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第一部分 行業(yè)發(fā)展概述

第一章 普洱茶行業(yè)發(fā)展概述 1

第一節(jié) 普洱茶概述 1

一、定義 1

二、應(yīng)用 1

三、行業(yè)概況 3

第二節(jié) 普洱茶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 4

一、行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性 4

二、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 5

第二章 2013-2015年全球普洱茶行業(yè)市場運(yùn)行形勢綜述 9

第一節(jié) 2013-2015年全球普洱茶市場動態(tài)研究 9

一、全球普洱茶市場特征分析 9

二、全球普洱茶市場供需監(jiān)測研究 15

三、全球普洱茶價格走勢分析 16

第二節(jié) 2013-2015年全球主要區(qū)域普洱茶市場運(yùn)行形勢透析 17

一、亞洲 17

二、歐洲 18

三、北美地區(qū) 20

第三節(jié) 2013-2015年全球主要國家普洱茶市場深度局勢分析 20

一、美國 20

二、日本 20

三、韓國 25

第四節(jié) 2015-2020年全球普洱茶市場發(fā)展趨勢預(yù)測解析 28

第三章 2013-2015年中國普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 30

第一節(jié) 2013-2015年中國普洱茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 30

一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP 30

二、消費(fèi)價格水平 31

三、全國居民收入情況 33

四、交通、郵電和旅游 35

五、工業(yè)發(fā)展形勢 36

六、固定資產(chǎn)投資情況 39

七、財政收支狀況 41

八、金融情況 45

九、對外貿(mào)易&進(jìn)出口 47

十、社會消費(fèi)品零售總額分析 49

第二節(jié) 2013-2015年中國普洱茶產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展環(huán)境分析 51

一、普洱茶產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策頒布狀況分析 51

二、產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)分析 53

第三節(jié) 2013-2015年中國普洱茶產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境發(fā)展分析 64

一、人口環(huán)境分析 64

二、教育環(huán)境分析 65

三、文化環(huán)境分析 67

四、生態(tài)環(huán)境分析 68

五、中國城鎮(zhèn)化率 68

六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣 69

第二部分 行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀

第四章 2013-2015年中國普洱茶產(chǎn)業(yè)總體形勢分析 74

第一節(jié) 2013-2015年中國普洱茶行業(yè)發(fā)展概況分析 74

一、中國普洱茶行業(yè)發(fā)展歷程分析 74

二、中國普洱茶產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模分析 78

三、普洱茶技術(shù)研發(fā)進(jìn)展 79

第二節(jié) 2013-2015年中國普洱茶行業(yè)存在的問題分析 107

一、原料方面 107

二、加工方面 107

三、市場運(yùn)作方面 108

四、消費(fèi)方面 109

五、普洱茶面臨三大難題 109

第三節(jié) 2013-2015年中國普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析 111

一、普洱茶行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇 111

二、普洱茶產(chǎn)業(yè)的SWOT戰(zhàn)略分析 119

第五章 2013-2015年中國普洱茶市場運(yùn)營格局分析 124

第一節(jié) 2013-2015年中國普洱茶市場發(fā)展情況分析 124

一、普洱茶市場容量分析 124

二、普洱茶市場需求情況分析 124

三、普洱茶生產(chǎn)規(guī)模分析 125

第二節(jié) 2013-2015年中國普洱茶市場運(yùn)行局勢分析 126

一、普洱茶市場價格走勢分析 126

二、普洱茶市場銷售動態(tài)分析 126

第三節(jié) 2013-2015年中國普洱茶市場最新資訊分析 132

第六章 2013-2015年中國普洱茶市場營銷情況分析 134

第一節(jié) 2013-2015年中國普洱茶市場營銷現(xiàn)狀分析 134

一、普洱茶市場營銷動態(tài)概覽 134

二、普洱茶營銷模式分析 135

三、普洱茶市場營銷渠道分析 139

第二節(jié) 2013-2015年中國普洱茶網(wǎng)絡(luò)營銷分析 148

第三節(jié) 2013-2015年中國普洱茶市場營銷策略分析 150

一、產(chǎn)品策略 150

二、分銷策略 150

三、促銷策略 151

四、價格策略 151

第七章 2013-2015年中國普洱茶行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析 152

第一節(jié) 2013-2015年中國普洱茶行業(yè)規(guī)模分析 152

一、企業(yè)數(shù)量增長分析 152

二、從業(yè)人數(shù)增長分析 152

三、資產(chǎn)規(guī)模增長分析 152

第二節(jié) 2015年中國普洱茶行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 153

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 153

1、不同類型分析 153

2、不同所有制分析 155

二、銷售收入結(jié)構(gòu)分析 155

1、不同類型分析 155

2、不同規(guī)模分析 156

第三節(jié) 2013-2015年中國普洱茶行業(yè)產(chǎn)值分析 156

一、產(chǎn)成品增長分析 156

二、工業(yè)銷售產(chǎn)值分析 157

三、出口交貨值分析 159

第四節(jié) 2013-2015年中國普洱茶行業(yè)成本費(fèi)用分析 160

一、銷售成本統(tǒng)計 160

二、費(fèi)用統(tǒng)計 160

第五節(jié) 2013-2015年中國普洱茶行業(yè)盈利能力分析 161

一、主要盈利指標(biāo)分析 161

二、主要盈利能力指標(biāo)分析 161

第八章 2013-2015年中國普洱茶市場規(guī)模分析 162

第一節(jié) 我國普洱茶市場結(jié)構(gòu)分析 162

第二節(jié) 2013-2015年中國普洱茶行業(yè)市場規(guī)模分析 162

第三節(jié) 中國普洱茶區(qū)域市場規(guī)模分析 163

一、東北地區(qū)市場規(guī)模分析 163

二、華北地區(qū)市場規(guī)模分析 164

三、華東地區(qū)市場規(guī)模分析 164

四、華中地區(qū)市場規(guī)模分析 165

五、華南地區(qū)市場規(guī)模分析 165

六、西部地區(qū)市場規(guī)模分析 166

第三部分 行業(yè)競爭分析

第九章 2013-2015中國普洱茶行業(yè)競爭狀況分析 167

第一節(jié) 2013-2015年中國普洱茶行業(yè)競爭力分析 167

一、中國普洱茶行業(yè)要素成本分析 167

二、品牌競爭分析 167

三、技術(shù)競爭分析 168

第二節(jié) 2013-2015年中國普洱茶行業(yè)市場區(qū)域格局分析 168

一、重點(diǎn)生產(chǎn)區(qū)域競爭力分析 168

二、市場銷售集中分布 169

第三節(jié) 2013-2015年中國普洱茶行業(yè)市場集中度分析 169

一、行業(yè)集中度分析 169

二、企業(yè)集中度分析 169

第四節(jié) 中國普洱茶行業(yè)五力競爭分析 170

一、“波特五力模型”介紹 170

二、行業(yè)“波特五力模型”分析 170

1、行業(yè)內(nèi)競爭 170

2、潛在進(jìn)入者威脅 171

3、替代品威脅 171

4、供應(yīng)商議價能力分析 172

5、買方侃價能力分析 172

第五節(jié) 2013-2015年中國普洱茶產(chǎn)業(yè)提升競爭力策略分析 173

第十章 2013-2015年我國普洱茶上下游市場發(fā)展情況分析 175

第一節(jié) 普洱茶上游行業(yè)研究分析 175

一、2013-2015年中國普洱茶上游行業(yè)市場狀況分析 175

二、2013-2015年普洱茶上游行業(yè)供應(yīng)情況分析 179

三、2015年中國普洱茶上游行業(yè)生產(chǎn)商情況 179

四、2015-2020年中國普洱茶上游行業(yè)發(fā)展趨勢分析 181

第二節(jié) 普洱茶行業(yè)下游行業(yè)分析 185

一、2013-2015年中國普洱茶下游行業(yè)市場分析 185

二、2013-2015年中國普洱茶下游行業(yè)需求情況分析 185

三、2013-2015年中國普洱茶下游行業(yè)主要供應(yīng)商分析 186

四、2015-2020年中國普洱茶下游行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析 187

第十一章 2013-2015年中國普洱茶主要生產(chǎn)企業(yè)關(guān)鍵性數(shù)據(jù)分析 189

第一節(jié) 深圳市深寶實(shí)業(yè)股份有限公司 189

一、企業(yè)概況 189

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 190

三、企業(yè)盈利能力分析 191

四、企業(yè)償債能力分析 191

五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 192

六、企業(yè)成長能力分析 192

第二節(jié) 天福(開曼)控股有限公司 192

一、企業(yè)概況 192

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 193

三、企業(yè)盈利能力分析 194

四、企業(yè)償債能力分析 194

五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 195

六、企業(yè)成長能力分析 195

第三節(jié) 龍潤茶集團(tuán)有限公司 196

一、企業(yè)概況 196

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 198

三、企業(yè)盈利能力分析 199

四、企業(yè)償債能力分析 199

五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 200

六、企業(yè)成長能力分析 200

第四節(jié) 大益茶業(yè)集團(tuán) 200

一、企業(yè)概況 200

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 201

第五節(jié) 云南中茶茶業(yè)有限公司 201

一、企業(yè)概況 201

二、企業(yè)競爭力分析 201

第四部分 行業(yè)前景分析

第十二章 2015-2020年中國普洱茶行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析 203

第一節(jié) 2015-2020年中國普洱茶行業(yè)前景展望 203

一、普洱茶的研究進(jìn)展及趨勢分析 203

二、普洱茶價格趨勢分析 209

第二節(jié) 2015-2020年中國普洱茶行業(yè)市場預(yù)測分析 209

一、普洱茶市場供給預(yù)測分析 209

二、普洱茶需求預(yù)測分析 211

三、普洱茶競爭格局預(yù)測分析 212

第三節(jié) 2015-2020年中國普洱茶行業(yè)市場盈利預(yù)測分析 215

第十三章 2015-2020年中國普洱茶行業(yè)投資和風(fēng)險預(yù)警分析 217

第一節(jié) 2015-2020年普洱茶行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 217

第二節(jié) 2015-2020年普洱茶行業(yè)投資特性分析 218

一、2015-2020年中國普洱茶行業(yè)進(jìn)入壁壘 218

二、2015-2020年中國普洱茶行業(yè)盈利模式 220

三、2015-2020年中國普洱茶行業(yè)盈利因素 223

第三節(jié) 2015-2020年普洱茶行業(yè)投資風(fēng)險分析 224

一、2015-2020年中國普洱茶行業(yè)政策風(fēng)險 224

二、2015-2020年中國普洱茶行業(yè)技術(shù)風(fēng)險 226

三、2015-2020年中國普洱茶行業(yè)供求風(fēng)險 227

四、2015-2020年中國普洱茶行業(yè)其它風(fēng)險 227

第四節(jié) 2015-2020年中國普洱茶行業(yè)投資機(jī)會 230

一、2015-2020年中國普洱茶行業(yè)最新投資動向 230

二、2015-2020年中國普洱茶行業(yè)投資機(jī)會分析 231

第五節(jié) 2015-2020年中國普洱茶行業(yè)主要投資建議 232

圖表目錄

圖表：2012-2014年國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長速度 31

圖表：2014年居民消費(fèi)價格比2013年漲跌幅度 31

圖表：2012-2014年社會消費(fèi)品零售總額 33

圖表：2014年按收入來源分全國居民人均可支配收入占比 34

圖表：2014年各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長速度 36

圖表：2014年各種運(yùn)輸方式完成旅客運(yùn)輸量及其增長速度 36

圖表：2013-2014Q3全國規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長速度 37

圖表：2014年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度 38

圖表：2012-2014年社會固定資產(chǎn)投資 40

圖表：2014年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度 40

圖表：2014年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)與運(yùn)營能力 41

圖表：2012-2014年全國一般公共財政收入 42

圖表：2012-2014年國家外匯儲備 45

圖表：2014年年末全部金融機(jī)構(gòu)本外幣存貸款余額及其增長速度 46

圖表：2012-2014年中國對外貿(mào)易進(jìn)出口總額 48

圖表：2014年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度 48

圖表：2014年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度 49

圖表：2014年社會消費(fèi)品零售總額分月同比增長速度 50

圖表：普洱茶（熟茶）——散茶感官品質(zhì)特征 57

圖表：普洱茶（熟茶）理化指標(biāo) 58

圖表：普洱茶（生茶）理化指標(biāo) 58

圖表：普洱茶安全性指標(biāo) 59

圖表：凈含量允許負(fù)偏差 60

圖表：2013年末人口數(shù)及其構(gòu)成 64

圖表：2012-2014年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) 65

圖表：2012-2014年普通本?？啤⒅械嚷殬I(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 66

圖表：2014年專利申請受理、授權(quán)和有效專利情況 67

圖表：2009-2014年濟(jì)南茶葉市場普洱茶銷量 129

圖表：2009與2014年濟(jì)南茶葉市場普洱茶銷售情況對比 130

圖表：2013-2015年Q1中國普洱茶行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)總資產(chǎn)狀況分析 152

圖表：2014年全國普洱茶占比圖 157

圖表：2009-2014年云南普洱茶生產(chǎn)情況 157

圖表：2009-2014年云南普洱茶種植面積走勢 158

圖表：2009-2014年云南普洱茶產(chǎn)量走勢 158

圖表：2009-2014年云南普洱茶產(chǎn)值走勢 159

圖表：2013-2015年Q1中國普洱茶行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)營業(yè)成本分析 160

圖表：2013-2015年Q1中國普洱茶行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)銷售費(fèi)用情況 160

圖表：2013-2015年Q1中國普洱茶行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)管理費(fèi)用情況 160

圖表：2013-2015年Q1中國普洱茶行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)財務(wù)費(fèi)用情況 160

圖表：2013-2015年Q1中國普洱茶行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)利潤總額分析 161

圖表：2013-2015年Q1中國普洱茶行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)毛利率分析 161

圖表：2013-2015年Q1中國普洱茶行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)銷售凈利率分析 161

圖表：2014年深圳市深寶實(shí)業(yè)股份有限公司主營構(gòu)成分析 190

圖表：2013年深圳市深寶實(shí)業(yè)股份有限公司主營構(gòu)成分析 190

圖表：2012年深圳市深寶實(shí)業(yè)股份有限公司主營構(gòu)成分析 190

圖表：2013-2014年深圳市深寶實(shí)業(yè)股份有限公司盈利能力指標(biāo) 191

圖表：2013-2014年深圳市深寶實(shí)業(yè)股份有限公司財務(wù)風(fēng)險指標(biāo) 191

圖表：2013-2014年深圳市深寶實(shí)業(yè)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 191

圖表：2013-2014年深圳市深寶實(shí)業(yè)股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo) 192

圖表：2013-2014年深圳市深寶實(shí)業(yè)股份有限公司成長能力指標(biāo) 192

圖表：天福(開曼)控股有限公司現(xiàn)金流量表 193

圖表：2013-2014年天福(開曼)控股有限公司盈利能力 194

圖表：2013-2014年天福(開曼)控股有限公司償債能力 194

圖表：2013-2014年天福(開曼)控股有限公司運(yùn)營能力 195

圖表：2013-2014年天福(開曼)控股有限公司成長能力 195

圖表：2015年龍潤茶集團(tuán)有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 198

圖表：2013-2015年龍潤茶集團(tuán)有限公司 199

圖表：2013-2015年龍潤茶集團(tuán)有限公司償債能力 199

圖表：2013-2014年龍潤茶集團(tuán)有限公司運(yùn)營能力 200

圖表：2013-2014年龍潤茶集團(tuán)有限公司利潤表 200