Twitter股價(jià)暴跌超20% 美國(guó)社交平臺(tái)怎么了？

• 2018年8月1日 ZhangHongYuan來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 646 37
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  2018-2024年中國(guó)IC卡行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢(xún)報(bào)告

  IC卡行業(yè)研究報(bào)告主要分析了IC卡行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品價(jià)格分析...

日前，Twitter發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，月度活躍用戶(hù)出現(xiàn)下滑，受此影響，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月27日，Twitter股價(jià)當(dāng)日跌幅超過(guò)20%，創(chuàng)下公司自2014年以來(lái)的最大單日跌幅，史上第二大單日跌幅。

Twitter方面預(yù)計(jì)，月活用戶(hù)數(shù)在第三季度將再次出現(xiàn)同比下滑，原因在于加強(qiáng)平臺(tái)清理、歐洲更嚴(yán)格的隱私規(guī)則、以及改變用戶(hù)可以免費(fèi)通過(guò)短信接受Twitter消息的服務(wù)。

同時(shí)，公司預(yù)測(cè)第三季度經(jīng)調(diào)整后的EBITDA(稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn))在2.15億美元-2.35億美元之間，全年基于股票的薪酬支出約為3億美元-3.5億美元，低于此前預(yù)期的3.5億美元-4.5億美元。

亞太地區(qū)成

國(guó)際廣告收入主要增長(zhǎng)源

受此財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)影響，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月27日開(kāi)盤(pán)，Twitter股價(jià)一路下跌，根據(jù)Choice金融終端數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日Twitter股價(jià)最低跌至33.9美元，最終報(bào)收于34.12美元，跌幅達(dá)20.54%，創(chuàng)下公司2014年以來(lái)的最大單日跌幅、歷史第二大單日跌幅。

而截至記者截稿，Twitter股價(jià)仍處于震蕩下跌狀態(tài)，截至美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月30日收盤(pán)，其股價(jià)維持在31.43美元，總市值為237億美元。

但值得注意的是，報(bào)告期內(nèi)，Twitter的國(guó)際廣告收入首次超過(guò)了國(guó)內(nèi)廣告收入。數(shù)據(jù)顯示，其國(guó)際廣告收入較去年同期增長(zhǎng)了40%至3.08億美元，美國(guó)地區(qū)的廣告收入較去年同期增長(zhǎng)了9%至2.93億美元。

其中，亞太地區(qū)是國(guó)際廣告收入的主要增長(zhǎng)來(lái)源，尤其是日本和中國(guó)。

據(jù)了解，日本一直為T(mén)witter除美國(guó)外的第二大市場(chǎng)，第二季度營(yíng)收較去年增長(zhǎng)了65%至1.22億美元，占其國(guó)際總營(yíng)收的近40%。

資料顯示，2017年4月份，Twitter上線了視頻插播廣告業(yè)務(wù)(In-Stream Video Ad)，此后陸續(xù)推廣至各個(gè)地區(qū)，日本廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)主要來(lái)自該新業(yè)務(wù)的驅(qū)動(dòng)。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，Twitter所有視頻形式的廣告業(yè)務(wù)，包括推文視頻、帶下載功能的應(yīng)用視頻廣告等，占據(jù)了Twitter廣告收入的一半以上，也是第二季度增長(zhǎng)速度最快的廣告形式。

其中，在中國(guó)地區(qū)，為迎合國(guó)內(nèi)品牌的投放習(xí)慣，Twitter于今年5月份在北京舉辦了首屆品牌峰會(huì)，發(fā)布了兩套本地化解決方案。即與各類(lèi)原創(chuàng)直播或視頻進(jìn)行贊助合作、與簽約的原創(chuàng)內(nèi)容作者進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)合作。

有分析人士認(rèn)為，雖然Facebook和Twitter的商業(yè)模式存在差異，但均需要依靠吸引用戶(hù)的注意力來(lái)提高廣告收入。而用戶(hù)數(shù)量的增速放緩，一定程度上意味著其收入的增長(zhǎng)會(huì)受到影響。

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