錘子科技為何突然涉足軟件？

• 2018年8月28日 ZhangHongYuan來(lái)源：北京商報(bào) 1362 89
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  2018-2024年影像傳輸設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

主攻手機(jī)的錘子科技突然涉足軟件，看起來(lái)是“不務(wù)正業(yè)”，其實(shí)背后反映出的是堅(jiān)果手機(jī)面臨的困境。

關(guān)于真正的銷(xiāo)量，北京商報(bào)記者也采訪了錘子科技相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿，對(duì)方?jīng)]能提供有效數(shù)據(jù)。不過(guò)在2018年4月9日，在錘子的春季新品發(fā)布會(huì)上，羅永浩曾公布：堅(jiān)果Pro手機(jī)6個(gè)月左右的時(shí)間賣(mài)出100萬(wàn)臺(tái)。與華為、小米等動(dòng)輒上千萬(wàn)的銷(xiāo)量相比，錘子顯得無(wú)所適從。

相比羅永浩，錘子旗下產(chǎn)品的知名度似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)差了一截。2016年是錘子科技很艱難的一年，羅永浩此前也說(shuō)過(guò)，錘子科技當(dāng)時(shí)差點(diǎn)倒閉，一度面臨發(fā)不出工資的窘境。數(shù)據(jù)顯示，僅在2016年，該公司凈虧損4.27億元。此前，羅永浩曾說(shuō)，現(xiàn)在已經(jīng)不虧損了。但在資深通信專(zhuān)家項(xiàng)立剛看來(lái)，像錘子這樣的小體量企業(yè)，產(chǎn)品銷(xiāo)量不多，估計(jì)2017年還是虧損。

然而并不是所有的國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)都在虧損。調(diào)研公司Counterpoint Research發(fā)布的報(bào)告顯示，相比較兩三年前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在盈利方面有很大的進(jìn)步，華為、OPPO和vivo在去年三季度利潤(rùn)市場(chǎng)份額分別為4.9%、4%、3.1%。其實(shí)，這樣的結(jié)果早已有預(yù)兆，去年初各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌就紛紛表示利潤(rùn)將會(huì)成為2017年的主旋律，最后它們確實(shí)都實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)。

軟件迷局

此次錘子科技祭出的子彈短信，如果單純從功能上來(lái)分析，是有很多創(chuàng)新之處的。子彈短信綜合了語(yǔ)音輸入和其他高效的交互，將即時(shí)通訊的效率變得更加高效。開(kāi)啟全局懸浮球功能，用戶無(wú)需進(jìn)入App，即可按住懸浮鈕直接說(shuō)話，選擇聯(lián)系人即可發(fā)送，更可以將“膠囊鍵”設(shè)置為發(fā)送子彈短信的快捷按鍵，隨時(shí)隨地發(fā)消息。

就像羅永浩說(shuō)的，只是做一個(gè)在意溝通效率的人群的細(xì)分領(lǐng)域而已。對(duì)于商務(wù)人士而言，每天要接觸的信息非常龐大，有重要又緊急、重要但不緊急、不重要但緊急、不重要也不緊急等類(lèi)型。子彈短信的“設(shè)置為稍后處理”、“引用并回復(fù)”功能可以使用戶分清輕重緩急，在任何聊天界面都可以設(shè)置文字消息為稍后處理項(xiàng)，讓聊天不再忙亂。

但對(duì)比微信，子彈短信也有缺點(diǎn)。子彈短信的社交功能被砍掉了不少，也不能發(fā)表情包，只可以截圖發(fā)送。

當(dāng)下整個(gè)行業(yè)都在跨入人工智能，紛紛都在做智能軟件和應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，羅永浩卻另辟蹊徑，開(kāi)發(fā)這款子彈短信來(lái)挑戰(zhàn)社交，也讓人不得不佩服他的勇氣。產(chǎn)經(jīng)觀察家梁振鵬表示，現(xiàn)在社交類(lèi)的軟件比較多，但這個(gè)市場(chǎng)目前還沒(méi)有飽和，商機(jī)也有很多，因此往往會(huì)有新的入局者想要開(kāi)辟新天地，想去嘗試一把，看自己能不能從中分一杯羹。

有分析指出，子彈短信憑借羅永浩的宣傳和沖榜聲勢(shì)，切下一塊蛋糕來(lái)或許很有可能，它的很多設(shè)計(jì)都是針對(duì)需要高效率處理信息商務(wù)人士的。而目前很多商務(wù)人士用雙微信甚至是兩部手機(jī)，就是想把生活圈和商務(wù)圈分開(kāi)。如此看來(lái)，子彈短信具備了代替微信的商務(wù)功能的作用。前提是它需要一個(gè)傳播度，能讓主流的商務(wù)人士都用到它。只要能做到這點(diǎn)，從微信那邊搶一塊細(xì)分市場(chǎng)并不是沒(méi)有可能。

運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)總編輯康釗則認(rèn)為，除非有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跟錘子科技合作，否則難擴(kuò)展更多的用戶及保持用戶的黏性。羅永浩的目的應(yīng)該是增加錘子科技的互聯(lián)網(wǎng)屬性，從而使自己估值更高。

“羅永浩想要借助軟件帶動(dòng)硬件的銷(xiāo)售，但只是個(gè)假想，很難做到。社交平臺(tái)的發(fā)展，需要數(shù)據(jù)上的規(guī)模，從QQ到微信，國(guó)內(nèi)的社交軟件市場(chǎng)幾乎是被騰訊壟斷的，很難突破。”洪仕斌說(shuō)。

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，錘子科技的主業(yè)還是手機(jī)，手機(jī)銷(xiāo)量上不去，整個(gè)公司就難走出困境。梁振鵬指出，能否走出困境，靠的不是一個(gè)剛剛推出的軟件，子彈短信現(xiàn)在還沒(méi)有找到盈利模式，處于燒錢(qián)投入階段，難以指望一個(gè)軟件拯救一個(gè)手機(jī)企業(yè)。

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