中國企業(yè)渴望通過世界杯放大自身品牌價值

• 2018年6月17日 ZhangHongYuan來源：經濟觀察報、搜狐 959 60
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  2018-2024年中國能源金融行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

  在一個供大于求的需求經濟時代，企業(yè)成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業(yè)的當前需求、潛在需求以及新的...

如果國足能夠發(fā)憤圖強，闖進世界杯，那帶來的商業(yè)價值則是難以估量的。

事實上，就算沒進入世界杯官方贊助商體系，中國的其他商家也會不遺余力地圍繞世界杯來做營銷，并從中獲利頗豐。還記得2010年，響徹南非上空的喇叭“瓦瓦祖啦”吧，這就是遠渡重洋而來的中國制造。還有名為“普天同慶”的世界杯官方用球，征戰(zhàn)全程，完成了南非世界杯64場比賽。

沒錯，雖然中國隊沒有出現在世界杯賽場，但來自東莞的吉祥物“狼仔”、來自寧波的球迷水杯、襪子，來自義烏的旗子、帽子、喇叭、貼紙……這些標著“中國制造”的商品，卻比中國男足早一步抵達了現場。套用央視主持人白巖松的話，“中國除了足球隊沒去，基本上其他都去了?！?/p>

如果國足能夠發(fā)憤圖強，闖進世界杯，那帶來的商業(yè)價值則是難以估量的。

站在消費主義的立場，世界杯早已超越比賽的目的，而成為了一場營銷與消費的盛宴。不同于其他營銷，體育營銷本質是一種情感營銷，對品牌價值塑造意義重大。誠然此次中國企業(yè)“放了衛(wèi)星”，取得了前所未有多的贊助權，但作為世界第二大經濟體，中國其實在全球體育產業(yè)當中的參與力度還不夠大。未來，還要謀求參與到與國際頂尖賽事的結合中，并做到細分化和專業(yè)化。

除此之外，可能就是靜靜等待中國男足的突破了。

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第一家俄羅斯世界杯的球迷商店，是2017年底在莫斯科盧比揚卡的中央兒童商店一層開業(yè)，隨后在圣彼得堡也開了兩家官方球迷商店，每個世界杯舉辦城市都有這樣的球迷商店。而搜狐體育拜訪的是位于莫斯科大學旁邊的球迷觀戰(zhàn)區(qū)(FAN FEST)的官方球迷商店。

莫斯科的官方球迷觀戰(zhàn)區(qū)，可以容納2.5萬名觀眾一起看比賽的直播，這里也是世界杯贊助商品牌展現和商品售賣的地方，也專門搭建了臨時的球迷商店。在比賽直播的時候，球迷商店的人非常少。而在比賽開始前或者結束之后，球迷商店人滿為患，很多人都希望能購買一些世界杯的紀念品。

球迷商店里，有世界杯的吉祥物扎比瓦卡，世界杯比賽用球“電視之星(Telstar) 18”，各個球隊的球衣和紀念T恤，比賽的球鞋和城市版休閑鞋，各種紀念的用品以及附件。

當然，相對而言，官方球迷商店的紀念品的價格不菲，小號版的吉祥物扎比瓦卡售價為2000盧布(大約200人民幣)，中號為3000盧布。而俄羅斯傳統(tǒng)的紀念品套娃，也出了世界杯紀念版，不過5個套的娃售價高達7000盧布(700人民幣)，在國內平臺套娃的售價在100人民幣左右。

值得一提的是，世界杯官方紀念品有很多都是“中國制造”，據媒體報道，俄羅斯世界杯所有吉祥物周邊產品，全部授權中國廠商制造，比如毛絨玩具、馬克杯、鑰匙扣、球衣等近100種相關商品。

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