網(wǎng)易薄荷直播將關閉 多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)瞄準短視頻領域

• 2018年12月4日 FanTianQing來源：新浪網(wǎng)、東方財富網(wǎng) 244 8
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  行業(yè)集中度在不斷提升，不進則退。短視頻情報分析把握有力發(fā)展方向！

  短視頻吃掉用戶的大量碎片時間，有更強的時間粘性、更年輕的用戶群、更好的變現(xiàn)方式。在短視頻江湖，“南抖音、北快手”的競爭格局基本形成，美圖的美拍、新浪的秒拍、頭條的火山小視頻、西瓜視...

網(wǎng)易薄荷直播將關閉，多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)瞄準短視頻領域。

近期，多家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在短視頻領域發(fā)力，推動短視頻市場格局出現(xiàn)新變化。種種跡象顯示，行業(yè)企業(yè)正紛紛瞄準AI(人工智能)及5G契機進行布局，力圖獲得下一步發(fā)展優(yōu)勢。

短視頻市場火爆競爭趨于激烈

在近日舉行的百度世界大會上，百度宣布旗下的好看視頻用戶規(guī)模已突破2億。好看視頻作為百度布局短視頻生態(tài)的重要產(chǎn)品，上線雖不到一年，但9月份日活躍用戶數(shù)已突破1200萬。

騰訊也在加快短視頻市場布局。11月1日，在騰訊召開的全球合作伙伴大會上，騰訊正式發(fā)布了精品原創(chuàng)短視頻平臺——yoo視頻。

兩家領軍企業(yè)的新動向，從側(cè)面顯示了短視頻市場的火爆。實際上，目前網(wǎng)易、搜狐、微博等也都已入場，全面爭奪這一新陣地。

“短視頻行業(yè)最近一年迎來了爆發(fā)式增長，目前短視頻App總的用戶使用時長已逼近長視頻時長，這是一個非?？斓脑鏊?。”百度好看視頻、全民小視頻總經(jīng)理曹曉冬說。

短視頻已成為諸多企業(yè)重要的業(yè)務增長點。資料顯示，目前百度短視頻日活躍用戶數(shù)超過1.1億，短視頻日分發(fā)量超過30億次，短視頻創(chuàng)作者已有66萬。抖音海外版已覆蓋超過150個國家和地區(qū)，在40多個國家應用商店排名前列。

“短視頻市場還在爆發(fā)前夜，現(xiàn)在市面上的短視頻產(chǎn)品并不代表短視頻的未來。”騰訊公司副總裁林松濤說。有業(yè)內(nèi)人士認為，目前短視頻行業(yè)第一梯隊的部分企業(yè)正面臨著增長瓶頸，這對其他企業(yè)來說，或是一個快速趕超的機會。

避免同質(zhì)化競爭特色優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成關鍵

短視頻火爆之際，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象也已顯現(xiàn)。

“目前短視頻平臺偏娛樂的內(nèi)容較多，二次搬運的內(nèi)容也很多，真正原創(chuàng)的優(yōu)秀短視頻非常稀缺?！毙〖t書高級副總裁丁玲說。

業(yè)內(nèi)人士指出，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容與精準分發(fā)是提升視頻平臺用戶體驗的重要元素。近期，處于行業(yè)頭部的短視頻企業(yè)正紛紛加大針對性布局。

在本屆百度世界大會上，好看視頻宣布針對短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者推出一系列升級扶持計劃，通過提供更好的平臺流量與更豐富的資金補貼，吸引創(chuàng)作者加盟。同時還與梨視頻、Zoomin.TV、葡萄子等MCN機構(gòu)合作，引進優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容?！昂每匆曨l今后要進一步把國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都引進到平臺中來?！辈軙远f。

騰訊方面認為，短視頻社交正在興起，為此騰訊推出的yoo視頻，專門設計了yoo賽道，為年輕用戶提供豐富的線上興趣賽道、全民才藝線上競演內(nèi)容。

網(wǎng)易近日宣布正式進軍短視頻領域，重點是與各大衛(wèi)視合作，聚焦劇集、綜藝等優(yōu)質(zhì)短視頻，挖掘廣電融媒體的全新發(fā)展空間。

業(yè)內(nèi)專家表示，隨著短視頻市場的逐步成熟，同質(zhì)化內(nèi)容已無法立足。隨著內(nèi)容生產(chǎn)端專業(yè)度與垂直度的加深，短視頻行業(yè)有望發(fā)掘出更多的變現(xiàn)方式。

AI及5G為行業(yè)安裝強勁引擎

短視頻生態(tài)與內(nèi)容的爆發(fā)，對技術提出了更高挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，短視頻平臺要從海量短視頻中篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，必須具備強大的AI能力。

百度副總裁沈抖表示，在視頻場景識別方面，百度信息流已實現(xiàn)100%機器自動分類，準確率達到98%?！耙劳邪俣華I技術能力，好看視頻目前能實現(xiàn)更智能的內(nèi)容分發(fā)。未來AI技術在短視頻中的應用將更深入和復雜，包括基礎的AI，對視頻的理解及視頻生成等各個環(huán)節(jié)?！?/p>

相關資料顯示，今年“雙11”前夕，阿里巴巴和相關單位共同研發(fā)的AI應用 “Alibaba Wood”上崗。通過AI技術，1分鐘內(nèi)能制作200個商品展示短視頻。

快手相關負責人認為，在短視頻的內(nèi)容理解和分發(fā)兩個環(huán)節(jié)，AI作用顯著。若不具備精準的分發(fā)能力，短視頻平臺的許多功能就難以實現(xiàn)。

5G預期同樣給短視頻行業(yè)帶來契機。林松濤認為，在4G時代，帶寬和網(wǎng)速的進步帶來了視頻內(nèi)容的井噴及短視頻平臺的崛起，預計5G商用時代到來時，一個新的內(nèi)容創(chuàng)作高峰期也會到來。

相關專家表示，在5G時代，包括AR、人臉識別、動作捕捉等在內(nèi)的諸多科技新成果將應用于短視頻，推動直播、短視頻的新演變，給產(chǎn)業(yè)及消費者帶來更大想象空間。

相關閱讀：網(wǎng)易薄荷直播將關閉

12月3日，網(wǎng)易薄荷直播發(fā)布停服公告稱，由于業(yè)務調(diào)整原因，將全面關停網(wǎng)易薄荷的運營。12月3日，停止App下載服務及充值服務。12月31日0點起，全面停止網(wǎng)易薄荷的運營，關閉服務器，屆時及以后用戶將無法登錄、無法使用網(wǎng)易薄荷的任何功能。

網(wǎng)易薄荷還公布了用戶購買的薄荷幣退款方案，用戶可在12月31日前提交退款申請。對主播和公會的提現(xiàn)和結(jié)算，也將在12月31日和2019年1月中旬完成。

今年以來，直播平臺的發(fā)展路線呈現(xiàn)不同態(tài)勢：虎牙、映客闖關上市成功，花椒六間房抱團取暖，熊貓被傳尋求收購，也有全民直播爆出了總部搬空員工控訴欠薪的新聞。背靠大公司的網(wǎng)易薄荷，則決定退出戰(zhàn)場。

網(wǎng)易薄荷推出于2017年5月，定位為KOL優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直播平臺，以全民娛樂生活直播為主打內(nèi)容。

據(jù)“網(wǎng)易號”網(wǎng)易薄荷的消息，截至2017年10月，網(wǎng)易薄荷直播日活超過100萬。據(jù)央廣網(wǎng)消息，2018年5月25日，薄荷直播上線一周年，注冊用戶數(shù)達到6000萬，主播直播時長累計達到167萬小時，有超過100位明星入駐。這個成績相較一線直播平臺映客、斗魚、虎牙、一直播仍有較大距離，2018年上市的映客和虎牙，在2017年底的累計注冊用戶都在2億規(guī)模。

當然，薄荷直播本身的入局更晚，同類產(chǎn)品中已有依托于微博資源，主打明星、微博KOL的一直播，網(wǎng)易薄荷錯過了用戶積累的紅利期。從架構(gòu)來說，薄荷直播位于網(wǎng)易傳媒旗下，而網(wǎng)易傳媒主要的業(yè)務是網(wǎng)易新聞門戶及客戶端，因此薄荷在整個網(wǎng)易體系中所獲得的資源投入也存在一定的局限性。網(wǎng)易傳媒近年來調(diào)整不斷，短視頻早已取代直播成為新寵，10月11日，網(wǎng)易傳媒的戰(zhàn)略發(fā)布會上，網(wǎng)易傳媒CEO李黎表示網(wǎng)易傳媒將正式進軍短視頻領域。

薄荷直播關閉，并不意味著網(wǎng)易退出直播領域，不過直播的地位，類似于網(wǎng)易各業(yè)務線補充性工具的存在，比如網(wǎng)易游戲旗下CC直播就主打直播網(wǎng)易自家游戲，而剛剛完成6億美元融資的網(wǎng)易云音樂也推出了音樂直播產(chǎn)品Look直播。

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