“個性主張、見解獨特、敢作敢為”的90后年輕一代正成為當今市場上的消費主力軍，在社會與生活的共同影響下，以往熱衷于一線城市的90后年輕群體開始“返鄉(xiāng)”，正在下沉至三四線城市。人們的生活節(jié)奏開始慢下來，把注意力放在品質生活上，門窗行業(yè)的消費市場也隨之下沉。

消費群體回流消費市場下沉

在經濟發(fā)展進入新常態(tài)的背景下，中國的城鎮(zhèn)化進程向都市化演變，大型都市圈的作用在日益凸顯，超大城市對周邊城市的輻射漸漸加強。清華大學政治經濟學研究中心主任蔡繼明則表示，繼北上廣深之后，未來我國將會出現(xiàn)10個以上的1000萬人口的超大城市，數(shù)據(jù)顯示，自2011年起中國的人口流動根據(jù)自己的選擇開始集中的流入超大城市和特大城市。

而近兩年里，根據(jù)各地人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，常住人口有小幅增加，但外來人口卻開始回流，上海連續(xù)兩年外來人口下降，北京18年來首次下降。一線城市開始把控人口紅線，人們不再感性追求一線城市的生活。最近幾年北京的霧霾都讓許多人望而卻步，北京上半年的服務業(yè)用人缺口達到17萬，擁有兩千萬以上常住人口的上海，其缺口比例更為嚴重。

近幾年“消費升級”這個詞不知不覺被人們時常掛在嘴邊，消費升級帶動整個區(qū)域的消費水平和當?shù)氐陌l(fā)展趨勢。隨著網絡各種爆款在幾秒內被一搶而空，有數(shù)據(jù)表明，其消費主體集中在35歲以下，也即80、90后這一消費群體，尤其集中于龐大的女性消費群體，從包包、口紅到鞋子，90后的消費能力正在攀升，也越來越向高檔產品靠攏，而無論是淘寶的雙11還是日前的314女生節(jié)，足以窺見其主要針對80、90后消費群像。

三四線城市消費潛力巨大

根據(jù)洋碼頭2016H1統(tǒng)計數(shù)據(jù)，三四線城市展現(xiàn)了巨大的消費能量，消費更為大膽。三線城市海外購的增速為108.65%，一線城市的增速為77.57%。且在前30名海外購物“最敢花”城市中，三四線城市近乎占據(jù)了半數(shù)以上席位。

三四線城市消費崛起將成為影響未來三年商品與服務消費中最關鍵的環(huán)節(jié)之一。隨著三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的就業(yè)環(huán)境改善，本地經濟開始出現(xiàn)勞動力缺口，一線城市的工資標準比一般城市高出許多，然而消費標準也處于同等水平，外出務工的人們開始回流尋求本地工作。

人口回流成為一種趨勢，從阿里大數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，雙十一期間五六線城市的消費占比越來越大，隨著三大運營商在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的寬帶價格戰(zhàn)和手機廠商的渠道下沉，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)消費群體對網購從排斥到依賴;一線城市逐年減少，消費群體選擇渠道更多，線下國際門窗品牌門店眾多。

電商、渠道商及各廠商的新零售戰(zhàn)略在線下落地將填補多年來，城鄉(xiāng)消費水平的鴻溝和不均勻，帶動農村市場消費升級。共享經濟模式的下沉必然會給低線城市的思維觀念帶來沖擊。