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第一部分 行業(yè)發(fā)展現狀

第一章 觀光農園概述

第一節(jié) 觀光農園的起源與產生

一、觀光農園的起源

二、中國觀光農園的發(fā)展歷程

三、觀光農園在我國的發(fā)展

第二節(jié) 觀光農園的相關概述

一、觀光農園的定義

二、觀光農園的分類

三、觀光農園的意義

四、觀光農園文化特色分析

第三節(jié) 中國觀光農園功能分析

一、觀賞、品嘗、購物的功能

二、娛樂及參與功能

三、療養(yǎng)、度假的功能

四、增長知識的功能

五、客源市場集中在國內和亞洲文化圈

第四節(jié) 觀光農園對旅游業(yè)的作用及意義

一、觀光農園與旅游業(yè)的關系

二、觀光農園與都市旅游目的地吸引力的互動分析

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第二章 全球觀光農園發(fā)展概況

第一節(jié) 全球觀光農園業(yè)的狀況與趨勢

一、全球觀光農園行業(yè)特征

二、全球市場競爭因素分析

三、全球行業(yè)發(fā)展趨勢

第二節(jié) 國外發(fā)達國家觀光農園經營現狀

一、英國

二、日本

三、美國

四、澳大利亞

第三節(jié) 國外觀光農園發(fā)展經驗探討

一、選址的重要性

二、充分展現主題

三、強調游客參與

四、娛樂與教育相結合

五、觀光農園與零售業(yè)相結合

六、價格策略多元化

七、完善的服務系統

八、經營規(guī)?；?/SPAN>

第四節(jié) 世界觀光農園的發(fā)展及其對中國的啟示

一、全球觀光農園業(yè)概況

二、全球觀光農園的發(fā)展分析

三、對中國觀光農園業(yè)的啟示

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第三章 2017年不同角度看中國觀光農園發(fā)展

第一節(jié) 從規(guī)劃設計的角度論觀光農園的發(fā)展

一、設計目標

二、設計主體

三、設計技能

第二節(jié) 從經營管理的角度論觀光農園的發(fā)展

一、強化戰(zhàn)略管理

二、在觀光農園生命周期各階段實施不同產營銷策略

三、降低季節(jié)性影響

四、提高員工素質及加強內部管理

第三節(jié) 從宏觀調控的角度論觀光農園的發(fā)展

一、依據城市（地區(qū)）總體規(guī)劃和旅游發(fā)展總體規(guī)劃

二、旅游主管部門對觀光農園的審批制度

三、對重大觀光農園的建設給予有力支持

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第四章 中國觀光農園發(fā)展現狀分析

第一節(jié) 我國觀光農園發(fā)展分析

一、中國觀光農園產業(yè)前景分析

二、2017年中國進入大型觀光農園發(fā)展新時期

三、2017年我國觀光農園顧客需求調查分析

四、中國觀光農園受到游客熱捧

五、觀光農園的發(fā)展出路

六、我國觀光農園走向分析

第二節(jié) 主要區(qū)域觀光農園發(fā)展分析

一、“北京市觀光農業(yè)示范園”再次落戶順義北務鎮(zhèn)

二、唐山觀光農業(yè)呈現勃勃生機

三、首個開心農場萬盛開建獼猴桃觀光園昨動工

四、丹東市休閑旅游農業(yè)方興未艾

第三節(jié) 大型觀光農園發(fā)展的影響因素

一、客源市場和交通條件

二、區(qū)域經濟發(fā)展水平

三、城市旅游感知形象

四、空間集聚和競爭

第四節(jié) 觀光農園與都市旅游目的地吸引力的互動分析

一、觀光農園的與都市旅游的關系

二、觀光農園是都市旅游目的地的重要旅游吸引物

三、觀光農園的建設能有效詮釋都市旅游目的地獨特的文化底蘊

四、觀光農園的良性發(fā)展促進都市旅游目的地特色商業(yè)發(fā)展

第五節(jié) 觀光農園差異化虛擬經營探討

一、觀光農園差異化虛擬經營的內涵

二、觀光農園差異化虛擬經營的形式

三、觀光農園差異化虛擬經營模式的建立流程

第六節(jié) 觀光農園的盈利模式

一、觀光農園盈利模式分析

二、觀光農園再認識

三、觀光農園盈利模式規(guī)劃

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第二部分 行業(yè)競爭格局

第五章 觀光農園行業(yè)競爭分析

第一節(jié) 2017年觀光農園競爭分析

一、2017年觀光農園市場競爭情況分析

二、2017年觀光農園市場競爭形勢分析

第二節(jié) 2018-2023年中國觀光農園行業(yè)競爭分析及預測

一、2018-2023年集中度分析及預測

二、2018-2023年SWOT分析及預測

三、2018-2023年進入退出狀況分析及預測

四、2018-2023年生命周期分析及預測

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第六章 觀光農園企業(yè)競爭策略分析

第一節(jié) 觀光農園市場競爭策略分析

一、2018年觀光農園市場增長潛力分析

二、2018年觀光農園主要潛力項目分析

三、現有觀光農園競爭策略分析

四、觀光農園潛力項目競爭策略選擇

五、典型企業(yè)項目競爭策略分析

第二節(jié) 觀光農園企業(yè)競爭策略分析

一、歐債危機對觀光農園行業(yè)競爭格局的影響

二、歐債危機后觀光農園行業(yè)競爭格局的變化

三、2018-2023年我國觀光農園市場競爭趨勢

四、2018-2023年觀光農園行業(yè)競爭格局展望

五、2018-2023年觀光農園行業(yè)競爭策略分析

六、2018-2023年觀光農園企業(yè)競爭策略分析

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第七章 觀光農園TOP10競爭分析

第一節(jié) 張家界農業(yè)觀光園

一、項目簡介

二、競爭優(yōu)勢分析

三、經營狀況分析

四、發(fā)展策略分析

第二節(jié) 淮安欣欣生態(tài)農業(yè)觀光園

一、項目簡介

二、競爭優(yōu)勢分析

三、經營狀況分析

四、發(fā)展策略分析

第三節(jié) 北戴河集發(fā)生態(tài)農業(yè)觀光園

一、項目簡介

二、競爭優(yōu)勢分析

三、經營狀況分析

四、發(fā)展策略分析

第四節(jié) 北京錦繡大地農業(yè)觀光園

一、項目簡介

二、競爭優(yōu)勢分析

三、經營狀況分析

四、發(fā)展策略分析

第五節(jié) 北京昌平香堂國際農業(yè)觀光園

一、項目簡介

二、競爭優(yōu)勢分析

三、經營狀況分析

四、發(fā)展策略分析

第六節(jié) 紹興方圓農業(yè)觀光園

一、項目簡介

二、競爭優(yōu)勢分析

三、經營狀況分析

四、發(fā)展策略分析

第七節(jié) 重慶皇田現代農業(yè)觀光園

一、項目簡介

二、競爭優(yōu)勢分析

三、經營狀況分析

四、發(fā)展策略分析

第八節(jié) 石家莊現代農業(yè)觀光園

一、項目簡介

二、競爭優(yōu)勢分析

三、經營狀況分析

四、發(fā)展策略分析

第九節(jié) 禹西生態(tài)與農業(yè)觀光園

一、項目簡介

二、競爭優(yōu)勢分析

三、經營狀況分析

四、發(fā)展策略分析

第十節(jié) 大同麗源綠色生態(tài)農業(yè)觀光園

一、項目簡介

二、競爭優(yōu)勢分析

三、經營狀況分析

四、發(fā)展策略分析

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第三部分 行業(yè)前景預測

第八章 中國觀光農園發(fā)展趨勢

第一節(jié) 觀光農園總體發(fā)展趨勢

一、主題突出文化性

二、技術體現互動性

三、內容追求娛樂性

四、項目偏重參與性

五、氛圍張揚刺激性

六、景觀回歸真實性

七、付款刷卡便捷性

八、規(guī)模凸現擴張性

第二節(jié) 2018-2023年中國觀光農園發(fā)展趨勢

一、觀光農園的發(fā)展方向

二、觀光農園將成公園發(fā)展新主題

三、2018-2023年中國觀光農園將迎來“黃金時代”

四、2018-2023年觀光農園經營狀況預測

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第九章 2017年中國觀光農園的開發(fā)模式研究

第一節(jié) 我國觀光農園的開發(fā)模式分類

一、自然生態(tài)游模式

二、鄉(xiāng)村休閑游模式

三、農業(yè)觀光游模式

四、農家度假游模式

五、民俗文化游模式

第二節(jié) 我國觀光農園的開發(fā)模式研究

一、自然生態(tài)游觀光農園開發(fā)模式研究

二、鄉(xiāng)村休閑游觀光農園開發(fā)模式研究

三、農業(yè)觀光游觀光農園開發(fā)模式研究

四、農家度假游觀光農園開發(fā)模式研究

五、民俗文化游觀光農園開發(fā)模式研究

第三節(jié) 觀光農園發(fā)展模式與目標

一、開發(fā)模式走產業(yè)化道路

二、經營方式走集約化道路

三、產品開發(fā)走特色化道路

四、收入渠道走多元化道路

五、提升形象走品牌化道路

六、建筑裝修走生態(tài)化道路

七、微觀管理走科學化道路

八、宏觀管理走規(guī)范化道路

九、產業(yè)發(fā)展走國際化道路

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第十章 觀光農園行業(yè)發(fā)展預測

第一節(jié) 2018-2023年觀光農園市場趨勢分析

一、2015-2017年觀光農園市場趨勢總結

二、2018-2023年觀光農園發(fā)展趨勢分析

三、2018-2023年觀光農園市場發(fā)展空間

四、2018-2023年觀光農園產業(yè)政策趨向

五、2018-2023年觀光農園價格走勢分析

第二節(jié) 2018-2023年觀光農園市場預測

一、2018-2023年觀光農園市場結構預測

二、2018-2023年觀光農園市場需求前景

三、2018-2023年觀光農園市場價格預測

四、2018-2023年觀光農園行業(yè)集中度預測

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第四部分 投資價值評估

第十一章 觀光農園行業(yè)投資現狀分析

第一節(jié) 2016年觀光農園行業(yè)投資情況分析

一、2016年總體投資及結構

二、2016年投資規(guī)模情況

三、2016年投資增速情況

四、2016年分行業(yè)投資分析

五、2016年分地區(qū)投資分析

六、2016年外商投資情況

第二節(jié) 2017年觀光農園行業(yè)投資情況分析

一、2017年總體投資及結構

二、2017年投資規(guī)模情況

三、2017年投資增速情況

四、2017年分行業(yè)投資分析

五、2017年分地區(qū)投資分析

六、2017年外商投資情況

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第十二章 觀光農園行業(yè)投資環(huán)境分析

第一節(jié) 經濟發(fā)展環(huán)境分析

一、2015-2017年我國宏觀經濟運行情況

二、2015-2017年我國宏觀經濟形勢分析

三、2018-2023年投資趨勢及其影響預測

第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析

一、2017年觀光農園行業(yè)政策環(huán)境

二、2017年國內宏觀政策對其影響

三、2017年行業(yè)產業(yè)政策對其影響

第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析

一、國內社會環(huán)境發(fā)展現狀

二、2017年社會環(huán)境發(fā)展分析

三、2015-2017年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析

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第十三章 觀光農園行業(yè)投資機會與風險

第一節(jié) 觀光農園行業(yè)投資效益分析

一、2015-2017年觀光農園行業(yè)投資狀況分析

二、2018-2023年觀光農園行業(yè)投資效益分析

三、2018-2023年觀光農園行業(yè)投資趨勢預測

四、2018-2023年觀光農園行業(yè)的投資方向

五、2018-2023年觀光農園行業(yè)投資的建議

六、新進入者應注意的障礙因素分析

第二節(jié) 影響觀光農園行業(yè)發(fā)展的主要因素

一、2018-2023年影響觀光農園行業(yè)運行的有利因素分析

二、2018-2023年影響觀光農園行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析

三、2018-2023年影響觀光農園行業(yè)運行的不利因素分析

四、2018-2023年我國觀光農園行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析

五、2018-2023年我國觀光農園行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析

第三節(jié) 觀光農園行業(yè)投資風險及控制策略分析

一、2018-2023年觀光農園行業(yè)市場風險及控制策略

二、2018-2023年觀光農園行業(yè)政策風險及控制策略

三、2018-2023年觀光農園行業(yè)經營風險及控制策略

四、2018-2023年觀光農園同業(yè)競爭風險及控制策略

五、2018-2023年觀光農園行業(yè)其他風險及控制策略

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第十四章 觀光農園行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 觀光農園行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、業(yè)務組合戰(zhàn)略

三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

四、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

五、營銷品牌戰(zhàn)略

六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

第二節(jié) 對觀光農園品牌的戰(zhàn)略思考

一、企業(yè)品牌的重要性

二、觀光農園實施品牌戰(zhàn)略的意義

三、觀光農園企業(yè)品牌的現狀分析

四、觀光農園企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

五、觀光農園品牌戰(zhàn)略管理的策略

第三節(jié) 觀光農園行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

一、2016年觀光農園行業(yè)投資戰(zhàn)略

二、2017年觀光農園行業(yè)投資戰(zhàn)略

三、2018-2023年觀光農園行業(yè)投資戰(zhàn)略

四、2018-2023年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略

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第十五章 中國觀光農園產業(yè)發(fā)展策略

第一節(jié) 觀光農園市場化商業(yè)運作模式分析

一、觀光農園發(fā)展現狀分析

二、中國觀光農園經營現狀分析

三、我國觀光農園與國外觀光農園的SWOT分析

四、商業(yè)設計步驟分析

五、國產觀光農園經營策略分析

第二節(jié) 觀光農園營銷模式分析

一、有效的主題定位

二、激活市場的產品策略

三、靈活多變的價格策略

四、推拉結合的促銷策略

五、雙管齊下的渠道策略

第三節(jié) 觀光農園營銷方式

一、直復營銷

二、內部營銷

三、品牌營銷

四、合作營銷

五、網絡營銷

六、體驗營銷

七、事件營銷

八、整合營銷

第四節(jié) 觀光農園成功開發(fā)的要素

一、主題選擇與定位

二、觀光農園區(qū)位選擇

三、主題創(chuàng)意

四、主題產品開發(fā)與更新

五、觀光農園文化內涵

六、營銷策略

第五節(jié) 觀光農園成功案例分析

第六節(jié) 觀光農園失敗案例分析

第七節(jié) 失敗和成功案例對我國觀光農園的企業(yè)

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圖表目錄

圖表：根據主題內容不同對觀光農園的分類

圖表：全國部分倒閉的重要觀光農園

圖表：國外部分大型觀光農園基本數據

圖表：國外觀光農園游客訪問率比較

圖表：2015-2017年全球觀光農園發(fā)展狀況

圖表：觀光農園成功開發(fā)的六大要素

圖表：顧客了解到各大觀光農園的途徑

圖表：顧客偏好的游樂方式

圖表：顧客的出游方式

圖表：顧客希望觀光農園的售票方式

圖表：觀光農園吸引顧客的促銷方式

圖表：觀光農園贈送初體驗會對顧客的吸引力

圖表：優(yōu)質的服務是否會增強觀光農園的吸引力

圖表：顧客在觀光農園總的花費（不包含門票）

圖表：去觀光農園游玩的顧客的年齡

圖表：去觀光農園游玩的顧客的職業(yè)

圖表：旅游房地產開發(fā)、投資價值比較

圖表：高爾夫旅游地產之高爾夫主體開發(fā)運作模式

圖表：高爾夫旅游地產增值與業(yè)績

圖表：高爾夫旅游地產之旅游主體開發(fā)運作模式

圖表：高爾夫旅游地產之房產主體開發(fā)模式

圖表：旅游地產的投資特點

圖表：2017年國內生產總值

圖表：2004-2017年國內生產總值及其增長速度

圖表：2004-2017年居民消費價格指數漲跌幅度

圖表：2017年居民消費價格比上年漲跌幅度

圖表：2008-2017年國家外匯儲備

圖表：2008-2017年稅收收入及其增長速度

圖表：2008-2017年糧食產量及其增長速度

圖表：2017年主要工業(yè)產品產量及其增長速度

圖表：2017年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現利潤及其增長速度

圖表：2008-2017年建筑業(yè)增加值及其增長速度

圖表：2008-2017年固定資產投資及其增長速度

圖表：2017年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產投資及其增長速度

圖表：2017年固定資產投資新增主要生產能力

圖表：2017年房地產開發(fā)和銷售主要指標完成情況

圖表：2004-2017年社會消費品零售總額及其增長速度

圖表：2017年中國PPI發(fā)展情況

圖表：2017年貨物進出口總額及其增長速度

圖表：2017年主要商品出口數量、金額及其增長速度

圖表：2017年主要商品進口數量、金額及其增長速度

圖表：2017年對主要國家和地區(qū)貨物進出口額及其增長速度

圖表：2004-2017年貨物進出口總額及其增長速度

圖表：2017年分行業(yè)外商直接投資及其增長速度

圖表：2017年人口數及其構成

圖表：2008-2017年農村居民人均可支配收入及其增長速度

圖表：2008-2017年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長速度

圖表：2016年1月國家宏觀經濟景氣指數

圖表：2016年2月國家宏觀經濟景氣指數

圖表：2016年3月國家宏觀經濟景氣指數

圖表：2016年4月國家宏觀經濟景氣指數

圖表：2016年5月國家宏觀經濟景氣指數

圖表：2016年6月國家宏觀經濟景氣指數

圖表：2016年7月國家宏觀經濟景氣指數

圖表：2016年8月國家宏觀經濟景氣指數

圖表：2016年9月國家宏觀經濟景氣指數

圖表：2016年10月國家宏觀經濟景氣指數

圖表：2017年11月國家宏觀經濟景氣指數

圖表：2016年12月國家宏觀經濟景氣指數

圖表：2017年我國宏觀經濟景氣指數

圖表：2015-2017年國房景氣指數

圖表：2015-2017年房地產開發(fā)投資指數

圖表：2015-2017年全國GDP、CPI和PPI漲幅

圖表：2017年居民消費價格指數走勢圖

圖表：2017年我國進出口貿易情況走勢圖

圖表：2017年我國國民經濟運行數據

圖表：2015-2017年CPI、PPI漲幅走勢圖

圖表：2015-2017年全國70大中城市房價漲幅走勢圖

圖表：2015-2017年進出口總值

圖表：2007-2017年中國宏觀經濟景氣指數氣勢

圖表：2015-2017年中國宏觀經濟景氣指數預警信號圖

圖表：2007-2017年中國消費信心指數走勢圖

圖表：2007-2017年居民收入感受和預期指數

圖表：匯率升值對旅游業(yè)影響的主要路徑

圖表：人均GDP與旅游業(yè)態(tài)存在一定對應關系（旅游范圍視角）

圖表：人均GDP與旅游業(yè)態(tài)存在一定對應關系（旅游目的視角）

圖表：2016年1月居民消費價格分類指數分析

圖表：2016年2月居民消費價格分類指數分析

圖表：2016年3月居民消費價格分類指數分析

圖表：2016年4月居民消費價格分類指數分析

圖表：2016年5月居民消費價格分類指數分析

圖表：2016年6月居民消費價格分類指數分析

圖表：2016年7月居民消費價格分類指數分析

圖表：2016年8月居民消費價格分類指數分析

圖表：2016年9月居民消費價格分類指數分析

圖表：2016年10月居民消費價格分類指數分析

圖表：2016年11月居民消費價格分類指數分析

圖表：2016年12月居民消費價格分類指數分析

圖表：2017年居民消費價格分類指數分析

圖表：2017年城鎮(zhèn)固定資產投資情況

圖表：2017年各行業(yè)城鎮(zhèn)投資情況

圖表：2017年各地區(qū)城鎮(zhèn)投資情況

圖表：根據投資規(guī)模和市場腹地等對觀光農園的分類