二，負(fù)面營銷降低隱性獲客成本，懲治代價(jià)低廉

　　早在2009年，網(wǎng)頁游戲《熱血三國》因?qū)⑸樵刂踩霃V告而引起社會(huì)廣泛討論，在被謾罵過程中，反而使其品牌得到更多推廣，并被看作負(fù)面營銷的成功案例。移動(dòng)直播平臺(tái)，也每每因被曝涉黃賭，而在被關(guān)閉之前下載量驟增，引得許多網(wǎng)友調(diào)侃。甚至有平臺(tái)有意進(jìn)行負(fù)面營銷，這種做法確實(shí)無形中降低了平臺(tái)的隱性獲客成本。除此之外，代價(jià)低廉的處罰對于違規(guī)平臺(tái)來說毫無威攝力。

　　同在2016年，成都95后女主播“雪梨槍”因錄制、傳播不雅視頻而被判處有期徒刑4年，并處罰金10萬元。（成本是真低啊，自媒體被起訴還動(dòng)輒要求支付賠償金1000萬人民幣呢）層見迭出，此前斗魚直播因涉及“造人事件”，前后兩次共計(jì)被罰款6萬元，沒收違法所得15.74萬元。這對于服務(wù)器成本一個(gè)月就上千萬的直播平臺(tái)來說，完全等于九牛一毛，隔靴搔癢。(這讓人想到一句話，融創(chuàng)中國投資樂視后，創(chuàng)始人孫宏斌談到賈躍亭時(shí)說真佩服他能用“這么點(diǎn)錢干這么大事”)

　　真不知道此類處罰是真的懲治呢還是在變相鼓勵(lì)。

　　《大公報(bào)》在1926年被吳鼎昌、胡政之、張季鶯等“三駕馬車”以新記公司名義接辦時(shí)，曾提出“不黨、不私、不賣、不盲”的辦報(bào)方針，大得尊崇。不過后來由于政治因素，被批判為對當(dāng)時(shí)執(zhí)政者的“小罵大幫忙”。想畢用來形容現(xiàn)在直播平臺(tái)低廉的懲治代價(jià)，也真真的合適不過。正如今天的影院，有時(shí)候，上座率居然也是被罵出來的。小罵大幫忙，罵出票房。

　　三，好榜樣，壞榜樣

　　孩子的眼中有“別人家的孩子”，同樣，創(chuàng)業(yè)者的眼中也有“別人家的創(chuàng)業(yè)者”。

　　這幾年，創(chuàng)業(yè)也是突然就變成了一門顯學(xué)。正如七大姑八大姨往往喜歡將“掙多少錢”作為判斷侄子外甥人生成功與否的標(biāo)準(zhǔn)答案，社會(huì)對于創(chuàng)業(yè)者的判斷也很簡單：一旦成功，污點(diǎn)都可能成為勵(lì)志雞湯；但凡失敗，之前所做的一切都是犯錯(cuò)的呈堂證供。所謂“窮在鬧市無人問，富在深山有遠(yuǎn)親”。

　　大家樂此不疲于談?wù)摮晒θ耸康摹跋窗住笔?，仿佛在談?dòng)幸惶炻槿缸凐P凰后的自己?！按蛋〈蛋∥业尿湴练趴v，吹啊吹不毀我純凈花園”。

　　相信未來直播平臺(tái)跑馬圈地結(jié)束，脫穎而出的創(chuàng)業(yè)者榜樣，或許也有這樣一部歷史。說到底，移動(dòng)直播平臺(tái)還是有點(diǎn)“先天不足+后天畸形”，禮崩樂壞、瓦釜雷鳴的現(xiàn)代演繹也不過如此吧。3·15來了，直播業(yè)的天然招黑體質(zhì)會(huì)好點(diǎn)嗎？答案大概明晚8點(diǎn)20之后發(fā)。

　　寫在最后：

　　當(dāng)年念書那會(huì)兒，學(xué)校對面書店林立，其中一個(gè)店盜版起家，灰頭土臉低調(diào)的小門市。沒過兩年，居然搖身一變鳥槍換炮成了學(xué)校周邊規(guī)模最大的店鋪，并且貼出承諾：本店概不出售盜版。書店貨架上擺放著高中政治模擬試卷，題面大塊朵頤地引用著馬克思，“資本來到世間，從頭到腳，每個(gè)毛孔都滴著血和骯臟的東西”。

　　而對于那些涉及低俗內(nèi)容的直播視頻上傳者，我更愿意相信，不僅僅是因?yàn)槿诵灾械呢澙?、非蠢即壞，或者還可能，自己身處楚門的世界而不自知。