印尼游戲市場發(fā)展?jié)摿薮?87%的用戶在24歲以下

• 2018年8月8日 FanTianQing來源：騰訊網(wǎng) 834 51
• 繁體

• 

  2018-2023年游戲展行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告

  “十三五”規(guī)劃對“十二五”規(guī)劃實(shí)施情況進(jìn)行全面評估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長遠(yuǎn)問題的辦法來應(yīng)對...

曾經(jīng)被中國游戲廠商稱為“網(wǎng)游后花園”的東南亞市場，如今又成為移動游戲新的競技場。其中擁有東南亞近一半人口，且超過60%的人口為30歲以下年輕用戶的印尼市場，成為兵家必爭之地。

曾經(jīng)被中國游戲廠商稱為“網(wǎng)游后花園”的東南亞市場，如今又成為移動游戲新的競技場。其中擁有東南亞近一半人口，且超過60%的人口為30歲以下年輕用戶的印尼市場，成為兵家必爭之地。

如果印度是下一個(gè)中國，印尼就是下一個(gè)印度。根據(jù)AppAnnie2018年上半年手游出海報(bào)告，印尼已經(jīng)擠進(jìn)手游出海下載量TOP3，僅次于美國、印度，在全球游戲下載排行中也高居第六位。

雖然與中國文化風(fēng)俗相近、審美風(fēng)格類似，但作為千島之國，從游戲時(shí)間及場景、游戲渠道、產(chǎn)品偏好、付費(fèi)能力、支付習(xí)慣到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，印尼市場都呈現(xiàn)出自己的特性。

愛玩游戲的印尼人

擁有6000萬游戲玩家，每用戶平均收入（ARPU）2美元，平均每付費(fèi)用戶收入（ARPPU）為10美元，ARPU的增長比印度快2倍。在6000萬的游戲玩家當(dāng)中91%為男性，87%在24歲以下。

在由白鯨出海主辦的2018年中國-印尼互聯(lián)網(wǎng)峰會上，印尼游戲媒體DuniakuCEORicky用一組數(shù)據(jù)描述了印尼的游戲用戶畫像。從這組數(shù)據(jù)來看，印尼絕大多數(shù)游戲玩家為年輕男生。年輕化的人口結(jié)構(gòu)和人口基數(shù)，被普遍視為印尼游戲產(chǎn)業(yè)的增長引擎。

在印尼，手機(jī)游戲堪稱打發(fā)時(shí)間的神器。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，印尼游戲流量每天有兩個(gè)峰值，即早八點(diǎn)和晚八點(diǎn)，背后的原因在于印尼交通擁堵導(dǎo)致的長時(shí)間通勤。

“印尼人在路上的起碼要花費(fèi)一小時(shí)甚至兩個(gè)多小時(shí)，在這么長的時(shí)間里，用戶大多通過玩游戲去消磨無聊的時(shí)間?！盧icky解釋。獨(dú)特的使用場景，使得印尼游戲排行榜中比較靠前的，絕大多數(shù)都是對玩家消費(fèi)需求不高的輕度休閑類游戲。

除此之外，社交博彩游戲和中重度游戲也是印尼主要游戲類別，值得注意的是中重度游戲下載量在印尼也開始迅速增長。AppsFlyer高級營銷專家Raymond告訴第一財(cái)經(jīng)，相較2017年，2018年印尼中重度游戲單個(gè)App平均下載量同比增長了78%，而博彩和休閑類游戲自然下載（即非付費(fèi)購買的用戶）均有所降低。

在他看來，近些年中重度游戲廣告主在印尼做了很多地推、PR，促使玩家分享，帶來很好的傳播效應(yīng)，提高了自然用戶下載量，從而降低了整體用戶獲取成本。這也從另一個(gè)角度說明，“現(xiàn)階段單純跑馬圈地不見得是多劃算的事情，廣告主都在用各種手段想辦法降低用戶獲取成本?！?/p>

與中國不同的是，印尼玩家獲取新游戲的渠道首選社交媒體，其次是視頻平臺和游戲網(wǎng)站，其中Instagram和Facebook是印尼滲透率最高的兩個(gè)社交媒體，Instagram用戶的經(jīng)濟(jì)狀況要優(yōu)于Facebook。視頻方面，印尼YouTube多是為6~12歲青少年制作的內(nèi)容。渠道偏好和受眾特性在很大程度上影響了出海企業(yè)的推廣渠道和預(yù)算分配。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡