玩具市場的前景怎樣 2021玩具行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展前景趨勢分析

• 2021年1月20日 zengyan來源：互聯(lián)網 1403 92
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中國是一個玩具生產大國，全球約80%的玩具在中國生產。最重要的玩具生產和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業(yè)大部分的出口是為國外品牌加工生產。

中國是一個玩具生產大國，全球約80%的玩具在中國生產。最重要的玩具生產和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業(yè)大部分的出口是為國外品牌加工生產。

玩具市場的前景怎樣 2021玩具行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展前景趨勢分析

1月14日，作為全球最大玩具出口國，中國玩具出口在下半年同樣迎來好消息。義烏速賣通玩具工廠的銷量從7月份開始回暖，2020年7月至今，4個月的銷量已經比上半年增長1倍多。預計今年第四季度銷量可能達到上半年的3倍。中國玩具和嬰童用品協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)玩具2020年7月實現(xiàn)出口35.4億美元，同比增長21.2%;8月實現(xiàn)出口39.4億美元，同比增長2.6%;2020年9月實現(xiàn)出口41.1億美元，同比增長7.9%。伴隨出口“爆單”的是企業(yè)“招工難”。廣東、浙江等沿海地區(qū)的多家外貿加工企業(yè)緊急招工都難以完成暴漲的海外訂單。

據(jù)了解，廣東的玩具企業(yè)密集，產能占全國七成以上，從出口省市來看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產和出口地區(qū)。那么，未來玩具市場銷售情況如何?

預計2020年中國玩具和嬰童用品行業(yè)總產值達9000億元

中國是一個玩具生產大國，全球約80%的玩具在中國生產。最重要的玩具生產和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業(yè)大部分的出口是為國外品牌加工生產。中國玩具市場競爭日趨激烈，高端玩具市場由外資占據(jù)，其余中低端價位的玩具市場以本土品牌為主。

近來，玩具廠商似乎迎來了集體轉型期。先有積木玩具上市公司邦寶益智與達力動漫簽署合作協(xié)議，開發(fā)融合益智與動漫元素的新玩具產品;然后又有全球最大的玩具廠商美泰宣布與三槍合作，要“不務正業(yè)”地去開發(fā)嬰幼兒服飾，想要豐富業(yè)務條線以此來應對樂高等玩具廠商的競爭。不過，總體來看，我國二孩政策的放開，確實給玩具廠商帶來了眾多的發(fā)展機會：縱向可以開發(fā)更多的玩具產品，橫向可以往嬰幼兒服飾等領域滲透。不過，僅玩具行業(yè)就具有廣闊的發(fā)展前景。

作為世界制造業(yè)大國的中國，其玩具制造業(yè)在世界上也占有很重的分量。廉價、順從的勞動力，為中國玩具制造業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎，也為中國玩具外貿提供了良好的優(yōu)勢。

現(xiàn)有玩具生產企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產出的50%以上。金融危機后，玩具內銷比例有所上升，但是外銷依然占據(jù)了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

從出口市場來看，北美洲是中國玩具出口最大的地區(qū)，占中國玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區(qū)位列第三，占玩具出口總額達23.7%。

從出口省市來看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產和出口地區(qū)。

二孩政策全面放開在很大程度上加大需求端缺口。未來5年玩具產銷率將不斷得到提升。預計到2021年，我國玩具制造業(yè)市場景氣度將得到很大改善。玩具是個很特殊的品類，以單品取勝，以產品趨動市場，我們經?？吹接腥嗽谡夷目町a品而不是找哪個品牌。單品取勝非常明顯，因此需要在產品創(chuàng)新上做文章。產品創(chuàng)新除了可以在品類、功能、技術、智能、大數(shù)據(jù)等領域的創(chuàng)新，還可以嘗試在外觀設計、原料材質等人性化方面進行創(chuàng)新。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會根據(jù)我國“十三五”規(guī)劃、中國制造2025、消費品標準和質量提升規(guī)劃、輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃和智能制造發(fā)展規(guī)劃編制了《中國玩具和嬰童用品協(xié)會“十三五”行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“十二五”末，行業(yè)總產值超過6000億元，生產企業(yè)達12966家，從業(yè)人員達600萬，產業(yè)集群達20個，累計取得專利113,100項，其中行業(yè)發(fā)明和實用新型專利占20%，同時，玩具出口貿易形式從純加工貿易到一般貿易占比達到41%。為實現(xiàn)全行業(yè)由中國制造向制造強國的跨越，“十三五”行業(yè)規(guī)劃提出八項重要任務：大力實施“三品”戰(zhàn)略、增強自主創(chuàng)新能力、積極推動智能化發(fā)展、全面推行綠色制造、積極推動以IP引導產業(yè)升級、加快培育“兩個500強”、推動產區(qū)特色發(fā)展、統(tǒng)籌國內外市場等。

預計2020年中國玩具和嬰童用品行業(yè)總產值達9000億元，在國際市場份額中占據(jù)優(yōu)勢地位。全國玩具企業(yè)主營業(yè)務收入10強企業(yè)約占行業(yè)整體收入的5%，行業(yè)市場集中度低，精品動漫IP的影響力催生動漫玩具市場的消費潮，迅速提升市場定價權。對整體收入的貢獻比重不斷增加?，F(xiàn)有玩具生產企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產出的50%以上。金融危機后，玩具內銷比例有所上升，但是外銷依然占據(jù)了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

今年下半年，外銷為主的玩具企業(yè)都遇到了集裝箱緊缺的問題，“缺柜”是玩具老板們日常討論最多的話題?！∥覈亲畲蟮耐婢呱a、出口和消費國。而廣東的玩具企業(yè)密集，產能占全國七成以上今年年初受疫情影響，廣東的玩具企業(yè)九成以上外單流失，行業(yè)倍感壓力。而進入下半年以來，整個行業(yè)在持續(xù)回暖，一些企業(yè)甚至出現(xiàn)“出口爆單”的狀況。

據(jù)海關總署統(tǒng)計，中國玩具出口美國和歐洲的金額比例占總額的62%以上，因而，歐美玩具市場的一舉一動，都會對中國玩具出口產生重大影響。

數(shù)據(jù)顯示2019年中國潮玩的零售市場規(guī)模約207億元，預計2024年，中國潮玩的市場規(guī)模將增至763億元。潮玩行業(yè)驚人的增速，吸引了優(yōu)酷、騰訊、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網企業(yè)紛紛推出潮玩產品以及富有潮玩元素的節(jié)目。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國至少有800家企業(yè)的名稱含“潮玩、潮流玩具”，或產品標簽或項目品牌含“潮玩”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的潮玩相關企業(yè)。

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