吳亦凡代言小米：從榮耀8到小米5X 他經(jīng)歷了什么？！

• 2017年7月20日 LuoYang來源：PingWest品玩 580 32
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老嘲笑藍綠廠用戶“買手機錢全給了代言人”的米粉們，離他們想買一臺5000元小米手機的愿望不太遠了。

吳亦凡代言小米：從榮耀8到小米5X 他經(jīng)歷了什么？！

　　從榮耀8到小米5X，吳亦凡經(jīng)歷了什么？

　　7月18日，小米正式公布了7月26日會發(fā)布小米5X和MIUI 9，同時確認了新機的代言人是……吳亦凡！等等，吳亦凡不是華為榮耀8的代言人么？怎么拍照姿勢都沒變，轉眼就變成小米5X的代言人了？

　　去年7月，吳亦凡在華為的發(fā)布會上說出了“小爺我就用榮耀8”的臺詞，成為榮耀8和榮耀8青春版的代言人。然而合約似乎只簽到了今年六月，在那之后，吳亦凡的微博上就再沒出現(xiàn)過“來自榮耀8青春版 顏值擔當”的小尾巴。華為大概也覺得榮耀手機跟小鮮肉的氣質有些偏差，榮耀9選用的新代言人就成了相對成熟一些的胡歌。而憑借freestyle又大火了一次的吳亦凡，也馬上找到了下一個手機代言。

　　對藝人而言，一個代言合同到期，另一個代言合同接上，本來不是什么大不了的事情。問題是，為什么剛剛好會是小米？

　　小米選擇代言人的迷之標準

　　在吳亦凡之前，小米手機只請過兩次代言人：小米Note 2的梁朝偉，以及紅米Pro的吳秀波、劉詩詩、劉昊然。小米選擇代言人的標準很讓人迷茫。

　　梁朝偉確實藝術造詣高，但他是在2016年10月代言了小米手機，那時他已經(jīng)三年沒有新作品了，代言之后到現(xiàn)在，也只有電影《擺渡人》上映，曝光率并不高；同樣尷尬的還有劉昊然和劉詩詩。劉詩詩在2016年的現(xiàn)象級作品《女醫(yī)·明妃傳》早在年初就播完了;劉昊然因為2015年參加了高考，2016年里根本就沒有影視作品上映，只在幾期綜藝節(jié)目里擔任了嘉賓；唯一能給小米帶來話題性的代言人是吳秀波，他在2016上半年上映了口碑撲街的《北京遇上西雅圖之不二情書》，當時正在喜劇綜藝節(jié)目《喜劇總動員》里擔任隊長。

　　大概是那時的小米看不上當紅的流量小生吧。2016年3月，小米影業(yè)的副總裁轉發(fā)了鹿晗自拍的微博，評論說還以為是少女。這條微博下的評論區(qū)很快被鹿晗粉絲攻占，貼滿了鹿晗代言的OPPO手機廣告語：“充電五分鐘 通話兩小時”——這樣看來，大概OPPO也算是找了合適的代言人。

　　找什么樣的廣告代言人意味著廠商想把手機賣給誰。在這一點上，大部分國產(chǎn)手機廠商其實都做得挺好。OPPO和vivo都將目標受眾鎖定在年輕人，主要是女性。這兩家的手機在性能上突出了拍照、自拍功能，手機外形和UI設計也偏女性化。這樣的定位之下，vivo的代言人大部分是韓國明星，包括宋慧喬、崔始源、宋仲基等等，限韓令之后換成了彭于晏。OPPO喜歡請正當紅的國內年輕偶像：n3的代言人是楊冪，r7的代言人是李易峰，r7s代言人是鹿晗……到了今年的r11，OPPO為這款手機請了周杰倫、迪麗熱巴、陳偉霆、楊冪、楊洋、李易峰、TFBOYS 9個代言人。

　　金立在《人民的名義》大火時直接找了”達康書記“吳剛代言。華為在國內給面向年輕人的產(chǎn)品線nova配的代言人是關曉彤和張藝興，在國外也有超人扮演者亨利·卡維爾和黑寡婦扮演者斯嘉麗·約翰遜撐場。

　　到如今，小米終于“開竅”了

　　小米手機放開了自己主打低價的定位，在小米 5X只賣1999元的情況下，勇敢地去擁抱了一個當紅偶像。在網(wǎng)上流傳的明星代言價格表里，吳亦凡代言費是1000萬/兩年，活動出場費用是100萬/場。不過，按照小米的一貫邏輯，他們大概有機會從“其他方面”賺回這些錢吧，畢竟去年吳亦凡代言的手機游戲《劍俠世界》，也是小米獨家代理的。

　　小米選擇代言人的迷之標準不禁讓人想到了 NEC (日本電氣)手機。年輕的讀者可能已經(jīng)不記得 NEC 這家老牌日本企業(yè)還有過手機業(yè)務。2002年，NEC曾經(jīng)憑借N8手機在中國獲得了不錯的市場效果，之后的N800、N830到N840都憑借功能強大的特點獲得了中國市場認可。然而，2004年NEC手機業(yè)務前總裁盧雷上任，公司不顧NEC原有產(chǎn)品形象，從零開始在中國市場樹立“知心你我”的品牌文化。NEC在2006年3月花天價廣告費聘請舒淇、胡軍、夏雨、李小璐、陳好、周杰、宋佳、梁大維等8位明星共同擔當代言人。此舉非但沒有拯救被新形象折騰得夠嗆的NEC，反而加速了NEC的撲街進程。到2006年底，NEC就退出了中國市場。之后的2012年，NEC手機也嘗試著回歸中國市場，在北京召開發(fā)布會發(fā)布了三防智能手機NEC909e。但僅僅一年之后，由于虧損太嚴重，NEC在全世界的智能手機業(yè)務就徹底關停了。

　　我不知道這個吳亦凡份價位對于1999元的小米5X而言意味著什么。但我覺得，米粉們想買一臺5000元小米手機的愿望大概快要實現(xiàn)了。

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