第一章 心理咨詢市場(chǎng)發(fā)展概況 1

第一節(jié) 心理咨詢市場(chǎng)及產(chǎn)品介紹 1

一、心理咨詢的概念 1

二、心理咨詢的分類 1

三、心理咨詢的對(duì)象 3

四、心理咨詢業(yè)的特征 3

第二節(jié) 2013-2014年心理咨詢市場(chǎng)發(fā)展概況 5

一、中國(guó)心理咨詢行業(yè)發(fā)展概況分析 5

二、中國(guó)心理咨詢專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)展特點(diǎn)分析 8

三、中國(guó)心理咨詢機(jī)構(gòu)的優(yōu)劣勢(shì)分析 10

四、中國(guó)咨詢行業(yè)生命周期分析 11

第三節(jié) 心理咨詢市場(chǎng)相關(guān)政策法規(guī) 13

一、《中華人民共和國(guó)精神衛(wèi)生法》 13

二、全國(guó)精神衛(wèi)生工作規(guī)劃（2015-2020） 21

三、心理咨詢相關(guān)協(xié)會(huì)和組織概況 30

四、中國(guó)心理學(xué)會(huì) 30

五、中國(guó)心理衛(wèi)生協(xié)會(huì) 32

六、中國(guó)心理咨詢師行業(yè)相關(guān)政策分析 34

七、《心理咨詢師國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》 39

第四節(jié) 2014年中國(guó)心理咨詢業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 43

一、中國(guó)GDP分析 43

二、工業(yè)發(fā)展形勢(shì) 44

三、固定資產(chǎn)投資 47

四、城鄉(xiāng)居民收入分析 50

五、2014年中國(guó)衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展概況 51

六、2014年中國(guó)人口數(shù)量及構(gòu)成統(tǒng)計(jì) 58

七、歷屆世界及中國(guó)精神衛(wèi)生日概況 60

第五節(jié) 相關(guān)行業(yè)發(fā)展 64

第六節(jié) 2015-2020年心理咨詢市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 66

第七節(jié) 行業(yè)技術(shù)水平 68

一、心理咨詢與治療的理論體系 68

二、當(dāng)代重要心理學(xué)思潮背景下的理論新動(dòng)向 71

三、心理咨詢與治療理論折衷整合的總趨向 72

四、實(shí)踐操作方法分析 73

第八節(jié) 市場(chǎng)推廣在心理咨詢行業(yè)的重要性 80

第九節(jié) 營(yíng)銷渠道建設(shè)是心理咨詢市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵 81

第二章 心理咨詢市場(chǎng)容量/市場(chǎng)規(guī)模分析 83

第一節(jié) 2012-2014年心理咨詢市場(chǎng)容量/市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 83

第二節(jié) 心理咨詢下游應(yīng)用市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 84

第三節(jié) 影響心理咨詢市場(chǎng)容量/市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的因素 86

第四節(jié) 2015-2020年我國(guó)心理咨詢市場(chǎng)容量/市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 89

第五節(jié) 心理咨詢市場(chǎng)總結(jié) 91

第三章 心理咨詢市場(chǎng)推廣策略研究 93

第一節(jié) 心理咨詢行業(yè)新品推廣模式研究 93

第二節(jié) 心理咨詢市場(chǎng)終端產(chǎn)品發(fā)布特點(diǎn) 95

第三節(jié) 心理咨詢市場(chǎng)主體參與機(jī)制 96

第四節(jié) 心理咨詢培訓(xùn)行業(yè)特征 97

第五節(jié) 心理咨詢市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)推廣策略研究 99

第六節(jié) 心理咨詢市場(chǎng)廣告宣傳策略 104

第七節(jié) 心理咨詢新產(chǎn)品推廣常見問題 108

第八節(jié) 心理咨詢總體市場(chǎng)發(fā)展建議 109

第九節(jié) 心理咨詢各區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展概況 111

一、深圳 111

二、上海 113

三、北京 117

四、中國(guó)其他省市 124

第十節(jié) 國(guó)外心理咨詢市場(chǎng)推廣經(jīng)驗(yàn)介紹（歐美、韓日市場(chǎng)） 127

一、全球心理咨詢產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 127

1、世界心理咨詢業(yè)的發(fā)展歷程 127

2、國(guó)外心理咨詢行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 129

3、國(guó)外心理咨詢業(yè)務(wù)開辦的途徑 131

二、美國(guó)心理咨詢行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)介紹 132

1、美國(guó)心理咨詢業(yè)發(fā)展歷程 132

2、美國(guó)心理咨詢業(yè)發(fā)展六因素 137

3、美國(guó)心理咨詢業(yè)發(fā)展模式 139

4、美國(guó)心理咨詢業(yè)最新趨勢(shì) 140

三、發(fā)達(dá)國(guó)家心理咨詢業(yè)發(fā)展對(duì)我國(guó)行業(yè)發(fā)展的啟示 142

第十一節(jié) 我國(guó)心理咨詢本土化趨勢(shì) 143

第四章 心理咨詢盈利模式研究 148

第一節(jié) 心理咨詢市場(chǎng)盈利模式的分類 148

第二節(jié) 心理咨詢生產(chǎn)企業(yè)的盈利模式研究 149

第三節(jié) 盈利模式對(duì)市場(chǎng)推廣策略選擇的影響 149

第四節(jié) 心理咨詢行業(yè)經(jīng)營(yíng)策略總結(jié) 150

第五章 心理咨詢營(yíng)銷渠道建立策略 152

第一節(jié) 心理咨詢市場(chǎng)營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu) 152

一、主力型渠道 152

二、緊湊型渠道 152

三、伙伴型渠道 152

四、松散型渠道 152

第二節(jié) 心理咨詢與市場(chǎng)營(yíng)銷分析 153

第三節(jié) 心理咨詢營(yíng)銷方式 153

第六章 心理咨詢市場(chǎng)客戶群研究與渠道匹配分析 156

第一節(jié) 心理咨詢主要客戶群消費(fèi)特征分析 156

第二節(jié) 心理咨詢主要銷售渠道客戶群穩(wěn)定性分析 158

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)客戶渠道化發(fā)展建議 160

第四節(jié) 心理咨詢市場(chǎng)客戶群消費(fèi)趨勢(shì)與營(yíng)銷渠道發(fā)展方向 180

第七章 重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)推廣策略與營(yíng)銷渠道規(guī)劃案例 183

第一節(jié) 林紫心理咨詢中心 183

一、企業(yè)介紹與心理咨詢相關(guān)業(yè)務(wù) 183

二、2012-2014年經(jīng)營(yíng)情況 183

三、企業(yè)心理咨詢市場(chǎng)推廣策略與渠道管理 183

四、心理咨詢營(yíng)銷體系布局與商務(wù)政策設(shè)計(jì)分析 183

第二節(jié) 廣州薇薇安心理咨詢有限公司 184

一、企業(yè)介紹與心理咨詢相關(guān)業(yè)務(wù) 184

二、2012-2014年經(jīng)營(yíng)情況 185

三、企業(yè)心理咨詢市場(chǎng)推廣策略與渠道管理 188

四、心理咨詢營(yíng)銷體系布局與商務(wù)政策設(shè)計(jì)分析 189

第三節(jié) 燕園博思心理咨詢中心 189

一、企業(yè)介紹與心理咨詢相關(guān)業(yè)務(wù) 189

二、2012-2014年經(jīng)營(yíng)情況 189

三、企業(yè)心理咨詢市場(chǎng)推廣策略與渠道管理 191

四、心理咨詢營(yíng)銷體系布局與商務(wù)政策設(shè)計(jì)分析 191

第四節(jié) 北京國(guó)奧心理醫(yī)院 191

一、企業(yè)介紹與心理咨詢相關(guān)業(yè)務(wù) 191

二、2012-2014年經(jīng)營(yíng)情況 192

三、企業(yè)心理咨詢市場(chǎng)推廣策略與渠道管理 192

四、心理咨詢營(yíng)銷體系布局與商務(wù)政策設(shè)計(jì)分析 192

第五節(jié) 廣州白云心理醫(yī)院 193

一、企業(yè)介紹與心理咨詢相關(guān)業(yè)務(wù) 193

二、2012-2014年經(jīng)營(yíng)情況 193

三、企業(yè)心理咨詢市場(chǎng)推廣策略與渠道管理 194

四、心理咨詢營(yíng)銷體系布局與商務(wù)政策設(shè)計(jì)分析 194

第六節(jié) 其它心理咨詢企業(yè)簡(jiǎn)介 194

一、杭州靈棲心理健康咨詢有限公司 194

二、蘇州源沐觀心心理健康咨詢中心 195

三、成都南島心理咨詢研究所 197

四、中國(guó)心融集團(tuán) 197

五、藍(lán)心網(wǎng) 199

圖表目錄

圖表：我國(guó)國(guó)家心理咨詢師職業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 42

圖表：2010-2014年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度 43

圖表：2011-2014年全國(guó)工業(yè)增加值及其增長(zhǎng)速度 46

圖表：2014年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)分經(jīng)濟(jì)類型主營(yíng)業(yè)務(wù)收入與利潤(rùn)總額同比增速 46

圖表：2014年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)主營(yíng)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入與利潤(rùn)總額同比增速 47

圖表：2010-2014年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資 48

圖表：2014年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長(zhǎng)速度 48

圖表：2014年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)能力 49

圖表：2014年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況及其增長(zhǎng)速度 50

圖表：2013-2015年4月中國(guó)城鄉(xiāng)居民人均收入 50

圖表：2000、2005與2010年人均預(yù)期壽命變化（歲） 52

圖表：2009-2013年衛(wèi)生總費(fèi)用及其構(gòu)成部分 52

圖表：2013年政府對(duì)基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的衛(wèi)生投入（萬元） 53

圖表：2009-2013年醫(yī)院床位數(shù)（萬張） 53

圖表：公立醫(yī)院與民營(yíng)醫(yī)院診療人次數(shù) 54

圖表：2008-2013年基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)服務(wù)量情況（萬人次） 55

圖表：2008-2013年中央財(cái)政和地方財(cái)政醫(yī)療衛(wèi)生投入情況 56

圖表：2013年各地區(qū)每千人口衛(wèi)生技術(shù)人員數(shù) 57

圖表：2009-2013年億元門診和住院病人次均醫(yī)藥費(fèi)用 57

圖表：2014年年末人口數(shù)及其構(gòu)成 59

圖表：中國(guó)心理咨詢行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 83

圖表：按收入分組的消費(fèi)結(jié)構(gòu) 87

圖表：主要國(guó)家GDP達(dá)3000美元后的消費(fèi)結(jié)構(gòu) 88

圖表：我國(guó)醫(yī)療保障支出總消費(fèi)結(jié)構(gòu)比例 89

圖表：2000-2050年中國(guó)60歲以上人口 90

圖表：中國(guó)人口老齡化趨勢(shì)的三個(gè)階段分析 91

圖表：心理咨詢機(jī)構(gòu)分類 96

圖表：各國(guó)百萬人口中心理咨詢師數(shù)量比較 97

圖表：發(fā)達(dá)國(guó)家心理咨詢業(yè)特征 130

圖表：美國(guó)心理咨詢業(yè)發(fā)展六因素 138

圖表：美國(guó)心理咨詢業(yè)發(fā)展模式(1) 139

圖表：美國(guó)心理咨詢業(yè)發(fā)展模式(2) 139

圖表：美國(guó)心理咨詢業(yè)發(fā)展模式(3) 140

圖表：心理咨詢主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)分析 148

圖表：心理咨詢收費(fèi)方式 148

圖表：心理咨詢主要客戶群年齡結(jié)構(gòu)分析 156

圖表：心理咨詢主要客戶群文化程度結(jié)構(gòu)分析 157

圖表：人們?cè)敢鉃槊啃r(shí)支付的費(fèi)用比較 159

圖表：2005-2014年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 160

圖表：2013-2014年中國(guó)新網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備使用情況 162

圖表：2013-2014年中國(guó)非網(wǎng)民不使用互聯(lián)網(wǎng)的原因 162

圖表：2011-2014年中國(guó)非網(wǎng)民未來上網(wǎng)意向 163

圖表：2013-2014年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例 164

圖表：2013-2014年中國(guó)內(nèi)地分省網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率 165

圖表：2013-2014年中國(guó)網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu) 166

圖表：2013-2014年中國(guó)城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率 167

圖表：2013-2014年網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu) 167

圖表：2013-2014年中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu) 168

圖表：2013-2014年中國(guó)網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu) 169

圖表：2013-2014年中國(guó)網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu) 170

圖表：2013-2014年中國(guó)網(wǎng)民個(gè)人月收入結(jié)構(gòu) 171

圖表：2010-2014年中國(guó)網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng) 172

圖表：2013-2014年中國(guó)網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率 174

圖表：2013-2014年中國(guó)網(wǎng)民各類手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率 175

圖表：2013-2014年中國(guó)搜索/手機(jī)搜索用戶規(guī)模及使用率 176

圖表：2014年綜合搜索引擎品牌滲透率 177

圖表：2013-2014年中國(guó)博客用戶規(guī)模及使用率 178

圖表：2013-2014年中國(guó)即時(shí)通信/手機(jī)即時(shí)通信用戶規(guī)模及使用率 179

圖表：2013-2014年中國(guó)微博客/手機(jī)微博客用戶規(guī)模及使用率 180

圖表：廣州薇薇安心理咨詢有限公司組織架構(gòu) 185