2017年1月15日，一張羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇在微信朋友圈點(diǎn)評(píng)并表達(dá)羅輯思維退出小程序的截圖在微博上流傳。圖片中羅振宇稱：“我們決定不做了。我們知道小程序是什么了。哈哈，但是不能說(shuō)?！庇浾呦虮本┧季S造物信息科技有限公司(羅輯思維運(yùn)營(yíng)主體)詢問(wèn)其退出微信小程序的原因，但截至記者發(fā)稿時(shí)，尚未獲得回應(yīng)。

　　除羅輯思維外，今日頭條也在2017年1月15日傳出停止更新微信小程序，并可能放棄的傳聞。不過(guò)2017年1月18日，今日頭條公關(guān)部工作人員告訴本報(bào)記者，今日頭條從未放棄小程序，1月15日的“停止更新”僅僅是一次版本調(diào)試，已經(jīng)在2017年1月16日恢復(fù)更新和運(yùn)營(yíng)。

　　“在微信小程序推出之前，外界對(duì)小程序的影響力有些高估了。小程序是一種輕應(yīng)用，本質(zhì)上很難具備顛覆性?！彼偻狙芯吭簣?zhí)行院長(zhǎng)丁道師說(shuō)。在采訪中，部分微信小程序首批邀請(qǐng)測(cè)試名單內(nèi)的公司員工和第三方機(jī)構(gòu)人員對(duì)此觀點(diǎn)也表示認(rèn)同：“小程序上線方才一周多時(shí)間，公眾的期待與熱度也將趨向冷靜，其前景還有待觀察考量。”

　　熱度漸趨于冷靜

　　在首批受邀測(cè)試的知識(shí)內(nèi)容服務(wù)應(yīng)用中，除羅輯思維出品的“得到plus”外，“吳曉波頻道會(huì)員”也名列其中。

　　“說(shuō)實(shí)話作用普通?！币幻贾莅途澎`文化創(chuàng)意有限公司(“吳曉波頻道會(huì)員”運(yùn)營(yíng)主體)的運(yùn)營(yíng)人員這樣表述她對(duì)小程序的看法。她向本報(bào)記者透露，在微信小程序上線之前，其頻道下轄社群也曾試圖開(kāi)發(fā)專屬的小程序。但是觀察了微信小程序近十天的導(dǎo)流能力與黏性，他們決定暫時(shí)不繼續(xù)擴(kuò)大微信小程序的入口。

　　“小程序驅(qū)動(dòng)的是線下的服務(wù)和需求，初期邀請(qǐng)的公司和企業(yè)必然會(huì)有較大的用戶點(diǎn)擊量，但時(shí)間拉長(zhǎng)后，用戶和企業(yè)會(huì)逐漸歸于冷靜，屆時(shí)的熱度會(huì)比現(xiàn)在更加合理?！倍〉缼熣J(rèn)為，目前部分公司表現(xiàn)謹(jǐn)慎，一方面是由于微信小程序用完即走的模式，與知識(shí)內(nèi)容服務(wù)、電子商務(wù)的結(jié)合度相對(duì)較弱;另一方面，從當(dāng)前的規(guī)模來(lái)看，羅輯思維、吳曉波頻道等公司的體量有限，兩家公司會(huì)將更多的精力放在內(nèi)容產(chǎn)品的策劃和生產(chǎn)上，而在后臺(tái)技術(shù)的運(yùn)維上，由于人力、財(cái)力有限，退出也屬正?，F(xiàn)象。

　　根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《微信小程序?qū)ｎ}研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱為《報(bào)告》)顯示， 82.6%的手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注小程序，21.8%明確表示愿意接入小程序，53.9%正在持觀望狀態(tài)，24.3%則暫時(shí)沒(méi)有考慮接入小程序。

　　在影響開(kāi)發(fā)者接入微信小程序的原因中，52.1%的手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者因?yàn)榻尤胄〕绦蚝?，整體太過(guò)封閉化而暫時(shí)不愿接入小程序;47.6%由于支付門檻高而影響其小程序的接入;另外，用戶使用過(guò)程中場(chǎng)景化提供、小程序內(nèi)容豐富度低等原因也在一定程度上降低了開(kāi)發(fā)者使用小程序的意愿。

　　對(duì)于外界的上述聲音，2017年1月18日，騰訊公關(guān)部對(duì)本報(bào)記者表示，微信小程序作為一個(gè)新的平臺(tái)，一些公司根據(jù)自身的戰(zhàn)略需求和特點(diǎn)決定是退出或進(jìn)入屬于正常現(xiàn)象。目前騰訊對(duì)小程序依然在觀察中，并且會(huì)通過(guò)各路的反饋不斷進(jìn)行調(diào)整。但因?yàn)樾〕绦蛏暇€僅十天左右，目前還沒(méi)有具體的調(diào)整計(jì)劃。

　　輕應(yīng)用難題待破

　　那么被熱炒近一年的微信小程序究竟適合哪類企業(yè)或應(yīng)用呢?

　　《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，不同行業(yè)的商家中，餐飲、快遞、美業(yè)等交互相對(duì)簡(jiǎn)單的商家接受小程序意愿較為強(qiáng)烈。微信作為巨大流量端口，能為變現(xiàn)能力較快的服務(wù)商家提供巨大用戶流量，幫助其完成交易過(guò)程。資訊作為依靠流量來(lái)變現(xiàn)、且變現(xiàn)速度較慢的行業(yè)，小程序開(kāi)發(fā)會(huì)帶走其部分用戶流量，導(dǎo)致其接受小程序意愿相對(duì)較弱。

　　第三方的小程序精選榜博卡(BOKA)精選榜單近日根據(jù)用戶點(diǎn)擊量羅列了小程序top100，在該榜單中，工具、餐飲、生活服務(wù)和出行交通為代表的類別占據(jù)45席，剩余席位則被金融、IT科技、媒體資訊、商業(yè)服務(wù)、醫(yī)療、教育、電商等分食。

　　“小程序更適合工具、O2O類別等應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)用完即走;而電商、游戲之類的應(yīng)用，由于強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，但小程序的大小不超過(guò)1MB，無(wú)法承載這些應(yīng)用的一些基本功能，也無(wú)法滿足用戶的需求?！卑阶稍僀EO張毅認(rèn)為，大型的品牌和應(yīng)用，不會(huì)把小程序作為主要的入口，因?yàn)闀?huì)與自己的獨(dú)立App形成競(jìng)爭(zhēng)。

　　微信小程序并非是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首次向雙線(線上和線下)融合做出的探索。2014年，百度推出的 “直達(dá)號(hào)”，阿里旗下的UC在2013年推出的UC百事通都想做輕應(yīng)用市場(chǎng)，但收效甚微。截至目前，輕應(yīng)用并不被業(yè)內(nèi)人士所看好。

　　“輕應(yīng)用的目的是簡(jiǎn)化程序，便于用戶使用。但是無(wú)論是小程序、百度直達(dá)號(hào)還是UC生活服務(wù)，僅僅打開(kāi)就要經(jīng)過(guò)3次以上的點(diǎn)擊或頁(yè)面跳轉(zhuǎn)，單此一項(xiàng)就比獨(dú)立App復(fù)雜，這就有悖于輕應(yīng)用的初衷?！倍〉缼熣f(shuō)。

　　另一方面，輕應(yīng)用的體量小，承載能力弱，用戶體驗(yàn)不如獨(dú)立App。本報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，以今日頭條為例，在其小程序“今日頭條lite”中，僅有推薦和視頻兩項(xiàng)欄目，用戶無(wú)法搜索;“京東購(gòu)物”則僅可以搜索商品，沒(méi)有獨(dú)立App的推廣、引導(dǎo)等內(nèi)容。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，輕應(yīng)用的體驗(yàn)不如獨(dú)立的App，特別是在游戲、直播、電子商務(wù)等承載能力要求較高的應(yīng)用上，輕應(yīng)用的劣勢(shì)更明顯。微信小程序?qū)⑷绾谓鉀Q這些問(wèn)題仍待觀察。