手機(jī)下滑嚴(yán)重

　　值得特別關(guān)注的是，中興通訊與華為在消費(fèi)者業(yè)務(wù)上越來(lái)越大的營(yíng)收差距，尤其是手機(jī)業(yè)務(wù)的鴻溝已經(jīng)很難跨越。據(jù)了解，2016年華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1780億元，同比增長(zhǎng)42%;智能手機(jī)發(fā)貨量達(dá)到1.39億臺(tái)，同比增長(zhǎng)29%，增速甚至超過(guò)行業(yè)平均水平。對(duì)于華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)增速迅猛，余承東認(rèn)為主要是得益于其智能手機(jī)的銷(xiāo)售，“華為終端產(chǎn)品增長(zhǎng)得力于全系列共同推進(jìn)，Mate及P系列高端智能手機(jī)增長(zhǎng)引領(lǐng)2016年總體增長(zhǎng)。其中P9/P9 Plus上市8個(gè)月全球發(fā)貨超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，成為華為首款出貨量破千萬(wàn)的高端旗艦智能手機(jī)?！?/p>

　　同年，中興通訊的消費(fèi)者業(yè)務(wù)營(yíng)收為334.49億元，同比增長(zhǎng)3.02%;而智能手機(jī)的銷(xiāo)量，并未在其財(cái)報(bào)中顯示，其他第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)中也不曾出現(xiàn)。而中興通訊方面認(rèn)為，自家消費(fèi)者業(yè)務(wù)3.02%的增長(zhǎng)，是由于國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)品和國(guó)內(nèi)家庭終端產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)所致。

　　然而，中興手機(jī)營(yíng)收真的會(huì)有增長(zhǎng)嗎?懂懂筆記發(fā)現(xiàn)，在IDC發(fā)布2016全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告時(shí)，有一句話模糊的講到了中興手機(jī)的銷(xiāo)量，“中興通訊2016年的全球智能手機(jī)出貨量與2015年相比銳減了36.5%?！备鶕?jù)時(shí)任中興通訊執(zhí)行副總裁、中興終端CEO曾學(xué)忠2016年初的內(nèi)部信獲悉，2015年中興智能手機(jī)全球?qū)嶋H發(fā)貨量為5600萬(wàn)部。以此計(jì)算，中興2016年的智能手機(jī)全球出貨總量應(yīng)為3556萬(wàn)部，遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到2016年初定下的7000萬(wàn)智能手機(jī)出貨量的目標(biāo)。在中興手機(jī)銷(xiāo)量大幅下跌的情況下，營(yíng)收有所增長(zhǎng)的說(shuō)法顯然缺少一定說(shuō)服力。

　　眾所周知，中興與華為的手機(jī)業(yè)務(wù)在2013年前后旗鼓相當(dāng)，甚至在2014年中興手機(jī)總出貨量曾經(jīng)超過(guò)1億部(海外市場(chǎng)占比超過(guò)70%)。不過(guò)，轉(zhuǎn)折點(diǎn)也正好發(fā)生在2014年。在2014年初，中興手機(jī)的市場(chǎng)狀況已經(jīng)出現(xiàn)問(wèn)題，在國(guó)內(nèi)跌出市場(chǎng)銷(xiāo)量前5名，而海外市場(chǎng)銷(xiāo)量還保持在前五的地位。當(dāng)時(shí)，剛擔(dān)任中興通訊執(zhí)行副總裁、終端事業(yè)部CEO一職的曾學(xué)忠，曾經(jīng)對(duì)媒體表示，“我覺(jué)得成績(jī)有壓力，包括你們可能也看到去年我們出貨量智能機(jī)跌出前五，功能機(jī)還在前五，也可能這個(gè)還會(huì)下來(lái)，但更重要的是要聚焦精品，一步一個(gè)腳印做好每一款產(chǎn)品?！?/p>

　　盡管功能機(jī)在海外市場(chǎng)還有一些余威，但是中興沒(méi)有想到，2014年開(kāi)始智能手機(jī)的大潮已經(jīng)逐步席卷全球。包括華為在內(nèi)的眾多手機(jī)廠商已經(jīng)放低功能機(jī)的出貨量，進(jìn)而專(zhuān)注利潤(rùn)空間更大的智能機(jī)市場(chǎng)。與此同時(shí)，華為的智能手機(jī)出貨量開(kāi)始逐年增加。在2015年初巴塞羅那的MWC上，曾學(xué)忠現(xiàn)場(chǎng)對(duì)外強(qiáng)調(diào)最多的，是中興智能手機(jī)的語(yǔ)音控制和眼紋解鎖創(chuàng)新技術(shù)。智能機(jī)市場(chǎng)一步錯(cuò)步步錯(cuò)，從2015年開(kāi)始，砍掉了一般機(jī)型，專(zhuān)注于語(yǔ)音手機(jī)、安全手機(jī)和千元手機(jī)三大板塊的中興手機(jī)，開(kāi)始遭遇困境。2015年，中興智能手機(jī)實(shí)際發(fā)貨量約為5600萬(wàn)部，沒(méi)有達(dá)到當(dāng)年的預(yù)期。同時(shí)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)總銷(xiāo)量?jī)H為1500萬(wàn)部，與美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量相當(dāng)。2015年1月下旬，曾學(xué)忠通過(guò)個(gè)人公眾號(hào)發(fā)出內(nèi)部信表示：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要出現(xiàn)兩大問(wèn)題。一是戰(zhàn)略失誤，沒(méi)有提前洞察到消費(fèi)者轉(zhuǎn)換趨勢(shì)和渠道轉(zhuǎn)換趨勢(shì)，錯(cuò)過(guò)兩個(gè)風(fēng)口。另外是固有的管控模式、品牌等短板，沒(méi)有得到充分提升。

　　反思無(wú)法幫助扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。2016第三方機(jī)構(gòu)對(duì)全球手機(jī)廠商出貨量的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示了一個(gè)殘酷事實(shí)。今年2月份，IDC發(fā)布的全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告顯示：2016年華為、OPPO、vivo增速明顯，分列第三、四、五名，出貨量分別約為1.39億部、9940萬(wàn)部和7730萬(wàn)部。然而，榜單里的中興手機(jī)已經(jīng)歸在“其他”類(lèi)了。

　　開(kāi)始反思整頓

　　歷史總是驚人的相似。中興通訊在每一次困難時(shí)期，都能夠快速反思并采取整頓措施。

　　面對(duì)2012年的困局，中興通訊選擇了裁員。根據(jù)中興通訊2012年財(cái)報(bào)顯示，截至2012年底，中興通訊員工從9萬(wàn)人減少到7.8萬(wàn)人。而裁員的目的，就是幫助中興通訊節(jié)省巨額支出。與此同時(shí)，2012年下半年，中興通訊成立了專(zhuān)家“扭虧團(tuán)”，對(duì)部分已簽虧損項(xiàng)目進(jìn)行優(yōu)化，著重提升新簽合同的毛利率。同時(shí)，轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略，收縮手機(jī)研發(fā)產(chǎn)品線。財(cái)經(jīng)網(wǎng)曾在報(bào)道中寫(xiě)到，當(dāng)時(shí)有分析人士表示，短期的業(yè)務(wù)收縮有助于改善業(yè)績(jī)，但是會(huì)壓制公司中長(zhǎng)期的增長(zhǎng)趨勢(shì)。誠(chéng)然，中興通訊在2013年第一季度就實(shí)現(xiàn)了盈利。不過(guò)，這種做法是利弊相當(dāng)，在接下來(lái)的幾年，中興通訊及中興智能手機(jī)始終沒(méi)能取得很大的進(jìn)展。直到2016年，因?yàn)閮衾麧?rùn)的微薄導(dǎo)致“資不抵債”，再次出現(xiàn)虧損。

　　同樣，面對(duì)2016年的困境，中興通訊再一次選擇了裁員。今年1月初，中興通訊宣布裁員約3000人，其中五分之一來(lái)自表現(xiàn)欠佳的手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)。也就是說(shuō)，有600名來(lái)自手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)的人被裁掉，占到整體手機(jī)部門(mén)總?cè)藬?shù)的約20%。面對(duì)外界的質(zhì)疑，中興通訊回應(yīng)稱(chēng)，每年流動(dòng)率約為5%到8%，屬于正常情況。話雖如此，但依然反映出中興手機(jī)業(yè)務(wù)的潛在危機(jī)。不同的是，中興通訊這次沒(méi)有成立“扭虧團(tuán)”，而是采取了一連串的換帥策略。2016年10月，中興通訊發(fā)布人員調(diào)整通知，中興通訊執(zhí)行董事殷一民被任命為手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。同年11月，中興通訊內(nèi)部宣布俞義方不再擔(dān)任中興終端中國(guó)區(qū)總經(jīng)理，該職位由中興通訊副總裁白波暫時(shí)接管。今年3月14日，殷一民接替趙先明擔(dān)任中興通訊董事長(zhǎng)一職，趙先明繼續(xù)擔(dān)任公司總裁及執(zhí)行董事。

　　此次執(zhí)掌帥印的殷一民，在中興通訊擔(dān)任執(zhí)行董事已有20年之久。在2004年到2010年期間，殷一民成功接過(guò)創(chuàng)始人侯為貴手里的大旗，帶著中興通訊不斷發(fā)展，更被稱(chēng)為中興通訊的“關(guān)鍵先生”。輿論認(rèn)為他的回歸，將給手機(jī)業(yè)務(wù)帶來(lái)更多可能。運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)總編輯康釗表示：“殷一民有很強(qiáng)的技術(shù)背景，在產(chǎn)品研發(fā)方面很擅長(zhǎng)，擔(dān)任終端事業(yè)部總經(jīng)理后，能提升中興手機(jī)研發(fā)方面的實(shí)力?！敝信d通訊發(fā)布2017年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，其預(yù)計(jì)2017年一季度營(yíng)業(yè)收入較上年同期將增長(zhǎng)10%-20%，歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤(rùn)較上年同期增長(zhǎng)20%以上。根據(jù)這份公告的內(nèi)容，可以理解為中興通訊內(nèi)部認(rèn)為，公司已經(jīng)重新步入正常發(fā)展軌道。

　　只不過(guò)，這次危機(jī)度過(guò)之后，還將有新一輪的挑戰(zhàn)等待著中興通訊。在懂懂筆記與多位業(yè)界人士溝通過(guò)程中，接收到同一個(gè)信息，2017年運(yùn)營(yíng)商渠道將迎來(lái)新轉(zhuǎn)機(jī)。曾經(jīng)因?yàn)檫^(guò)分倚重運(yùn)營(yíng)商渠道而漸漸落寞的中興手機(jī)，是否能抓住這次浪潮重回手機(jī)行業(yè)第一陣營(yíng)，我們將拭目以待。