藍(lán)海市場凸顯 難掩“價廉質(zhì)低”局面 養(yǎng)生類小家電淡出

• 2017年11月1日 LuYouJun來源：慧聰網(wǎng) 371 17
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  2017-2021年小家電行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  第一章 中國企業(yè)并購重組政策及總體規(guī)模 第一節(jié) 中國企業(yè)并購環(huán)境分析 一、全球資本市場發(fā)展環(huán)境分析 二、中國企業(yè)并購資本市場環(huán)境 三、中國企業(yè)并購重組經(jīng)濟(jì)環(huán)境 第二節(jié) 中國企業(yè)并購...

筆者提醒廣大消費者，養(yǎng)生類的小家電往往與人身體有直接接觸，消費者在購買此類小家電產(chǎn)品時，還需仔細(xì)觀察產(chǎn)品的具體品牌、說明及注意事項，且需因人而異的進(jìn)行選購，不能盲目購買。

如今，在新一輪消費升級的趨勢之下，消費者的購買能力日益提升，對生活品質(zhì)的追求越來越高。于家電市場而言，給生活諸多便利的小家電產(chǎn)品迎來更大的市場空間。據(jù)捷孚凱公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，全球小家電市場(除北美地區(qū))的零售額達(dá)215億歐元，同比增長8.4%。而在全球小家電整體市場規(guī)模增幅中，超過50%的增幅貢獻(xiàn)來自中國市場。

此外，在之前發(fā)布的《中國小家電行業(yè)研究及發(fā)展報告》中也指出，近幾年來隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的盛行，在消費升級的刺激下，小家電市場規(guī)模一直保持穩(wěn)定增長，其中2016年全國小家電總產(chǎn)量為7.6億臺，預(yù)計到2020年這一數(shù)字將達(dá)到10.86億臺。

總的來看，目前小家電市場的增長空間主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)品類高端化的升級改造以及新品類的創(chuàng)新拓展兩大方面。

對于較為普及的傳統(tǒng)小家電品類，隨著消費升級消費者對此類小家電提出更高的要求，從而促進(jìn)產(chǎn)品的迭代更新。電飯煲就是典型的例子，因為人們對米飯品質(zhì)與口感的更高要求，逐步開啟了新一輪的制造升級。另外，為了滿足人們越來越豐富的生活訴求，小家電的品類也在不斷擴(kuò)張，全新類型的小家電產(chǎn)品不斷推陳出新，改變著人們的生活。如破壁機(jī)和原汁機(jī)，就是區(qū)別于榨汁機(jī)，而重新的創(chuàng)造發(fā)明。

值得關(guān)注的是，在我國雖然市面上的小家電產(chǎn)品種類繁多，但實際平均到每家每戶的平均擁有量其實并不高。有數(shù)據(jù)顯示，目前我國城市的小家電保有量在每戶10件左右，農(nóng)村地區(qū)的小家電保有量更是要低于5件。這與歐美發(fā)達(dá)國家每家20件左右小家電相比，仍然有很大的增長空間。相信，隨著80、90后人群漸成消費主力，帶動新一輪的消費升級，未來小家電市場將迎更加快速的增長。

藍(lán)海市場凸顯，難掩“價廉質(zhì)低”局面

在小家電產(chǎn)品市場整體走向高端化與品類細(xì)分化的趨勢下，小家電市場已然呈現(xiàn)出一片“藍(lán)?！保絹碓蕉嗟钠髽I(yè)開始關(guān)注并進(jìn)入小家電市場。可以預(yù)見，未來小家電市場還將擁有強(qiáng)勁的增長勢頭。而往往企業(yè)一味的追求高額利潤，卻忽略了產(chǎn)品質(zhì)量。

此前，由廣西工商局向社會公布的小家電質(zhì)量抽檢結(jié)果顯示，151批次小家電商品中，有33批次不合格，涉及品類有電烤箱、消毒柜、水凈化器、空氣凈化器、電吹風(fēng)、電飯鍋等，抽檢不合格率超過20%，不合格的原因包括標(biāo)志和說明以及對觸及帶電部位保護(hù)等項目不符合國家技術(shù)規(guī)范要求。

而此類現(xiàn)象，在小家電行業(yè)也絕非個例，甚至包括一些知名品牌，在抽檢過程中同樣出現(xiàn)了不合格的情況。如今正在困擾小家電市場發(fā)展的或許不再是生存問題，而是產(chǎn)品質(zhì)量問題，當(dāng)下暴露出的“價廉質(zhì)低”，已迫在眉睫地待解決。諸如”觸及帶電部位保護(hù)”此類的產(chǎn)品質(zhì)量問題，將直接關(guān)系到消費者的人身和財產(chǎn)安全。做好品控、確保產(chǎn)品使用安全，如何為消費者提供人性化、安全的服務(wù)，將是未來小家電企業(yè)需要考慮的主要方向。在結(jié)構(gòu)升級與技術(shù)創(chuàng)新的大趨勢下，想站穩(wěn)腳跟，唯品質(zhì)優(yōu)良才能受到消費者青睞。

養(yǎng)生類小家電走俏，成品質(zhì)“重災(zāi)區(qū)”

當(dāng)下，深秋的氣息越來越濃天氣漸涼，人們都喜歡在此季節(jié)里注重養(yǎng)生。隨之養(yǎng)生壺、料理機(jī)、足浴盆、按摩椅等具備養(yǎng)生功能的家電產(chǎn)品開始走俏市場，受很多消費者的青睞。有業(yè)內(nèi)人士表示，每年年尾都是養(yǎng)生類家電的旺季，大多數(shù)消費者甚至不會關(guān)注品牌，只關(guān)注到產(chǎn)品的“養(yǎng)生”功能，忽視產(chǎn)品的質(zhì)量保證與使用安全。正因為如此，養(yǎng)生類家電也成為產(chǎn)品品質(zhì)的“重災(zāi)區(qū)”。

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