白酒包裝發(fā)展趨勢 2020白酒包裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場前景規(guī)模預(yù)測報(bào)告

• 2020年7月1日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 869 53
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中國白酒創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)是中國白酒年青化的一次反動(dòng)性舉動(dòng)，白酒企業(yè)第一次深刻地靠近中國最富有創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)。此次的轉(zhuǎn)變無論對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)照樣白酒行業(yè)來說都將是一次全新的路程。2015年中國白酒行業(yè)的市場規(guī)模為373.52億元，到2016年增長至425.43億元，同比增長11.58%。到2

2020白酒包裝行業(yè)現(xiàn)狀及市場前景規(guī)模預(yù)測

酒盒包裝對(duì)酒的銷售起到非常重要的作用，特別是其吸引消費(fèi)者，增加產(chǎn)品附加值，滿足消費(fèi)者精神需求，鞏固品牌與企業(yè)形象的作用，越來越為人們所認(rèn)識(shí)。在酒盒包裝材料的選擇上，紙質(zhì)容器(紙盒、紙管)仍占主要地位，皮質(zhì)、木質(zhì)、塑料、金屬材料的比例比以往有所增加，竹、柳、草等天然材料仍較少使用。近兩年來白酒包裝行業(yè)進(jìn)入了高速成長后的調(diào)整期，各家企業(yè)力推產(chǎn)物，中低端市場競爭進(jìn)入白熱化。與此同時(shí)中國白酒漸漸脫離中國年青人，80后、90后對(duì)白酒表現(xiàn)出前所未有的“冷漠”，年青時(shí)尚的產(chǎn)物定位嚴(yán)峻稀缺，年青花費(fèi)群體斷層的矛盾日益凸起。

而在消費(fèi)市場中，大眾對(duì)酒的要求也逐漸回歸本質(zhì)，去掉華麗昂貴的包裝，更關(guān)注產(chǎn)品口感。市面上的好酒賣得很貴，一部分是因?yàn)槌杀靖?，但更多是包裝和渠道的層層溢價(jià)。有很多看起來都是特別奢華又好看的，瓶身和盒子都有非常明顯的中國符號(hào)，陶瓷、毛筆字、水墨畫、雕刻等等，簡直就是一件藝術(shù)品。

中國白酒創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)是中國白酒年青化的一次反動(dòng)性舉動(dòng)，白酒企業(yè)第一次深刻地靠近中國最富有創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)。此次的轉(zhuǎn)變無論對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)照樣白酒行業(yè)來說都將是一次全新的路程。2015年中國白酒行業(yè)的市場規(guī)模為373.52億元，到2016年增長至425.43億元，同比增長11.58%。到2017年底，全年增長至474.67億元。

未來10年內(nèi)，白酒包裝設(shè)計(jì)很可能進(jìn)入裸瓶時(shí)代。這是不僅是與國際接軌，也可能就是中國明天要追求的程度。

白酒包裝市場發(fā)展趨勢

中國的白酒市場將會(huì)持續(xù)發(fā)展，與之相對(duì)應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)亦轉(zhuǎn)向做風(fēng)格、做品味，通過低成本塑造新格調(diào)、清新有時(shí)代感的產(chǎn)品。相對(duì)應(yīng)的西方紅酒大部分沒有包裝，90%以上都是“裸瓶”，這就要求在瓶型上的設(shè)計(jì)更加講究，這是品牌價(jià)值和文化不同的直接體現(xiàn)。

為了符合可持續(xù)發(fā)展的理念，包裝所用的材質(zhì)一定會(huì)向使用可回收材料看齊。綠色材料造就綠色包裝，這是未來包裝業(yè)發(fā)展的一種必然態(tài)勢，使用綠色包裝材料，能夠節(jié)約資源，有利于資源的再回收利用。白酒包裝去過度化，那么意味著酒類的包裝會(huì)向簡約的方向發(fā)展。不能用豪華的包裝來吸引消費(fèi)者，商家一定會(huì)另辟蹊徑，包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)一定會(huì)成為包裝業(yè)發(fā)展的主流。

白酒包裝會(huì)向“小包裝時(shí)代”前進(jìn)。現(xiàn)在新的一代年輕人對(duì)酒桌文化不像過去的那一代人那么熱衷，因而催生出小包裝的白酒也是一種趨勢所在。新一代的年輕人更熱衷于口味比較溫和的啤酒和葡萄酒，對(duì)白酒的態(tài)度并沒有很多的熱情，小包裝的白酒既能夠滿足朋友小聚時(shí)達(dá)到怡情的作用，在白酒高端化的大環(huán)境下，小包裝白酒還能滿足低端消費(fèi)群體的需求。另外，也符合健康與科學(xué)飲酒的消費(fèi)趨勢。

今后的白酒包裝趨于簡易化，在瓶型上注重設(shè)計(jì)與品牌風(fēng)格的呈現(xiàn)，包裝材料上更加生態(tài)環(huán)保，過度包裝將被剔除，企業(yè)將更加注重適銷性，迎合用戶的需求，不再是自說自話的東西，而是會(huì)有更加精準(zhǔn)的定位系統(tǒng)反饋市場的需求。

據(jù)中研研究院《2020-2025年中國白酒包裝行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示

我國白酒包裝行業(yè)市場整體結(jié)構(gòu)及規(guī)模分析

近兩年來白酒包裝行業(yè)進(jìn)入了高速成長后的調(diào)整期，各家企業(yè)力推產(chǎn)物，中低端市場競爭進(jìn)入白熱化。與此同時(shí)中國白酒漸漸脫離中國年青人，80后、90后對(duì)白酒表現(xiàn)出前所未有的“冷漠”，年青時(shí)尚的產(chǎn)物定位嚴(yán)峻稀缺，年青花費(fèi)群體斷層的矛盾日益凸起。

2015年中國白酒行業(yè)的市場規(guī)模為373.52億元，到2016年增長至425.43億元，同比增長11.58%。到2017年底，全年增長至474.67億元。2015年，我國白酒包裝行業(yè)的產(chǎn)銷率為90%，到2016年和2017年增長至93%和92%。產(chǎn)銷供需基本保持平衡。

圖表：2015-2017年我國白酒包裝行業(yè)產(chǎn)銷率情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

我國白酒包裝行業(yè)利潤總額分析

圖表：2015-2017年中國白酒包裝行業(yè)利潤統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)研究院

我國白酒包裝行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析

圖表：我國白酒所裝行業(yè)市場結(jié)構(gòu)占比

數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)研究院

根據(jù)市場對(duì)白酒的不同檔次需求，白酒包裝也被按不同價(jià)格分為不同檔次，其中中低檔占比52%，其主要包括個(gè)人市場，高檔酒市場包裝占比39%，最后是極品白酒包裝占比9%。

想了解更多白酒包裝行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國白酒包裝行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》

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