美白產(chǎn)品市場調(diào)研 2022美白產(chǎn)品行業(yè)市場需求及趨勢分析

• 2021年12月14日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 247 8
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美白”一直是美容市場上的不變主題，一直都有巨大的市場需求。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對美容認(rèn)知的提升，市面上不斷涌現(xiàn)出讓人目不暇接的美白新科技、新成分、新理論、新產(chǎn)品，猶如一場美白盛宴，傳統(tǒng)的美白市場面臨大洗牌。

美白產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展前景及投資潛力如何?“美白”一直是美容市場上的不變主題，一直都有巨大的市場需求。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對美容認(rèn)知的提升，市面上不斷涌現(xiàn)出讓人目不暇接的美白新科技、新成分、新理論、新產(chǎn)品，猶如一場美白盛宴，傳統(tǒng)的美白市場面臨大洗牌。

美白產(chǎn)品市場調(diào)研 2022美白產(chǎn)品行業(yè)市場需求及趨勢分析

世界衛(wèi)生組織(WHO)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在中國、馬來西亞、菲律賓、與南韓，至少有40%的女性使用美白產(chǎn)品，這個(gè)比例在中國更高。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在20-50年齡層之間的女性消費(fèi)者中，超過80%的女性有美白需求，而每年有近660億的美白消費(fèi)市場。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年美白產(chǎn)品市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》顯示

正因?yàn)槊腊资袌鲇腥绱舜蟮男枨螅撕芏噘Y金涌入美白市場，從而推動美白市場的發(fā)展，一些傳統(tǒng)美白市場的弊端也逐漸涌現(xiàn)并面臨洗牌。

根據(jù)阿里大數(shù)據(jù)顯示，近3個(gè)月來，美白成分銷量排行榜上，老牌網(wǎng)紅煙酰胺以絕對的優(yōu)勢霸占第一名，水楊酸和珍珠分列第二和第三。在我們這個(gè)“以白為美”的國家里，美白護(hù)膚品的市場之大毋庸置疑，但是競爭也十分激烈。

尤其是在明年《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》真正實(shí)施之后，相關(guān)化妝品企業(yè)生產(chǎn)、銷售美白類產(chǎn)品的門檻和成本都將大幅上升。在這個(gè)大環(huán)境下，企業(yè)除了要遵守新法規(guī)，還應(yīng)該讀懂消費(fèi)者需求，從消費(fèi)者角度出發(fā)，直擊他們的痛點(diǎn)，才能夠生產(chǎn)出競爭力更強(qiáng)的產(chǎn)品，從美白市場競爭中突圍而出。

全身健康美白成新趨勢

外用的護(hù)膚品畢竟只能作用于皮膚表皮，隨著重視健康美開始在消費(fèi)者中盛行，越來越多的消費(fèi)者希望能實(shí)現(xiàn)全身美白、健康美白，皮膚的健康狀態(tài)被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)為與自己的整體健康水平相關(guān)，這成為今年中國美容行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

然而，現(xiàn)代美容院的美白項(xiàng)目千篇一律，安全有效的全身美白項(xiàng)目卻未曾出現(xiàn)。大多數(shù)美容院的全身美白項(xiàng)目還局限在肌膚去角質(zhì)、保濕美白和沐浴類項(xiàng)目，效果差強(qiáng)人意。而屬于醫(yī)美的美白針、水光針雖然被外界大大吹捧安全有效，但醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)良莠不齊，很多女性不愿拿臉碰運(yùn)氣。

在這種狀況下，大量口服美白品牌進(jìn)入中國市場，美白、淡斑、祛斑、祛黃、褪黑等成為口服美容美白功能的主要訴求。美白丸、美白片、抗糖化口服液這幾種美容“神器”大受年輕消費(fèi)者青睞，美白口服產(chǎn)品成為美白行業(yè)不可忽視的一個(gè)新增的品類力量!但這些美白口服產(chǎn)品的副作用也是不容忽視的。

美白產(chǎn)品消費(fèi)排名前十的國家中，新興經(jīng)濟(jì)體占據(jù)三席，而從美白產(chǎn)品增速來看，金磚國家領(lǐng)先于成熟經(jīng)濟(jì)體。全球日化用品市場中，護(hù)膚品所占比例最大，達(dá)到26.75%，其次是彩妝、護(hù)發(fā)用品、香水等。亞洲消費(fèi)者對于護(hù)膚品類需求更為顯著，尤其是美白產(chǎn)品。

隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起，中國居民對化妝品的消費(fèi)將持續(xù)地只增不減。當(dāng)前，我國已成為世界上第二大美白產(chǎn)品消費(fèi)市場。隨著美白產(chǎn)品行業(yè)繼續(xù)保持增長態(tài)勢，抓住顏值經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)的趨勢，進(jìn)行更精細(xì)化的產(chǎn)品銷售。

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