高溫暑期催熱避暑旅游市場 暑期旅游人數達10億人次

• 2018年8月21日 FanTianQing來源：鳳凰網旅游 1185 76
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  航空旅游行業(yè)競爭形勢嚴峻，合理布局才能立于不敗，否則將被淘汰！

  在現代市場經濟活動中，信息已經是一種重要的經濟資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

近一段時間以來，全國多地“炎值”居高不下，高溫暑期催生出火熱的避暑旅游市場，“哪兒涼快奔哪兒去”成為越來越多游客的選擇。

“銀發(fā)家庭”出游成時尚

相關專業(yè)調查發(fā)現，老年人是避暑旅游的一個重要市場主體。76.1%的老年受訪者表示，有強烈的避暑出游意愿，超過4成受訪者選擇跟團游，成為老年群體出行首選，其次是自助游，占29.3%。

為了更好地滿足老年群體日益多樣化的出游需求，保證旅行質量，多家旅行社工作人員表示，暑期特別推出了私人定制產品，可制定專門適合老年人出游的線路安排。

在避暑出游的人群中，親子游、周邊游成為一種主流選擇。記者在采訪中發(fā)現，來自北京的洪女士打算近期帶著自己女兒去古北水鎮(zhèn)和承德避暑山莊旅游。她表示，受周圍人影響，她也擔心受高溫影響，因此將原計劃的“網紅城市”重慶改為周邊游?！爸苓呌畏奖?，可以趁周末時間帶女兒去放松心情，既方便又省心。”洪女士說。

調查還發(fā)現，51.2%的受訪者選擇周邊游，由于本地及周邊省市不乏一些避暑納涼去處，“上班族”父母無須請假即可在周末陪孩子出游避暑，2小時至4小時車程自駕游套餐受到大多數親子家庭青睞。攜程周邊游平臺熱門避暑“景點+酒店”線路訂單增幅超過50%，特別是適合避暑的度假酒店與水上樂園、漂流、濱海沙灘、古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村組合，以及提供親子特惠的產品，預訂人氣最高。

李志飛表示，避暑旅游中“銀發(fā)群體”一般消費水平不高，但在旅游目的地停留時間較長；家庭出行人群停留時間較短，在避暑的同時，更加注重游玩過程中的體驗，人均消費水平相對較高。因此，避暑旅游目的地和旅游企業(yè)應該瞄準這兩個市場，推出更有針對性、深度化的旅游產品，以滿足不同的市場需求。

深度游市場前景廣

《報告》顯示，基于氣候適宜性、旅游產品支撐、避暑旅游品牌形象與宣傳、旅游要素服務、旅游公共服務、游客忠誠度等6項指標，游客對全國70個避暑旅游城市綜合評價指數為7.91分（滿分10分），結果總體滿意。

不過，從細分指標來看，氣候適宜性指標評價指數為8.43分，領先于其他指標，旅游產品支撐評價指數相對較低。隨著“深度游”“體驗游”不斷發(fā)展，游客對旅游產品的需求呈現深層次、多元化、個性化特點。

專家認為，避暑旅游市場前景廣闊，游客出游需求大，目的地熱情高。但不可否認，當前避暑旅游還存在一些問題，如果解決不好，會讓游客滿意度達到峰值后持續(xù)下降。由于夏季氣候宜人地區(qū)多為山區(qū)或者海濱、草原，除了知名核心景點外，這些地方容易出現配套交通、住宿等資源和基礎設施供給不足的情況；現有知名旅游目的地存在游客嚴重過載問題，超過自然環(huán)境和相應配套設施最大承載力，游客滿意度自然就會大幅度下降。此外，避暑旅游是一種季節(jié)性很強的旅游方式，不少景區(qū)一年中面臨著9個月的閑置期，這會使得成本太高，投資短期內難以收回。

專家表示，避暑旅游首先是旅游，僅僅有涼爽適宜的氣候是遠遠不夠的，還需要有更加豐富、具有較高吸引力的避暑旅游產品，以及較高的旅游服務質量體驗。只有做到這些，才能在日益激烈的避暑旅游市場角逐中贏得更廣闊的未來。

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