啤酒行業(yè)再漲價 成本上漲是主因

• 2018年5月30日 FanTianQing來源：鳳凰財經(jīng) 526 28
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業(yè)內認為，包材、進口大麥等原料成本上升是此輪漲價潮的主要推手。

啤酒行業(yè)再漲價，成本上漲是主因。

近日有消息稱，青島啤酒將對旗下優(yōu)質品牌進行提價，并適當減少部分產(chǎn)品的市場投入費用。事實上自今年年初開始，包括青島啤酒、華潤雪花、燕京啤酒在內的啤酒行業(yè)迎來集體漲價潮。業(yè)內認為，包材、進口大麥等原料成本上升是此輪漲價潮的主要推手。而啤酒行業(yè)在結束30年的低潮期后，已開始從追求銷量向追求利潤轉變。隨著炎熱天氣及2018年世界杯的到來，啤酒行業(yè)或迎來雙重利好，但提高中高端產(chǎn)品比重、加快產(chǎn)業(yè)結構升級已成為啤酒行業(yè)的一項重要課題。

十年首現(xiàn)漲價潮

近日有業(yè)內消息傳出，青島啤酒將自5月20日起對部分優(yōu)質品牌單款單箱進行全國性提價2元。而除優(yōu)質品牌外，青島啤酒其他品牌未直接提價，只是適當減少了市場投入費用。對此，青島啤酒尚未回復。事實上，這已是青島啤酒今年以來的第二次提價。去年年底以來，包括青島啤酒、華潤雪花、燕京啤酒等在內的啤酒行業(yè)就已開始醞釀漲價。

今年年初，青島啤酒表示將對部分產(chǎn)品價格及費用進行調整，但未透露調整幅度。而華潤雪花在年初發(fā)布的調價通知則顯示，將對雪花純生、勇闖天涯、晶尊等9款產(chǎn)品的進店價格進行上調，幅度在2-10元每件不等，提價產(chǎn)品的規(guī)格均為500ml。

2017年底，燕京啤酒就曾公告稱，自2017年12月1日起對460ml的7度燕京本生啤酒(紙1×12)經(jīng)銷政策作出調整，終端進貨結算價格順漲3元/箱，單瓶零售價格順漲1元/瓶。燕京啤酒（衡陽）有限公司副總經(jīng)理鄧星楊曾表示，從2018年3月16日起，燕京啤酒低端產(chǎn)品將率先漲價，漲幅在5%左右。

北京一家超市相關負責人告訴記者，今年啤酒進價漲得很快，哈爾濱啤酒小麥王每箱（330ml×24）聽裝進價48元，漲價3元；同規(guī)格百威英博啤酒每箱漲價3-4元、青島啤酒經(jīng)典裝每箱漲價3-4元、燕京啤酒聽裝每箱漲價2-3元。不過，雪花啤酒天貓官方旗艦店與燕京啤酒天貓官方旗艦店客服均稱，其線上相關產(chǎn)品并未漲價。

值得注意的是，這是國產(chǎn)啤酒十年來首次集體漲價。啤酒行業(yè)專家方剛表示，過去十年啤酒行業(yè)一直陷入價格戰(zhàn)，進口產(chǎn)品的擴張也導致國產(chǎn)啤酒不得不采取低價策略。事實上國內啤酒企業(yè)的凈利潤率常年在5%左右，盈利能力明顯低于進口啤酒15%的凈利潤率。在2016年啤酒行業(yè)整合基本完成后，漲價是必然現(xiàn)象。

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