技術(shù)篇

　　障礙不除融合事倍功半

　　在過去的兩年里，尤其是在媒體融合的發(fā)展過程中，我們看到，主流媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和渠道建設(shè)上都下了很大功夫，也取得了不俗的成績?！暗?，我們?nèi)匀桓械綄嶋H效果離中央的要求和我們自身的期望還有不小的距離。我認(rèn)為，原因可能與我們在技術(shù)創(chuàng)新上的投入和成效不盡如人意有關(guān)?！惫饷魅請笊绺笨偩庉?、融媒體中心主任陸先高說道。

　　找適合發(fā)展的新技術(shù)為我所用

　　實踐中不難發(fā)現(xiàn)，如果技術(shù)有障礙，對內(nèi)容的傳播也是有影響的，但是，只要把新技術(shù)打通了，對于內(nèi)容的創(chuàng)新則是如虎添翼的。而對于技術(shù)的發(fā)展、應(yīng)用，黨報網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人也持有各自的觀點。

　　“技術(shù)催生了互聯(lián)網(wǎng)傳播，新媒體發(fā)展一刻也離不開技術(shù)的發(fā)展?！比嗣袢請笊绺笨偩庉?、人民網(wǎng)董事長王一彪認(rèn)為，快速迭代已經(jīng)成為傳播技術(shù)發(fā)展的常態(tài)。作為紙媒攜帶互聯(lián)網(wǎng)基因而生的黨報網(wǎng)站，一刻也不能放松對傳播技術(shù)前沿的動態(tài)感知。

　　“現(xiàn)在外面的新技術(shù)、新風(fēng)口很多，我們也在不斷研究和跟進，但要把握好自身定位?！迸炫刃侣劸W(wǎng)總編輯劉永鋼舉例說道。對于短視頻這個風(fēng)口，澎湃一定不會缺席，但是也要認(rèn)識到，短視頻只是一種表達方式，它只是讓敘事更加豐富以及讓傳播具有更多的可能。但無論做直播、做短視頻，都是為了做新聞、做內(nèi)容，是為我們的核心使命而服務(wù)，絕不能為了短視頻而短視頻。

　　對此，人民網(wǎng)資訊部副主任劉鵬也表示認(rèn)同。他認(rèn)為，技術(shù)是由人開發(fā)的，媒體融合又以技術(shù)為依托，所以，媒體融合的產(chǎn)品一定要契合人的所需，一定要有人的特性，符合人的行為習(xí)慣，這個產(chǎn)品才可能有市場、有受眾。劉鵬認(rèn)為，技術(shù)只是工具，人是利用技術(shù)的，而不應(yīng)該讓技術(shù)反過來約束人。所以，對技術(shù)的應(yīng)用應(yīng)采取適度的方式。不應(yīng)盲目追崇新技術(shù)，而應(yīng)該是拿適合我們的新技術(shù)為我所用。

　　對于虛擬現(xiàn)實(VR)、無人機等技術(shù)，陸先高在實踐中的體會是要么高高在上可望而不可即，要么花拳繡腿中看不中用。為什么會這樣呢?是這些技術(shù)真的不行嗎?顯然不是。在陸先高看來，真正的原因是沒有在媒體行業(yè)中找到一個合適的使用場景。不管是交互方式還是信息服務(wù)能力，只有在人工智能技術(shù)與媒體信息服務(wù)找到恰當(dāng)?shù)氖褂脠鼍爸?，才會帶來一場全新的信息革命?/p>

　　留住稀缺技術(shù)人才是關(guān)鍵

　　作為黨報網(wǎng)站，應(yīng)該融入變革，把自己的新聞產(chǎn)品通過多種表達形式、多種渠道來運營，力爭全面覆蓋用戶的生態(tài)空間，讓用戶處處能看到你、聽到你、觸摸到你、感知到你，這應(yīng)該是媒體融合的一個未來。

　　“不管未來如何發(fā)展，一個統(tǒng)一的調(diào)度指揮平臺都是必須的，然后，才能通過垂直化的、專業(yè)化的、細分的采編隊伍，來對不同的用戶實行服務(wù)?！北本┤請笊缇W(wǎng)絡(luò)新聞部常務(wù)副主任、新媒體中心副主任陳巖說道。

　　當(dāng)前，黨報網(wǎng)站普遍面臨的難題在哪兒?山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團總編輯劉加增認(rèn)為，就是技術(shù)的巨大制約?！皬膩頉]有一個行業(yè)像互聯(lián)網(wǎng)這樣對技術(shù)的依賴如此之強，技術(shù)創(chuàng)新催生新業(yè)態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，這樣的事情幾乎每天都在發(fā)生。與行業(yè)巨頭相比，傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站在技術(shù)應(yīng)用上鮮有突破，成為制約發(fā)展的最大短板。缺乏互聯(lián)網(wǎng)前沿技術(shù)、先進技術(shù)，我們即使敏感地發(fā)現(xiàn)了大眾痛點，發(fā)現(xiàn)了巨大的市場需求，置身于巨大出口，也拿不出與之匹配的產(chǎn)品和服務(wù)，這也就制約了我們通向成功。”

　　作為地方新聞網(wǎng)站更是如此，中安在線執(zhí)行總編輯王根喜表示，地方新聞網(wǎng)站一直存在兩個短板，即資本和技術(shù)。就技術(shù)層面而言，首先，缺乏研發(fā)投入;其次，新聞網(wǎng)站的決策者大多采編出身，對技術(shù)是外行，這在一定程度上影響了關(guān)鍵決策;再次，留住技術(shù)人才難。“雖然我們也重視技術(shù)，知道這是我們的短板，但是，我們很難培養(yǎng)和留住技術(shù)人員。以中安在線為例，為了體現(xiàn)技術(shù)人才的價值，每人每月補貼3000元，但與商業(yè)網(wǎng)站相比依然差距明顯，技術(shù)人才一挖就走已是不爭的事實?！蓖醺惭a充道。

　　數(shù)據(jù)的價值在于挖掘分析

　　在大數(shù)據(jù)時代，用戶不僅僅是一個簡單的信息接收方，通過閱讀、瀏覽也在不斷地反饋信息，紙媒要及時接收到這些反饋，從這些零散的信息里總結(jié)歸納出用戶的變化規(guī)律，進而對癥下藥，才能真正做到有的放矢，不斷提高媒體的影響力。

　　在人民在線副總經(jīng)理楊松看來，通過每一個用戶可以精準(zhǔn)分析出他們的收入、消費的偏好以及潛在需求的數(shù)據(jù)，進而為每個用戶提供真正滿足他們的差別和需求，而這些數(shù)據(jù)是真正來自于用戶。從群眾中來的用戶數(shù)據(jù)，是黨報網(wǎng)站的寶貴財富。這里所說的數(shù)據(jù)，不僅僅是日常所說的新聞數(shù)據(jù)，而且還包括海量的用戶數(shù)據(jù)、閱讀數(shù)據(jù)、關(guān)系數(shù)據(jù)、評論數(shù)據(jù)等。

　　“只有流動的數(shù)據(jù)才有價值，才可以變現(xiàn)。從根本上來說，數(shù)據(jù)是不能說話的，如果擁有大量的數(shù)據(jù)，而不知道怎么使用，其實這可以說是一場災(zāi)難，而不是價值。在數(shù)據(jù)和價值之間，其實就是要靠數(shù)據(jù)挖掘，大數(shù)據(jù)真正的價值就在于算法?！睏钏烧f道。

　　解放日報社上海觀察運營、技術(shù)中心總監(jiān)張瑋也認(rèn)為，大數(shù)據(jù)毫無疑問是未來發(fā)展的重要方向。但其實，一家媒體所能擁有的數(shù)據(jù)，根本稱不上大數(shù)據(jù)，只能算是小數(shù)據(jù)。與大數(shù)據(jù)的獲取相比，更難的是大數(shù)據(jù)的挖掘和整理。像專業(yè)的挖掘大數(shù)據(jù)、整理大數(shù)據(jù)的人才，不要說媒體，在整個市場都是非常稀缺的。但業(yè)界可以通過合作盡量為己所用，借助一些比較大的有優(yōu)勢或者有經(jīng)驗的大媒體技術(shù)平臺來實現(xiàn)自己的愿望。