社交電商進入發(fā)展快車道 2022社交電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年12月22日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 752 45
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近年，社交電商進入發(fā)展快車道，我國社交電商用戶規(guī)模迅速增長，2020年達7.8億人，較2019年增加約7千萬人。

2022社交電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

近年來，我國網(wǎng)絡(luò)交易蓬勃發(fā)展，“社交電商”“直播帶貨”等新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)、快速壯大，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟增添了新的活力，為穩(wěn)增長、促消費、擴就業(yè)發(fā)揮了重要作用。社交電子商務(wù)是電子商務(wù)的一種新的衍生模式。它借助社交網(wǎng)站、SNS、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過社交互動、用戶自生內(nèi)容等手段來輔助商品的購買和銷售行為。在Web2.0時代，越來越多的內(nèi)容和行為是由終端用戶來產(chǎn)生和主導的，比如博客、微博。

社交電商是基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，利用互聯(lián)網(wǎng)社交工具，從事商品交易或服務(wù)提供的經(jīng)營活動，涵蓋信息展示、支付結(jié)算以及快遞物流等電子商務(wù)全過程，電商平臺的商業(yè)模式快速迭代創(chuàng)新。

政策鼓勵和規(guī)范社交電商行業(yè)發(fā)展

隨著社交電商行業(yè)的快速發(fā)展，國家對相關(guān)行業(yè)的重視程度也在不斷加強，陸續(xù)出臺了一系列政策，鼓勵行業(yè)發(fā)展的同時明確相關(guān)部門責任，規(guī)范社交電商行業(yè)發(fā)展。

2018年7月，《社交電商經(jīng)營規(guī)范》(征求意見稿)發(fā)布，這是商務(wù)部唯一批準的社交電商行為規(guī)范。2021年2月，中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會批準發(fā)布《社交電商企業(yè)經(jīng)營服務(wù)規(guī)范》團體標準并于同日實施。明確提出：社交電商是基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，利用互聯(lián)網(wǎng)社交工具，從事商品或服務(wù)銷售并獲得合法利益的電子商務(wù)活動。

在市場監(jiān)管與行業(yè)自律的雙重推動下，以社交電商為代表的網(wǎng)絡(luò)交易新業(yè)態(tài)新模式將很快駛上健康可持續(xù)發(fā)展的“快車道”，進一步助推我國數(shù)字經(jīng)濟社會發(fā)展行穩(wěn)致遠。

拼購類主要代表平臺有拼多多、京東拼購、京喜、蘇寧拼購、淘寶特價版、小鵝拼拼、國美美店、松鼠拼拼等;會員分銷類主要代表平臺有愛庫存、斑馬會員、貝店、芬香、花生日記、未來集市等;社區(qū)團購類主要代表平臺有小紅書商城、寶寶樹、考拉精選、年糕媽媽、有好東西等。

會員制社交電商是指用戶通過繳納會員費或者完成任務(wù)等方式成為會員，通過銷售提成(如自用省錢、分享賺錢)刺激用戶快速裂變分銷。目前會員制電商的模式主要為S2b2c模式：分銷平臺(S)上游連接商品供應(yīng)方、為小b端店主提供供應(yīng)鏈、物流、培訓、售后等一系列服務(wù)，再由店主負責C端商品銷售及用戶維護。會員是平臺和消費者的紐帶，會員粘度、忠誠度影響平臺的收益和發(fā)展。

社交電商進入發(fā)展快車道

近年，社交電商進入發(fā)展快車道，我國社交電商用戶規(guī)模迅速增長，2020年達7.8億人，較2019年增加約7千萬人。社交方式的演變是激發(fā)擴大消費市場的重要力量之一，作為網(wǎng)絡(luò)消費的模式創(chuàng)新，社交電商有效滿足了消費者的多元需求，成為網(wǎng)絡(luò)消費持續(xù)快速增長的重要支撐。

從增速來看，2016年增長率高達98.19%，2019年同比增長71.71%，受疫情影響，2020年增長11.62%，增速呈下滑趨勢。從人均消費額來看，根據(jù)2016-2020年我國社交電商市場規(guī)模及社交電商用戶規(guī)模數(shù)據(jù)計算，2016-2020年我國社交電商行業(yè)人均消費額成逐年上升的變化趨勢，2016年，我國社交電商用戶人均消費額為863元，2020年升至2949元，增長2086元。

在諸多發(fā)展要素的合力驅(qū)動下，當前，中國社交電商行業(yè)快速成長，從探索期逐步進入穩(wěn)定發(fā)展期。

社交電商行業(yè)研究報告對中國社交電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國社交電商行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

想了解更多關(guān)于社交電商行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院《2022-2027年中國社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。本報告將幫助社交電商企業(yè)、學術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解社交電商行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)社交電商行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握社交電商行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避社交電商行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

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