后疫情時代中國會展行業(yè)運(yùn)營現(xiàn)狀 中國會展行業(yè)展覽情況分析

• 2022年3月3日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 582 32
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會展是指會議、展覽、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會。

會展是指會議、展覽、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活動等。

特定主題的會展是指圍繞特定主題集合多人在特定時空的集聚交流活動。狹義的會展僅指展覽會和會議;廣義的會展是會議、展覽會、節(jié)事活動和各類產(chǎn)業(yè)/行業(yè)相關(guān)展覽的統(tǒng)稱。會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會、展示會等都是會展活動的基本形式，世界博覽會為最典型的會展活動，目前國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當(dāng)完善。

后疫情時代中國會展行業(yè)運(yùn)營現(xiàn)狀

會展業(yè)是企業(yè)間的市場平臺，擔(dān)當(dāng)著全球要素本土化和本土企業(yè)全球化重任，應(yīng)該有重點(diǎn)有步驟地率先實(shí)現(xiàn)重啟，以有效對沖經(jīng)濟(jì)下行壓力。上海會展研究院執(zhí)行院長張敏認(rèn)為，中國國際進(jìn)口博覽會與中國進(jìn)出口商品交易會、中國(北京)國際服務(wù)貿(mào)易交易會、中國國際消費(fèi)品博覽會等政府主導(dǎo)型展覽會與約1.1萬個市場驅(qū)動型會展活動一起，成功穩(wěn)住了中國外貿(mào)外資基本盤。特別是第三屆、第四屆進(jìn)博會如期舉辦，為會展業(yè)提振了士氣。為此，重啟會展業(yè)的總體策略應(yīng)是“防疫優(yōu)先、精簡觀眾、雙線融合、確保發(fā)展”。

數(shù)字化是近兩年會展業(yè)應(yīng)對新冠肺炎疫情的重要法寶，但會展數(shù)字化，并非簡單地改變會展的形式。中山大學(xué)旅游學(xué)院副院長羅秋菊表示，我們要做的不只是簡單地將線下展會搬到線上，而是整合AR、VR等技術(shù)資源與線下展會資源，連接實(shí)體空間與虛擬空間、智能空間，進(jìn)而推進(jìn)展會運(yùn)營模式的變革與創(chuàng)新。其特點(diǎn)是圍繞“線上—線下”多場景展開，其中，線下展會仍是展會數(shù)字化的核心應(yīng)用場景。

后疫情時代，中國會展業(yè)總體上將呈現(xiàn)由經(jīng)驗(yàn)主導(dǎo)向技術(shù)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變，由實(shí)踐創(chuàng)新向理論創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，由關(guān)注過程向關(guān)注結(jié)果轉(zhuǎn)變，由項目思維向格局思維轉(zhuǎn)變的特點(diǎn)。長三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會會展專業(yè)委員會主任、寧波市會展經(jīng)濟(jì)研究所所長任國巖提出，后疫情時代對會展從業(yè)人員的技能提出了新要求。從謀略密集型視角看，要善于通過舉辦會展活動，做好頂層設(shè)計，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，更好地服務(wù)于國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展全局;從服務(wù)密集型視角看，要懂得會展策劃、管理與服務(wù)的相關(guān)技能以及掌握數(shù)字化、生態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化等方面的知識;從技術(shù)密集型視角看，要更善于運(yùn)用理論、方法、數(shù)字等科學(xué)分析手段，提高會展項目的核心競爭力和不可替代性;從知識密集型視角看，要了解展會題材所在領(lǐng)域的前沿需求和技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新的需要，用信息流驅(qū)動人流、物流和資金流。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國會展行業(yè)市場運(yùn)營格局分析與投資盈利預(yù)測研究報告》顯示：

中國會展行業(yè)展覽情況

2020年，在中國內(nèi)地主辦展覽面積超過10萬平方米的前105家企業(yè)型組展單位中，內(nèi)地企業(yè)共有84家，在前105家企業(yè)中占比80.0%;港澳臺企業(yè)4家，在前105家企業(yè)中占比7.0%;外資企業(yè)17家，在前105家企業(yè)中占比16.2%。

2020年，在中國內(nèi)地主辦展覽面積超過10萬平方米的前105家企業(yè)型組展單位中，內(nèi)地企業(yè)共舉辦展覽311項，占比77.8%;港澳臺企業(yè)共舉辦展覽5項，占比1.3%;外資企業(yè)共舉辦展覽84項，占比21.0%。

在經(jīng)貿(mào)類展覽中，輕工業(yè)類展覽共舉辦812個，占展覽總數(shù)量的40.9%;展覽總面積約為3131萬平方米，占展覽總面積的42.8%;重工業(yè)類展覽共舉辦515個，占展覽總數(shù)量的26.0%;展覽總面積約為2080萬平方米，占展覽總面積的28.5%;服務(wù)業(yè)類展覽共舉辦449個，占展覽總數(shù)量的22.6%;展覽總面積約為1334萬平方米，占展覽總面積的18.2%;農(nóng)業(yè)類展覽舉辦數(shù)量140個，占展覽總數(shù)量的7.1%，展覽面積約為498萬平方米，占展覽總面積的6.8%;專項類展覽舉辦數(shù)量68個，占展覽總數(shù)量的3.4%，展覽面積約為266萬平方米，占展覽總面積的3.6%。

“小現(xiàn)場+大線上”的混合展覽活動正在重塑活動管理全鏈條，新的展示形式、業(yè)務(wù)模式、定價方式和盈利模式， 將帶來新的價值創(chuàng)造和服務(wù)創(chuàng)新，展覽行業(yè)正朝著更數(shù)字化、平臺化和生態(tài)化的方向發(fā)展。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國會展行業(yè)市場運(yùn)營格局分析與投資盈利預(yù)測研究報告》。

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  2022-2027年中國會展行業(yè)市場運(yùn)營格局分析與投資盈利預(yù)測研究報告

  會展是指會議、展覽（Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等）、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動的簡稱。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起...

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