香水市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大 香水市場(chǎng)投資前景及規(guī)模分析

• 2021年9月23日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1039 66
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在疫情常態(tài)化背景下，戴口罩已成為一種新常態(tài)，這也使得人們減少了對(duì)口紅的依賴。這催生了“嗅覺經(jīng)濟(jì)”迎來發(fā)展機(jī)遇期，香水能給人帶來情緒的慰藉和愉悅感，是人們?cè)诋?dāng)下選購香水的最大動(dòng)機(jī)。

香水值得投資嗎？發(fā)展空間大嗎？在疫情常態(tài)化背景下，戴口罩已成為一種新常態(tài)，這也使得人們減少了對(duì)口紅的依賴。這催生了“嗅覺經(jīng)濟(jì)”迎來發(fā)展機(jī)遇期，香水能給人帶來情緒的慰藉和愉悅感，是人們?cè)诋?dāng)下選購香水的最大動(dòng)機(jī)。

正如口紅指數(shù)所揭示的經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)那樣，香水也有著同樣的參照作用——在經(jīng)濟(jì)下行、社會(huì)環(huán)境動(dòng)蕩的背景下，人們?cè)絻A向于購買單價(jià)較低的消費(fèi)品來讓自己開心。根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年香水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

香水市場(chǎng)發(fā)展需求調(diào)研 香水市場(chǎng)投資前景及規(guī)模分析

在香水產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)的背景下，天貓將香水、汽車香氛、家居香薰合并為香氛香薰類目，并拆分出來“獨(dú)立成團(tuán)”，成為和“美妝”并駕齊驅(qū)的品類。

2020年，天貓香水品類逆勢(shì)高速增長(zhǎng)，成為品牌密切布局、加碼投入的新賽道。隨著“線上試香”、“瓶身刻字”、“定制卡片”等個(gè)性化服務(wù)，在天貓成為可能，越來越多品牌上線天貓，試水香水市場(chǎng)。愛馬仕的香水高級(jí)定制款，就占據(jù)了天貓店內(nèi)40%的銷售額。

Miu Miu、Prada、Dior等大牌香水背后的香水供應(yīng)商、瑞士香料巨頭奇華頓也開始戰(zhàn)略布局中國市場(chǎng)，一邊投資國內(nèi)代運(yùn)營公司Next Beauty China，一邊和天貓合作成立T-LAB。

隨著“國潮風(fēng)”的興起，香氛市場(chǎng)也一改過往“奢侈品”的調(diào)性，不再被國際大牌所壟斷。從“涼白開”到故宮文創(chuàng)“十二花神”，帶著“中國味道”系列香水產(chǎn)品成為年輕人青睞的網(wǎng)紅產(chǎn)品。資本也將真金白銀砸向這個(gè)領(lǐng)域，包括氣味圖書館、觀夏、Scentooze三兔等國產(chǎn)香氛品牌紛紛獲得融資。

近日，香氛品牌“氣味圖書館”(SCENT LIBRARY)完成數(shù)千萬美元B輪融資，由西班牙香水美妝巨頭 PUIG(普伊格)獨(dú)家投資。

目前，氣味圖書館已在北上廣、重慶、武漢、成都、杭州等城市開出了數(shù)十家線下門店。2021年氣味圖書館的姜絲可樂、綠茶、大白兔系列產(chǎn)品紛紛問世，公司產(chǎn)品的品類也逐漸擴(kuò)大到整個(gè)洗護(hù)產(chǎn)品，推出了包括香水、洗護(hù)用品、手護(hù)、車載香氛、家居香氛等產(chǎn)品。

香水市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大

利用“新國潮”消費(fèi)趨勢(shì)以及在社交媒體生態(tài)中的強(qiáng)滲透，國產(chǎn)品牌成功地在與國際小眾品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，搶占了年輕人的心智。從當(dāng)前的市場(chǎng)規(guī)模和增速來看，中國的香水消費(fèi)市場(chǎng)依舊有著巨大的潛力和發(fā)展空間。

可以注意到的是：香水市場(chǎng)的規(guī)模在疫情之后就不斷擴(kuò)大，并有著與以往大不相同的發(fā)展趨勢(shì)。在中國，隨著年輕消費(fèi)者在“悅己消費(fèi)”上面的支出越來越多，以香水產(chǎn)品為代表的“嗅覺經(jīng)濟(jì)”正快速增長(zhǎng)到 4000 億美元的新規(guī)模。

香水行業(yè)報(bào)告對(duì)中國香水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。本報(bào)告同時(shí)揭示了香水市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解更多關(guān)于香水行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊下載中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年香水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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