辦公用品需求呈個(gè)性化特點(diǎn) “互聯(lián)網(wǎng)+辦公用品”模式煥發(fā)新活力

• 2021年4月2日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 534 29
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在互聯(lián)網(wǎng)的滲透下，傳統(tǒng)辦公用品行業(yè)迎來了一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”正成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流趨勢(shì)，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶給行業(yè)的既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，給企業(yè)帶來了新的變革，促使品牌、產(chǎn)品和服務(wù)向良性方向發(fā)展。

我國辦公用品行業(yè)正逐步向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展，生產(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)具備國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，隨著需求市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大以及出口增長，將迎來一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)辦公和教育機(jī)構(gòu)數(shù)量的增多，對(duì)于文具辦公用品等需求日益增長，促使辦公用品行業(yè)快速發(fā)展。國民文化素質(zhì)的提高，教育投資的增加，使行業(yè)擁有廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。目前，我國辦公用品行業(yè)整體發(fā)展形勢(shì)良好，但行業(yè)門檻較低，中小企業(yè)數(shù)量眾多、規(guī)模小，市場(chǎng)集中度低，且多以出口加工型企業(yè)居多，為境外企業(yè)加工并實(shí)現(xiàn)出口銷售，因而產(chǎn)品附加值低，技術(shù)創(chuàng)新和品牌意識(shí)較為淡薄。

2019年，文化辦公用品類累計(jì)零售額3228億元，同比增長3.3%。我國是文教體育用品出口大國，位列輕工行業(yè)出口前五名，根據(jù)《2018年中國文教體育用品制造業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析報(bào)告》，2018年文體辦公用品規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成出口交貨值974.19億元，同比增長9.45%;其中文教辦公用品制造業(yè)完成283.11億元，占29.1%，同比增長7.88%。2020年以來受疫情影響，文教辦公用品行業(yè)面臨較大壓力的同時(shí)，也激發(fā)了新的突破點(diǎn)，不少企業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長。2020年1-11月份，文化辦公用品類累計(jì)零售額3104億元，同比增長5.4%。

目前，辦公文儀文體用品多元化、多層次消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)形成，且向高檔產(chǎn)品發(fā)展。產(chǎn)品個(gè)性化、時(shí)尚化、多功能化、低碳化在多元化的社會(huì)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)辦公用品產(chǎn)品的需求將呈現(xiàn)個(gè)性化的特點(diǎn)。59%的分銷商希望更加突出產(chǎn)品的個(gè)性化。超過六成的受訪者表示喜歡選擇個(gè)性、時(shí)尚的辦公用品。這與消費(fèi)者日漸提高的生活水平以及消費(fèi)需求的變化有很大關(guān)系，隨著消費(fèi)對(duì)品牌辦公用品的重視，越來越多的辦公用品廠家也開始意識(shí)到品牌在群眾中的號(hào)召力。此外，辦公用品也向創(chuàng)意、個(gè)性化靠攏，這也是年輕一代消費(fèi)者一大特點(diǎn)。

同時(shí)，政府的采購已從試運(yùn)行擴(kuò)大到普遍行為，較高價(jià)值的辦公用品如復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)將很快納入政府采購范圍。隨著辦公用品專賣店、專業(yè)化市場(chǎng)漸趨成熟，批發(fā)市場(chǎng)影響力逐漸減少。這就要注經(jīng)營者的管理水平和及業(yè)務(wù)內(nèi)涵要向高層次延伸，以品牌為導(dǎo)向的中高檔產(chǎn)品將成為消費(fèi)的主流。

在互聯(lián)網(wǎng)的滲透下，傳統(tǒng)辦公用品行業(yè)迎來了一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。“互聯(lián)網(wǎng)+”正成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流趨勢(shì)，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶給行業(yè)的既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，給企業(yè)帶來了新的變革，促使品牌、產(chǎn)品和服務(wù)向良性方向發(fā)展。對(duì)于企業(yè)來說，要想跟上時(shí)代發(fā)展潮流，與互聯(lián)網(wǎng)的融合是大勢(shì)所趨。“互聯(lián)網(wǎng)+辦公用品”的營銷模式，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，同時(shí)為各企業(yè)拓展了營銷渠道，打開了辦公用品行業(yè)的新市場(chǎng)。

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