短視頻直播等應用場景拉動移動互聯(lián)網流量迅猛增長 2021互聯(lián)網廣告收入日流水已達千萬級

• 2021年4月4日 WuYaNan來源：中研網 1042 66
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受新冠肺炎疫情沖擊和“宅家”新生活模式等影響，移動互聯(lián)網應用需求激增，線上消費異?；钴S，短視頻、直播等大流量應用場景拉動移動互聯(lián)網流量迅猛增長。

近些年，互聯(lián)網行業(yè)高速發(fā)展，互聯(lián)網應用已經遍布大部分行業(yè)，互聯(lián)網的市場細分眾多，市場結構復雜，主要的市場構成有：電子商務、網絡社交、網絡搜索、網絡游戲等等一系列互聯(lián)網服務，其中阿里巴巴是我國占據著我國電子商務的領軍地位，騰訊則主導者我國網絡社交、網絡游戲等文化產業(yè)。

受新冠肺炎疫情沖擊和“宅家”新生活模式等影響，移動互聯(lián)網應用需求激增，線上消費異?；钴S，短視頻、直播等大流量應用場景拉動移動互聯(lián)網流量迅猛增長。

中國互聯(lián)網產業(yè)應用穩(wěn)步推進

中國互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展一個重要的趨勢是，新興技術領域取得重要進展，產業(yè)應用穩(wěn)步推進。中國在量子信息技術、天地通訊、類腦計算、AR/VR/MR、人工智能、區(qū)塊鏈、超級計算機、工業(yè)互聯(lián)網等信息領域核心技術發(fā)展勢頭向好。

全球互聯(lián)網產業(yè)用戶大幅增長，帶動各領域不斷增長?；ヂ?lián)網世界統(tǒng)計(IWS)數據顯示，2011-2020年，全球互聯(lián)網用戶數量持續(xù)高速增長，截至2020年5月31日，全球互聯(lián)網用戶數量達到46.48億人，占世界人口的比重達到59.6%。

網絡游戲產業(yè)保持平穩(wěn)發(fā)展，營收規(guī)模和游戲數量均呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，其中移動游戲數量增長明顯。在產品研發(fā)方面，隨著國內市場對于游戲品質要求的逐漸提升，游戲研發(fā)成本不斷增高，從而淘汰掉了研發(fā)能力較弱的中小型研發(fā)商，使得研發(fā)資源進一步向大型廠商集中。在游戲發(fā)行方面，隨著研發(fā)資源的日漸稀缺，發(fā)行商的強勢地位有所下降，推動一些具有實力的發(fā)行商積極向產業(yè)鏈上游布局。在傳播渠道方面，以微信小游戲為代表的新型游戲傳播渠道開始體現(xiàn)營收潛力，其廣告收入日流水已達千萬級。

中國互聯(lián)網巨頭的全生態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略;互聯(lián)網為中國農村的電子商務，教育和媒體發(fā)展做出的重要貢獻;中國的互聯(lián)網公司采用的“社會+”模式;以及政府權威在互聯(lián)網發(fā)展的重要影響。

互聯(lián)網移動終端需求進一步市場 市場競爭更加激烈

移動終端市場競爭激烈，國產陣營品牌緊跟時代潮流。蘋果在國內的市場首席地位并未被超越，但以華為、OPPO和vivo為首的國產陣營品牌抓住科技機遇和換機紅利，不斷擴大市場空間，而小米、三星、魅族和酷派等品牌則有所縮水。

移動終端迭代需求進一步釋放，用戶更加追求科技感、高端化。移動終端迭代演進彌補了人口紅利動力減弱的損失，其通過更富科技感和時尚感的產品設計與定位，激發(fā)了人們換機的心理需求，推動全行業(yè)朝向更高層次市場進化。

一、二線城市引領高端市場，三、四、五線城市逐漸升級迭代。一、二線城市以及東部沿海地區(qū)引領高端移動終端市場，三、四、五線城市以及華中、西南、西北等內陸地區(qū)則不斷升級設備，其中定位中端的移動設備較受歡迎。

隨著5G時代的到來，中國移動游戲市場也日益繁榮。對于移動單機游戲，不需要太多的時間和精力，打開游戲即可游玩，獲得了大部分用戶的青睞。另一方面，中國通信產業(yè)向3G升級促進了移動互聯(lián)網游戲的增長，網絡、多媒體表現(xiàn)、平臺融合等促成了移動網游的崛起。

互聯(lián)網行業(yè)研究報告對于互聯(lián)網產品生產企業(yè)、經銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國互聯(lián)網行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術和實踐的雙重意義。

中研普華研究院撰寫的互聯(lián)網行業(yè)研究報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結中國互聯(lián)網行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來互聯(lián)網行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國互聯(lián)網行業(yè)全景調研與投資趨勢預測研究報告》。

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