高端玩具行業(yè)市場(chǎng)深度分析 2021高端潮流玩具行業(yè)發(fā)展策略研究報(bào)告

• 2021年1月9日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1397 92
• 繁體

據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)在未來(lái)3年將達(dá)到千億規(guī)模，而泡泡瑪特作為中國(guó)潮流市場(chǎng)的先入局者，招股書(shū)中顯示其所占市場(chǎng)份額也僅有8.5%。我國(guó)14歲以下兒童已接近3億，其中生活在城市的兒童超過(guò)了1億，兒童消費(fèi)支出已占整個(gè)家庭收入的25%，并且兒童越來(lái)越多地參與家庭

據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)在未來(lái)3年將達(dá)到千億規(guī)模，而泡泡瑪特作為中國(guó)潮流市場(chǎng)的先入局者，招股書(shū)中顯示其所占市場(chǎng)份額也僅有8.5%。我國(guó)14歲以下兒童已接近3億，其中生活在城市的兒童超過(guò)了1億，兒童消費(fèi)支出已占整個(gè)家庭收入的25%，并且兒童越來(lái)越多地參與家庭決策和影響服務(wù)消費(fèi)。

高端玩具行業(yè)市場(chǎng)深度分析 2021高端潮流玩具行業(yè)發(fā)展策略研究報(bào)告

目前，廣州、北京、上海、武漢、成都五大城市，每月的兒童消費(fèi)額近40億元，而全國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)存在約2萬(wàn)億元的潛在動(dòng)力。另外加上如今社會(huì)消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，玩具已經(jīng)不僅是少年兒童的專屬，中青年消費(fèi)群體也在增加，因此玩具市場(chǎng)潛力巨大。

中國(guó)玩具制造行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)分析

近年來(lái)，國(guó)際玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，中國(guó)憑借著廉價(jià)的勞動(dòng)力和土地成本優(yōu)勢(shì)吸引了大量的OEM(代工)訂單，成為世界上最大的玩具制造國(guó)和出口國(guó)。然而由于我國(guó)玩具業(yè)一直過(guò)分依賴國(guó)外市場(chǎng)和品牌，導(dǎo)致了我國(guó)雖然是玩具制造大國(guó)，卻一直未躋身于玩具強(qiáng)國(guó)之列。

中國(guó)有豐富的原材料和廉價(jià)的勞動(dòng)力，是國(guó)際玩具生產(chǎn)大國(guó)，玩具業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，但近年來(lái)產(chǎn)業(yè)升級(jí)及國(guó)外新興市場(chǎng)的崛起也給中國(guó)的玩具出口帶來(lái)了挑戰(zhàn)。由下圖可以看出，除了受2008年金融危機(jī)的影響，2009年出口額出現(xiàn)下滑以外，從2006年到2013年，我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)出口額相對(duì)處于平穩(wěn)上升狀態(tài)。但是在同比增速方面，近年來(lái)出現(xiàn)小幅度下滑，2011到2013年的同比增長(zhǎng)分別為7.44%，5.76%和8.11%。到2016年出口額達(dá)到183.93億美元，同比2015年增長(zhǎng)183.93億元。

1、國(guó)際市場(chǎng)占有率

2016年1月-12月，全國(guó)玩具行業(yè)出口貿(mào)易國(guó)排名前十的是：美國(guó)、英國(guó)、香港、菲律賓、新加坡、日本、德國(guó)、韓國(guó)、荷蘭、澳大利亞。其中：對(duì)美國(guó)出口額占31.76%;對(duì)英國(guó)出口額占5.77%;對(duì)香港出口額占5.22%%;對(duì)菲律賓出口額占4.96%;對(duì)新加坡出口額占4.06%;對(duì)日本出口額占3.65%;對(duì)德國(guó)出口額占3.41%;對(duì)韓國(guó)出口額占3.33%;對(duì)荷蘭出口額占3.07%;對(duì)澳大利亞出口額占2.41%。

除了受金融危機(jī)影響的2008年和2009年出現(xiàn)下滑以外，我國(guó)玩具出口在國(guó)際市場(chǎng)所占比例一直保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，且絕大多數(shù)年份占世界玩具出口總額的30%以上。說(shuō)明我國(guó)玩具出口競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。

2、相對(duì)比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)

從2006年到2013年，我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的相對(duì)比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)均保持在2.5以上，近幾年甚至達(dá)到了5左右，說(shuō)明我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力是極強(qiáng)的。從變化趨勢(shì)上來(lái)看，2008年和2009年出現(xiàn)了下滑，從2010年的4.30到2013年的5.23，這四年保持了平穩(wěn)增長(zhǎng)。2016年中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的相對(duì)比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)達(dá)到6.14。

中國(guó)玩具國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力TC指數(shù)在2008年和2009年出現(xiàn)下降，但是2009年之后一直保持增長(zhǎng)狀態(tài)，2012年和2013年達(dá)到了0.9以上，也說(shuō)明我國(guó)玩具出口競(jìng)爭(zhēng)力的不斷增強(qiáng)。

從國(guó)際市場(chǎng)占有率等相關(guān)因素來(lái)看，我國(guó)玩具業(yè)跟其他行業(yè)有很大不同。首先，我國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，我國(guó)勞動(dòng)力豐富廉價(jià)，成本優(yōu)勢(shì)明顯，國(guó)外企業(yè)紛紛將其勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到中國(guó)，玩具產(chǎn)業(yè)就是其中之一。其次，我國(guó)玩具企業(yè)多為加工貿(mào)易企業(yè)，只為國(guó)外品牌加工而很少?gòu)氖落N售環(huán)節(jié)，只是在國(guó)外品牌開(kāi)拓的市場(chǎng)渠道上銷售。再次，我國(guó)玩具出口企業(yè)數(shù)量眾多，出口競(jìng)爭(zhēng)力只是單純制造成本和價(jià)格優(yōu)勢(shì)上的強(qiáng)大，而在科技含量等方面存在不足。

高端潮流玩具行業(yè)還有未來(lái)嗎

潮玩盲盒是互聯(lián)網(wǎng)下的快消玩法的載體，同時(shí)具有零售和互聯(lián)網(wǎng)文化傳媒的基因。目前潮流玩具市場(chǎng)207億規(guī)模，未來(lái)五年預(yù)計(jì)增速29.8%，處于高速增長(zhǎng)，超過(guò)芯片行業(yè)未來(lái)增速。隨著滲透率提升，未來(lái)3年潮玩行業(yè)600億規(guī)模可期。

高樂(lè)股份在該領(lǐng)域已深入布局，據(jù)其在互動(dòng)平臺(tái)披露，公司已設(shè)立專門的潮玩事業(yè)部，負(fù)責(zé)盲盒等產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)推廣和運(yùn)營(yíng)。2021年公司計(jì)劃至少推出十二個(gè)系列盲盒產(chǎn)品。目前公司已開(kāi)發(fā)了迪士尼TSUM TSUM 甜品屋盲盒系列、彩虹屋盲盒系列、魔法奇幻秀盲盒系列、木蘭從軍盲盒產(chǎn)品系列等。

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高，人均可支配收入正在逐步提高，此外，新生代“80后”父母大多受過(guò)高等教育，較為重視孩子的早期教育和娛樂(lè)問(wèn)題，因此對(duì)于玩具的消費(fèi)意愿極高，這將為高端玩具的消費(fèi)增長(zhǎng)提供動(dòng)力。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)兒童的人均玩具消費(fèi)額極低。這樣的市場(chǎng)一旦完全釋放，對(duì)我國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)將起到巨大的推動(dòng)作用。

我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模具有巨大的增長(zhǎng)空間。雖然我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模歷年呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，從2012年的500億元，增長(zhǎng)到2016年的579億元，但家庭平均玩具消費(fèi)和世界玩具成熟市場(chǎng)乃至部分新興市場(chǎng)國(guó)家相比，仍然具有較大差距?？紤]目前我國(guó)家庭平均玩具消費(fèi)仍處于較低水平以及我國(guó)家庭收入不斷增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)狀況，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)前景良好。

盲盒概念股整體不盡人意，創(chuàng)源股份、奧飛娛樂(lè)、金運(yùn)激光、三只松鼠、順網(wǎng)科技等5股年內(nèi)累計(jì)下跌，其中順網(wǎng)科技跌幅最大，達(dá)到34.12%。

全球玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)為：

一是玩具安全標(biāo)準(zhǔn)不斷提高。環(huán)保成主要潮流;

二是與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)：

三是注重“個(gè)性”與“科教性”。

建構(gòu)類玩具與科教類玩具將逐漸成為市場(chǎng)的主導(dǎo)建構(gòu)類玩具包括了常規(guī)的拼插、建筑類玩具還包括讓孩子自行動(dòng)手組裝、設(shè)計(jì)出反映自己喜好、品味和想象力元素的產(chǎn)品;科教類玩具將科技、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)為元素融入玩具的設(shè)針開(kāi)發(fā)中讓各個(gè)年齡段孩子獲得學(xué)習(xí)的能力、享受學(xué)習(xí)的樂(lè)趣;

四是國(guó)外玩具電商渠道發(fā)展迅速。

中研普華研究院高端玩具報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)高端玩具行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解產(chǎn)品定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，提出高端玩具行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開(kāi)拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。未來(lái)高端玩具行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于高端玩具行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年高端玩具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年高端玩具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高端玩具市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，高端玩具企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，高端玩具行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些高端...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡