沒(méi)落大牌抱團(tuán)回歸 但是情懷還值錢(qián)嗎？

• 2017年8月10日 LuoYang來(lái)源：藍(lán)鯨TMT 董軍 1065 68
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堅(jiān)持走高端路線的“沒(méi)落貴族”恐怕只能成為小眾品牌，畢竟高端品牌暢銷的重要因素——品牌溢價(jià)能力，在它們身上已經(jīng)非常模糊。

沒(méi)落大牌抱團(tuán)回歸 但是情懷還值錢(qián)嗎？

　　“像你這種清新脫俗的美少女，一看就跟外面的妖艷貨不一樣”。這個(gè)在網(wǎng)上很火的梗，現(xiàn)在如果用到8月8日扎堆回歸中國(guó)市場(chǎng)的幾個(gè)老品牌身上，感覺(jué)極為合適?！?月8”，三家發(fā)。不知道是不是事先商量好，還是單純的巧合，全球科技界三位曾經(jīng)的大佬都選擇在這一天回歸中國(guó)市場(chǎng)，推出最新型號(hào)產(chǎn)品，并且都是和京東獨(dú)家合作(這可累壞了京東3C負(fù)責(zé)人胡勝利，一天要為三家發(fā)布會(huì)站臺(tái))。

　　作為曾經(jīng)的國(guó)際巨頭，經(jīng)歷了一番沉淪之后，夏普、黑莓和VAIO紛紛以不同的身份重裝亮相。VAIO沒(méi)有了索尼大法的加持，夏普、黑莓也變成了“國(guó)產(chǎn)品牌”。不過(guò)，盡管身份有所改變，但由于此前多年的積淀，整個(gè)品牌的定位也早已定下，所以它們注定不會(huì)像一些國(guó)產(chǎn)品牌那樣，為了奪取更多的用戶和市場(chǎng)就放下身段，走上低價(jià)高配的路。但是，堅(jiān)持走高端路線的“沒(méi)落貴族”恐怕只能成為小眾品牌，畢竟高端品牌暢銷的重要因素——品牌溢價(jià)能力，在它們身上已經(jīng)非常模糊。

　　重回中國(guó)是個(gè)好選擇，但情懷已經(jīng)不值錢(qián)

　　除了同時(shí)間回歸、同樣定位高端之外，情懷牌成了這三家在發(fā)布會(huì)上最重要的一張牌?？v觀三場(chǎng)發(fā)布會(huì)，無(wú)一不是對(duì)品牌過(guò)往的輝煌大談特談。不過(guò)好漢不提當(dāng)年勇，更何況如今它們也不是當(dāng)年那條好漢了。

　　以VAIO為例，當(dāng)初仍屬索尼旗下的VAIO筆記本電腦曾是“高逼格”的代名詞，其定位類似于微軟的surface和戴爾的XPS系列。但三年前斷臂求生的索尼剝離了VAIO業(yè)務(wù)，也導(dǎo)致其無(wú)奈地退出中國(guó)市場(chǎng)。此次闊別中國(guó)市場(chǎng)三年的VIAO，推出了VAIO Z與VAIO S13兩個(gè)系列新品，在其ID設(shè)計(jì)和硬件配置都不算出眾的情況下，定位稍低的VAIO S13系列的售價(jià)高達(dá)9488元，VAIO Z系列的售價(jià)更是高達(dá)13288元...

　　看到這個(gè)售價(jià)才真正明白了信仰的價(jià)值，另外會(huì)讓人有一種蘋(píng)果、微軟好有良心的感覺(jué)。單從字面數(shù)據(jù)上來(lái)看，VAIO相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同級(jí)別競(jìng)品要差了一大截。盡管VAIO在發(fā)布會(huì)上還特地表示，此次所有的VAIO筆記本從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)都會(huì)在日本安曇野工廠完成的，是真正的“Made in Japan”。不過(guò)，如今的中國(guó)市場(chǎng)早已經(jīng)不是“外國(guó)的月亮比中國(guó)圓”，在目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，原裝進(jìn)口恐怕已經(jīng)不能成為溢價(jià)的因素了。

　　除了VAIO之外，另外倆家手機(jī)廠商同樣也延續(xù)了自己此前品牌的定位。夏普此次的定價(jià)其實(shí)并不算高，中端的硬件配置以及全面屏的設(shè)計(jì)，2499元的起售價(jià)其實(shí)并沒(méi)有比一眾國(guó)產(chǎn)廠商貴太多，甚至與OV等線下品牌的主力機(jī)型相差無(wú)幾。這樣的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)同樣也是延續(xù)夏普此前的品牌定位。畢竟即便在當(dāng)年憑借設(shè)計(jì)優(yōu)美的翻蓋手機(jī)俘獲無(wú)數(shù)粉絲的鼎盛時(shí)期，夏普也不是一個(gè)特別高端的品牌，如今這個(gè)價(jià)格，雖然不貴但絕不實(shí)惠。

　　而反觀黑莓方面，作為手機(jī)行業(yè)的“老貴族”，黑莓給消費(fèi)者留下的印象除了全鍵盤(pán)、商務(wù)、安全等之外，就是貴了。畢竟當(dāng)初iPhone 3GS時(shí)代，黑莓在國(guó)內(nèi)的售價(jià)就都在4000元以上。這個(gè)價(jià)格就算放到今天也不算便宜，更何況是在7、8年前。論情懷，黑莓是三家中宣傳最給力的一個(gè)，黑莓將此前歷代經(jīng)典的機(jī)型均帶到了發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。此外，還將全國(guó)各地的忠粉們邀請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，在整個(gè)發(fā)布會(huì)的過(guò)程中，產(chǎn)品介紹僅僅占了很短的時(shí)間，粉絲與黑莓領(lǐng)導(dǎo)層的座談會(huì)反而成了發(fā)布會(huì)的主角。這一切動(dòng)作都在告訴外界，黑莓是一個(gè)擁有豐富歷史沉淀的高端品牌。所以，盡管國(guó)行版的KEYone配置上全面升級(jí)，但與其3999元的售價(jià)相比，依舊難以稱之為超值。

　　縱觀幾家老品牌的回歸過(guò)程，情懷都成了大家最大賣(mài)點(diǎn)。不過(guò)，如今的中國(guó)市場(chǎng)情懷并不值錢(qián)，用戶很難為企業(yè)過(guò)去的輝煌買(mǎi)單。所以，再拿情懷說(shuō)事，無(wú)異于火中取栗。

　　延續(xù)品牌定位沒(méi)錯(cuò)，但也注定其小眾格局

　　除了在手機(jī)領(lǐng)域本就不夠高端的夏普之外，黑莓跟VAIO都延續(xù)了自己曾經(jīng)的高端定位。除了自身傳統(tǒng)的定位限制，其回歸中國(guó)市場(chǎng)所承擔(dān)的成本，相比一眾國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)也要高出很多。目前，全球PC市場(chǎng)都處在持續(xù)萎縮的階段。根據(jù)Gartner數(shù)據(jù)顯示，今年全球第二季度的PC總出貨量為6110萬(wàn)臺(tái)，較上年同期下滑4.3%。此外，在VAIO離開(kāi)的這三年間，本就不大的PC市場(chǎng)又迎來(lái)了華為、小米等一波新生力量……

　　另外，中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。IDC提交的今年第二季度數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降0.4%，用戶更換智能手機(jī)的需求正在減弱。由于消費(fèi)市場(chǎng)低迷，IDC已經(jīng)建議手機(jī)廠商調(diào)整市場(chǎng)預(yù)期，相應(yīng)減少產(chǎn)品出貨。所以，對(duì)于這些回歸的老品牌來(lái)說(shuō)，面對(duì)已經(jīng)進(jìn)入“淘汰賽”的中國(guó)IT市場(chǎng)，如果隨波逐流選擇性價(jià)比之路，很有可能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中迅速出局。而鎖定部分細(xì)分市場(chǎng)和固定的目標(biāo)用戶，無(wú)疑是一個(gè)更好的選擇。

　　第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的研究總監(jiān)閆占孟指出，目前市場(chǎng)新進(jìn)入者想要進(jìn)入前五名的行列不太可能了，但如果主攻細(xì)分市場(chǎng)還是可以在中國(guó)市場(chǎng)存活下來(lái)。所以，盡管VAIO沒(méi)有了索尼的信仰加成，夏普跟黑莓也轉(zhuǎn)投他人門(mén)下，但他們堅(jiān)持延續(xù)之前市場(chǎng)地位、深挖細(xì)分市場(chǎng)的選擇，從商業(yè)上來(lái)講并沒(méi)有錯(cuò)，只是這樣的選擇同樣也注定了其小眾化的未來(lái)。

　　至于小眾品牌能否很好地在中國(guó)市場(chǎng)存活下來(lái)，還要看它們?nèi)蘸缶唧w的市場(chǎng)表現(xiàn)?；蛟S它們會(huì)成為下一個(gè)錘子，又或許會(huì)是下一個(gè)LG或者HTC。

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