騰訊游戲營(yíng)收連續(xù)9季度增長(zhǎng) 最大競(jìng)爭(zhēng)壁壘是什么？

• 2017年8月17日 LuoYang來源：游戲葡萄 321 13
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有從業(yè)者評(píng)論，“大象不是在跳舞，是在飛”。

騰訊游戲營(yíng)收連續(xù)9季度增長(zhǎng) 最大競(jìng)爭(zhēng)壁壘是什么？

　　8月16日下午騰訊公布了Q2財(cái)報(bào)，在這一季度中，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲總營(yíng)收238億，同比增長(zhǎng)39%;手游的營(yíng)收規(guī)模也第一次超過端游，達(dá)到148億元，同比增長(zhǎng)54%。這也是騰訊游戲連續(xù)第9個(gè)季度的增長(zhǎng)。

　　與這樣的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)相反的是，2017過去的上半年的國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)，其實(shí)整體有些沉寂。而騰訊在這樣的一個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境下，接連推出了《魂斗羅:歸來》、《天龍八部手游》、《龍之谷》手游這些能穩(wěn)定在暢銷榜前列的產(chǎn)品，以及《尋仙》手游、《軒轅傳奇》等新近推出就排名前列的游戲。難怪有從業(yè)者評(píng)論，“大象不是在跳舞，是在飛”。在游戲行業(yè)保持連續(xù)9個(gè)季度高速增長(zhǎng)并不容易，事實(shí)上，騰訊一直保有危機(jī)感，這也正是騰訊游戲不斷增長(zhǎng)的重要因素之一。在去年手游市場(chǎng)快速轉(zhuǎn)變的時(shí)候，騰訊游戲副總裁劉銘也曾在采訪中表示：“市場(chǎng)的變化速度遠(yuǎn)比我們預(yù)想的要快，尤其是手游，我們一直有新的壓力和思考?！倍谶^去的一年，騰訊游戲確實(shí)發(fā)生了很多變化。

　　騰訊最大的競(jìng)爭(zhēng)壁壘是什么？

　　如果說過去騰訊的產(chǎn)品思路是不斷拓展玩法布局，那么現(xiàn)在則更加強(qiáng)調(diào)用高品質(zhì)的產(chǎn)品不斷推高品類的天花板。每年都在市場(chǎng)頭部堆疊新品的同時(shí)，來壓實(shí)由上至下的整個(gè)產(chǎn)品矩陣。比如TPS品類新增了《魂斗羅:歸來》。這個(gè)IP在國(guó)內(nèi)牽動(dòng)著一代玩家最早的情懷，改編手游后上線的成績(jī)也能看出如今的影響力，借騰訊體系的放大，很快到達(dá)了暢銷前三的高度，并且已經(jīng)成為騰訊自研的主力產(chǎn)品之一。在運(yùn)營(yíng)思路上，也跟《王者榮耀》進(jìn)行了IP聯(lián)動(dòng)的嘗試。

　　SLG方面天美工作室群的《亂世王者》的上線將補(bǔ)足在這個(gè)領(lǐng)域的空缺，ARPG有《龍之谷》，競(jìng)速有即將上線的《QQ飛車手機(jī)版》。至此，主流品類已經(jīng)幾乎補(bǔ)全。填補(bǔ)了類型的空白之后，騰訊另一大壁壘則是把強(qiáng)勢(shì)品類的天花板繼續(xù)拉高。例如“端改手”，除了過去的幾款老游戲，今年上線的《尋仙手游》不限號(hào)測(cè)試便已經(jīng)拿下暢銷第四的成績(jī)，產(chǎn)品在畫面獨(dú)特性和口碑上均有不俗表現(xiàn)。而《天龍八部手游》上線以后則牢牢占據(jù)了暢銷前五的位置，《龍之谷》更是一直表現(xiàn)不俗。這都說明在還原經(jīng)典，在移動(dòng)端激活老玩家上面，騰訊已經(jīng)形成了較為成熟的方法論。

　　實(shí)際上，針對(duì)所有IP手游，騰訊都在根據(jù)手游用戶的需求來進(jìn)一步挖掘、延長(zhǎng)IP價(jià)值。比如采用了新玩法的《魔法門之英雄無敵：戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)元》仍舊具備極強(qiáng)的生命力，《火影忍者》在前段時(shí)間還重新回到暢銷前十，這都為產(chǎn)品矩陣增加了更多的抗壓能力，也是騰訊在面對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)以及新品類沖擊時(shí)，保持冷靜的去進(jìn)行自我業(yè)務(wù)更新的底氣。

　　接下來騰訊還有什么打法？

　　今年的手游市場(chǎng)，用戶分層越發(fā)明顯，自主選擇需求越來越強(qiáng)烈。許多垂直細(xì)分領(lǐng)域開始崛起，并向外擴(kuò)散影響力。其中以二次元最具代表性，這一領(lǐng)域也正好在去年下半年，迎來了三個(gè)爆款。對(duì)于騰訊來說，不管是精品3.0戰(zhàn)略還是極光計(jì)劃，都是希望自己涉足的品類足夠廣，能夠滿足更多用戶的需求。

　　實(shí)際上，在大公司體制下，團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品很難維持豐富的多樣性，就像騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁馬曉軼在采訪中談到的，一家公司“有三四種不同的個(gè)性已經(jīng)是極限了”。 這也是騰訊游戲近來越來越開放的原因——借助外部合作伙伴，他可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品更多重的性格。

　　除了在既有的成熟品類保持持續(xù)布局外，在垂直細(xì)分領(lǐng)域，騰訊非常看重的細(xì)分領(lǐng)域還有以下幾個(gè)：

　　1. 體育。體育游戲在最近幾年其實(shí)一直不溫不火，但是這兩年體育產(chǎn)業(yè)不斷升溫，擁有NBA獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)是騰訊的優(yōu)勢(shì)，真實(shí)競(jìng)技手游《最強(qiáng)NBA》也將順勢(shì)推出。

　　2. 卡牌。以近期上線的《卡片怪獸》為例，這款游戲更加具有策略類的玩法加成。騰訊在測(cè)試期間引入了十二層用戶，并對(duì)細(xì)節(jié)上的體驗(yàn)進(jìn)行優(yōu)化，提供了更明確的用戶需求規(guī)劃建議。上線以后，《卡片怪獸》逐漸擴(kuò)散到越來越多的玩家群體中，事實(shí)上，這款游戲在葡萄內(nèi)部也得到了很高的評(píng)價(jià)。

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