天貓超級品牌日創(chuàng)意營銷玩法 為消費者帶來更多消費體驗

• 2018年5月15日 YaoEnHua來源：中金在線 270 10
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  2018-2023年中國鑄鐵管制造市場深度全景調研及“十三五”發(fā)展前景預測報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。鑄鐵管制造行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決...

隨著85后、90后的年輕消費者逐漸成為家居市場的消費主力軍，眼光廣闊的他們已經不滿足于國內的傳統(tǒng)家裝方式，“個人定制”“充滿活力”“生活主題”等關鍵詞在年輕消費者心目中具有一定地位，并且影響著他們對于家具和擺設的選擇。

隨著85后、90后的年輕消費者逐漸成為家居市場的消費主力軍，眼光廣闊的他們已經不滿足于國內的傳統(tǒng)家裝方式，“個人定制”“充滿活力”“生活主題”等關鍵詞在年輕消費者心目中具有一定地位，并且影響著他們對于家具和擺設的選擇。

為了滿足年輕消費者對整屋家居產品的多種需求，在5月1日，美國整體家居品牌Harbor House聯(lián)手天貓超級品牌日，以“美西生活，活力新生”為主題打造專屬Harbor House的雙11。本次活動為年輕消費者帶來大量“美西”經典家居產品，在天貓平臺的賦能下，Harbor House 2018天貓超級品牌日活動成交全年top 2，當日銷售同比增幅高達870%，活動客單價對較雙11的客單提升21%。主推新品價值25980元的coney三人真皮沙發(fā)30分鐘內售罄，同款布藝沙發(fā)當天售出數(shù)量相當于線下全國門店1.5個月的銷量總和。拉新方面，超品日期間品牌新客占比超90%，26-35歲的年輕新客群占比超50%。

天貓攜品牌打造理想生活 用年輕的名義玩家居

“當生活被太平洋和紅木森林環(huán)繞，每天的日子里都能享用無限的光照”，這句話是Harbor House這個來自美國西海岸的家居品牌的真實寫照。Harbor House源于美國加州北部，被大海、紅木森林和海灘花園環(huán)繞，對于一個家居品牌而言，其自身就帶有特別的屬性。據(jù)了解，Harbor House的產品在全球采購，由頂尖的設計師們創(chuàng)造，家具、家紡、燈具、衛(wèi)寓飾品、窗簾、墻畫、戶外家居、兒童系列和廚房用品應有盡有，旨在為消費者帶去平價的奢華和自然休閑的生活方式。

除了優(yōu)質的家居產品外，Harbor House在天貓超級品牌日中，更是結合多種方式，向消費者傳遞出其獨特的品牌理念和品牌形象。在Harbor House 天貓超級品牌日“美西生活·活力新生”Lifestyle 發(fā)布派對上，Harbor House CEO季青女士闡釋了Harbor House 對“理想生活”的理解，就是:“過自己想過的生活。即使在非常繁忙和有壓力的時候，也有一個Moment，在家里獲得新生和能量。”

這樣的品牌理念無疑能吸引大量的中國年輕消費者，不少Harbor House的粉絲都認為品牌傳遞出的質樸從容、自然融合和無拘無束的感覺是最棒的，每一件產品都帶有這些屬性，選擇了Harbor House的家居產品，就像選擇了自己的生活方式，重新定義了理想生活的模樣。

在發(fā)布派對上，Harbor House和天貓以年輕化的視覺、引領時尚的空間展現(xiàn)和豐富有趣的互動沙龍，為來賓獻上一場體驗盛宴。Harbor House天貓超級品牌日還攜手了人氣時尚博主黎貝卡，為時尚 ICON 打造專屬定制的“活力粉”系的創(chuàng)意工作空間，并將它同步復刻至活動現(xiàn)?，F(xiàn)場的Live Band 派對音樂、花藝沙龍區(qū)、尋香之旅特別空間等多個新零售創(chuàng)意元素，不斷增加消費者的體驗元素。

家居行業(yè)新零售怎么玩 天貓超級品牌日有答案

根據(jù)億歐智庫發(fā)布的《2018年中國家居家裝發(fā)展報告》顯示，自2016年“新零售”概念被提出后，家居行業(yè)在面臨機遇和挑戰(zhàn)時，應改變原有傳統(tǒng)的家居銷售模式，8000億的家居市場如何被瓜分，被誰瓜分等問題，也將在家居品牌探索出新零售之路后得到答案。

有業(yè)內專家表示，數(shù)字時代的家居新零售，即以消費者為核心，以場景為入口，通過復合的產品服務及融合的觸點帶動C2B供應鏈，滿足消費者對于理想家庭生活的訴求，并延伸至其他相關行業(yè)。這樣的分析和天貓美家事業(yè)部總經理俞巍對“新零售如何升級”問題的看法不謀而合，“首要核心是將線下的零售場景數(shù)字化，結合阿里大數(shù)據(jù)獲取更為精準的消費者畫像，進而可以想象潛在消費者到底是誰。其次，如今消費者的訴求變化很快，如何持續(xù)提升‘人和場’的效率，在商品端實現(xiàn) C2M(顧客對工廠)，這就是新制造的機會” 俞巍談到。

在這次Harbor House天貓超級品牌日中，天貓在新零售時代下的落地方式也得到呈現(xiàn)。Harbor House的杭州西溪第六空間店在本次活動中得到了升級，成為品牌全國首家天貓新零售智慧體驗店。在店內，智慧導購屏讓消費者驚呼智能生活的方便，使用“刷臉功能”可以幫助消費者與線上淘寶賬號綁定，通過精準的數(shù)據(jù)識別和人物畫像獲取，將線下的場景數(shù)字化。消費者還能在門店快速獲取Harbor House 3D樣板間的案例，通過門店的云貨架掃碼添加收藏。

新零售的玩法不僅僅是以上這些，隨著越來越多品牌加入天貓超級品牌日這個大家庭，層出不窮的創(chuàng)意營銷玩法在幫助品牌升級的同時，也為消費者帶來更多消費體驗，為行業(yè)帶去新零售的成功案例。天貓超級品牌日活動的當天不僅僅是線上爆發(fā)，更多的是全域爆發(fā)，讓品牌能夠全方位觸達潛在消費群體。未來將會有哪些新零售玩法出現(xiàn)在家居行業(yè)和消費者的面前，值得我們期待。

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