中國城市軌道交通發(fā)展迅猛 2021地鐵廣告行業(yè)競爭格局及發(fā)展前景預測

• 2021年2月19日 WuYaNan來源：中研網 898 56
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隨著經濟水平的提高，城鎮(zhèn)化水平的逐漸提升，越來越多的人在出行時將優(yōu)先考慮地鐵，這勢必會帶動地鐵廣告效應的提升。作為更加直接的表現，地鐵廣告在地鐵文化中扮演了舉足輕重的角色，同時為地鐵業(yè)帶來更多的收益。

隨著經濟水平的提高，城鎮(zhèn)化水平的逐漸提升，越來越多的人在出行時將優(yōu)先考慮地鐵，這勢必會帶動地鐵廣告效應的提升。地鐵廣告的形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內看板海報、車內包車海報、隧道區(qū)間內LED等。其特點是人流集中、受注目程度高，能夠增加產品的認知度?？梢酝ㄟ^線上線下結合的媒體形式來展示。

自改革開放以來，我國的城市規(guī)模和經濟建設都有了飛速的發(fā)展，城市化進程在逐步加快，城市人口在急劇增加，大量流動人口涌進城市，人員出行和物資交流頻繁，使城市交通面臨著嚴峻的局勢。

據統計，2018年中國有北京、廣州、重慶、武漢、天津、成都、蘇州、杭州、西安、長春、青島、沈陽、南京、烏魯木齊(首次新增地鐵線)、溫州(首次新增地鐵線)、貴陽共17座城市軌道交通新增31條運營線路，合計里程為725.32公里。據此到2018年底中國內地共有36個城市開通城軌交通，新增烏魯木齊、溫州，共計開通城軌交通線路196條，線路運營長度達到5758.02公里。

近年來，中國城市軌道交通發(fā)展迅猛，極大地滿足了人民群眾出行需求，在優(yōu)化城市結構布局、緩解城市交通擁堵以及促進經濟社會發(fā)展等方面的作用日益凸顯。2019年，我國城市軌道交通運營里程達6736公里，占全球總里程24%，其中地鐵運營里程5181公里，均處于世界第一;其他制式合計運營里程1556公里。成為世界城市軌道交通大國。

地鐵作為一個現代和特殊的交通類廣告載體，兼有普通戶外交通媒體與室內POP、燈箱媒體的傳播特性，其優(yōu)勢是非常明顯的。然而，一方面是地鐵廣告經濟的如火如荼，另一方面地鐵廣告卻顯得有些創(chuàng)意不足。從廣告主的角度看，相當部分廣告主未能充分認識到地鐵的優(yōu)勢。隨著經濟水平的提高，越來越多的人在出行時將優(yōu)先考慮地鐵。從廣告公司的角度看，主觀上國內廣告公司入門門檻低，數量多，水平參差不齊，很多廣告公司對地鐵這種媒體缺乏研究，自然也就無法為客戶進行廣告投放了;客觀上地鐵作為一個新興媒體，其發(fā)展過程比較短，國內廣告公司在這方面積累的經驗不多。

在地鐵范圍內設置的各種廣告統稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內海報、隧道區(qū)間內LED等。其特點是人流集中、受注目程度高，能夠增加產品的認知度?？梢酝ㄟ^線上線下結合的媒體形式來展示。

作為更加直接的表現，地鐵廣告在地鐵文化中扮演了舉足輕重的角色，同時為地鐵業(yè)帶來更多的收益。中研普華研究院撰寫的地鐵廣告行業(yè)研究報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結中國地鐵廣告行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

未來地鐵廣告行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2019-2025年中國地鐵廣告行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預測報告》。

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