“茅臺飛天” 白酒集體漲價(jià)風(fēng)波背后隱藏了些什么？

• 2017年10月31日 LuYouJun來源：北京商報(bào) 581 32
• 繁體

• 

  2017-2022年兼香型白酒行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告

  第一部分 行業(yè)運(yùn)行環(huán)境 第一章 兼香型白酒行業(yè)相關(guān)概述 第一節(jié) 兼香型白酒行業(yè)定義及分類 一、行業(yè)定義 二、行業(yè)主要分類 三、行業(yè)特性及在國民經(jīng)濟(jì)中的地位 第二節(jié) 兼香型白酒行業(yè)統(tǒng)...

未來無論是茅臺還是其他高端白酒仍將面臨產(chǎn)銷量下滑、價(jià)格上漲的局面。消費(fèi)升級趨勢下，名優(yōu)酒的產(chǎn)銷量會增大，而低端白酒的產(chǎn)銷量會減少，再加上紅酒、洋酒、啤酒的沖擊，白酒的總產(chǎn)銷量無疑會受到不同程度的擠壓。

.正處于風(fēng)口浪尖。盡管茅臺股價(jià)本周開盤有所回落，但不斷刷新的市值在資本市場熱度不減。

市場對白酒漲價(jià)的關(guān)注，從茅臺酒開始。上周五收盤，貴州茅臺報(bào)649.63元/股，總市值為8161億元。有人大膽預(yù)測這只消費(fèi)股市值突破萬億、股價(jià)升至千元已近在咫尺?？炊嗝┡_除了公司自身的基本面、稀缺性、成長性外，還有MSCI進(jìn)入滬深股市將起到助推作用。

隨著白酒的人力成本、生產(chǎn)費(fèi)用、運(yùn)輸費(fèi)用、營銷費(fèi)用等上漲，成本上升，白酒上漲確實(shí)存在合理因素支撐。消費(fèi)升級也被視為這一輪白酒價(jià)格上漲的主要原因。作為快消品的白酒進(jìn)入消費(fèi)升級通道，加上中國人口基數(shù)大，高端白酒受益順理成章。

股價(jià)漲的同時(shí)，茅臺酒的終端售價(jià)也在漲。貴州茅臺集團(tuán)對于漲價(jià)顯得比誰都著急。明確要對茅臺酒市場價(jià)格進(jìn)行管控，以“劃紅線方式”把出廠價(jià)、批發(fā)價(jià)、零售價(jià)摁下來。

業(yè)績表現(xiàn)與增長預(yù)期主導(dǎo)，茅臺股價(jià)漸漸掙脫了原始的價(jià)值軌道，茅臺上漲已經(jīng)有些“不太正?！薄６@一波上漲的不同尋常還在于，它開始于本該是白酒消費(fèi)的淡季，2017年的夏天，市場卻意外迎來了以茅臺為首的白酒集體漲價(jià)風(fēng)。

茅臺“飛天”，情緒早已超越價(jià)值。2012年開始，中高端白酒市場受“三公消費(fèi)”、“禁酒令”影響而結(jié)束“黃金十年”，此后卻借由“消費(fèi)升級”再次進(jìn)入上升通道，更多普通消費(fèi)者和投資者相信，漲勢還將繼續(xù)。

私人消費(fèi)之所以能替代公務(wù)消費(fèi)托起白酒市場，得益于中國獨(dú)特的白酒文化，它更像是一種“面子消費(fèi)”和“心理消費(fèi)”。針對這種消費(fèi)心理，白酒里作為國酒的茅臺又比其他酒類更有先天優(yōu)勢。而大品牌的酒在漲，小品牌卻動(dòng)靜不大，高檔白酒價(jià)格上漲中是否存在市場炒作同樣引人關(guān)注。

任何產(chǎn)品超出市場規(guī)律的大起大落都值得警惕，栽過跟頭的茅臺也不例外。2017年以來茅臺酒市場價(jià)格出現(xiàn)的瘋狂上漲，很容易讓人聯(lián)想起2012年的教訓(xùn)，當(dāng)時(shí)茅臺酒零售價(jià)格飆升至2000多元一瓶，隨后幾年價(jià)格急速下滑，甚至出現(xiàn)市場零售價(jià)低于出廠價(jià)的情況。

“三公消費(fèi)”后市場萎縮，到消費(fèi)升級市場重新“敞口”，相對前一階段，這一輪白酒漲價(jià)具有更強(qiáng)的“恢復(fù)性”，歸根結(jié)底受制于市場供需關(guān)系。

眼下，一方面是市場關(guān)于貴州茅臺的爭論持續(xù)升溫，而另一方面已經(jīng)有股東謹(jǐn)慎減持了。作為“國家隊(duì)”的證金公司做出了最大減持。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡