中國保健品行業(yè)集中度將進一步提升 2021保健品行業(yè)發(fā)展痛點及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究

• 2021年7月11日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 635 36
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整體來看我國營養(yǎng)保健品行業(yè)集中度較低。我國top10保健品企業(yè)仍以直銷企業(yè)占主導。無限極憑借成熟且優(yōu)異的直銷模式和營銷戰(zhàn)略，2015以來，市占率首超安利(中國)，穩(wěn)坐我國保健品行業(yè)龍頭。而安利(中國)和完美(中國)新品開發(fā)緩慢，對市場日益變化的需求把握較為欠

如今國民收入水平有所提高,國民消費需求和消費水平逐漸升級,中國的營養(yǎng)保健品人均支出將大幅增長;其次,中國國家政策對大健康產(chǎn)業(yè)扶持力度較大,營養(yǎng)保健品行業(yè)作為大健康產(chǎn)業(yè)的重要支柱逐漸被重視。

保健食品是指聲稱具有保健功能或者以補充維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)為目的的食品，即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。保健食品聲稱保健功能，應當具有科學依據(jù)，不得對人體產(chǎn)生急性、亞急性或者慢性危害。這是對保健食品的基本要求。

保健品原料產(chǎn)品技術指標要求

近日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《輔酶Q10等五種保健食品原料備案產(chǎn)品劑型及技術要求》自2021年6月1日起執(zhí)行。各劑型產(chǎn)品技術要求中除應含有符合不同劑型要求的技術指標，微生物指標符合《食品安全國家標準 保健食品》(GB16740)規(guī)定外，“輔酶Q10”，以范圍值標示。根據(jù)保健食品原料目錄的每日用量要求，每100g的標志性成分范圍值中的最大值經(jīng)折算后不得超過每日服用量最高值，最小值不應低于每日服用量最低值。

根據(jù)《食品安全法》第七十六條、《保健食品注冊與備案管理辦法》第九條和第四十五條的規(guī)定，使用保健食品原料目錄以外原料的保健食品和首次進口的保健食品應當經(jīng)國務院食品藥品監(jiān)督管理部門注冊。

隨著營養(yǎng)保健食品行業(yè)往專業(yè)化的方向發(fā)展，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部和企業(yè)之間的分工協(xié)作將不斷細化與深化。部分營養(yǎng)保健食品企業(yè)致力于新產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，不斷開發(fā)滿足消費者多樣性需求的新產(chǎn)品，同時建立穩(wěn)定的質(zhì)量保證體系，并注重工藝技術改進，生產(chǎn)高質(zhì)量的營養(yǎng)保健食品。當前，我國營養(yǎng)保健品市場發(fā)展態(tài)勢如何?

根據(jù)中國營養(yǎng)保健協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2009年至2019年保健品行業(yè)的敞亮在逐年上漲，增速在2012年小幅下滑后2013年有所回升，但是在2014年保健品產(chǎn)量增速大福下跌后呈小幅波動趨勢，保持在10%左右。2019年中國保健品產(chǎn)量為62.7萬噸，同比增速下落至5%。

保健品行業(yè)發(fā)展痛點

整體來看我國營養(yǎng)保健品行業(yè)集中度較低。我國top10保健品企業(yè)仍以直銷企業(yè)占主導。無限極憑借成熟且優(yōu)異的直銷模式和營銷戰(zhàn)略，2015以來，市占率首超安利(中國)，穩(wěn)坐我國保健品行業(yè)龍頭。而安利(中國)和完美(中國)新品開發(fā)緩慢，對市場日益變化的需求把握較為欠缺，電商渠道開拓不足，份額上分別有不同程度下滑。東阿阿膠則由于產(chǎn)品種類獨特、品牌效應好，增長態(tài)勢顯著，攀升至第四名。湯臣倍健致力于促進渠道多元化，實施大單品戰(zhàn)略以及電商2.0計劃，近年來通過海外收購LSG、Penta-vite等，拓寬覆蓋品類，市占率逐年穩(wěn)步提升，非直銷龍頭企業(yè)地位穩(wěn)固。

中國保健品行業(yè)集中度將進一步提升

近年來,中國藥監(jiān)局逐漸減少保健食品生產(chǎn)許可證的發(fā)放數(shù)量,營養(yǎng)保健品行業(yè)準入門檻提高,營養(yǎng)保健品行業(yè)負面輿情爆發(fā)促使中國政府開展一系列監(jiān)管行動,頒布相關法律法規(guī),行業(yè)監(jiān)管力度加大。此外,中國營養(yǎng)保健品行業(yè)市場規(guī)模不斷提升,營養(yǎng)保健品企業(yè)數(shù)量逐年遞減,而規(guī)模以上保健品企業(yè)數(shù)量卻保持穩(wěn)定增長,中國保健品行業(yè)集中度將進一步提升。

2019年我國維生素和膳食補充劑市場規(guī)模達到1449.9億元，市場產(chǎn)品類型豐富，但是從整體來看，同質(zhì)化水平較高，可替代性也較強，維生素和膳食補充劑市場集中度不高，處于十分分散的狀態(tài)。根據(jù)歐瑞數(shù)據(jù)，2019年市占率超過1%的維生素膳食補充劑企業(yè)僅有15家，占比最大的無極限市占率僅9%。

2019年，我國體重管理類保健品市場規(guī)模達134.25億元。盡管和西方國家相比，我國份額肥胖率偏低，但是由于人口基數(shù)大，近幾年身材管理趨勢增長顯著。體重管理保健品行業(yè)龍頭產(chǎn)業(yè)份額較為集中，CR3達到62%。其中康寶萊一家獨大，占據(jù)近一半體重管理市場份額。

目前中國居民膳食結構發(fā)生明顯改變，居民超重和肥胖問題凸顯，并導致的居民慢病蔓延形勢也十分嚴峻，這為家庭和社會都帶來了極大負擔。在此社會背景下，作為健康使者的營養(yǎng)保健食品產(chǎn)業(yè)將迎來良好發(fā)展契機。

營養(yǎng)保健品行業(yè)報告在總結中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來營養(yǎng)保健品行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報告》。

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