蘋果CEO蒂姆 庫克是管控供應(yīng)鏈的高手

　　近期關(guān)于蘋果的報(bào)道很多，好像基本都是與供應(yīng)商愛恨情仇。先是被曝拋棄了某家芯片供應(yīng)商，之后又被曝光正在自己研發(fā)GPU芯片，過兩天又大手筆重金投資芯片廠商，還會(huì)時(shí)不時(shí)與某個(gè)芯片廠商撕來撕去。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，近期蘋果的所作所為，除了與三星簽訂2年90億美元的OLED面板供應(yīng)協(xié)議之外，基本都與芯片有關(guān)。為什么蘋果會(huì)這么重視芯片的布局呢?如果按照國內(nèi)某米的說法，掌握了芯片也就掌握了核心科技，但最重要的還是因?yàn)樽灾魃a(chǎn)芯片，能夠大大的降低手機(jī)成本，也就能增加更多利潤。

　　為了降低成本，手機(jī)廠商一般會(huì)根據(jù)優(yōu)勢選一條捷徑。OLED面板技術(shù)難度大，即便其占成本結(jié)構(gòu)的10%左右，蘋果也不會(huì)輕易涉足。但蘋果也是只訂購了2年的OLED面板，其中的原因，一方面，是因?yàn)?年之后，蘋果可能會(huì)采用更新的屏幕材料代替OLED屏幕，另一方面，也不排除蘋果正在投資或者自己研發(fā)新顯示屏材料的可能。一部手機(jī)，電子元器件約占80%以上的成本，所以蘋果選擇斥巨資研發(fā)及投資芯片廠商。

　　在其具備生產(chǎn)某些生產(chǎn)零部件的能力之后，也就會(huì)迅速拋棄這些供應(yīng)商。一邊拋棄供應(yīng)商，一邊又大量的投資芯片商，蘋果“喜新厭舊”的頻率越高，意味著其研發(fā)生產(chǎn)新部件的進(jìn)度越快，但更讓那些老供應(yīng)商苦不堪言，以至亂了陣腳。

　　廠商具備生產(chǎn)能力 拋棄供應(yīng)商是必然

　　所謂術(shù)業(yè)有專攻，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上的供應(yīng)商一般都是專研某種配件的，所以這些商家能在某個(gè)行業(yè)能夠做到足夠?qū)I(yè)，配件產(chǎn)品的質(zhì)量也能有所保障。尤其是一些高精尖且小而美的配件產(chǎn)品，一般不會(huì)出現(xiàn)在手機(jī)廠商中，因?yàn)槭謾C(jī)廠商的存在，是為了最終生產(chǎn)整機(jī)，并將產(chǎn)品推向市場的，它們不可能也沒有更多精力去精研全部的手機(jī)配件。尤其是在手機(jī)新材料的研發(fā)與應(yīng)用方面，只要材料不斷的革新，手機(jī)廠商會(huì)不斷的尋求更多的供應(yīng)商，同時(shí)也會(huì)拋棄以前不能供應(yīng)新部件的供應(yīng)商。對(duì)企業(yè)而言，自主生產(chǎn)拋棄供應(yīng)商是利好的一面，但卻讓那些專供蘋果的供應(yīng)商苦不堪言，股價(jià)一度大幅下跌，公司估值更是遭受很大影響，很多供應(yīng)商都亂了陣腳。

　　一般而言，手機(jī)廠商在自身沒有生產(chǎn)所需配件能力時(shí)，必定會(huì)找上游找供應(yīng)商，但在企業(yè)具備自產(chǎn)配件的時(shí)候，或者產(chǎn)品需要新材料新技術(shù)的時(shí)候，也就不會(huì)跟之前的供應(yīng)商合作了。就如iPhone 8要采用OLED面板，蘋果就只能去找三星合作，而不會(huì)找之前面板供應(yīng)商合作了。所以，供應(yīng)商要想持續(xù)跟手機(jī)廠商合作，也需要著跟著手機(jī)廠商的發(fā)展路線而不斷提升技術(shù)研發(fā)實(shí)力。

　　但這其中存在行業(yè)跨度問題，一個(gè)生產(chǎn)陶瓷面板的商家，一般不會(huì)耗費(fèi)巨資去研發(fā)OLED面板，這就注定供應(yīng)商與手機(jī)廠商的供需關(guān)系，不可能是永恒存在的。并且，手機(jī)廠商一般也不會(huì)投資過時(shí)的供應(yīng)商，他們要投資的都是著眼未來幾年的規(guī)劃，只能生產(chǎn)當(dāng)前零部件的廠家，對(duì)他們沒有太大價(jià)值。

　　拋棄供應(yīng)商自主研發(fā)芯片 是為降低成本提高利潤

　　要想終止這種態(tài)勢，除非是找到一種幾十年乃至上百年都不會(huì)變更的材料。但現(xiàn)在來看根本就不可能，除非如某些科幻作品所描述的那樣，最終是人體成為各種科技產(chǎn)品的承載硬件，那也就不再需要手機(jī)面板等材料，以人體本身為載體，科技公司只需要研究各種人體芯片就可以了。按照這個(gè)邏輯，所有的手機(jī)廠商在未來可能都會(huì)成為芯片商，這個(gè)腦洞真是夠大。如果蘋果真的開了“人體硬件”的腦洞，那就必須對(duì)芯片產(chǎn)業(yè)做重度布局。這個(gè)想法很荒誕，但最近確實(shí)有媒體在報(bào)道，蘋果近幾年來一直在攻擊其上游供應(yīng)商。排除這個(gè)荒誕的想法，其實(shí)蘋果這樣做的道理很簡單，攻擊那些供應(yīng)商，自然是為了更大限度的降低成本，這是企業(yè)的共性。企業(yè)永遠(yuǎn)都會(huì)逐利，自然也就會(huì)無限的追求降低成本以實(shí)現(xiàn)利益最大化。