當(dāng)iPhone不再是唯一讓粉絲“賣腎”的高科技產(chǎn)品

• 2019年3月13日 ZhangHongYuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 697 41
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原零售主管安吉拉宣布離任，不代表蘋果將告別在智能手機(jī)普及時(shí)期就意圖打造的輕奢定位;相反，庫(kù)克還會(huì)堅(jiān)定沿著這條路走下去，因?yàn)檫@對(duì)蘋果品牌是有好處的。

“電子產(chǎn)品輕奢之路”不好走，但蘋果已經(jīng)在走并且走得非常成功了?，F(xiàn)在很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)也在效仿蘋果，比如：華為推出定價(jià)上萬(wàn)元的“保時(shí)捷”系列。這也說(shuō)明手機(jī)行業(yè)打造輕奢品是行得通的，不然不會(huì)有那么多后來(lái)者追隨蘋果進(jìn)軍高端。

所以，如今蘋果最大的問(wèn)題其實(shí)不在于品牌定位。一個(gè)殘酷的事實(shí)是：近幾年蘋果品牌溢價(jià)、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品創(chuàng)新力已被漸漸削弱了，也就是說(shuō)，近年來(lái)蘋果產(chǎn)品在對(duì)消費(fèi)者偏好把握上出現(xiàn)失誤，這才是蘋果的深層危機(jī)所在。在手機(jī)性能與創(chuàng)新不斷提升，以及Android性能大幅提升的綜合背景下，消費(fèi)者購(gòu)機(jī)考量發(fā)生了變化，他們認(rèn)為iOS的重要性已不如以前。

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5G手機(jī)之戰(zhàn)，就是國(guó)產(chǎn)機(jī)向高端滲透之戰(zhàn)

《中外管理》：華為號(hào)稱“全球第一款真正意義5G手機(jī)”——MateX近期面世，搭載了巴龍5000第一款真正商用的5G基帶芯片。隨著2019年5G商用的推進(jìn)，這將給國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來(lái)哪些機(jī)遇?要真正打下5G這場(chǎng)硬仗，還要付出哪些努力?

陳雪濤：2019年到2020年，將是5G網(wǎng)絡(luò)的試水期，或稱為5G布網(wǎng)階段。但隨著5G產(chǎn)業(yè)化、商用化進(jìn)程的不斷加速，預(yù)計(jì)今年很快就會(huì)有針對(duì)5G的落地手機(jī)問(wèn)世。從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者使用手機(jī)的很多問(wèn)題和痛點(diǎn)，未來(lái)都可以通過(guò)5G來(lái)解決。因?yàn)?G時(shí)代的開(kāi)啟，意味著人們的手機(jī)使用習(xí)慣將面臨大的變革，必將催生出更豐富的視頻應(yīng)用玩法，以及智能家居、車聯(lián)網(wǎng)等場(chǎng)景的落地。

與蘋果對(duì)5G謹(jǐn)慎觀望形成鮮明對(duì)比的是，vivo和華為已投入大量實(shí)驗(yàn)室資源，以自研或供應(yīng)鏈合作研發(fā)的方式備戰(zhàn)5G。在5G技術(shù)研發(fā)和提前布局上，國(guó)產(chǎn)機(jī)表現(xiàn)得更為激進(jìn)，走在了iPhone等國(guó)際品牌的前面。

但應(yīng)該注意的是，5G芯片通常會(huì)比4G芯片高出10幾美元，所以在5G殺手級(jí)應(yīng)用出現(xiàn)前，5G手機(jī)通常不具有很高性價(jià)比，廠家也不會(huì)放量生產(chǎn)。而折疊屏技術(shù)現(xiàn)在也未完全成熟，這方面三星盡管研發(fā)多年，但折疊屏的“不良率”依然超過(guò)了一半。由此判斷近期上市的5G折疊屏手機(jī)會(huì)“叫好不叫座”，也就是說(shuō)，在行業(yè)市場(chǎng)低迷期，華為推出5G折疊屏對(duì)樹(shù)立品牌有利，但能否帶動(dòng)銷量還要觀望。

在未來(lái)發(fā)展中，盡管5G手機(jī)是一個(gè)大的突破點(diǎn)，但在智能手機(jī)飽和的市場(chǎng)環(huán)境下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌要真正打好5G手機(jī)這場(chǎng)硬仗，還需要繼續(xù)向高端機(jī)市場(chǎng)滲透，同時(shí)拓展國(guó)際影響力。畢竟高端機(jī)市場(chǎng)代表了手機(jī)行業(yè)的制高點(diǎn)，只有攻下來(lái)，才能讓品牌釋放出更大的盈利能力，瓜分此前幾乎被國(guó)際頭部品牌“獨(dú)吞”的利潤(rùn)空間。

更重要的是，要重視對(duì)5G手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)。長(zhǎng)期看，由5G衍生的增值業(yè)務(wù)，包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，在經(jīng)濟(jì)體量或發(fā)展前景上都更有價(jià)值。

互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)已有20多年發(fā)展歷史，近10年之所以大家談移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更多，是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的應(yīng)用，帶動(dòng)了全球智能手機(jī)和應(yīng)用的發(fā)展。未來(lái)若能把移動(dòng)支付，以及像餓了么、ofo這些基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用場(chǎng)景和成熟商業(yè)模式推向全球，那才是最有意義的事情。

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國(guó)產(chǎn)手機(jī)向高端試探之路，將是一場(chǎng)“全面戰(zhàn)”

《中外管理》：市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布2018年3季度市場(chǎng)報(bào)告顯示：蘋果占據(jù)全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)47%份額，其次是三星，市場(chǎng)份額為22%，華為位列第3，市場(chǎng)份額為12%;且800美元及更高價(jià)位的市場(chǎng)中，蘋果主導(dǎo)地位上升到了79%。國(guó)產(chǎn)高端機(jī)市場(chǎng)的品牌提升之路，還要做出哪些努力?

陳雪濤：從蘋果和三星的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，高端手機(jī)更像是一個(gè)“研發(fā)的綜合體”，對(duì)廠商軟硬件整合能力有著極高的要求。同時(shí)高端旗艦機(jī)在系統(tǒng)、相機(jī)、續(xù)航、工藝、處理器等核心因素的創(chuàng)新和整合上，也要有出色的表現(xiàn)。

華為高端化的成功就是這個(gè)道理，它始終堅(jiān)持“核心技術(shù)不依靠別人”，逐漸走出了自己的套路和節(jié)奏。比如：華為Mate X與其他公司的5G設(shè)備相比，就具有更大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槿A為不僅負(fù)責(zé)供應(yīng)啟動(dòng)和運(yùn)行無(wú)線網(wǎng)絡(luò)所需的全套設(shè)備，也是世界上最大的電信設(shè)備供應(yīng)商。MateX的發(fā)布，充分顯露出華為對(duì)供應(yīng)鏈的掌控能力。畢竟現(xiàn)在的手機(jī)不可能由廠商獨(dú)自生產(chǎn)，誰(shuí)能掌控供應(yīng)鏈，誰(shuí)的優(yōu)勢(shì)就更大。

可喜的是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)經(jīng)過(guò)近幾年的快速成長(zhǎng)，已從最初拼千元級(jí)產(chǎn)品的配置，發(fā)展到一步一步價(jià)格上漲以向上試探價(jià)格的階段。大家也開(kāi)始講“相機(jī)、外觀材質(zhì)工藝，以及系統(tǒng)的交互體驗(yàn)”。同時(shí)手機(jī)市場(chǎng)參與者也越來(lái)越集中，經(jīng)過(guò)不斷優(yōu)勝劣汰，已從最初的500多家，發(fā)展到現(xiàn)在的100多家。

但從行業(yè)整體看，未來(lái)新進(jìn)入者的高端化進(jìn)階之路會(huì)變得越來(lái)越艱難。因?yàn)楦叨水a(chǎn)品是一個(gè)品牌長(zhǎng)期積累的產(chǎn)物，必須經(jīng)過(guò)市場(chǎng)和品牌的長(zhǎng)久考驗(yàn)，廠商必須在軟件和硬件上同步發(fā)力，加大技術(shù)研發(fā)的投入，一步步夯實(shí)基礎(chǔ)，這才是趕超國(guó)際高端品牌的唯一出路。

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