市場消費需求推動玉器行業(yè)總銷售規(guī)模持續(xù)提升 2021玉器品牌化升級前景廣闊

• 2021年3月9日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 541 29
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2019年我國珠寶行業(yè)市場規(guī)模增長到7432億元，其中珍珠占珠寶首飾總體銷售額的4%左右，玉器占比在10%左右，未來隨著人均可支配收入和經(jīng)濟實力提升，有望對珍珠玉器的高端產(chǎn)品需求繼續(xù)提升，推動行業(yè)總銷售規(guī)模繼續(xù)提升。

經(jīng)濟大環(huán)境影響消費，在各行各業(yè)都十分明顯，玉雕行業(yè)的生意總體清淡，成交銷售主要集中在中低端貨品和價位。謹(jǐn)慎消費、放緩消費、延遲消費成為大多數(shù)玩家的消費心態(tài)。中國玉器自史前出現(xiàn)起，即是最高規(guī)格的器物，主要用作禮器和配飾。有祭祀天的玉璧，祭祀地的玉琮，有祭祀四方的圭、璋、琥、璜。史前典型的玉器見于紅山文化和良渚文化等。

現(xiàn)代玉飾的品種款式多種多樣，有：各玉珠串、各玉手鐲、各玉發(fā)夾、翡翠掛件、套裝飾品、各玉戒指、金鑲玉品、各玉腰帶等琳瑯滿目，除岫玉、瑪瑙、密玉等玉料外，還采用翡翠、青金、雞肝石、孔雀石、東陵石、珊瑚、水晶、芙蓉石、木變石等等玉石原料。規(guī)格款式不斷翻新，單珠串就有平串、寶塔串、花色串、異形串、隨形串等等。這些珠寶玉飾通過精心的佩戴，會給人們的生活、衣飾起到珠聯(lián)璧合的效果。

玉石市場將走向品牌化是業(yè)內(nèi)人士的共識。玉器品牌化，無論是對企業(yè)本身，還是對消費者，甚至是和田玉市場的規(guī)范是都極為有利的。玉石市場向來為人所詬病的就是市場不規(guī)范，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，假貨劣貨橫行。實現(xiàn)品牌化，消費者可以輕松的選購放心的產(chǎn)品;企業(yè)有了品牌，等于造就了無形的資產(chǎn)，在銷售上不會受假貨的沖擊。

2018年，我國珠寶行業(yè)市場規(guī)模為6965億元，同比增長6.7%，2019年我國珠寶行業(yè)市場規(guī)模增長到7432億元，其中珍珠占珠寶首飾總體銷售額的4%左右，玉器占比在10%左右，未來隨著人均可支配收入和經(jīng)濟實力提升，有望對珍珠玉器的高端產(chǎn)品需求繼續(xù)提升，推動行業(yè)總銷售規(guī)模繼續(xù)提升。

圖表：我國珍珠玉器市場規(guī)模(億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

從近幾年的市場上，許多傳統(tǒng)的玉石企業(yè)，大都涉足網(wǎng)上銷量，一些大型網(wǎng)上珠寶商城如雨后春筍般紛紛出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)銷售有其巨大的優(yōu)勢，直接面對全國及至全世界的消費者，潛力巨大。雖然網(wǎng)絡(luò)交易量占總交易量的數(shù)額較少，大多數(shù)網(wǎng)上商場還僅僅限于展示和宣傳，直接銷售有限。但假以時日，待市場逐漸規(guī)范，企業(yè)品牌形成時，網(wǎng)上銷售必然成為玉石銷售的重要力量。

隨著互聯(lián)網(wǎng)，電商行業(yè)的成熟，消費者對網(wǎng)購越來越信任，不斷完善的售后保障與服務(wù)促使越來越多的消費者選擇從網(wǎng)上購買玉器。中研普華研究院撰寫的行業(yè)研究報告依據(jù)全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結(jié)中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。

未來玉器行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年玉器市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》。

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