及動漫產業(yè)基地的相關政策

圖表71：2010-2014年中國大陸人口數量（單位：萬人）

圖表72：2014年中國大陸人口年齡結構（單位：萬人，%）

圖表73：2010-2014年文化、體育和娛樂業(yè)城鎮(zhèn)固定資產累計投資額與同比增速（單位：億元，%）

圖表74：2014年文化產業(yè)發(fā)展指數前十省份

圖表75：2010-2014年我國城鎮(zhèn)化水平發(fā)展進程（單位：%）

圖表76：我國正處于城市化進程加速階段（單位：%）

圖表77：中國動漫產業(yè)集群分布

圖表78：中國主要集群帶動漫產業(yè)園區(qū)分布

圖表79：產業(yè)集群主要特征

圖表80：日本動漫產業(yè)集群主要特征分析

圖表81：日本動漫產業(yè)馬歇爾式集群模式

圖表82：美國迪斯尼動漫產業(yè)集群主要特征分析

圖表83：美國迪斯尼輪軸式動漫產業(yè)集群模式

圖表84：國家級主要動漫產業(yè)基地按產業(yè)集群模式分類

圖表85：動漫產業(yè)基地競爭力指標體系

圖表86：國家廣電總局第一-4批國家動畫產業(yè)基地名單

圖表87：國家廣電總局第一-3批國家動畫教學研究基地名單

圖表88：文化部國家動漫游戲產業(yè)振興基地聯盟成員

圖表89：國家新聞出版總署4大國家網絡游戲動漫產業(yè)發(fā)展基地簡介

圖表90：國家新聞出版總署批準國家動漫產業(yè)發(fā)展基地名單

圖表91：2010-2014年國家動畫產業(yè)基地國產電視動畫片生產情況（單位：部，分鐘）

圖表92：2010-2014年全國電視動畫片全國生產時長和國家動畫產業(yè)基地生產時長及占比（單位：分鐘，%）

圖表93：2010-2014年全國電視動畫片全國生產部署、國家動畫產業(yè)基地生產部署和國家新聞出版廣電總局推薦部署（單位：部）

圖表94：天津生態(tài)城國家動漫產業(yè)綜合示范園門戶區(qū)功能平臺

圖表95：天津生態(tài)城國家動漫產業(yè)綜合示范園門戶區(qū)建筑面積配對

圖表96：青島國際動漫游戲產業(yè)園創(chuàng)業(yè)研發(fā)區(qū)建筑面積配比（單位：平方米，%）

圖表97：辦公空間的工作模式

圖表98：天津中新動漫產業(yè)園孵化功能與建筑面積配比（單位：平方米，%）

圖表99：天津中新動漫產業(yè)園孵化區(qū)孵化單元配比（單位：個，平方米，%）

圖表100：2010-2014年杭州動漫節(jié)展示情況（單位：個，萬人，億元，萬平方米，家）

圖表101：合肥國家級動漫和服務外包基地建筑面積配比（單位：平方米，%）

圖表102：合肥動漫產業(yè)園區(qū)教育培訓區(qū)建筑面積配比（單位：平方米，%）

圖表103：中國主題公園人氣排名

圖表104：我國部分動漫產業(yè)園功能構成（單位：萬平方米）

圖表105：動漫產業(yè)園區(qū)各功能區(qū)用地面積指標總結

圖表106：動漫產業(yè)園區(qū)功能區(qū)面積分布結構（單位：%）

圖表107：影響動漫產業(yè)園區(qū)集群內部協作因素

圖表108：日本動漫集群發(fā)展經驗借鑒

圖表109：動漫產業(yè)融資策略

圖表110：2010年以來上海市國產電視動畫片生產情況（單位：部，分鐘）

圖表111：上海炫動卡通衛(wèi)視傳媒娛樂有限公司

圖表112：2010年以來浙江省國產電視動畫片生產情況（單位：部，分鐘）

圖表113：玄機科技商業(yè)模式簡析

圖表114：輝煌時代商業(yè)模式簡析

圖表115：玄機科技與輝煌時代的商業(yè)模式比較

圖表116：2010年以來山東省國產電視動畫片生產情況（單位：部，分鐘）

圖表117：2010年以來安徽省國產電視動畫片生產情況（單位：部，分鐘）

圖表118：福建省動漫產業(yè)主要經濟指標（單位：人，億元，部）

圖表119：2010年以來福建省國產電視動畫片生產情況（單位：部，分鐘）

圖表120：2010年以來北京市國產電視動畫片生產情況（單位：部，分鐘）