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家紡行業(yè)的“大家居”究竟有沒(méi)有成效?

  • 2018年7月16日 YaoEnHua來(lái)源:居悅網(wǎng) 983 62
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零售屬性較強(qiáng)的家紡行業(yè),似乎并沒(méi)有在追隨“新零售”的熱潮中搶先一步,在大家居的聲浪里,也僅僅在資本并購(gòu)和“買買買”的動(dòng)作下稍顯作為,家紡行業(yè)的“大家居”究竟有沒(méi)有成效?這恐怕需要用數(shù)據(jù)和事實(shí)來(lái)回答。


另外,一直堅(jiān)守“藝術(shù)、美”等為核心的富安娜,在2017年發(fā)出了將進(jìn)軍服裝業(yè)的聲音,這在外界看來(lái),雖沒(méi)有像喜臨門涉足影視圈一樣的令人匪夷所思,但確實(shí)能印證的一點(diǎn)是,為了增加收入,家紡上市企業(yè)的路越走越寬,而這越走越寬的道路上,競(jìng)爭(zhēng)者卻越來(lái)越多,這條路也沒(méi)有想象中那么好走,在毫不熟悉的領(lǐng)域血拼,能夠保持住主營(yíng)業(yè)務(wù)的地位并且在新的領(lǐng)域奮力殺出重圍的企業(yè)畢竟不多。

來(lái)自上市新星的掙扎

水星家紡是剛剛登陸資本市場(chǎng)的新星,相較于羅萊生活和富安娜,水星家紡沒(méi)有提過(guò)“大家居”的戰(zhàn)略,一直堅(jiān)持“家紡主業(yè)不動(dòng)搖”,縱向?qū)Ρ冉陙?lái)的發(fā)展情況,水星家紡的業(yè)績(jī)相對(duì)增長(zhǎng)穩(wěn)定,沒(méi)有亮眼和新穎的戰(zhàn)略部署,更多的是依靠渠道力量帶來(lái)的增益。

對(duì)水星家紡品牌的定位多為——二、三線城市的家紡品牌,隨著消費(fèi)行為在消費(fèi)趨勢(shì)變化的不斷影響下,未來(lái)想要掌握更多的消費(fèi)勢(shì)力,品牌的拔高是水星家紡的必由之路。目前來(lái)看,水星家紡對(duì)一線城市的渠道滲透還不夠,而面對(duì)巨頭都在先后著手布局家紡行業(yè)之外的動(dòng)作,相信水星家紡也不會(huì)“安枕無(wú)憂”。

除了這三巨頭之外,夢(mèng)潔股份老牌家紡企業(yè)的不斷衰落、多喜愛(ài)的掙扎前行都在提醒我們,在如今的家紡行業(yè),不進(jìn)則退。雖然綜上來(lái)看,大家居戰(zhàn)略在家紡行業(yè)收效甚微,我們不得不承認(rèn)的是,跨界融合已成趨勢(shì),整體化、一站式的銷售場(chǎng)景會(huì)更深得人心。

除了來(lái)自同行競(jìng)爭(zhēng)之外,當(dāng)下的大家居概念并不是家紡行業(yè)的自嗨行為,更加火熱的戰(zhàn)場(chǎng)在家居建材整個(gè)市場(chǎng)。來(lái)自櫥柜、全屋定制、板材、衛(wèi)浴等等領(lǐng)域的大家居戰(zhàn)略更加兇猛,我們可以這樣理解,家紡企業(yè)不能僅僅捍衛(wèi)腳下的土地,在整個(gè)家居建材市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局中,不進(jìn)則退的原則同樣適用。

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