2023年全球男性美妝市場規(guī)模將達5400億 2019年男士化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2019年7月1日 WuYaNan來源：搜狐 633 36
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據(jù)統(tǒng)計，2017年，全球男士化妝品市場的規(guī)模就達577億美元，約合人民幣4000億元。據(jù)預測，到2023年，全球男士化妝品市場將達到786億美元，約合人民幣5400億元。

男性化妝品市場規(guī)模大增，全球男人越來越愛“面子”，中國男人也例外。曾經男人化妝被認為“娘”，如今中國男人開始注重自身形象管理，越來越多的男人開始化妝。在馬斯洛需求層次理論中，人類的需求層次依次為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求，愛美需求正是介于尊重與自我實現(xiàn)之間的高階心理需求。

不斷上漲的收入為男性化妝品消費提供了金錢支撐。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2018年全國居民人均年度可支配收入28228元，比上年增長8.7%。收入上漲，中國男性化妝品消費更加任性。

男性消費時代，在媒體瘋狂宣傳下，白凈清秀帶有陰柔氣息的“小鮮肉”“小奶狗”人設，取代了滿身肌肉的硬漢、大叔、霸道總裁等男性形象，成為女性們的新寵。男性為了取悅女性，化妝改變自身形象迎合女性。

中國男性化妝品市場潛力大

根據(jù)《天貓2019年顏值經濟報告》顯示，2018年，天貓平臺上男士化妝品專用品牌數(shù)量同比增長達到了56%。2018年在男性購買的所有化妝品中，男士購買男士專用BB或CC霜占4%，比2017年增長185%;而男士專用眉筆占1%，比2017年增長214%。男士化妝品銷量大漲，間接說明中國男士化妝品市場潛力巨大。

當前，國內的大多數(shù)品牌在研發(fā)上以女性化妝品為主要方向，其內在成分多傾向于女性化妝品，功能訴求上以美白祛斑、滋潤保濕為主。男士專用產品嚴重不足，不僅品種少，功能也過于簡單。男性化妝品市場需求大，男性化妝品成新掘金市場。

2018年全球化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，2010年以來，全球化妝品市場規(guī)模一直保持在4000億美元以上，其中2015年出現(xiàn)較大滑坡，是由于當年歐元區(qū)需求不振以及主要化妝品消費國之一巴西出現(xiàn)經濟萎縮，導致全球市場走低;隨后在近兩年全球經濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。截止2017年底，全球化妝品行業(yè)市場規(guī)模達到4648.36億美元，同比上漲5.25%，預計到2018年底全球化妝品市場將達到4655億美元，同比上漲0.14%。

2010-2018年全球化妝品市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況預測

從全球化妝品行業(yè)區(qū)域分布情況來看，亞太市場是目前全球最大的化妝品消費市場，西歐、北美、拉美地區(qū)分列其后，2017年亞太地區(qū)化妝品市場規(guī)模達到798.06億歐元，占全球總量的37%;西歐市場規(guī)模為388.26億歐元，占比為18%;北美市場規(guī)模為539.25億歐元，占比為25%。

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