“顏值經(jīng)濟”時代下洗發(fā)水行業(yè)如何選擇自己的發(fā)展道路

• 2021年7月13日 LuoYuGui來源：百度百科 騰訊網(wǎng)等綜合 412 20
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當(dāng)今，“顏值經(jīng)濟”時代的到來，更是釋放了消費者對洗發(fā)水的全新需求，這吸引著眾多品牌商入局，使洗發(fā)水市場的競爭日益激烈。

洗發(fā)水

洗發(fā)水，又名香波、洗發(fā)露，是應(yīng)用最為廣泛的洗發(fā)用品，也是最常用的發(fā)用化妝品之一。用于洗凈附著在頭皮和頭發(fā)上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細胞以及外來的灰塵、微生物、定型產(chǎn)品的殘留物和不良氣味等，保持頭皮和頭發(fā)清潔及頭發(fā)美觀。

洗發(fā)水的種類很多，其配方結(jié)構(gòu)也多種多樣。按形態(tài)分類有液狀、膏狀、粉狀等;按作用性能分為普通冼發(fā)水、調(diào)理洗發(fā)水、祛屑止癢洗發(fā)水、兒童洗發(fā)水以及洗染洗發(fā)水。因此，在市場上，消費者可以根據(jù)自己的發(fā)質(zhì)選擇不同類型的洗發(fā)水，如適用于正常頭發(fā)、干性頭發(fā)、油性頭發(fā)等不同發(fā)質(zhì)的洗發(fā)水;或具備去屑、營養(yǎng)等不同性能的產(chǎn)品。

洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展分析

不難看出，一直以來，化妝品行業(yè)都是一塊搶手的香餑餑，尤其是在洗發(fā)水領(lǐng)域，功效明確不斷被細分。社會經(jīng)濟高速發(fā)展隨之而來的就是社會倍數(shù)級壓力的增加，很多90后小青年被貼上了“早退青年”標(biāo)簽，而脫發(fā)、掉發(fā)這一現(xiàn)象成為了當(dāng)代中青年普遍需要面對的問題;據(jù)了解，2020年，中國防脫洗發(fā)水的市場規(guī)模已達到15億元，防脫類產(chǎn)品蘊藏巨大商業(yè)潛能。據(jù)天貓新勢界發(fā)布的《2019“防脫一族”消費洞察報告》顯示，77%的受訪者表示受到脫發(fā)困擾，預(yù)防掉發(fā)產(chǎn)品消費規(guī)模近三年持續(xù)擴大。

當(dāng)今，“顏值經(jīng)濟”時代的到來，更是釋放了消費者對洗發(fā)水的全新需求，這吸引著眾多品牌商入局，使洗發(fā)水市場的競爭日益激烈。據(jù)統(tǒng)計，我國洗護發(fā)市場規(guī)模，從2016年的416億增長到了2019年的546.5億，并在2020年達到563.5億。隨著互聯(lián)網(wǎng)和物流的快速發(fā)展，以及2020年新冠疫情的爆發(fā)蔓延，消費行為逐漸向線上轉(zhuǎn)移，電商迎來了新的增長紅利。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年阿里平臺洗護產(chǎn)品銷售額超過198億元，銷量突破2.18億件，同比增速超37%。

在洗發(fā)水品牌上，2020年阿里平臺洗發(fā)水銷售量TOP10品牌，分別是阿道夫、海飛絲、清揚、呂、沙宣、卡詩、潘婷、滋源、KONO以及歐萊雅。TOP10品牌市場份額占比合計26.8%，競爭相當(dāng)激烈，其中阿道夫的市場份額占比最大，為5.3%，排名第一;排名第二、三的則分別為海飛絲和清揚，占比4.2%、2.8%。進入TOP10品牌的國貨品牌是阿道夫、滋源和KONO，雖然僅占據(jù)三個席位，但是作為品牌發(fā)展速度迅猛，2020年阿里平臺上阿道夫洗發(fā)水產(chǎn)品銷售額超10.5億元，銷量超過1億+件，這也從側(cè)面反映了國貨的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹?/p>

從目前洗發(fā)水市場來看，隨著人們消費水平的提升和生活質(zhì)量的提高，洗發(fā)水的市場規(guī)模有望進一步擴大。其次，隨著消費者品牌意識的增強，洗發(fā)水行業(yè)未來的品牌集中度也會提高。同時，隨著消費者對個人護理越來越重視，洗發(fā)水的功能細化也是發(fā)展趨勢之一。

我國洗發(fā)水發(fā)展到現(xiàn)階段，行業(yè)發(fā)展相對成熟，企業(yè)集中度較高。

中研普華通過對洗發(fā)水行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析洗發(fā)水行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的洗發(fā)水行業(yè)研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解洗發(fā)水行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機會，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，提高管理和運營能力。《2021-2026年洗發(fā)水行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》是從事洗發(fā)水行業(yè)投資之前，對洗發(fā)水行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為洗發(fā)水行業(yè)投資決策者和主管機關(guān)審批的研究性報告。

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  2021-2026年洗發(fā)水行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告

  洗發(fā)水，又名香波、洗發(fā)露，是應(yīng)用最為廣泛的洗發(fā)用品，也是最常用的發(fā)用化妝品之一。用于洗凈附著在頭皮和頭發(fā)上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細胞以及外來的灰塵、微生物、定型產(chǎn)品的...

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