第一章 中國營銷服務行業(yè)概述

第一節(jié) 營銷服務行業(yè)的界定

一、營銷服務的概念

二、營銷服務的分類

1、線上營銷

2、線下營銷

三、營銷服務行業(yè)的界定

四、營銷服務行業(yè)特性

1、周期性

2、區(qū)域性

3、季節(jié)性

五、營銷服務行業(yè)產業(yè)鏈分析

第二節(jié) 中國營銷服務行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

一、營銷服務行業(yè)政策環(huán)境分析

1、行業(yè)管理體制

2、行業(yè)主要政策法規(guī)

二、營銷服務行業(yè)經濟環(huán)境分析

1、國內外宏觀經濟環(huán)境分析

2、現(xiàn)代服務業(yè)經濟環(huán)境分析

三、營銷市場環(huán)境分析

1、營銷意識分析

2、營銷市場規(guī)模分析

第三節(jié) 報告研究單位與研究方法

一、研究單位介紹

二、研究方法概述

第二章 中國營銷服務行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國外營銷服務行業(yè)發(fā)展分析

一、國外營銷服務業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、營銷外包趨勢明顯

2、線下營銷服務上升趨勢明顯

3、整合營銷傳播服務發(fā)展迅速

二、國外知名營銷服務機構分析

1、omnicom

2、wpp

3、publicis

4、dentsu

5、spar

第二節(jié) 中國營銷服務行業(yè)發(fā)展分析

一、中國營銷服務業(yè)的發(fā)展歷程

1、營銷服務業(yè)的起步階段（1997年以前）

2、營銷服務業(yè)多元化發(fā)展階段（1997年-2003年）

3、營銷服務業(yè)快速發(fā)展階段（2004年至今）

二、中國營銷服務業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、營銷手段多元化

2、整合營銷傳播服務需求擴大

3、跨國營銷服務巨頭加速介入我國營銷服務業(yè)

三、中國線上營銷服務需求分析

四、中國線下營銷服務需求分析

1、線下營銷服務行業(yè)經營模式

2、終端營銷服務的需求分析

3、活動營銷服務的需求分析

4、會議會展服務的需求分析

五、營銷服務行業(yè)投資兼并與重組分析

第三節(jié) 中國營銷服務行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、營銷服務行業(yè)發(fā)展前景分析

二、營銷服務行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第三章 中國營銷服務行業(yè)關聯(lián)行業(yè)分析

第一節(jié) 中國傳媒行業(yè)發(fā)展分析

一、全球傳媒產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、中國傳媒產業(yè)發(fā)展總體概況

1、總產值及增長情況

2、市場規(guī)模及增長情況

3、市場結構

4、產業(yè)形態(tài)

三、中國傳媒產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

四、中國傳媒產業(yè)發(fā)展趨勢分析

第二節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展分析

一、廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、廣告業(yè)整體增長平穩(wěn)

2、廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出

3、跨國廣告集團大舉進入我國市場

二、廣告行業(yè)市場狀況概述

1、綜合情況

2、各媒體廣告市場狀況

三、廣告行業(yè)市場規(guī)模分析

1、2012-2017年廣告業(yè)經營狀況

2、2012-2017年媒體廣告經營情況

3、2012-2017年廣告公司經營情況

4、2012-2017年廣告花費市場情況

四、廣告行業(yè)市場競爭分析

五、廣告業(yè)細分市場發(fā)展分析

1、報紙廣告發(fā)展分析

2、期刊廣告發(fā)展分析

3、電視廣告發(fā)展分析

4、廣播廣告發(fā)展分析

5、網絡廣告發(fā)展分析

6、戶外電子屏廣告發(fā)展分析

六、廣告業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析

第四章 中國公共關系行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國公共關系行業(yè)概述

一、公共關系及公共關系行業(yè)產生的背景

1、公共關系的概念

2、公共關系行業(yè)產生的背景

二、行業(yè)的管理體制發(fā)展

第二節(jié) 國際公共關系行業(yè)發(fā)展狀況分析

一、國際公共關系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、國際公共關系行業(yè)發(fā)展特點分析

1、地區(qū)發(fā)展不平衡

2、公共關系在品牌中的優(yōu)勢

3、收購是企業(yè)成長的主要手段之一

4、人力資源是行業(yè)的核心資源

三、國際公共關系行業(yè)知名企業(yè)分析

1、安可顧問

2、博雅公關

3、奧美公關

4、凱旋先驅

5、偉達公關

四、中國公關行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機遇

第三節(jié) 中國公共關系行業(yè)發(fā)展狀況分析

一、中國公共關系行業(yè)發(fā)展的歷史

二、中國公共關系行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、公共關系行業(yè)規(guī)模分析

2、公共關系行業(yè)競爭格局分析

三、中國公共關系行業(yè)特點分析

1、行業(yè)增長迅速

2、專業(yè)人才缺乏流動率較高

3、客戶所處行業(yè)分布較為集中

4、客戶地域分布較為集中

5、客戶性質多為企業(yè)

6、外資收購頻繁

四、中國公共關系行業(yè)制約因素分析

1、品牌效應

2、人力資源

3、公司規(guī)模

4、資源積累

五、中國公共關系行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第五章 中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國營銷咨詢行業(yè)概述

一、營銷咨詢的概念

二、營銷咨詢的目的與類別

1、營銷咨詢的目的

2、營銷咨詢的類別

三、營銷咨詢行業(yè)的發(fā)展背景及階段

1、萌芽期：點子營銷階段

2、發(fā)展期：營銷策劃階段

3、成型期：系統(tǒng)化營銷階段

4、整合期：整合創(chuàng)新階段

第二節(jié) 國際營銷咨詢行業(yè)發(fā)展狀況分析

一、國際營銷咨詢行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、國際營銷咨詢行業(yè)發(fā)展趨勢分析

三、國際營銷咨詢行業(yè)知名企業(yè)分析

1、麥肯錫

2、羅蘭?貝格

3、波士頓

4、特勞特

第三節(jié) 中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展狀況分析

一、中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展概況

二、中國營銷咨詢行業(yè)競爭格局分析

1、不同性質企業(yè)競爭格局

2、不同業(yè)務領域競爭格局

三、中國營銷咨詢行業(yè)制約因素分析

1、戰(zhàn)略因素

2、管理因素

3、人才因素

4、品牌因素

5、服務因素

四、中國營銷咨詢行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1、行業(yè)整合

2、新興行業(yè)的營銷咨詢需求巨大

3、國內中小企業(yè)的營銷需求比例將快速增長

4、與客戶的合作程度不斷加深

第六章 中國營銷服務行業(yè)企業(yè)經營分析

第一節(jié) 中國營銷服務業(yè)公關公司經營分析

一、北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、主要經濟指標分析

3、企業(yè)盈利能力分析

4、企業(yè)運營能力分析

5、企業(yè)償債能力分析

6、企業(yè)發(fā)展能力分析

7、企業(yè)營銷服務分析

8、企業(yè)客戶資源分析

9、企業(yè)投資兼并與重組分析

10、企業(yè)經營策略及發(fā)展戰(zhàn)略分析

11、企業(yè)最新發(fā)展動向分析

二、宣亞國際品牌管理(北京)股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經營情況分析

3、企業(yè)營銷服務分析

4、企業(yè)客戶資源分析

5、企業(yè)盈利模式分析

6、企業(yè)最新發(fā)展動向分析

三、嘉利公關有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經營情況分析

3、企業(yè)營銷服務分析

4、企業(yè)客戶資源分析

5、企業(yè)經營情況分析

6、企業(yè)發(fā)展前景分析

四、中國環(huán)球公共關系公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經營情況分析

3、企業(yè)營銷服務分析

4、企業(yè)客戶資源分析

5、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

五、海天網聯(lián)營銷傳播機構有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經營情況分析

3、企業(yè)營銷服務分析

4、企業(yè)客戶資源分析

5、企業(yè)最新發(fā)展動向分析

六、時空視點公關顧問有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經營情況分析

3、企業(yè)營銷服務分析

4、企業(yè)客戶資源分析

5、企業(yè)最新發(fā)展動向分析

七、愛德曼國際公關（中國）有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經營情況分析

3、企業(yè)營銷服務分析

4、企業(yè)客戶資源分析

5、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

八、李光斗品牌營銷機構

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經營情況分析

3、企業(yè)營銷服務分析

4、企業(yè)客戶資源分析

5、營銷案例分析

九、信諾傳播顧問集團

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經營情況分析

3、企業(yè)營銷服務分析

4、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

5、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

十、迪思傳媒集團

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經營情況分析

3、企業(yè)營銷服務分析

4、企業(yè)營銷案例分析

5、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

十一、際恒集團

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經營情況分析

3、企業(yè)營銷服務分析

4、企業(yè)客戶資源分析

5、企業(yè)案例分析

十二、奧美集團

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經營情況分析

3、企業(yè)營銷服務分析

4、企業(yè)客戶資源分析

5、企業(yè)最新發(fā)展動向分析

第二節(jié) 中國營銷服務業(yè)產品推廣公司經營分析

一、北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、主要經濟指標分析

3、企業(yè)盈利能力分析

4、企業(yè)運營能力分析

5、企業(yè)償債能力分析

6、企業(yè)發(fā)展能力分析

7、企業(yè)營銷服務分析

8、企業(yè)核心競爭力分析

9、企業(yè)投資兼并與重組分析

10、企業(yè)經營策略及發(fā)展戰(zhàn)略分析

11、企業(yè)經營計劃分析

二、win勝者管理咨詢（北京）有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經營情況分析

3、企業(yè)營銷服務分析

4、企業(yè)客戶資源分析

5、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析

6、企業(yè)案例分析

7、企業(yè)最新發(fā)展動向分析

三、廣東省廣告集團股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經營情況分析

3、企業(yè)營銷服務分析

4、企業(yè)核心競爭力分析

5、企業(yè)發(fā)展動向分析

四、深圳雙劍破局營銷策劃有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)營銷服務分析

3、企業(yè)核心能力分析

4、企業(yè)案例分析

5、企業(yè)最新發(fā)展動向分析

第三節(jié) 中國營銷服務業(yè)營銷咨詢公司經營分析

一、世紀縱橫管理咨詢集團

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經營情況分析

3、企業(yè)營銷服務分析

4、企業(yè)客戶資源分析

5、企業(yè)核心競爭優(yōu)勢分析

6、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

二、北大縱橫管理咨詢集團

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經營情況分析

3、企業(yè)營銷服務分析

4、企業(yè)客戶資源分析

5、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析

6、企業(yè)最新發(fā)展動向分析

三、遠卓咨詢集團

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經營情況分析

3、企業(yè)營銷服務分析

4、企業(yè)客戶資源分析

5、企業(yè)資源調整分析

6、企業(yè)最新發(fā)展動向分析

四、北京贊伯營銷管理咨詢有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經營情況分析

3、企業(yè)營銷服務分析

4、企業(yè)客戶資源分析

五、深圳市南方略營銷管理咨詢有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經營情況分析

3、企業(yè)營銷服務分析

4、企業(yè)客戶資源分析

5、企業(yè)最新發(fā)展動向分析

六、上海睿途管理咨詢公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經營情況分析

3、企業(yè)營銷服務分析

4、企業(yè)客戶合作分析

5、企業(yè)最新發(fā)展動向分析

七、中國天創(chuàng)北京營銷策劃公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經營情況分析

3、企業(yè)營銷服務分析

4、企業(yè)客戶資源分析

5、企業(yè)最新發(fā)展動向分析

八、新華信國際信息咨詢（北京）有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經營情況分析

3、企業(yè)營銷服務分析

4、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析

九、華夏基石管理咨詢集團有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經營情況分析

3、企業(yè)營銷服務分析

4、企業(yè)人力資源優(yōu)勢

5、企業(yè)發(fā)展動向分析

十、上海杰信營銷咨詢有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經營情況分析

3、企業(yè)營銷服務分析

4、企業(yè)客戶資源分析

5、企業(yè)最新發(fā)展動向分析

十一、北京派力營銷管理咨詢有限公司

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經營情況分析

3、企業(yè)營銷服務分析

4、企業(yè)客戶資源分析

5、企業(yè)客戶服務分析

十二、聯(lián)縱智達管理咨詢集團

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經營情況分析

3、企業(yè)營銷服務分析

4、企業(yè)客戶案例分析

5、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第七章 中國營銷服務行業(yè)投資分析

第一節(jié) 中國營銷服務行業(yè)投資特性分析

一、營銷服務行業(yè)進入壁壘分析

1、客戶認同的壁壘

2、線下執(zhí)行網絡的壁壘

3、資金壁壘

4、人才壁壘

二、營銷服務行業(yè)盈利因素分析

三、營銷服務行業(yè)盈利模式分析

第二節(jié) 中國營銷服務行業(yè)發(fā)展影響因素分析

一、有利因素分析

1、營銷市場支出不斷擴大

2、線下營銷市場發(fā)展迅速

3、企業(yè)營銷外包程度不斷深化

4、國家產業(yè)政策支持力度不斷加大

二、不利因素分析

1、行業(yè)的認知度相對較低

2、營銷服務機構實力較弱

3、營銷服務專業(yè)人才短缺

第三節(jié) 中國營銷服務行業(yè)投資建議

一、營銷服務行業(yè)投資機會分析

二、營銷服務行業(yè)投資風險分析

1、政策風險及防范

2、技術風險及防范

3、供求風險及防范

4、宏觀經濟波動風險及防范

5、關聯(lián)產業(yè)風險及防范

6、產品結構風險及防范

7、其他風險及防范

三、投資建議：關注營銷服務公司

1、中國上市營銷企業(yè)步入擴張期

2、華誼嘉信

3、藍色光標

第八章 行業(yè)發(fā)展趨勢及投資策略分析

第一節(jié) 中國營銷企業(yè)投資運作模式分析

第二節(jié) 外銷與內銷優(yōu)勢分析

第三節(jié) 2018-2023年全國市場規(guī)模及增長趨勢

第四節(jié) 2018-2023年全國投資規(guī)模預測

第五節(jié) 2018-2023年市場盈利預測

第六節(jié) 項目投資建議

一、項目投資注意事項

二、銷售注意事項

圖表目錄

圖表：傳媒行業(yè)主要法律法規(guī)

圖表：2013-2017年線下營銷服務市場規(guī)模分析

圖表：2015-2017年傳媒產業(yè)總產值及增長情況

圖表：2015-2017年中國傳媒行業(yè)市場規(guī)模及增長分析

圖表：2012-2017年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模分析

圖表：2015-2017年我國公共關系市場行業(yè)規(guī)模分析

圖表：2017年我國十大公關公司排名

圖表：2017-2018年4月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司主營構成

圖表：2017-2018年4月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司資產負債表

圖表：2017-2018年4月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司利潤表

圖表：2017-2018年4月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司盈利能力分析

圖表：2017-2018年4月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司運營能力分析

圖表：2017-2018年4月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司償債能力分析

圖表：2017-2018年4月北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司發(fā)展能力分析

圖表：嘉利公關有限公司汽車及周邊行業(yè)客戶

圖表：嘉利公關有限公司科技行業(yè)客戶

圖表：嘉利公關有限公司快速消費品行業(yè)客戶

圖表：嘉利公關有限公司健康行業(yè)客戶

圖表：嘉利公關有限公司金融財經行業(yè)客戶

圖表：嘉利公關有限公司工業(yè)行業(yè)客戶

圖表：嘉利公關有限公司其他行業(yè)客戶

圖表：企業(yè)營銷服務業(yè)務

圖表：汽車行業(yè)客戶

圖表：互聯(lián)網行業(yè)客戶

圖表：快速消費品行業(yè)客戶

圖表：通訊/家電行業(yè)客戶

圖表：文化旅游行業(yè)客戶

圖表：2017年北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司經營分析

圖表：2017-2018年4月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司資產負債表

圖表：2017-2018年4月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司利潤表

圖表：2017-2018年4月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司盈利能力分析

圖表：2017-2018年4月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司運營能力分析

圖表：2017-2018年4月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司償債能力分析

圖表：2017-2018年4月北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司發(fā)展能力分析

圖表：2017年廣東省廣告集團股份有限公司主營構成

圖表：2017-2018年4月廣東省廣告集團股份有限公司資產負債表

圖表：2017-2018年4月廣東省廣告集團股份有限公司利潤表

圖表：企業(yè)營銷服務分析

圖表：遠卓咨詢集團客戶列表