蘋(píng)果手機(jī)越賣(mài)越貴 利潤(rùn)率卻開(kāi)始下滑原因?yàn)楹危勘粐?guó)產(chǎn)廠商“逼”的?

• 2018年11月18日 WuYaNan來(lái)源：網(wǎng)易 1236 80
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  金融監(jiān)管趨嚴(yán)，融資環(huán)境寬中帶緊，智能手機(jī)企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)有效投資？

  "產(chǎn)業(yè)園區(qū)"是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器...

據(jù)外媒消息，TechInsights公布的數(shù)據(jù)顯示，盡管去年蘋(píng)果iPhone X作為第一款售價(jià)1000美元的手機(jī)而獲得了更多的關(guān)注，事實(shí)上，iPhone的利潤(rùn)率在2009年iPhone 3GS觸頂后一直在下降。

據(jù)外媒消息，TechInsights公布的數(shù)據(jù)顯示，盡管去年蘋(píng)果iPhone X作為第一款售價(jià)1000美元的手機(jī)而獲得了更多的關(guān)注，事實(shí)上，iPhone的利潤(rùn)率在2009年iPhone 3GS觸頂后一直在下降。主要原因就是蘋(píng)果一直在iPhone中使用更先進(jìn)的技術(shù)和質(zhì)量更高的零部件，這降低了iPhone的利潤(rùn)率。

利潤(rùn)率最低的一直都是上代乃至上上代iPhone設(shè)備，比如現(xiàn)已停產(chǎn)的蘋(píng)果iPhone SE。該機(jī)2016年3月推出時(shí)，每臺(tái)售價(jià)399美元，每臺(tái)成本186.70美元，其利潤(rùn)率為53%。在鼎盛時(shí)期，蘋(píng)果公司每賣(mài)出1美元iPhone，就有74美分的利潤(rùn)直接入賬。

但不要以為蘋(píng)果公司就一直在虧錢(qián)，根據(jù)投資銀行公司Canaccord Genuity給出的數(shù)據(jù)，雖然蘋(píng)果iPhone的出貨量不到行業(yè)總出貨量的20%，但卻占據(jù)了87%行業(yè)利潤(rùn)的。

“蘋(píng)果正試圖把越來(lái)越多的功能裝進(jìn)手機(jī)。當(dāng)他們這么做的時(shí)候，設(shè)計(jì)手機(jī)變得越來(lái)越復(fù)雜，也越來(lái)越昂貴?！盩echInsights成本分析經(jīng)理Al Cowsky,如是說(shuō)道。

曾經(jīng)魅族和小米在 1999 元價(jià)格段殺得不可開(kāi)交，國(guó)產(chǎn)廠商為怎么殺進(jìn)兩三千元想破了頭。而現(xiàn)在，魅族 16 2698 元的價(jià)格消費(fèi)者們都在喊著“真香”，小米早已經(jīng)丟掉了 1999 的帽子，藍(lán)綠大廠的走量機(jī)型也步入 3000 元檔，而華為已經(jīng)殺向了 5000 元檔，那些看起來(lái)高大上的跑車(chē)定制版，也已經(jīng)突破了 5 位數(shù)。

這不僅僅是由于通貨膨脹、元器件價(jià)格上漲等等外部因素，也因?yàn)?，面?duì)市場(chǎng)飽和，換機(jī)頻率下降的大環(huán)境，手機(jī)廠商們需要靠提高利潤(rùn)率來(lái)過(guò)冬了。

2018年第二季度，小米手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)3200萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)43.9%，受高端旗艦的優(yōu)異表現(xiàn)影響，大陸地區(qū)手機(jī)平均售價(jià)同比增長(zhǎng)超25%——2018年第二季度，小米手機(jī)的平均售價(jià)為每部人民幣952.3元，而2017年第二季度為每部人民幣863.8元。

安卓和 iOS 智能手機(jī)剛剛興起的那些年，市場(chǎng)還是增量市場(chǎng)，廠商們需要平價(jià)產(chǎn)品走量，從而占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。而如今，市場(chǎng)已經(jīng)飽和——7 月 9 日，中國(guó)信息通信研究院發(fā)布報(bào)告顯示，2018 年 1 月至 6 月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量 1.96 億部，同比下降 17.8%。

蘋(píng)果一直走的就是高利潤(rùn)率路線，這是蘋(píng)果的生存之本。但隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其是中國(guó)廠商們逐漸崛起，蘋(píng)果要想維持住自己的利潤(rùn)份額，漲價(jià)是必然的。尤其是蘋(píng)果作為消費(fèi)數(shù)碼市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，就更有資格和底氣去繼續(xù)抬高產(chǎn)品的溢價(jià)。

蘋(píng)果也奉行著這樣的邏輯。發(fā)布會(huì)結(jié)束后，掌門(mén)人蒂姆·庫(kù)克接受了《日經(jīng)新聞》(Nikkei)采訪，在談到新 iPhone 的高價(jià)時(shí)，庫(kù)克的解釋是：“我們想為每個(gè)人服務(wù)……蘋(píng)果從來(lái)不以追求銷(xiāo)量為目標(biāo)，我們能給大家?guī)?lái)創(chuàng)新和價(jià)值，那就有人愿意買(mǎi)單，我們也能從中獲得合理的價(jià)值?！?/p>

以及一個(gè)顯而易見(jiàn)的道理：同樣是提高 50% 的價(jià)格，2000 元漲到 3000 元，和 6000 元漲到 9000 元，后者帶給人們的刺激是要大得多的。

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