家電行業(yè)變革 從貼牌生產(chǎn)到品牌“出?！? 蝶變折射中國制造崛起

• 2018年10月31日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 642 37
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  技術升級提升競爭力，行業(yè)轉型增強優(yōu)勢，白色家電行業(yè)企業(yè)如何選擇？

  隨著國際經(jīng)濟一體化的步伐加快，企業(yè)競爭日趨激烈，企業(yè)要在激烈的國際競爭中求得生存與發(fā)展，資本擴張無疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業(yè)兼并重組是一條可選擇的道路。在國際化的企業(yè)兼并...

家電業(yè)在改革開放大潮中創(chuàng)造了輝煌業(yè)績，實現(xiàn)了歷史性跨越。對比1978年，2017年中國家電全行業(yè)主營業(yè)務收入達1.51萬億元，增長3500多倍;利潤達1169億元，增長近4000倍;出口總額達624.5億美元，增長2200多倍……

家電業(yè)在改革開放大潮中創(chuàng)造了輝煌業(yè)績，實現(xiàn)了歷史性跨越。對比1978年，2017年中國家電全行業(yè)主營業(yè)務收入達1.51萬億元，增長3500多倍;利潤達1169億元，增長近4000倍;出口總額達624.5億美元，增長2200多倍……

中國家電的崛起，為世人演繹了中國制造的傳奇。中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和表示，改革開放40年來，中國家電從模仿、跟隨到自主創(chuàng)新，從簡單加工到產(chǎn)品全面覆蓋、產(chǎn)業(yè)鏈全面布局，從低端代工生產(chǎn)到品牌享譽世界，生產(chǎn)、貿(mào)易規(guī)模全球第一，是極具國際競爭力的產(chǎn)業(yè)之一，為滿足國內(nèi)外消費者需求作出了積極貢獻。

從“奢侈品”到尋常物

40年前，中國家電市場宛如一張白紙。1978年以前，進入家庭的家用電器只有少量電風扇和電熨斗?！?982年，父母在河北老家添置了一臺14英寸黑白電視機，全家人都把它當成寶貝。”在北京工作的“70后”劉女士還記得，當時買電視得憑票，還得排隊，能買到很不容易。雖然早期家電產(chǎn)品大多功能簡單，品類也較少，如單缸洗衣機、單門直冷式冰箱、窗式空調等，但由于改革開放初期物質匱乏，家電在老百姓眼中是“奢侈品”。

20世紀80年代至90年代，家庭耐用消費品開始向電氣化邁進，冰箱、洗衣機、彩色電視機成為居民家庭青睞的“三大件”。數(shù)據(jù)顯示，1981年年末，城鎮(zhèn)居民平均每百戶擁有彩色電視機、洗衣機和電冰箱的數(shù)量分別僅為0.6臺、6.3臺和0.2臺。1989年，城鎮(zhèn)居民平均每百戶擁有冰箱36.5臺、洗衣機76.2臺、黑白電視機55.7臺、彩色電視機51.5臺;農(nóng)村居民平均每百戶擁有冰箱0.9臺、洗衣機8.2臺、黑白電視機33.9臺、彩色電視機3.6臺。

隨著生活水平不斷提高，“三大件”逐漸成為居民家中尋常物。2017年年末，我國城鎮(zhèn)居民平均每百戶彩色電視機、洗衣機和電冰箱擁有量分別為123.8臺、95.7臺和98臺。家電供給日益豐富，廣大消費者對家電的需求也由“有沒有”向“好不好”轉變，平板彩電大屏化趨勢明顯，激光電視、OLED電視等顯示技術新成果迎來發(fā)展良機;冰箱、洗衣機等白電向大容量、變頻、環(huán)保等方向發(fā)展;家電還變得越來越“聰明”，很多年輕消費者開始打造智慧家庭，嘗鮮“享你所想”的未來生活場景。

同時，城鄉(xiāng)居民日益注重生活品質，家電消費需求呈現(xiàn)多樣化趨勢，洗碗機、蒸箱等多元化廚電需求明顯上升。2012年至2017年，廚電市場規(guī)模復合增長率達14%，遠高于家電市場整體增速，成為家電行業(yè)又一支柱產(chǎn)業(yè)。同時，凈水器、軟水機、新風系統(tǒng)等環(huán)境電器銷售也日漸火爆。

從引進技術到自主研發(fā)

“我國家電業(yè)是由引進起步的。”中國家用電器協(xié)會理事長姜風說，20世紀80年代初中國開始從國外引進家電生產(chǎn)技術和生產(chǎn)線。1983年，廣州萬寶電器工業(yè)公司從新加坡引進的我國第一條電冰箱生產(chǎn)線投產(chǎn)，其貸款引進國外先進技術和設備的模式成為各地效仿的典范。中國家電業(yè)短短幾年就上了臺階，但也很快嘗到了“核心技術受制于人”的苦澀。

20世紀90年代，中國巨大的市場吸引了跨國公司紛紛前來投資。外資的進入帶來了新技術和新的發(fā)展理念，也使得市場競爭更加激烈。2010年以后，特別是黨的十八大以來，在政策引導和市場機制的雙重作用下，家電業(yè)深入實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，提高供給水平，著力邁向高端。

在龍頭企業(yè)帶動下，家電業(yè)的研發(fā)投入力度達到前所未有的水平。2017年，28個家電相關上市企業(yè)研發(fā)投入合計超過250億元，比上年增長31.1%，研發(fā)投入占營業(yè)收入比重為3.37%。海爾、美的等重點企業(yè)構建全球研發(fā)體系，在海外設立多個研發(fā)中心，聚集全球優(yōu)秀人才。

隨著研發(fā)投入加大，科技成果大量涌現(xiàn)，自有知識產(chǎn)權快速上升。截至2017年年底，海爾、美的、格力這3家家電業(yè)核心企業(yè)在中國境內(nèi)累計申請專利數(shù)量超過9萬項。

目前，中國家電品牌占據(jù)市場主導，外資品牌和國產(chǎn)品牌此消彼長態(tài)勢明顯。今年1月份至8月份，在國內(nèi)空調、冰箱、洗衣機、廚電及小家電市場，國產(chǎn)品牌份額分別為90.21%、73.80%、63.16%、94.83%和96.57%，外資品牌份額分別為9.79%、26.20%、36.84%、5.17%和3.43%。不僅國產(chǎn)品牌市場份額進一步擴大，而且用戶滿意度測評顯示，在2016年排名前5位的家電品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)了大部分席位，其中部分品牌滿意度排名超過國外品牌。

從貼牌生產(chǎn)到品牌“出?！?/strong>

在改革開放的推動下，中國家電業(yè)國際化漸入佳境。家電企業(yè)不僅在“與狼共舞”中壯大了實力，提高了能力，占據(jù)了主場優(yōu)勢，并且通過積極參與國際合作和競爭“走出去”，改寫了全球家電產(chǎn)業(yè)版圖。

數(shù)據(jù)顯示，2001年至2005年，我國家電業(yè)出口額平均增長率為29.8%，比之前的5年提高10.4個百分點。緊抓世界家電產(chǎn)業(yè)轉移的歷史性機遇，中國已成為全球家電產(chǎn)品制造大國和主要供應國，家電“中國制造”聲名鵲起。據(jù)中國家用電器協(xié)會估算，中國空調器、空調壓縮機、微波爐在全球產(chǎn)量的比重保持在70%—80%，冰箱壓縮機比重為60%—70%，冰箱/冷柜、洗衣機比重為50%—55%。

改革開放初期，由于中國缺少外匯儲備，家電企業(yè)出口的目的是“出口創(chuàng)匯”。那時，國內(nèi)家電企業(yè)的規(guī)模較小，也不具備獨自在世界上創(chuàng)品牌的能力，企業(yè)的產(chǎn)品出口普遍采取OEM(貼牌代工)方式。隨著中國成為家電大國，家電領軍企業(yè)實力持續(xù)增強，業(yè)界普遍意識到品牌建設的重要性。由國內(nèi)品牌邁向國際品牌，打造世界一流企業(yè)成為中國家電業(yè)由大到強的必然選擇。

作為品牌“出?！钡拇?，海爾、海信等企業(yè)通過海外建廠、合作以及體育營銷等方式，不斷提升國際影響力。國際專業(yè)機構歐睿國際發(fā)布的2017年全球大型家用電器品牌零售量數(shù)據(jù)顯示，海爾以10.5%的市場份額位列全球第一，這也是海爾第9次蟬聯(lián)全球第一。在中國外文局對外發(fā)布的《中國國家形象全球調查報告》中，海信連續(xù)3年成為海外民眾最熟悉的排名前10位的中國品牌。

與此同時，中國家電業(yè)深層次參與全球家電產(chǎn)業(yè)鏈資源整合，采取并購、入股等方式加快海外市場布局。例如，美的先后收購了東芝白電主體公司80.1%的股權、庫卡集團大部分股權以及以色列高創(chuàng)公司大部分股權等，逐步向全球科技集團轉變;海爾也在并購方面頻頻出擊，2016年甚至并購了美國第二大家電制造商GEA(通用電氣家電公司)，令全球業(yè)界為之矚目。