增速下滑成常態(tài) 定制家具增長乏力 集成整裝會(huì)成為新熱點(diǎn)？

• 2019年3月26日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 222 6
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月春暖花開，家具行業(yè)迎來3·15、展會(huì)、營銷峰會(huì)、新品發(fā)布會(huì)等促銷節(jié)點(diǎn)。

月春暖花開，家具行業(yè)迎來3·15、展會(huì)、營銷峰會(huì)、新品發(fā)布會(huì)等促銷節(jié)點(diǎn)。

對于定制家具業(yè)來說，唯有忙碌的腳步方能應(yīng)對2019的不確定性，還要適應(yīng)全屋定制業(yè)務(wù)增速大幅下降的新常態(tài)，以及以多種形式突圍企業(yè)經(jīng)營成長的困境。

據(jù)觀察，定制家具企業(yè)正將企業(yè)二次增長的主要突破口不約而同地選在全屋整裝業(yè)務(wù)。

不樂觀的定制企業(yè)財(cái)報(bào)

3月4日，定制家居企業(yè)索菲亞發(fā)布2018年度財(cái)報(bào)，報(bào)告稱公司去年實(shí)現(xiàn)總營收73.1億元，同比增長18.66%。

自2011年上市以來，索菲亞的營收增長率基本呈現(xiàn)跌宕起伏的現(xiàn)象，2018年的下滑尤其嚴(yán)重，近乎腰斬。

在新設(shè)業(yè)務(wù)中，經(jīng)過4年培育和發(fā)展的司米櫥柜，在2018年首次實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，但還處于微利階段，而成立不足兩年的華鶴木門和米蘭納MILANA木門處于虧損狀態(tài)。外界有評(píng)論認(rèn)為，“索菲亞有可能失去定制行業(yè)的第2把交椅”。

業(yè)界點(diǎn)評(píng)這個(gè)最早上市的老牌定制家具企業(yè)，由于全屋戰(zhàn)略效果不佳、對衣柜產(chǎn)品依賴度過高、渠道擴(kuò)張速度緩慢等都是其與行業(yè)第一歐派之間距離越拉越大的原因。

實(shí)際上，定制家具行業(yè)的老大歐派和老三尚品宅配，在2018年的增速也都同比下滑，兩家目前都出了2018年度業(yè)績預(yù)告，其中歐派預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入比上年同期增長15%到25%;尚品宅配預(yù)計(jì)營業(yè)總收入66.45億元，同比增長24.83%。定制家具的營收增幅從“6”字頭到“4”字頭，再到“3”字頭，如今連保持“2”字頭都需要花費(fèi)很大的努力。

增速下滑成常態(tài)，定制企業(yè)早已有所行動(dòng)

隨著地產(chǎn)紅利的逐步消失，定制家具市場受到的內(nèi)外部競爭增多，定制家具銷售增速下滑已成為企業(yè)不得不面對的危機(jī)。

“如果把消費(fèi)萎縮看作‘風(fēng)’、把房地產(chǎn)調(diào)整看做‘雨’，我們正處于風(fēng)雨交加時(shí)刻?！睔W派家居董事長姚良松曾在一次行業(yè)大會(huì)上表達(dá)這樣的擔(dān)憂。

行業(yè)老大基本上是一個(gè)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，對于整個(gè)定制家具細(xì)分市場的企業(yè)來說，生意將會(huì)變得越來越不好做。這些對市場觀察極度敏銳的企業(yè)家，在前幾年就在為突圍而行，進(jìn)行多元化的業(yè)務(wù)布局，意圖從多方面獲利。

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