自從蘋果公司想做電視的“野心”在 2011 年被曝光之后，蘋果在這個領域的一舉一動都備受關注。而到目前為止蘋果公司仍然好像還是在電視領域外徘徊。而與此同時蘋果的競爭對手已經(jīng)取得了一定的成績。

　　亞馬遜已經(jīng)推出了一系列電視劇，而且不少作品都獲獎了，他們的電影《海邊的曼徹斯特》甚至還拿到了奧斯卡獎。相比之下 Apple TV 就黯淡很多，沒有什么存在感。

　　另外谷歌和 Facebook 已經(jīng)進入游戲市場或者準備進入這個市場。谷歌計劃將他們的服務與 Google Home 設備結合起來，而亞馬遜今年秋季可能也會在他們的 Echo 設備上引入。

　　雖然蘋果會將他們的原創(chuàng)電視節(jié)目整合到 Apple Music 中，但是除了蘋果核心用戶之外，這項服務對于其他消費者又有多少吸引力呢?隨著新的電視節(jié)目越出越多，這個市場也即將飽和，蘋果可能需要一些更為戲劇性的東西來突出他們的新服務。希望今年蘋果真的能夠有所突破，畢竟很多 Apple TV 用戶在使用這么一臺設備這么多年之后，可能也不想再繼續(xù)使用了。

　　從某種程度上來說，新一輪電視革命可能在 2018-2019 年 5G 網(wǎng)絡開始覆蓋之后發(fā)生，移動電視可能成為下一個重大事件。從這個角度來說，蘋果的智能手機和平板電腦是市場中最好的設備。如果蘋果能夠以全新的視角來詮釋內(nèi)容以及原創(chuàng)內(nèi)容，那么他們就可以借助他們的設備平臺，在電視市場有一番大作為。

　　蘋果需要做的不僅是繼續(xù)談判，給用戶提供看得見摸得著的內(nèi)容，因為僅僅像 Vital Signs 或 Carpool Karaoke 這樣的內(nèi)容，雖然很有趣，但是還不足以他們在這個市場中獲得競爭優(yōu)勢。

　　隨著新一代高端 iPhone 在今年秋季的發(fā)布，蘋果用戶可能更想看到蘋果推出全新的 Apple Music/TV 混合服務，以及即將到來的 2018 5G 移動內(nèi)容革命。